Видео прероллы и реклама на Connected TV для Web3: где их размещают и как проверить

Когда подходят прероллы и CTV-реклама?

Быстрая проверка: Видео понятно в первые 5 секунд без звука? Если нет — перемонтируйте начало.

Web3 видео прероллы и CTV-реклама помогают рассказать о проекте зрителям, которые скорее посмотрят короткий ролик, чем прочтут длинное введение. Они подходят, когда у проекта есть четкая аудитория, лаконичное сообщение и страница, которая ответит на следующий вопрос зрителя.

Преролл — это видеореклама, показываемая в связке с видеоконтентом. CTV — инвентарь подключенных телевизоров; доступность и формат определяются сетью или издателем, предлагающим размещение. Мы планируем, исходя из реально доступного инвентаря для кампании, а не считаем все видеоплощадки взаимозаменяемыми.

Перед выбором видео проверьте:

• Проект можно описать понятно, без ценовых обещаний или расплывчатых заявлений.
• Лендинг работает на мобильных устройствах и предлагает зрителю очевидный следующий шаг.
• Ваша команда может отвечать заинтересованным пользователям и поддерживать информацию о проекте в актуальном состоянии.
• У вас есть конкретная цель: например, объяснить продукт или пригласить пользователей изучить сервис.

Если бриф указывает на несколько каналов, MarketingExtra может сопоставить видео с более широким планом рекламы и трафика. Для проектов, сравнивающих типы размещения, наш сервис по крипто-рекламным сетям поможет оценить подходящие варианты до выбора формата.

Как выбирать площадки на YouTube и в видеосетях?

Выбирайте видеоплощадку, проверяя ее аудиторию, формат и доступные данные о показах относительно цели кампании. Ярлык «видео» сам по себе не говорит, кто увидит рекламу, где она появится и какие отчеты вы получите.

Для предложения по размещению запросите детали, которые можно подтвердить до запуска:

• Какой издатель, канал или сеть участвует и какой инвентарь предлагается?
• Это преролл, CTV-инвентарь или другой видеоформат?
• Какие настройки аудитории и географии может поддержать провайдер?
• Какие требования к креативу и целевой странице действуют?
• Какие поля по показам и вовлеченности будут включены в отчетность?

У YouTube и других видеосетей есть собственные рекламные продукты и процессы модерации. Мы организуем план вокруг доступных для вашего проекта вариантов размещения, затем подтверждаем необходимые креативные и аккаунтные данные с соответствующим провайдером. Если вы уже используете поисковые кампании, проверьте, как видеоплан сочетается с Google Ads для криптопроектов, а не предполагайте, что те же настройки аудитории или креатив перенесутся без изменений.

Когда провайдер не может уточнить инвентарь или предоставить по нему данные, считайте это нерешенным вопросом закупки. Получите ответ письменно до утверждения размещения.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для видеорекламы

Проверьте эти 6 пунктов до запуска. Они гарантируют, что видео работает без звука и в первые секунды, а также проходит модерацию платформы, что экономит дни в самый напряженный момент запуска. Отметьте все пункты в одном коротком звонке и запишите, кто отвечает за каждый пункт, до его завершения.

• Сделайте версию длительностью 15–30 секунд.
• Разместите сообщение в первые 5 секунд.
• Добавьте субтитры для просмотра без звука.
• Изучите правила платформы для крипторекламы.
• Сопоставьте ссылку на конечном экране с видео.
• Согласуйте, как подтверждаются показы.

Термины в одной строке

Преролл — видеореклама, которая показывается перед видео, выбранным зрителем.

CTV (Connected TV) — реклама на телевизорах, подключенных к интернету.

Что нужно видеокампании до запуска?

Готовая к запуску видеокампания требует четкого сообщения, утвержденного креатива, целевой страницы и согласованного способа проверки показов. MarketingExtra проверяет эти элементы вместе, чтобы размещение не утверждалось в отрыве от пользовательского опыта, который за ним следует.

Типичная работа по кампании включает:

• Уточнение целевой аудитории, цели кампании и ключевого сообщения.
• Проверку видео на ясность, темп, брендирование и релевантный призыв к действию.
• Проверку того, что целевая страница подтверждает заявление, сделанное в креативе.
• Подтверждение требований провайдера, опций таргетинга и предлагаемого плана размещения.
• Согласование того, какие доступные детали показов будут собраны и как будут представлены результаты.

