Mạng quảng cáo Crypto: chọn vị trí, định dạng và cách đo lường

Khi nào mạng quảng cáo crypto phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu mỗi mạng quảng cáo cung cấp danh sách các site nơi quảng cáo của bạn có thể hiển thị. Một mạng không thể nêu tên các site thì chưa sẵn sàng để bạn mua.

Mạng quảng cáo crypto có thể phù hợp với một dự án cần khả năng hiển thị có trả phí trên các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử và có một điểm đến rõ ràng cho khách truy cập quan tâm. Nó hữu ích nhất khi bạn có thể giải thích những gì khán giả nên làm sau khi xem quảng cáo, chẳng hạn như truy cập trang sản phẩm, đọc thông báo hoặc khám phá một ứng dụng.

Bắt đầu bằng cách viết ra đối tượng, thị trường, mục tiêu chiến dịch và trang đích. Sau đó kiểm tra xem trang đó có trả lời các câu hỏi có khả năng của khách truy cập hay không: dự án làm gì, phục vụ ai và hành động nào có sẵn. Nếu mục tiêu là nhận thức, hãy sử dụng thông điệp giới thiệu dự án và hướng đến một bài giải thích phù hợp. Nếu mục tiêu là lượt truy cập hoặc đăng ký, hãy đảm bảo điểm đến và analytics có thể ghi lại các hành động đó.

Dịch vụ này dành cho các nhóm muốn được trợ giúp đánh giá các lựa chọn truyền thông và phối hợp triển khai chiến dịch, chứ không chỉ đơn thuần là mua lượt hiển thị. Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy xem quảng cáo và lưu lượng truy cập. Nếu ưu tiên của bạn là một nền tảng cụ thể thay vì khoảng không quảng cáo của mạng, hãy so sánh riêng banner ads trên CoinMarketCap, quảng cáo CoinGecko và banner ads trên DEXTools. Các vị trí đó có kế hoạch riêng và không nên được coi là khoảng không quảng cáo có thể thay thế lẫn nhau của mạng.

Định dạng, CPM và CPC định hình kế hoạch như thế nào?

Định dạng quyết định vị trí và cách thông điệp của bạn xuất hiện; mô hình tính phí quyết định chiến dịch bị tính phí dựa trên cơ sở nào. CPM nghĩa là chi phí trên một nghìn lượt hiển thị, trong khi CPC nghĩa là chi phí trên mỗi lượt nhấp. Không mô hình nào một mình cho bạn biết liệu chiến dịch có tiếp cận được đối tượng hữu ích hay không, vì vậy hãy xác định thước đo thành công trước khi chọn.

Khoảng không quảng cáo và tính khả dụng của định dạng khác nhau tùy theo nhà cung cấp. Hãy yêu cầu vị trí đề xuất, vị trí hoặc bối cảnh của nó, thời gian phân phối, thông số kỹ thuật sáng tạo và các trường báo cáo trước khi phê duyệt kế hoạch. Đừng cho rằng mọi mạng đều cung cấp các định dạng giống nhau. Hãy so sánh đề xuất thực tế thay vì chỉ tên nhà cung cấp.

CPM có thể giúp lập kế hoạch tiếp xúc khi khả năng hiển thị là mục tiêu chính. CPC có thể giúp đánh giá hoạt động nhấp dễ dàng hơn, nhưng một lượt nhấp không giống như một lượt truy cập đủ điều kiện hoặc chuyển đổi. Chúng tôi ánh xạ cơ sở tính phí với mục tiêu chiến dịch và ghi lại những gì báo cáo thực sự có thể hiển thị. Đối với công việc cụ thể trên nền tảng có liên quan, hãy khám phá quảng cáo DEXScreener hoặc quảng cáo CryptoRank.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho mạng quảng cáo của bạn

Sử dụng 6 điểm này cho mọi mạng quảng cáo bạn xem xét. Chúng đặt các nhà bán hàng khác nhau trên một thang đo, để bạn có thể so sánh phạm vi tiếp cận, định dạng, tính phí và bằng chứng, chứ không chỉ giá trên một nghìn lượt xem. Hãy cùng đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Lấy danh sách các site nơi quảng cáo có thể hiển thị.
• Ghi lại định dạng cho từng vị trí.
• Ghi chú cơ sở tính phí: lượt xem hay lượt nhấp.
• Hỏi đơn hàng tối thiểu.
• Hỏi cách báo cáo kết quả.
• Xác nhận các điều khoản bằng văn bản.

Điều khoản trong một dòng

Khoảng không quảng cáo có nghĩa là các vị trí quảng cáo mà một mạng có để bán.

Định dạng: hình dạng của quảng cáo, như banner, native hoặc văn bản.

So sánh hai mạng quảng cáo một cách công bằng

So sánh một mạng quảng cáo blockchain dựa trên bằng chứng trong đề xuất của nó: khoảng không quảng cáo được nêu tên, mô tả đối tượng, định dạng có sẵn, cơ sở tính phí, quy tắc sáng tạo và báo cáo. Coinzilla, Bitmedia, A-ADS và Cointraffic là những ví dụ cần xem xét trong quá trình nghiên cứu; danh sách rút gọn phù hợp phụ thuộc vào những gì mỗi nhà cung cấp có thể xác nhận cho chiến dịch của bạn.

Sử dụng đánh giá thực tế này trước khi cam kết:

• Yêu cầu các loại vị trí và vị trí chính xác được bao gồm trong đề xuất.
• Hỏi nhà cung cấp định nghĩa lượt hiển thị hoặc lượt nhấp cho báo cáo như thế nào.
• Xác nhận kích thước sáng tạo, yêu cầu tệp, các bước xem xét và bất kỳ tuyên bố hạn chế nào.
• Kiểm tra xem landing page và các liên kết đích có thể được theo dõi hay không.
• Hỏi bằng chứng phân phối nào sẽ được cung cấp sau chiến dịch.

