Web3 projesi için kripto site trafiği: içerik üreticilerini ve ücretli kaynakları dikkatle birleştirin

Hedefli trafik projeniz için ne sağlamalı?

Hızlı kontrol: Kayıtlarınızdan son ziyaretçiler arasından 3 kişiyi seçin. İstediğiniz kullanıcılara benziyorlar mı? Benzemiyorlarsa kaynak doğru değildir.

Hedefli trafik, belirli bir kitlenin ürününüzü tanıması, bir dApp’i açması veya proje topluluğuna katılması gibi yararlı bir sonraki adımı atmasına yardımcı olmalıdır. Kanalları seçmeden önce hangi eylemin önemli olduğuna ve ziyaretin uygun olduğunu hangi verilerin göstereceğine karar verin.

Kampanya için şu bilgileri içeren kısa bir brief hazırlayarak başlayın:

• Kitle: Ürünün kime hizmet ettiği, bu kişilerin kriptoya ne kadar aşina olduğu ve öncelikli pazarlar.
• Hedef sayfa: Ziyaretçilerin ulaşması gereken tam sayfa veya dApp akışı; cihaz gereksinimleri dâhil.
• Eylem: Nitelikli bir ziyaretçinin burada ne yapabileceği ve ekibinizin bunu nasıl anlayacağı.
• Kısıtlar: Onaylı iddialar, kullanılabilir kreatifler, yayın tarihleri ve destek kapasitesi.

Böylece trafik planlaması, ziyaretleri tek başına hedef olarak görmek yerine ürünle bağlantılı kalır. Örneğin bir GameFi projesinin, içerik üreticisinin içeriğinden açıklayıcı bir sayfaya ve oradan oyuna uzanan net bir yolu olabilir; başka bir dApp’in ise belgelenmiş bir kullanıcı edinme akışına doğrudan bağlantı sunması gerekebilir. Dağıtım öncesinde hedef sayfayı inceler, eksik bağlamı, kafa karıştırıcı eylem çağrılarını veya izleme eksiklerini belirtiriz. Projenizin genel kanal karmasını henüz belirliyorsanız reklam ve trafik sayfasından başlayın; yayın alanlarını seçmeden önce kitleye ve hedef eyleme öncelik verin.

Organik video, içerik üreticileri ve ücretli kaynaklar nasıl bir araya gelir?

Her kanalın rolü farklıdır: Organik video, insanların keşfedip paylaşabileceği bir formatta ürünü anlatabilir; KOL’ler ürünü kendi içerikleriyle tanıtabilir; ücretli dağıtım ise kanalın izin verdiği durumlarda planlı erişimi veya yeniden hedeflemeyi destekleyebilir. Doğru kanal karması, kitlenin bağlamına ve elinizdeki içeriklere göre şekillenir.

Uygun bir dağılımı belirlemek için şu sorularla başlayın:

• Kitle, bu ürün kategorisindeki içerik üreticilerini veya kanalları zaten takip ediyor mu?
• Ürün kısa bir videoda anlatılabilecek kadar basit mi, yoksa daha uzun bir anlatım mı gerekiyor?
• Landing page’iniz, içerik üreticisinin veya reklamın akla getirebileceği soruları yanıtlayabiliyor mu?
• Hangi pazarlar için yerelleştirilmiş dil, örnekler veya topluluk desteği gerekiyor?

İçerik üreticisi seçimi ve kampanya planlaması için KOL ve içerik üreticisi kampanyaları sayfasına bakın. Ücretli dağıtım için medya satın alma ve kullanıcı edinimi ile video kampanyaları üzerinden kanal gereksinimlerini karşılaştırın. Bir kripto pazarlama ajansı, yalnızca kitlenin büyüklüğünü gösteren bir sayıya dayanmak yerine içerik üreticisinin hedef kitleye neden uygun olduğunu ve içeriğin ne anlatmasının beklendiğini açıklayabilmelidir. GameFi projelerinde içerik üreticisinin deneyimi gösterebilip ürüne nasıl erişileceğini anlatıp anlatamayacağını değerlendirin. Asya pazarları için kanal karmasına karar vermeden önce dili, yerel saatleri ve ilgili kullanıcılara yanıt verecek ekibi netleştirin.

