حملات تثبيت التطبيقات: تثبيت الهاتف وفتح التطبيق المصغر يحتاجان خطتين

ما الذي يجب أن تحققه حملة التثبيتات

اختبار سريع: سمِّ أول إجراء مفيد بعد التثبيت، مثل أول تحويل أو أول لعبة. إذا لم يكن لديك أي إجراء، فلن تستطيع تقييم الزيارات.

يجب أن تجلب حملة تثبيتات التطبيقات مستخدمين يمكنهم الوصول إلى أول إجراء مفيد للمنتج، وليس مجرد تحقيق عدد كبير من التنزيلات أو مرات البدء. نبدأ بتوضيح المنتج والجمهور والإجراء الذي يجعل المستخدم المكتسب مفيدًا.

تطبيقات الهاتف وتطبيقات Telegram المصغرة تحتاج تعريفات مختلفة للاكتساب. يمكن قياس حملة تطبيق الهاتف بناءً على التثبيت والإجراءات التي تليه داخل التطبيق. أما تطبيق Telegram المصغر فيُفتح داخل Telegram، لذا قد يكون الحدث المفيد هو بدء التطبيق أو إكمال خطوة الإعداد أو أي إجراء آخر في المنتج—وليس تثبيتًا من متجر التطبيقات.

قبل اختيار القنوات، حضّر:

• رابط التطبيق أو التطبيق المصغر ورحلة المستخدم العاملة.
• الجمهور ذو الأولوية والمناطق المدعومة واحتياجات اللغة.
• أول إجراء يشير إلى أن المستخدم فهم المنتج.
• معلومات التحليلات والإسناد والموافقة المتاحة.
• أي مواد إبداعية أو صفحة هبوط أو مواد إعداد تمت الموافقة عليها بالفعل.

إذا كان هدف التحويل غير واضح، نساعد في جعله قابلاً للقياس قبل تخصيص الاهتمام للقنوات. للحصول على نظرة أوسع للخيارات، راجع الإعلانات والزيارات وشراء الوسائط واكتساب المستخدمين.

كيف تختلف تطبيقات الهاتف عن التطبيقات المصغرة؟

يقود اكتساب تطبيق الهاتف المستخدم نحو تنزيل التطبيق، بينما يقوده اكتساب تطبيق Telegram المصغر نحو تجربة تعمل داخل Telegram. يؤثر هذا الاختلاف على دعوة الإجراء وخطة التتبع وما يجب أن تعده الحملة كتحويل.

بالنسبة لتطبيق الهاتف، نراجع رابط الوجهة وعرض المتجر والإعداد والأحداث المتاحة بعد التثبيت. بالنسبة لتطبيق TON المصغر، نراجع نقطة الدخول في Telegram وأول شاشة داخل التطبيق والخطوات المطلوبة قبل أن يصل المستخدم إلى التجربة الأساسية. يساعدنا هذا في تجنب اعتبار النقرة أو البدء دليلاً على الاستخدام المستدام للمنتج.

طابق الرسالة مع المسار

يجب أن تجعل المادة الإبداعية الخطوة التالية واضحة قبل أن ينقر المستخدم. اشرح ما يفعله التطبيق، ولمن هو، وماذا يحدث بعد فتحه. إذا كان الاتصال بمحفظة TON أو أي خطوة إعداد أخرى جزءًا من التجربة، فاجعل هذا التوقع مرئيًا بدلاً من مفاجأة المستخدم بعد الوصول.

مزيج القنوات المناسب يتبع رحلة المستخدم وجاهزية المشروع. يمكننا تقييم مواضع Telegram إلى جانب إعلانات Telegram، أو النظر في تسويق تطبيقات Telegram المصغرة عندما يحتاج الموجز إلى دعم إطلاق أوسع.

ما يتضمنه عمل الاكتساب

تغطي الخطة العمل المطلوب لتخطيط وإطلاق وتقييم حملة اكتساب المستخدمين لتطبيقك. نؤكد ما ستحصل عليه مقابل أهدافك والموارد المتاحة قبل بدء العمل، حتى يعرف الفريق ما يتم تحضيره وكيف سيتم مراجعته.

