Установки приложений для крипты: установка на телефон и открытие мини-приложения требуют двух разных планов

Что должна принести кампания по установке?

Быстрая проверка: Назовите первое полезное действие после установки, например первый перевод или первую игру. Если его нет, вы не сможете оценить трафик.

Кампания по установке приложений должна приводить пользователей, способных выполнить первое значимое действие продукта, а не просто генерировать большое количество загрузок или запусков. Мы начинаем с уточнения продукта, аудитории и действия, которое делает привлеченного пользователя полезным.

Мобильные приложения и Telegram Mini App требуют разных определений привлечения. Кампанию для мобильного приложения можно измерять по установке и последующим действиям внутри приложения. Telegram Mini App открывается внутри Telegram, поэтому полезным событием может быть запуск, завершенный этап онбординга или другое действие в продукте, а не установка из магазина приложений.

Перед выбором каналов подготовьте:

• Ссылку на приложение или мини-приложение и работающий путь пользователя.
• Приоритетную аудиторию, поддерживаемые регионы и языковые требования.
• Первое действие, которое показывает, что пользователь понял продукт.
• Доступную аналитику, атрибуцию и информацию о согласии.
• Утвержденные креативы, лендинг или материалы для онбординга.

Если цель конверсии неясна, мы помогаем сделать ее измеримой до распределения внимания по каналам. Для более широкого обзора вариантов смотрите реклама и трафик и медиабаинг и привлечение пользователей.

Чем отличаются мобильные приложения и мини-приложения?

Привлечение в мобильное приложение ведет пользователя к загрузке приложения, а привлечение в Telegram Mini App — к опыту внутри Telegram. Это различие влияет на призыв к действию, план трекинга и то, что кампания должна считать конверсией.

Для мобильного приложения мы проверяем ссылку назначения, страницу в магазине, онбординг и доступные события после установки. Для TON мини-приложения мы проверяем точку входа в Telegram, первый экран внутри приложения и шаги, которые пользователь должен выполнить до достижения основного функционала. Это помогает не принимать тап или запуск за доказательство продолжительного использования продукта.

Согласуйте сообщение с путем

Креатив должен делать следующий шаг понятным до того, как пользователь нажмет. Объясните, что делает приложение, для кого оно и что произойдет после открытия. Если подключение TON-кошелька или другой шаг настройки является частью опыта, сделайте это ожидание видимым, а не сюрпризом после перехода.

Правильный набор каналов следует за путем пользователя и готовностью проекта. Мы можем оценить размещения в Telegram вместе с Telegram Ads или рассмотреть маркетинг Telegram мини-приложений, если бриф требует более широкой поддержки запуска.

Что входит в работу по привлечению?

План охватывает работу, необходимую для планирования, запуска и оценки кампании по привлечению пользователей для вашего приложения. Мы подтверждаем, что вы получите в соответствии с вашими целями и доступными активами до начала работы, чтобы команда знала, что готовится и как это будет оцениваться.

Типовой план может включать:

• Бриф кампании с описанием аудитории, регионов, предложения продукта и цели конверсии.
• Рекомендации по каналам с обоснованием, привязанным к аудитории и пути пользователя.
• Проверку ссылок назначения, креативов и шагов, которые должны выполнить пользователи.
• Требования к трекингу и предлагаемый отчет по источникам.
• Координацию материалов кампании и готовности к запуску.
• Итоги кампании с размещениями и доступными сигналами эффективности.

MarketingExtra использует чек-лист для запуска, чтобы выявить практические пробелы на раннем этапе: сломанные или неполные ссылки, неясные призывы к действию, отсутствующие форматы креативов и непроверенный онбординг. Мы также проверяем, что предлагаемый отчет различает активность на уровне объявления или размещения и последующие действия в продукте, насколько это позволяет настроенная система измерений.

Если создатели контента или распространение в сообществах являются частью брифа, мы можем оценить их отдельно от платных каналов, а не смешивать в один неразличимый источник трафика. Смотрите KOL и кампании с создателями для вариантов с создателями.

Ваш чек-лист по установке приложений из 6 пунктов

Проверьте эти 6 пунктов, прежде чем покупать трафик. Они определяют, как выглядит хороший пользователь, чтобы каждый канал можно было оценивать по одному правилу, а не по размеру количества установок. Распечатайте список, отметьте каждый пункт ручкой и держите рядом с брифом, чтобы все работали по одному документу.

• Определите первое полезное действие.
• Настройте отслеживание событий для него.
• Выберите мобильное приложение, мини-приложение или оба.
• Выберите 2 канала для 7-дневного теста.
• Подготовьте текст для магазина или мини-приложения.
• Выберите день отчета.

