앱 설치 캠페인: 휴대폰 앱 설치와 미니 앱 실행은 각각 다른 전략이 필요합니다

앱 설치 캠페인이 가져와야 하는 것은 무엇인가요?

간단한 테스트: 설치 후 첫 번째 유용한 행동(예: 첫 송금, 첫 게임)을 정하세요. 이 행동이 없다면 트래픽의 품질을 판단할 수 없습니다.

앱 설치 캠페인은 단순히 많은 다운로드나 실행 횟수를 만드는 것이 아니라, 제품의 첫 번째 의미 있는 행동에 도달할 수 있는 사용자를 유입시켜야 합니다. 우리는 먼저 제품, 오디언스, 그리고 획득한 사용자를 유용하게 만드는 행동을 명확히 합니다.

모바일 앱과 Telegram 미니 앱은 획득의 정의가 다릅니다. 모바일 앱 캠페인은 설치와 그 후 앱 내에서의 행동을 기준으로 측정할 수 있습니다. Telegram 미니 앱은 Telegram 내에서 실행되므로, 유용한 이벤트는 실행, 온보딩 단계 완료 또는 다른 제품 행동일 수 있으며 앱 스토어 설치는 아닙니다.

채널을 선택하기 전에 다음을 준비하세요:

• 앱 또는 미니 앱 링크와 작동하는 사용자 여정.
• 우선 타겟 오디언스, 지원 지역 및 언어 요구 사항.
• 사용자가 제품을 이해했음을 나타내는 첫 번째 행동.
• 사용 가능한 분석, 어트리뷰션 및 동의 정보.
• 이미 승인된 크리에이티브, 랜딩 페이지 또는 온보딩 자료.

전환 목표가 불명확하다면, 채널에 집중하기 전에 측정 가능하도록 만드는 것을 도와드립니다. 더 넓은 옵션을 보려면 광고 및 트래픽과 미디어 바잉 및 사용자 확보를 참조하세요.

모바일 앱과 미니 앱은 어떻게 다른가요?

모바일 앱 획득은 사용자를 앱 다운로드로 유도하는 반면, Telegram 미니 앱 획득은 Telegram 내에서 실행되는 경험으로 유도합니다. 이 차이는 클릭 유도 문구, 트래킹 계획 및 캠페인이 전환으로 간주해야 하는 대상에 영향을 미칩니다.

모바일 앱의 경우, 목적지 링크, 스토어 프레젠테이션, 온보딩 및 설치 후 사용 가능한 이벤트를 검토합니다. TON 미니 앱의 경우, Telegram 진입점, 첫 인앱 화면 및 사용자가 핵심 경험에 도달하기 전에 완료해야 하는 단계를 검토합니다. 이를 통해 탭이나 실행을 지속적인 제품 사용의 증거로 오인하는 것을 방지합니다.

메시지를 경로에 맞추세요

크리에이티브는 사용자가 클릭하기 전에 다음 단계를 명확히 해야 합니다. 앱이 무엇을 하는지, 누구를 위한 것인지, 연 후에 어떤 일이 일어나는지 설명하세요. TON 지갑 연결이나 다른 설정 단계가 경험의 일부라면, 사용자가 도착한 후에 놀라게 하지 말고 그 기대치를 미리 보여주세요.

올바른 채널 믹스는 사용자 여정과 프로젝트의 준비 상태를 따릅니다. Telegram Ads와 함께 Telegram 내 게재를 평가하거나, 브리핑에 더 광범위한 런칭 지원이 필요할 때 Telegram 미니 앱 마케팅을 검토할 수 있습니다.

획득 작업에는 무엇이 포함되나요?

이 계획은 앱 사용자 획득 캠페인을 기획, 실행 및 평가하는 데 필요한 작업을 다룹니다. 작업을 시작하기 전에 목표와 사용 가능한 자산에 따라 받게 될 내용을 확정하여, 팀이 무엇이 준비되고 어떻게 검토될지 알 수 있도록 합니다.