Trafik için 6 maddelik kontrol listeniz

Herhangi bir kaynaktan trafik satın almadan önce bu 6 maddeyi doldurun. Böylece uygun bir ziyaretçiyi ve adil bir testi tanımlar, her kaynağı aynı ölçüte göre değerlendirir ve sonraki bütçeyi gerçekten işe yarayan yerlere ayırırsınız.

1. İyi bir ziyaretçinin gerçekleştireceği eylemi tanımlayın.
2. Bu eylem için izlemeyi kurun.
3. 7 günlük bir test için 3 kaynak seçin.
4. Her kaynağa eşit ve küçük bir bütçe ayırın.
5. Landing page’i telefonda kontrol edin.
6. Haftalık rapor gününü belirleyin.

Terimler kısaca

Organik video: İnsanların kendi başlarına keşfettiği, ücret ödenmeyen kısa videolar.

Ücretli kaynak (basitçe: ziyaret veya görüntülenme için ödeme yaptığınız kanal).

Trafiğin uygun olup olmadığını nasıl kontrol ediyoruz?

Trafik kalitesi, kampanyanın hedef kitlesi ve hedef eylemi temel alınarak; kaynak bilgileri ve analytics’in kaydedebildiği kullanıcı davranışlarıyla değerlendirilir. Ekibin yararlı bir ziyareti hedef sayfaya hiç ulaşmayan bir tıklamadan ayırabilmesi için kontrolleri yayın öncesinde kurarız.

MarketingExtra bünyesinde bir stratejist, kampanya başlamadan önce her kaynağı ayrı ayrı inceler. Hedef URL’yi, kampanya etiketlerini, cihaz deneyimini ve hedef eyleme giden yolu kontrol ederiz. Projenin analytics verilerine erişilebiliyorsa hangi etkinliklerin önemli olduğunu belirler ve raporlama ekranında görüntülenebildiklerini doğrularız. İzleme eksikse belirsiz bir sonucu performans değerlendirmesi gibi sunmak yerine bunu planda açıkça belirtiriz.

Yayın sırasında yapılan incelemede şunlar kontrol edilir:

• Yayın alanını belirleyen yönlendirme kaynağı ve kampanya etiketleri.
• Landing page’in erişilebilirliği ve hedef bağlantının doğru açılıp açılmadığı.
• Projenin analytics’inde, yapılandırılmışsa, kaydedilen ilgili eylemler.
• Tanıtılan mesaj, kitle ve hedef sayfa arasındaki uyumsuzluk.

Raporlama, yayın kanıtlarını sonuçların yorumlanmasından ayrı tutar. Bir yayın makbuzu veya kaynak kaydı, faaliyetin nerede yürütüldüğünü gösterebilir; tek başına ürünün kitleye uygun olduğunu kanıtlamaz. Kanala özgü seçenekler için kripto reklam ağları veya kripto için X Ads sayfalarına bakın.

Neler teslim alırsınız ve yayın süreci nasıl ilerler?

Pratik kural: Her kaynağa 7 gün boyunca aynı küçük bütçeyi ayırın. Sıralamayı ziyaret sayısına değil, gerçekleştirilen eylemlere göre yapın.

Kitleyi, kanalları, hedef sayfayı, kreatif ihtiyaçlarını, izleme yaklaşımını ve raporlama yöntemini belirten bir kampanya planı teslim alırsınız. Kesin plan, proje materyalleriniz incelendikten sonra hazırlanır; böylece çalışma, elinizdeki içeriklere ve gerçek ekip kapasitenize uygun olur.

Tipik bir çalışma; kanal önerilerini, içerik üreticisi veya yayın alanı koordinasyonunu, kampanya bağlantılarının hazırlanmasını, kreatif geri bildirimini, yayın kontrollerini ve kaynak bazında bir özeti içerebilir. Faaliyet başlamadan önce içeriği kimin onaylayacağını, landing page’den kimin sorumlu olduğunu ve gelen sorulara kimin yanıt vereceğini netleştiririz. Bu görev devri önemlidir: İlgili bir ziyaretçi bile projenin net bir sonraki adımı yoksa ilgisini kaybedebilir.

