Anuncios de video pre-roll y TV conectada para Web3: dónde se muestran y cómo verificarlos

¿Cuándo encajan los anuncios de video pre-roll y CTV?

Prueba rápida: ¿El video tiene sentido en sus primeros 5 segundos con el sonido apagado? Si no, vuelve a editar la apertura.

Los anuncios de video pre-roll y CTV para Web3 pueden ayudar a explicar un proyecto a espectadores que tienen más probabilidades de ver un video corto que leer una introducción larga. Encajan cuando el proyecto tiene una audiencia clara, un mensaje conciso y un destino que pueda responder a la siguiente pregunta del espectador.

El pre-roll es publicidad en video que se muestra en relación con contenido de video. CTV se refiere al inventario de televisión conectada; la disponibilidad y el formato los determina la red o el editor que ofrece la colocación. Planificamos en torno al inventario realmente disponible para la campaña, en lugar de tratar todas las colocaciones de video como intercambiables.

Antes de elegir video, verifica que:

• El proyecto pueda describirse claramente sin basarse en afirmaciones de precio o promesas vagas.
• La landing page funcione en dispositivos móviles y ofrezca a los espectadores un paso siguiente obvio.
• Tu equipo pueda responder a los usuarios interesados y mantener la información del proyecto actualizada.
• Tengas un objetivo específico, como explicar un producto o invitar a los usuarios a explorar un servicio.

Si el briefing apunta a varios canales, MarketingExtra puede mapear el video dentro del plan de publicidad y tráfico más amplio. Para proyectos que comparan tipos de colocación, nuestro servicio de ad networks de crypto puede ayudar a evaluar opciones adecuadas antes de comprometerse con un formato.

¿Cómo se eligen las colocaciones en YouTube y redes de video?

Elige una colocación de video verificando su audiencia, formato y evidencia de entrega disponible en función del objetivo de tu campaña. La etiqueta "video" por sí sola no indica quién verá el anuncio, dónde aparecerá ni qué informes recibirás.

Para una propuesta de colocación, solicita los detalles que puedan confirmarse antes del lanzamiento:

• ¿Qué editor, canal o red está involucrado y qué inventario se ofrece?
• ¿La colocación es pre-roll, inventario de CTV u otro formato de video?
• ¿Qué configuraciones de audiencia y geográficas puede admitir el proveedor?
• ¿Qué especificaciones creativas y requisitos de la página de destino se aplican?
• ¿Qué campos de entrega y participación se incluirán en los informes?

YouTube y otras redes de video tienen sus propios productos publicitarios y procesos de revisión. Organizamos el plan en torno a las opciones de colocación disponibles para tu proyecto, luego confirmamos los requisitos creativos y de cuenta necesarios con el proveedor correspondiente. Si ya usas campañas de búsqueda, revisa cómo encaja el plan de video con Google Ads para proyectos crypto, en lugar de asumir que la misma configuración de audiencia o creativo se transferirá sin cambios.

Cuando un proveedor no puede aclarar el inventario o la evidencia que puede proporcionar, trata eso como una pregunta de compra no resuelta. Obtén la respuesta por escrito antes de aprobar la colocación.

Tu lista de verificación de 6 puntos para anuncios de video

Verifica estos 6 puntos antes del lanzamiento. Aseguran que el video funcione con el sonido apagado y en los primeros segundos, y que pase la revisión de la plataforma, lo que ahorra días en el momento más ocupado de un lanzamiento. Haz las comprobaciones juntos en una llamada corta y anota quién es responsable de cada línea antes de que termine la llamada.

• Crea una versión de 15 a 30 segundos.
• Pon el mensaje en los primeros 5 segundos.
• Añade subtítulos para visualización sin sonido.
• Lee las reglas de la plataforma para anuncios de crypto.
• Haz coincidir el enlace de la pantalla final con el video.
• Acuerda cómo se prueban las colocaciones.

Términos en una línea

Pre-roll significa un anuncio de video que se reproduce antes del video que eligió un espectador.

CTV: televisión conectada, es decir, anuncios mostrados en televisores conectados a internet.

¿Qué necesita una campaña de video antes del lanzamiento?

Una campaña de video lista para lanzarse necesita un mensaje claro, un activo aprobado, una página de destino y una forma acordada de revisar la entrega. MarketingExtra verifica estos elementos juntos para que una colocación no se apruebe de forma aislada de la experiencia de usuario que la sigue.

El trabajo típico de campaña incluye:

• Aclarar la audiencia objetivo, el objetivo de la campaña y el mensaje clave.
• Revisar el video en cuanto a claridad, ritmo, marca y una llamada a la acción relevante.
• Verificar que la página de destino respalde la afirmación hecha en el creativo.
• Confirmar los requisitos del proveedor, las opciones de segmentación y el plan de colocación propuesto.
• Acordar qué detalles de entrega disponibles se recopilarán y cómo se compartirán los hallazgos.

