App 安装推广：手机应用与小程序需要两套方案

安装活动应带来什么

快速测试： 说出安装后的首次有效操作，例如首次转账或首次游戏。如果没有，您就无法判断流量质量。

App 安装活动应带来能够完成产品首次有意义操作的用户，而非仅仅产生大量下载或启动数。我们首先明确产品、受众以及使获取用户变得有价值的操作。

手机应用和 Telegram 小程序对“获取”的定义不同。手机应用活动可以围绕安装及应用内后续操作来衡量。Telegram 小程序在 Telegram 内打开，因此有效事件可能是启动、完成引导步骤或其他产品操作，而非应用商店安装。

在选择渠道前，请准备好：

• 应用或小程序的链接及可用的用户路径。
• 优先受众、支持区域和语言需求。
• 表明用户已理解产品的首次操作。
• 可用的数据分析、归因和同意信息。
• 已获批的创意、落地页或引导材料。

如果转化目标不明确，我们会在分配渠道注意力之前帮助您使其可衡量。如需更全面地了解选项，请参阅广告与流量以及媒体购买与用户获取。

手机应用与小程序有何不同？

手机应用获取引导用户下载应用，而 Telegram 小程序获取则引导用户进入 Telegram 内的体验。这一差异会影响行动号召、追踪计划以及活动应计为转化的内容。

对于手机应用，我们会审查目标链接、商店展示、引导以及安装后可用的事件。对于 TON 小程序，我们会审查 Telegram 入口点、首个应用内界面以及用户到达核心体验前需要完成的步骤。这有助于我们避免将点击或启动视为持续产品使用的证据。

让信息与路径匹配

创意应在用户点击前明确下一步。说明应用的功能、目标用户以及打开后的体验。如果 TON 钱包连接或其他设置步骤是体验的一部分，请让用户提前知晓，而非在到达后令其意外。

正确的渠道组合应遵循用户路径和项目的就绪度。我们可以评估 Telegram 内的投放，同时参考 Telegram 广告，或在需要更广泛启动支持时参考 Telegram 小程序营销。

获取工作包含哪些内容

方案涵盖规划、启动和评估您的应用用户获取活动所需的工作。我们在工作开始前，根据您的目标和可用资源确认您将获得的内容，以便团队了解正在准备什么以及如何审查。

一个典型的方案可包括：

• 涵盖受众、区域、产品定位和转化目标的活动简报。
• 结合受众和用户路径的渠道推荐及理由。
• 对目标链接、创意和用户必须完成的步骤的审查。
• 追踪要求及建议的按来源划分的报告视图。
• 活动素材的协调和启动就绪检查。
• 包含已投放位置和可用效果信号的活动总结。

MarketingExtra 使用启动检查清单及早发现实际缺口：损坏或不完整的链接、不明确的行动号召、缺失的创意格式以及未经测试的引导。我们还会检查，在所提供的测量设置允许的情况下，建议的报告是否区分了广告或投放级别的活动与后续产品操作。

如果创作者或社区分发是简报的一部分，我们可以将其与付费渠道一同评估，而非将其合并为一个无法区分的流量来源。请参阅 KOL 与创作者活动了解创作者主导的选项。

您的 6 项 App 安装检查清单

在购买流量前，请检查这 6 项。它们定义了优质用户的样子，因此每个渠道都可以用同一标准而非仅凭安装量来评判。打印清单，逐项勾选，并放在简报旁，确保所有人按同一标准工作。

• 定义首次有效操作。
• 为其设置事件追踪。
• 选择手机应用、小程序或两者。
• 选择 2 个渠道进行 7 天测试。
• 准备商店文本或小程序文本。
• 选择报告日期。

术语一览

安装：在手机上完成应用下载并首次打开。

小程序（通俗说法：在 Telegram 内打开的小型应用）。

从简报启动

经验法则： 用少量预算测试 2 个渠道，持续 7 天。保留用户能完成首次有效操作的渠道。

我们从明确的转化目标出发，制定经过审查的活动方案，然后准备启动所需的素材和测量。这一流程确保在产品就绪度、受众匹配和报告方面，在流量开始前保持透明。

1. 提交简报。 告知我们您推广的是手机应用还是 TON 小程序，目标受众、优先区域和启动目标。
2. 审查用户路径。 我们检查从首次点击或启动到您希望衡量的操作之间的目标及步骤。
3. 确认渠道和素材。 我们就合适的投放位置、创意要求、追踪责任以及各方提供的内容达成一致。
4. 检查启动就绪度。 我们使用启动检查清单验证链接、信息、事件定义和活动素材。
5. 启动并报告。 我们按来源分享活动数据，并提供总结，说明运行情况、观察到的情况以及下一步应调整的内容。

时间表在确认追踪、创意和产品访问是否就绪后确定。您可以通过指定一位决策者、一起分享已获批的素材以及标记可能影响启动的任何发布或合规审查，来帮助保持工作推进。

表明获取用户有价值的信号

有用的报告将获取活动与下一个有意义的产品操作联系起来。下载或小程序启动可以表明有人到达；后续事件有助于团队了解体验是否给了他们继续的理由。

在启动前，商定哪些事件可用以及谁可以验证它们。一个实用的测量计划可能区分：

• 曝光与响应： 已投放的位置、点击或其他活动可用的来源活动。
• 到达： 应用安装、Telegram 小程序启动或落地页访问，准确标记。
• 进展： 引导完成或其他商定的产品内操作。
• 质量背景： 区域、语言或设备信息（在可用且适当的情况下）。

不要使用不匹配的定义来比较渠道。如果一个来源报告点击，另一个提供应用事件，请保持这些信号独立，并在总结中解释差异。对于应用商店发现和产品展示工作，请考虑应用商店优化是否应纳入更广泛的获取计划。

一次有用的审查应以一个决策结束：优化信息、改善到达体验、调整渠道重点或改进测量。这为下一次活动迭代提供了明确的目标。

哪些因素会影响投放

活动投放以及可用于审查的信号受投放位置、应用目标以及为您的项目配置的测量工具影响。我们围绕可直接检查的内容进行规划，并在活动方案中明确这些边界。

Telegram 广告的审查和投放可用性由 Telegram 控制，而应用商店决策和上线展示由相关商店控制；两者都不是机构可以覆盖的。当用户在投放位置、Telegram、商店和应用之间移动时，归因也可能不完整，因此我们的报告记录可用的信号，而非将每次到达都呈现为完全可归因。

请发送 3 项内容：您的商店或小程序链接、首次有效操作以及目标国家。有了这些，我们规划渠道并在任何活动开始前以书面形式确认成本。

如何操作

1. 提交活动简报分享产品链接、目标受众、优先区域以及您希望新用户完成的操作。
2. 审查用户路径我们检查用户如何从投放位置到达应用或小程序，并识别缺失信息或摩擦点。
3. 商定渠道和测量我们确认建议的投放位置、所需素材、转化定义和报告责任。
4. 准备并检查素材我们在活动排期前与您一起审查链接、创意和追踪就绪度。
5. 启动并评估我们分享渠道级活动数据和总结，以指导下一个实际的活动决策。