يمكن أن تتضمن الخطة النموذجية:

• موجز حملة يغطي الجمهور والمناطق وعرض المنتج وهدف التحويل.
• توصيات بالقنوات مع مبرر مرتبط بالجمهور ورحلة المستخدم.
• مراجعة روابط الوجهة والمواد الإبداعية والخطوات التي يجب على المستخدمين إكمالها.
• متطلبات التتبع وعرض تقارير مقترح لكل مصدر.
• تنسيق مواد الحملة وجاهزية الإطلاق.
• ملخص الحملة مع المواضع التي تم تسليمها وإشارات الأداء المتاحة.

تستخدم MarketingExtra قائمة تحقق للبدء لاكتشاف الثغرات العملية مبكرًا: الروابط المعطلة أو غير المكتملة، دعوات الإجراء غير الواضحة، تنسيقات المواد الإبداعية المفقودة، والإعداد غير المختبر. نتحقق أيضًا من أن التقرير المقترح يميز النشاط على مستوى الإعلان أو الموضع عن إجراءات المنتج اللاحقة حيثما يسمح إعداد القياس المقدم بذلك.

إذا كان المبدعون أو التوزيع المجتمعي جزءًا من الموجز، يمكننا تقييمهم إلى جانب القنوات المدفوعة بدلاً من دمجهم في مصدر زيارات واحد لا يمكن تمييزه. راجع حملات المؤثرين والمبدعين للخيارات التي يقودها المبدعون.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط لتثبيتات التطبيقات

تحقق من هذه النقاط الست قبل شراء الزيارات. إنها تحدد شكل المستخدم الجيد، بحيث يمكن الحكم على كل قناة بنفس القاعدة بدلاً من حجم عدد التثبيتات فقط. اطبع القائمة، وحدد كل بند بقلم، واحتفظ بها بجانب الموجز ليعمل الجميع من نفس الصفحة.

• حدد أول إجراء مفيد.
• أعد إعداد تتبع الأحداث له.
• اختر تطبيق هاتف أو تطبيقًا مصغرًا أو كليهما.
• اختر قناتين لاختبار لمدة 7 أيام.
• حضّر نص المتجر أو نص التطبيق المصغر.
• اختر يوم التقرير.

المصطلحات في سطر واحد

تثبيت: تنزيل وفتح أول لتطبيق على الهاتف.

تطبيق مصغر (بعبارة بسيطة: تطبيق صغير يُفتح داخل Telegram).

من الموجز إلى الإطلاق

قاعدة عامة: اختبر قناتين بميزانية صغيرة لمدة 7 أيام. احتفظ بالقناة التي يقوم مستخدموها بأول إجراء مفيد.

ننتقل من هدف تحويل محدد إلى خطة حملة مراجعة، ثم نعد المواد والقياس اللازمين للإطلاق. يحافظ التسلسل على وضوح جاهزية المنتج وملاءمة الجمهور وإعداد التقارير قبل بدء الزيارات.

1. شارك الموجز. أخبرنا ما إذا كنت تروّج لتطبيق هاتف أو تطبيق TON مصغر، والجمهور المستهدف، والمناطق ذات الأولوية، وهدف الإطلاق.
2. راجع رحلة المستخدم. نفحص الوجهة والخطوات من أول نقرة أو بدء إلى الإجراء الذي تريد قياسه.
3. أكد القنوات والموارد. نتفق على المواضع المناسبة، ومتطلبات المواد الإبداعية، ومسؤوليات التتبع، وما سيقدمه كل طرف.
4. تحقق من جاهزية الإطلاق. نستخدم قائمة التحقق للبدء للتحقق من الروابط والرسائل وتعريفات الأحداث ومواد الحملة.
5. أطلق وأبلغ. نشارك النشاط حسب المصدر ونقدم ملخصًا يوضح ما تم تشغيله، وما لوحظ، وما يجب تعديله في المرة القادمة.