Tu equipo debe proporcionar el logotipo actual y la guía de marca, archivos de video o borradores, la URL de destino, la descripción del proyecto y cualquier restricción de audiencia o geografía. Si el video no está listo, podemos identificar lo que debe producirse o revisarse antes de reservar el medio; no se asume que la producción sea parte de cada plan de campaña.

Para un plan de medios más amplio, nuestro servicio de compra de medios puede ayudar a conectar las colocaciones de video con otros canales de pago. Mantenemos claros el briefing de video y los requisitos de activos para que tu equipo sepa qué aprobar y qué queda pendiente.

Del briefing al resumen final

Error común: Usar una película de 90 segundos como pre-roll. Crea una versión de 15 a 30 segundos con un solo mensaje.

Pasamos de un briefing definido a la confirmación de la colocación, las verificaciones de lanzamiento y un informe legible de la entrega. El cronograma se acuerda una vez que el estado del activo, las necesidades de revisión del proveedor y el plan de colocación están claros, para que el equipo pueda ver qué debe suceder antes de que la campaña esté lista.

La secuencia de trabajo es práctica:

• Primero, recopilamos el objetivo de la campaña, la audiencia, la geografía, el destino y el creativo disponible.
• Luego, comparamos las opciones de colocación elegibles y confirmamos el plan propuesto contigo.
• Después, verificamos el video y el destino según los requisitos compartidos por el proveedor seleccionado.
• Tras la aprobación, coordinamos los detalles de lanzamiento y registramos la información de colocación disponible para nosotros.
• Finalmente, revisamos la evidencia de entrega y compartimos un resumen con observaciones y próximos pasos recomendados.

Al inicio, pregunta quién aprueba el creativo, quién controla la cuenta publicitaria y quién puede hacer cambios en la landing page. Nombrar a esos responsables desde el principio evita retrasos evitables. También acordamos el formato del informe de antemano, incluyendo qué campos de entrega se pueden proporcionar y cómo se interpretarán.

Cuando tu campaña también necesite explicación liderada por creadores, considera coordinar con campañas de KOL en YouTube. La publicidad en video y el contenido de creadores cumplen roles diferentes, por lo que el mensaje y el destino deben planificarse juntos sin tratar uno como sustituto del otro.

¿Qué puede retrasar la aprobación o entrega de un anuncio de video?

La entrega de una campaña de video está determinada por la revisión del proveedor publicitario, el inventario disponible y las opciones de segmentación e informes que pone a disposición. Prepara la descripción del proyecto, el creativo, la página de destino y la información de cuenta requerida para la revisión, y guarda un registro del plan de colocación que apruebes.

Límites de la plataforma: Un proveedor puede rechazar o restringir un creativo, cambiar el inventario disponible o informar la entrega en un formato fuera del control del equipo de campaña. Ninguna agencia puede prometer aprobación, una respuesta de audiencia particular o una colocación ininterrumpida; MarketingExtra puede comprometerse con el trabajo de campaña acordado y documentar la evidencia de entrega puesta a disposición por el proveedor.

Para mantener la campaña verificable, guarda juntos la versión del creativo aprobada, la URL de destino, la correspondencia con el proveedor, los detalles de colocación acordados y los materiales de informe finales. Compara el informe con el plan de colocación: confirma que la campaña se ejecutó en el formato acordado, verifica cualquier campo de entrega disponible y señala las discrepancias para su seguimiento. Si la evidencia del proveedor es limitada, registra esa limitación en lugar de presentar una estimación como entrega verificada.

Envía 3 cosas: tu archivo de video o guion, los países a los que te diriges y la acción que deseas. Con eso, elegimos las colocaciones y confirmamos el costo por escrito antes de que la campaña pase a revisión.

Cómo trabajamos

1. Comparte el briefing de la campañaEnvía la descripción del proyecto, el objetivo, la audiencia prevista, las regiones objetivo, la URL de destino y cualquier creativo que ya tengas.
2. Revisa las opciones de colocaciónMarketingExtra verifica qué opciones de YouTube o redes de video son relevantes y qué detalles de la campaña puede confirmar el proveedor.
3. Aprueba el plan y el creativoConfirma el plan de colocación, la versión del video, la página de destino y los campos de informe antes de que comience la coordinación del lanzamiento.
4. Coordina el lanzamientoOrganizamos los detalles de la campaña aprobada con el proveedor correspondiente y mantenemos a tu equipo informado sobre las acciones requeridas.
5. Revisa la entregaComparamos la evidencia de entrega disponible con el plan de colocación acordado y compartimos un resumen claro con los próximos pasos.