Реклама в TikTok для крипты и Web3-приложений: что можно запустить и как измерять

Когда TikTok имеет смысл для Web3-приложения?

Быстрый тест: Посмотрите первые 3 секунды без звука. Понятно ли, что делает приложение? Если нет, переделайте начало.

В TikTok короткие видео могут приносить установки, регистрации или узнаваемость, если проект четко объясняет свой продукт. Отправная точка — не широкое заявление о криптовалюте, а конкретная потребность аудитории и лендинг, который отвечает на вопрос, что делает приложение.

Эта услуга подходит командам с приложением или понятным пользовательским путем, готовыми креативными активами или доступом к человеку, который может появиться в кадре, и определенным действием для измерения. Если ваш непосредственный приоритет — привлечение пользователей приложения, см. кампании по установке приложений; для более широкого медиаплана сравните медиабаинг и привлечение пользователей.

Перед стартом подготовьте:

• Описание продукта, целевые рынки и предполагаемую аудиторию.
• Магазин приложений или лендинг, а также ключевое действие пользователя.
• Любые текущие бренд-активы, кадры продукта и одобренные утверждения.
• Доступ к аналитике или настройкам рекламы, необходимым для измерения.

Если продукт все еще сложно объяснить в одном предложении, мы сначала помогаем уточнить это сообщение. Четкое обещание делает креатив более понятным и дает кампании более значимое событие для отслеживания.

Как работает реклама в TikTok для криптопродуктов?

Реклама в TikTok для криптопродуктов начинается с проверки категории и сообщения, затем следуют решения по креативу, аудитории и отслеживанию. TikTok ограничивает продвижение криптотрейдинга, поэтому концепции кампаний сосредоточены на соответствующих правилам образовательных или продуктовых форматах, а не исходят из того, что любое предложение можно рекламировать.

Мы проверяем, как описан продукт, что говорит целевая страница и передает ли предлагаемое видео то же самое предложение. Это дает команде возможность исправить неясные или неподходящие сообщения до подготовки активов кампании. Мы также можем оценить, подходит ли прямая цель по установке приложения или более информативный путь трафика лучше соответствует продукту и доступному пользовательскому пути.

Рабочий план может включать:

• Проверку категории продукта, лендинга и предлагаемых утверждений.
• Концепции креативов и монтаж для коротких форматов.
• Таргетинг по аудитории и интересам на основе брифа.
• Настройку пикселя и событий, если есть необходимый доступ и техническая поддержка.

Для команд, сравнивающих каналы, крипто-рекламные сети предлагают другой контекст закупки, а реклама в X для крипты может подойти для социальной кампании, ориентированной на сообщение. Мы рекомендуем канал на основе аудитории, цели и лендинга, а не просто на том, что проект является Web3.

Что делает креатив в TikTok полезным для криптоприложения?

Полезная реклама в TikTok делает продукт быстро понятным, дает зрителю причину продолжить просмотр и отправляет его на лендинг, соответствующий видео. Она должна показывать или объяснять реальное использование продукта, а не полагаться на абстрактный язык токенов или утверждения, которые лендинг не может подтвердить.

MarketingExtra разрабатывает концепции на основе брифа, затем монтирует выбранное направление в короткие видеоактивы, подходящие для тестирования. Проверка креатива включает оценку того, что начало передает тему, объяснение остается сфокусированным, а призыв к действию соответствует следующему шагу. Если кадры продукта недоступны, команда может обсудить более поясняющий формат, используя активы, которые вы можете предоставить.

Планирование аудитории начинается с предполагаемого пользователя, релевантных рынков и реального сценария использования приложения. Мы переводим это в настройки таргетинга по аудитории и интересам для настройки кампании, а затем используем данные о показах и событиях для корректировок. Ни одно определение аудитории не рассматривается как замена сильному сообщению: если люди не могут понять, что делает приложение, более узкий таргетинг не исправит креатив.

Для поддержки производства помимо активов кампании, видеоуслуги TikTok могут дополнить работу с платными медиа. Держите под рукой набор одобренных скриншотов продукта, файлы визуальной идентификации и формулировки утверждений, чтобы концепции могли перейти в монтаж без лишних раундов уточнений.

Какие события приложения измерять?

Эмпирическое правило: Покажите реальный экран приложения в течение 5 секунд. История без продукта тратит просмотр впустую.

Кампания в TikTok должна измерять действия, отражающие цель кампании, которые можно настроить в аналитическом пути продукта. Для приложения это может быть установка или последующее событие регистрации; для трафиковой кампании — посещение релевантной страницы. План событий должен быть согласован до запуска, а не добавлен постфактум.

Мы сопоставляем желаемый путь пользователя от рекламы до лендинга и проверяем, какие сигналы проект может наблюдать. Настройка пикселя и событий включена в план, если доступ и поддержка внедрения доступны. Отчет кампании затем может различать, что было показано и что пользователи сделали после взаимодействия, а не рассматривать просмотры как доказательство интереса к продукту.