Çalışma sırası şöyledir:

1. Hedefi belirleyin: Ürünü, kitleyi, hedef eylemi ve öncelikli pazarları paylaşın.
2. Hazırlık durumunu inceleyin: Landing page’leri, onaylı iddiaları, kreatifleri ve varsa analytics erişimini sağlayın.
3. Kanalları seçin: Organik video, KOL’ler ve ücretli kaynakların rollerinde anlaşın.
4. Yayına hazırlanın: Etkinleştirmeden önce bağlantıları, içeriği, onayları ve izlemeyi kontrol edin.
5. Verileri değerlendirin: Kaynak bazında raporu alın ve sonraki karar için önerileri inceleyin.

Zamanlama, içeriklerin, onayların ve seçilen kanalların hazırlık durumuna bağlıdır; planlama sırasında uygulanabilir bir takvimi teyit ederiz. Rapor, nelerin yayınlandığına, nelerin ilişkilendirilebildiğine ve ekibin sonraki adımda neyi değiştirmesi gerektiğine odaklanır.

Yayın başladıktan sonra neler değişebilir?

Bir kampanya dikkatle hazırlanabilir, ancak yayın alanı ile ziyaretçinin daha sonra gerçekleştireceği eylem arasındaki her adımı kontrol etmek mümkün değildir. İçerik üreticilerinin yayın takvimleri ve kitle tepkileri kontrolümüz dışındadır; ücretli kanallarda inceleme ve yayın kararlarını her platform kendi verir. Üzerinde anlaşılan koordinasyonu ve çalışmayı yürütür, yayın alanlarını belgeler ve planı etkileyen değişiklikleri bildiririz. Bu nedenle yayın öncesinde onaylı mesajı, hedef sayfayı, izlemeyi ve sorumlu kişiyi netleştirir; ardından yayın kanıtlarını ve değişiklikleri özette kaydederiz. Bir kaynak planlandığı gibi kullanılamazsa ekip, açıklama yapmadan kanalları değiştirmek yerine alternatifin ilk hedef kitleye ve amaca uygunluğunu değerlendirebilir.

Trafik planını hangi hizmetler destekler?

Trafik, hedef sayfa ilgiyi yararlı bir sonraki adıma dönüştürmeye hazır olduğunda en iyi sonucu verir. Ziyaretçilerin harekete geçmeden önce daha güçlü sosyal kanıta veya daha iyi bir açıklamaya ihtiyacı varsa kampanya içeriğini projenin genel topluluk büyümesi ve etkileşim planıyla koordine edin. Bir lansman için birden fazla ücretli format gerekiyorsa, her yayın alanını birbirinin yerine kullanılabilir görmek yerine Reklam ve trafik sayfasını ilgili kanal seçenekleriyle birlikte inceleyin.

Şu 3 şeyi gönderin: site veya dApp bağlantınızı, önemli saydığınız eylemi ve hedeflediğiniz pazarları. Bunlarla kanal karmasını oluşturur ve herhangi bir kaynaktan trafik satın alınmadan önce maliyeti yazılı olarak teyit ederiz.

Nasıl çalışır

1. Hedefi belirleyinKitleyi, hedef eylemi ve öncelikli pazarları paylaşın. Bunları kanal uygunluğunu değerlendirmek için kullanırız.
2. Hazırlık durumunu inceleyinYayın öncesinde eksikleri belirleyebilmemiz için hedef bağlantıları, onaylı iddiaları, kreatifleri ve varsa analytics bilgilerini sağlayın.
3. Kanal karmasında anlaşınOrganik video, KOL’ler ve ücretli kaynakların rollerini kitleye ve kullanılabilir içeriklere göre belirleyin.
4. Hazırlayın ve koordine edinİçeriği, kampanya bağlantılarını, izlemeyi ve onayları kontrol edin; ardından üzerinde anlaşılan faaliyeti koordine edin.
5. Verileri değerlendirinKaynak bazında yayın verilerini ve mevcut sonuç verilerini inceleyin, ardından nelerin korunacağına veya değiştirileceğine karar verin.