일반적인 계획에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 오디언스, 지역, 제품 제안 및 전환 목표를 다루는 캠페인 브리프.
• 오디언스 및 사용자 여정에 근거한 채널 추천 및 근거.
• 목적지 링크, 크리에이티브 및 사용자가 완료해야 하는 단계 검토.
• 트래킹 요구 사항 및 제안된 소스별 리포트 뷰.
• 캠페인 자료 조정 및 런칭 준비.
• 게재된 플레이스먼트와 사용 가능한 성과 신호를 포함한 캠페인 요약.

MarketingExtra는 킥오프 체크리스트를 사용하여 초기에 실질적인 격차(예: 깨지거나 불완전한 링크, 불명확한 클릭 유도 문구, 누락된 크리에이티브 형식, 테스트되지 않은 온보딩)를 발견합니다. 또한, 제공된 측정 설정이 허용하는 한, 제안된 리포트가 광고 또는 플레이스먼트 수준의 활동을 이후의 제품 행동과 구분하는지 확인합니다.

크리에이터나 커뮤니티 배포가 브리핑의 일부라면, 이를 유료 채널과 함께 평가하되 하나의 구분할 수 없는 트래픽 소스로 합치지 않습니다. 크리에이터 주도 옵션은 KOL 및 크리에이터 캠페인을 참조하세요.

앱 설치를 위한 6가지 체크리스트

트래픽을 구매하기 전에 이 6가지를 확인하세요. 이는 좋은 사용자가 무엇인지 정의하여, 모든 채널이 설치 횟수 크기만으로 판단되지 않고 동일한 기준으로 평가될 수 있도록 합니다. 목록을 출력하고, 각 항목을 펜으로 체크하며, 브리프 옆에 두어 모든 사람이 동일한 기준으로 작업할 수 있게 하세요.

• 첫 번째 유용한 행동을 정의하세요.
• 해당 행동에 대한 이벤트 트래킹을 설정하세요.
• 모바일 앱, 미니 앱 또는 둘 다를 선택하세요.
• 7일 테스트를 위해 2개의 채널을 선택하세요.
• 스토어 텍스트 또는 미니 앱 텍스트를 준비하세요.
• 리포트 날짜를 선택하세요.

한 줄로 정리하는 용어

설치: 휴대폰에서 앱을 다운로드하고 처음 여는 행위.

미니 앱 (쉽게 말해: Telegram 내에서 열리는 작은 앱).

브리프에서 런칭까지

경험 법칙: 적은 예산으로 2개의 채널을 7일 동안 테스트하세요. 첫 번째 유용한 행동을 하는 사용자를 보내는 채널을 유지하세요.

정의된 전환 목표에서 검토된 캠페인 계획으로 이동한 후, 런칭에 필요한 자료와 측정을 준비합니다. 이 순서는 트래픽이 시작되기 전에 제품 준비 상태, 오디언스 적합성 및 리포팅을 확인할 수 있게 합니다.

1. 브리프를 공유하세요. 모바일 앱 또는 TON 미니 앱 중 무엇을 홍보하는지, 타겟 오디언스, 우선 지역 및 런칭 목표를 알려주세요.
2. 사용자 여정을 검토하세요. 목적지와 첫 클릭 또는 시작부터 측정하려는 행동까지의 단계를 검사합니다.
3. 채널과 자산을 확정하세요. 적합한 플레이스먼트, 크리에이티브 요구 사항, 트래킹 책임 및 각 측이 제공할 사항에 합의합니다.
4. 런칭 준비 상태를 확인하세요. 킥오프 체크리스트를 사용하여 링크, 메시지, 이벤트 정의 및 캠페인 자료를 검증합니다.
5. 런칭 및 리포트를 제공합니다. 소스별 활동을 공유하고, 실행된 내용, 관찰된 사항 및 다음에 조정해야 할 사항을 보여주는 요약을 제공합니다.