Термины в одной строке

Установка: загрузка и первое открытие приложения на телефоне.

Мини-приложение (простыми словами: небольшое приложение, которое открывается внутри Telegram).

От брифа до запуска

Правило: Тестируйте 2 канала с небольшим бюджетом в течение 7 дней. Оставьте канал, пользователи которого выполняют первое полезное действие.

Мы переходим от определенной цели конверсии к проверенному плану кампании, затем готовим материалы и измерения, необходимые для запуска. Последовательность обеспечивает видимость готовности продукта, соответствия аудитории и отчетности до начала трафика.

1. Отправьте бриф. Сообщите, продвигаете ли вы мобильное приложение или TON мини-приложение, целевую аудиторию, приоритетные регионы и цель запуска.
2. Проверьте путь пользователя. Мы изучаем назначение и шаги от первого клика или запуска до действия, которое вы хотите измерить.
3. Подтвердите каналы и активы. Мы согласовываем подходящие размещения, требования к креативам, обязанности по трекингу и то, что предоставит каждая сторона.
4. Проверьте готовность к запуску. Мы используем чек-лист для запуска, чтобы проверить ссылки, сообщения, определения событий и материалы кампании.
5. Запустите и отчитайтесь. Мы делимся активностью по источникам и предоставляем сводку, показывающую, что было запущено, что наблюдалось и что следует скорректировать в следующий раз.

График устанавливается после того, как мы узнаем, готовы ли трекинг, креативы и доступ к продукту. Вы можете помочь продвижению работы, назначив одного ответственного, отправив утвержденные активы вместе и сообщив о любых проверках релиза или соответствия, которые могут повлиять на запуск.

Сигналы, показывающие, что привлеченные пользователи полезны

Полезная отчетность связывает активность по привлечению с последующим значимым действием в продукте. Загрузка или запуск мини-приложения могут показать, что кто-то пришел; последующие события помогают команде понять, дал ли опыт пользователю причину продолжить.

До запуска согласуйте, какие события доступны и кто может их проверить. Практический план измерений может разделять:

• Показы и реакцию: доставленные размещения, клики или другую активность источника, доступную для кампании.
• Прибытие: установки приложений, запуски Telegram Mini App или посещения лендинга, с точной маркировкой.
• Прогресс: завершение онбординга или другое согласованное действие внутри продукта.
• Контекст качества: информацию о регионе, языке или устройстве, когда она доступна и уместна для использования.

Не сравнивайте каналы с использованием несовпадающих определений. Если один источник сообщает о кликах, а другой предоставляет события в приложении, держите эти сигналы раздельно и объясните разницу в сводке. Для работы по обнаружению в магазине приложений и презентации продукта рассмотрите, подходит ли оптимизация в магазинах приложений в более широкий план привлечения.

Полезный обзор завершается решением: уточнить сообщение, улучшить опыт прибытия, изменить акцент на каналах или собрать более качественные измерения. Это дает следующей итерации кампании четкую цель.

Что может повлиять на размещение?

Доставка кампании и доступные для анализа сигналы определяются размещением, назначением приложения и инструментами измерений, настроенными для вашего проекта. Мы планируем с учетом того, что можно проверить напрямую, и делаем эти границы явными в плане кампании.

Проверка и доступность размещений в Telegram Ads контролируются Telegram, а решения магазинов приложений и представление листинга контролируются соответствующим магазином; ни то, ни другое агентство не может изменить. Атрибуция также может быть неполной, когда пользователь перемещается между размещением, Telegram, магазином и приложением, поэтому наша отчетность фиксирует доступные сигналы, а не представляет каждое прибытие как полностью атрибутируемое.

Отправьте 3 вещи: ссылку на ваш магазин или мини-приложение, первое полезное действие и страны, которые вы таргетируете. С ними мы планируем каналы и письменно подтверждаем стоимость до начала любой кампании.

Как мы работаем

1. Отправьте бриф кампанииПоделитесь ссылкой на продукт, целевой аудиторией, приоритетными регионами и действием, которое вы хотите, чтобы новые пользователи выполнили.
2. Проверьте путь пользователяМы проверяем, как пользователь переходит от размещения к приложению или мини-приложению, и выявляем отсутствующую информацию или точки трения.
3. Согласуйте каналы и измеренияМы подтверждаем предлагаемые размещения, необходимые активы, определения конверсии и обязанности по отчетности.
4. Подготовьте и проверьте материалыМы проверяем ссылки, креативы и готовность трекинга вместе с вами до того, как кампания будет запланирована.
5. Запустите и оценитеМы делимся активностью на уровне источников и сводкой, чтобы направить следующее практическое решение по кампании.