Coi mô tả của nhà cung cấp và các đánh giá độc lập là điểm khởi đầu, không phải là sự thay thế cho một kế hoạch cấp chiến dịch. Một so sánh hữu ích ghi lại những gì được bao gồm, những gì vẫn chưa được xác nhận và những gì nhóm phải cung cấp. Nếu đề xuất chỉ nêu tên một đối tượng hoặc định dạng rộng mà không hiển thị vị trí dự định, hãy yêu cầu làm rõ trước khi phê duyệt. Đối với các lựa chọn không phải mạng quảng cáo, lưu lượng truy cập có mục tiêu đến dự án của bạn và mua truyền thông và thu hút người dùng có thể giúp định hình hỗn hợp kênh rộng hơn.

Từ brief đến báo cáo vị trí

Sai lầm phổ biến: Mua dựa trên giá thấp nhất cho mỗi lượt xem. Lượt xem rẻ trên các site sai cuối cùng tốn kém hơn.

Một chiến dịch được quản lý tốt sẽ chuyển từ một brief rõ ràng sang một kế hoạch vị trí đã được phê duyệt, nội dung sáng tạo đã chuẩn bị, phân phối trực tiếp và một bản ghi mà nhóm có thể xem xét. MarketingExtra bắt đầu bằng cách kiểm tra đối tượng, mục tiêu chiến dịch, trang đích, tài sản có sẵn và quyền truy cập đo lường, sau đó sử dụng các đầu vào đó để đánh giá các đề xuất mạng phù hợp.

Công việc thường tuân theo trình tự này:

• Chia sẻ URL dự án, đối tượng mục tiêu, thị trường và hành động khách truy cập mong muốn.
• Xem xét các lựa chọn mạng, định dạng đề xuất, cơ sở tính phí và khoảng không quảng cáo có sẵn.
• Xác nhận yêu cầu sáng tạo, sự sẵn sàng của landing page và các liên kết theo dõi.
• Phê duyệt kế hoạch chiến dịch và phối hợp phân phối với nhà cung cấp đã chọn.
• Nhận bản ghi vị trí và tóm tắt dữ liệu báo cáo được cung cấp.

Trước khi khởi chạy, hãy đảm bảo người chịu trách nhiệm về analytics có thể truy cập các liên kết chiến dịch và sự kiện đích có liên quan. Giữ nội dung sáng tạo cuối cùng, URL đích và chi tiết vị trí đã phê duyệt cùng nhau để nhóm có thể so sánh phân phối với kế hoạch. Chúng tôi xác minh vị trí so với kế hoạch đã thỏa thuận và sắp xếp bằng chứng có sẵn trong một báo cáo chiến dịch; điều này cung cấp cho nhóm của bạn một bản ghi thực tế để quyết định có nên lặp lại, điều chỉnh hay tạm dừng kênh hay không.

Những gì mạng quảng cáo có thể và không thể xác nhận

Một chiến dịch có thể ghi lại các vị trí đã thỏa thuận, nội dung sáng tạo đã phân phối và dữ liệu hiệu suất mà nhà cung cấp cung cấp. Những bản ghi đó giúp bạn đánh giá việc thực thi và phản hồi của khách truy cập, nhưng một báo cáo nên được đọc trong bối cảnh các giới hạn đo lường của nó: lượt hiển thị và lượt nhấp không chứng minh rằng khách truy cập đã trở thành khách hàng.

Mỗi mạng quảng cáo kiểm soát khoảng không quảng cáo, quyết định xem xét, lịch phân phối và phương pháp báo cáo của riêng mình. Không có vị trí nào có thể đảm bảo rằng nhà cung cấp sẽ phê duyệt mọi nội dung sáng tạo, phân phối một khối lượng cụ thể hoặc tạo ra một kết quả kinh doanh cụ thể; những điểm đó phải được xác nhận với nhà cung cấp trước khi chiến dịch được ủy quyền. Chúng tôi tập trung vào công việc chúng tôi có thể kiểm soát: kiểm tra đề xuất, chuẩn bị tài liệu chiến dịch đã thỏa thuận, phối hợp vị trí và ghi lại bằng chứng phân phối.

Gửi 3 thứ: landing page của bạn, đối tượng bạn muốn và ngân sách thử nghiệm. Với những thứ đó, chúng tôi rút gọn danh sách mạng quảng cáo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ vị trí nào được đặt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi URL dự án, đối tượng mục tiêu, thị trường, hành động khách truy cập mong muốn và nội dung sáng tạo có sẵn. Bao gồm mọi yêu cầu theo dõi hoặc hạn chế mà nhóm nên biết.
2. Xem xét các đề xuất mạng quảng cáoChúng tôi so sánh khoảng không quảng cáo, định dạng, cơ sở tính phí, yêu cầu và chi tiết báo cáo được đề xuất với mục tiêu chiến dịch của bạn.
3. Phê duyệt thiết lập chiến dịchXác nhận vị trí đã chọn, nội dung sáng tạo, liên kết đích, phương pháp theo dõi và kế hoạch phân phối trước khi chiến dịch được gửi.
4. Phối hợp phân phốiChúng tôi quản lý việc phối hợp chiến dịch với nhà cung cấp đã chọn và kiểm tra vị trí trực tiếp so với kế hoạch đã phê duyệt.
5. Xem xét bằng chứngBạn nhận được bản ghi vị trí và tóm tắt dữ liệu chiến dịch có sẵn, kèm theo ghi chú thực tế cho quyết định kênh tiếp theo.