일정은 트래킹, 크리에이티브 및 제품 접근이 준비되었는지 확인한 후에 설정됩니다. 한 명의 의사 결정자를 지정하고, 승인된 자산을 함께 공유하며, 런칭에 영향을 미칠 수 있는 릴리스 또는 규정 준수 검토를 사전에 알려주시면 작업 진행에 도움이 됩니다.

획득한 사용자가 유용함을 보여주는 신호는 무엇인가요?

유용한 리포팅은 획득 활동을 다음 의미 있는 제품 행동과 연결합니다. 다운로드 또는 미니 앱 실행은 누군가 도착했음을 보여줄 수 있지만, 후속 이벤트는 팀이 경험이 사용자에게 계속할 이유를 제공했는지 이해하는 데 도움을 줍니다.

런칭 전에 어떤 이벤트를 사용할 수 있고 누가 이를 검증할 수 있는지 합의하세요. 실용적인 측정 계획은 다음을 구분할 수 있습니다:

• 노출 및 반응: 캠페인에 사용 가능한 게재된 플레이스먼트, 클릭 또는 기타 소스 활동.
• 도착: 앱 설치, Telegram 미니 앱 실행 또는 랜딩 페이지 방문 (정확하게 레이블링됨).
• 진행: 온보딩 완료 또는 합의된 다른 인앱 제품 행동.
• 품질 컨텍스트: 사용 가능하고 사용하기에 적절한 경우 지역, 언어 또는 기기 정보.

일치하지 않는 정의를 사용하여 채널을 비교하지 마세요. 한 소스가 클릭을 보고하고 다른 소스가 앱 이벤트를 제공하는 경우, 해당 신호를 구분하여 유지하고 요약에서 그 차이를 설명하세요. 앱 스토어 검색 및 제품 프레젠테이션 작업의 경우, 더 넓은 획득 계획에 앱 스토어 최적화가 포함되어야 하는지 고려하세요.

유용한 검토는 결정으로 끝납니다: 메시지 개선, 도착 경험 향상, 채널 비중 변경 또는 더 나은 측정 수집. 이는 다음 캠페인 반복에 명확한 목적을 부여합니다.

게재에 영향을 미칠 수 있는 요소는 무엇인가요?

캠페인 게재 및 검토 가능한 신호는 플레이스먼트, 앱 목적지 및 프로젝트에 대해 구성된 측정 도구에 의해 결정됩니다. 우리는 직접 확인할 수 있는 사항을 기준으로 계획하고, 캠페인 계획에서 그 경계를 명확히 합니다.

Telegram Ads 검토 및 플레이스먼트 가용성은 Telegram에 의해 통제되며, 앱 스토어 결정 및 상장 프레젠테이션은 해당 스토어에 의해 통제됩니다. 이는 대행사가 재정의할 수 있는 사항이 아닙니다. 또한 사용자가 플레이스먼트, Telegram, 스토어 및 앱 사이를 이동할 때 어트리뷰션이 불완전할 수 있으므로, 당사의 리포트는 모든 도착을 완전히 기여 가능한 것으로 제시하기보다는 사용 가능한 신호를 기록합니다.

3가지를 보내주세요: 스토어 또는 미니 앱 링크, 첫 번째 유용한 행동, 타겟 국가. 이를 바탕으로 채널을 계획하고, 캠페인 시작 전에 비용을 문서로 확정합니다.

이용 방법

1. 캠페인 브리프 보내기제품 링크, 타겟 오디언스, 우선 지역 및 신규 사용자가 수행하길 원하는 행동을 공유하세요.
2. 사용자 경로 검토사용자가 플레이스먼트에서 앱 또는 미니 앱으로 이동하는 방법을 확인하고, 누락된 정보나 마찰 지점을 식별합니다.
3. 채널 및 측정 방식 합의제안된 플레이스먼트, 필요한 자산, 전환 정의 및 리포팅 책임을 확정합니다.
4. 자료 준비 및 확인캠페인이 예약되기 전에 링크, 크리에이티브 및 트래킹 준비 상태를 함께 검토합니다.
5. 런칭 및 평가소스별 활동과 요약을 공유하여 다음 실질적인 캠페인 결정을 안내합니다.