Ваша команда должна предоставить текущий логотип и гайдлайны бренда, видеофайлы или черновики, URL целевой страницы, описание проекта и любые ограничения по аудитории или географии. Если видео еще не готово, мы определим, что нужно создать или доработать до бронирования медиа; производство не предполагается в каждом плане кампании.

Для более широкого медиаплана наш сервис медиабаинга поможет связать видеоплощадки с другими платными каналами. Мы держим бриф и требования к креативу прозрачными, чтобы ваша команда знала, что утверждать, а что еще остается сделать.

От брифа до итогового отчета

Частая ошибка: Использовать 90-секундный фильм как преролл. Сделайте версию на 15–30 секунд с одним сообщением.

Мы переходим от определенного брифа к подтверждению размещения, проверкам перед запуском и понятному отчету о показах. График согласовывается после того, как статус креатива, потребности в модерации провайдера и план размещения становятся ясны, чтобы команда видела, что должно произойти до готовности кампании.

Последовательность работы практична:

• Сначала мы собираем цель кампании, аудиторию, географию, целевую страницу и доступный креатив.
• Затем сравниваем подходящие варианты размещения и подтверждаем предложенный план с вами.
• После этого проверяем видео и целевую страницу на соответствие требованиям выбранного провайдера.
• После утверждения координируем детали запуска и фиксируем доступную нам информацию о размещении.
• Наконец, изучаем данные о показах и предоставляем отчет с наблюдениями и рекомендуемыми следующими шагами.

На старте уточните, кто утверждает креатив, кто управляет рекламным аккаунтом и кто может вносить изменения на лендинг. Назначение ответственных на раннем этапе предотвращает задержки. Мы также заранее согласовываем формат отчетности, включая то, какие поля по показам могут быть предоставлены и как они будут интерпретироваться.

Если ваша кампания также требует объяснений от лидеров мнений, рассмотрите координацию с кампаниями YouTube KOL. Видеореклама и контент создателей выполняют разные роли, поэтому сообщение и целевая страница должны планироваться вместе, не рассматривая одно как замену другого.

Что может задержать утверждение или показ видеорекламы?

Показы видеокампании зависят от модерации рекламного провайдера, доступного инвентаря и опций таргетинга и отчетности, которые он предоставляет. Подготовьте описание проекта, креатив, целевую страницу и необходимые данные аккаунта для проверки и сохраните запись утвержденного вами плана размещения.

Ограничения платформы: Провайдер может отклонить или ограничить креатив, изменить доступный инвентарь или предоставить данные о показах в формате, не контролируемом командой кампании. Ни одно агентство не может гарантировать утверждение, конкретную реакцию аудитории или бесперебойное размещение; MarketingExtra может взять на себя согласованную работу по кампании и задокументировать данные о показах, предоставленные провайдером.

Чтобы кампания оставалась проверяемой, сохраняйте вместе утвержденную версию креатива, URL целевой страницы, переписку с провайдером, согласованные детали размещения и итоговые отчетные материалы. Сравните отчет с планом размещения: подтвердите, что кампания прошла в согласованном формате, проверьте любые доступные поля по показам и отметьте расхождения для дальнейшего анализа. Если данные провайдера ограничены, зафиксируйте это ограничение, а не выдавайте оценку за подтвержденные показы.

Отправьте 3 вещи: ваш видеофайл или сценарий, целевые страны и желаемое действие. С ними мы выбираем площадки и письменно подтверждаем стоимость до того, как кампания уйдет на модерацию.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф кампанииОтправьте описание проекта, цель, целевую аудиторию, целевые регионы, URL целевой страницы и любые имеющиеся креативы.
2. Рассмотрите варианты размещенияMarketingExtra проверяет, какие варианты YouTube или видеосетей релевантны и какие детали кампании может подтвердить провайдер.
3. Утвердите план и креативПодтвердите план размещения, версию видео, целевую страницу и поля отчетности до начала координации запуска.
4. Скоординируйте запускМы организуем утвержденные детали кампании с соответствующим провайдером и держим вашу команду в курсе необходимых действий.
5. Проверьте результатыМы сравниваем доступные данные о показах с согласованным планом размещения и предоставляем четкий отчет со следующими шагами.