Перед настройкой подтвердите:

• Какой лендинг откроет реклама и кто владеет этой страницей или листингом в магазине приложений.
• Какое действие наиболее важно и как проект в настоящее время его записывает.
• Кто может предоставить доступ к пикселю, аналитике или настройке событий приложения.
• Работает ли лендинг на мобильных устройствах и отражает ли рекламируемое сообщение.

Для многоканального плана реклама и трафик предоставляет более широкий контекст услуги. Мы также проверяем, практично ли измерять выбранное событие, чтобы кампания оценивалась на основе доступных данных, а не желаемого результата, для которого нет пути отслеживания.

Как управляется кампания?

Работа с рекламой в TikTok проходит от проверки продукта до настройки кампании, запуска, оптимизации и понятного отчета. Сроки устанавливаются после того, как мы поймем категорию продукта, состояние креатива и готовность доступа к отслеживанию; нерешенные вопросы политики или технические вопросы должны быть урегулированы до планирования кампании.

Ответственный за аккаунт собирает информацию о продукте, ссылки на лендинги, приоритеты рынков, существующие активы и доступ к измерениям в чек-листе для старта. После первоначальной проверки мы подтверждаем план работ, готовим креативное направление и настраиваем кампанию. Команда тестирует разные хуки в креативах, отслеживает показы кампании и использует доступную информацию о событиях для корректировок.

Вы получаете отчет, который разделяет выполненную работу и наблюдения платформы. Он может охватывать использованные версии креативов, настройку кампании, наблюдаемые показы, отслеженные действия и следующие решения по оптимизации. Расходы на рекламу оплачиваются TikTok отдельно от услуг агентства; мы подтверждаем, как обрабатываются расходы, в рамках плана кампании, а не включаем их в неопределенную комиссию.

Практический чек-лист со стороны клиента помогает поддерживать запуск:

• Назначьте одного человека для утверждения креативов и предоставления доступа к аккаунту.
• Поделитесь текущим языком продукта и деталями лендинга.
• Согласуйте путь событий с тем, кто поддерживает аналитику или приложение.
• Проверьте предлагаемые сообщения до активации кампании.

Для смежных размещений и планирования каналов изучите платные медиа и привлечение пользователей.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для рекламы в TikTok

Проверьте эти 6 пунктов, прежде чем снимать или тратить деньги. Они выявляют проблемы с соответствием требованиям на раннем этапе и делают первый креатив полезным, поскольку зрители за секунды решают, стоит ли смотреть короткое видео. Храните отмеченный список вместе с вашими записями, потому что это самый быстрый способ объяснить позже, что было согласовано.

• Прочитайте текущие правила TikTok для вашего типа продукта.
• Спланируйте первые 3 секунды без звука.
• Покажите реальный экран приложения как можно раньше.
• Настройте событие установки или регистрации.
• Сделайте 3 короткие версии для тестирования.
• Согласуйте день еженедельного отчета.

Термины в одной строке

Событие приложения означает действие внутри вашего приложения, которое вы подсчитываете, например регистрация.

Креатив: видео и текст рекламы.

Что нужно знать перед запуском в TikTok?

Команда Web3 должна решить, можно ли представить ее продукт и сообщение в образовательном или продуктовом формате, прежде чем вкладывать время в производство. Мы проверяем это соответствие, согласовываем рекламу с ее лендингом и делаем согласованную работу кампании видимой через четкий отчет.

Ограничения TikTok на продвижение криптотрейдинга означают, что одобрение кампании и продолжение показов остаются на усмотрение проверки и правил платформы; ни агентство, ни проект не контролируют это решение. Мы можем гарантировать выполнение согласованной проверки, креатива, настройки и управления, но не можем гарантировать, что TikTok одобрит конкретное сообщение, связанное с трейдингом, или сохранит его доступность.

Используйте это правило при подготовке брифа: если новый зритель не может понять функцию приложения, не полагаясь на утверждение о цене токена, начните с объяснения продукта. Если единственная цель кампании — рекламировать трейдинг, сообщите об этом с самого начала, чтобы команда могла оценить, подходит ли TikTok в качестве канала, до начала производства креатива.

Отправьте 3 вещи: ссылку на ваше приложение, страны, которые вы таргетируете, и события, которые вы можете отслеживать. С ними мы проверим соответствие требованиям и письменно подтвердим стоимость до того, как будет снят какой-либо креатив.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом продуктаОтправьте описание приложения, предполагаемую аудиторию, целевые рынки, цель кампании и ссылку на лендинг. Включите текущие активы и любые утверждения о продукте, которые необходимо проверить.
2. Проверьте категорию и лендингMarketingExtra проверяет, как представлено предложение и поддерживает ли лендинг предлагаемое сообщение. Открытые вопросы задаются до настройки кампании.
3. Подготовьте креатив и измеренияМы разрабатываем и монтируем креативные концепции, подтверждаем вводные по таргетингу и согласовываем, какие пиксели или события приложения можно настроить и наблюдать.
4. Запустите и оптимизируйтеПосле утверждения плана и настроек мы управляем кампанией, тестируем хуки в креативах и вносим корректировки на основе доступных данных о показах и событиях.
5. Проверьте кампаниюВы получаете четкий отчет о выполненной работе, использованных креативах, отслеженных действиях и следующих решениях для кампании.