يتم تحديد الجدول بعد أن نعرف ما إذا كان التتبع والمواد الإبداعية والوصول إلى المنتج جاهزة. يمكنك المساعدة في إبقاء العمل مستمرًا من خلال تعيين صانع قرار واحد، ومشاركة المواد المعتمدة معًا، والإشارة إلى أي مراجعة للإصدار أو الامتثال قد تؤثر على الإطلاق.

الإشارات التي تدل على أن المستخدمين المكتسبين مفيدون

يربط إعداد التقارير المفيد نشاط الاكتساب بأول إجراء منتج ذي معنى. يمكن أن يُظهر التنزيل أو بدء التطبيق المصغر أن شخصًا ما وصل؛ وتساعد الأحداث اللاحقة الفريق على فهم ما إذا كانت التجربة أعطته سببًا للاستمرار.

قبل الإطلاق، اتفق على الأحداث المتاحة ومن يمكنه التحقق منها. قد تفصل خطة القياس العملية بين:

• التعرض والاستجابة: المواضع التي تم تسليمها، النقرات، أو أي نشاط مصدر آخر متاح للحملة.
• الوصول: تثبيتات التطبيق، بدء تطبيقات Telegram المصغرة، أو زيارات صفحة الهبوط، مع تصنيفها بدقة.
• التقدم: إكمال الإعداد أو أي إجراء آخر متفق عليه داخل المنتج.
• سياق الجودة: معلومات المنطقة أو اللغة أو الجهاز عندما تكون متاحة ومناسبة للاستخدام.

لا تقارن القنوات باستخدام تعريفات غير متطابقة. إذا أبلغ أحد المصادر عن نقرات وقدم آخر أحداث تطبيق، فاحتفظ بهذه الإشارات منفصلة واشرح الفرق في الملخص. بالنسبة لاكتشاف متجر التطبيقات وعرض المنتج، فكر فيما إذا كان تحسين متجر التطبيقات جزءًا من خطة الاكتساب الأوسع.

تنتهي المراجعة المفيدة بقرار: تحسين الرسالة، تحسين تجربة الوصول، تغيير تركيز القناة، أو جمع قياس أفضل. وهذا يعطي لتكرار الحملة التالي هدفًا واضحًا.

ما يمكن أن يؤثر على التسليم

يتشكل تسليم الحملة والإشارات المتاحة للمراجعة حسب الموضع ووجهة التطبيق وأدوات القياس المكونة لمشروعك. نخطط بناءً على ما يمكن التحقق منه مباشرة ونجعل هذه الحدود واضحة في خطة الحملة.

مراجعة إعلانات Telegram وتوفر المواضع يتحكم فيها Telegram، بينما قرارات متجر التطبيقات وعرض الإدراج يتحكم فيها المتجر المعني؛ ولا يمكن لشركة تجاوز أي منهما. قد يكون الإسناد غير مكتمل أيضًا عندما ينتقل المستخدم بين موضع وTelegram ومتجر وتطبيق، لذا يسجل تقريرنا الإشارات المتاحة بدلاً من تقديم كل وصول كإسناد كامل.

أرسل 3 أشياء: رابط متجرك أو تطبيقك المصغر، أول إجراء مفيد، والدول التي تستهدفها. بهذه المعلومات، نخطط للقنوات ونؤكد التكلفة كتابيًا قبل بدء أي حملة.

كيف نعمل

1. أرسل موجز الحملةشارك رابط المنتج والجمهور المستهدف والمناطق ذات الأولوية والإجراء الذي تريد أن يتخذه المستخدمون الجدد.
2. راجع مسار المستخدمنتحقق من كيفية انتقال المستخدم من الموضع إلى التطبيق أو التطبيق المصغر ونحدد المعلومات المفقودة أو نقاط الاحتكاك.
3. اتفق على القنوات والقياسنؤكد المواضع المقترحة والموارد المطلوبة وتعريفات التحويل ومسؤوليات إعداد التقارير.
4. حضّر المواد وتحقق منهانراجع الروابط والمواد الإبداعية وجاهزية التتبع معك قبل جدولة الحملة.
5. أطلق وقيمنشارك النشاط على مستوى المصدر وملخصًا لتوجيه قرار الحملة العملي التالي.