Quảng cáo video preroll và quảng cáo TV kết nối cho Web3: nơi chúng chạy và cách kiểm tra

Khi nào nên dùng quảng cáo preroll và CTV?

Kiểm tra nhanh: Video có ý nghĩa trong 5 giây đầu khi tắt âm thanh không? Nếu không, hãy cắt lại phần mở đầu.

Quảng cáo video preroll và CTV Web3 có thể giúp giải thích dự án cho người xem có xu hướng xem video ngắn hơn là đọc phần giới thiệu dài. Chúng phù hợp khi dự án có đối tượng rõ ràng, thông điệp ngắn gọn và một trang đích có thể trả lời câu hỏi tiếp theo của người xem.

Preroll là quảng cáo video được hiển thị kết hợp với nội dung video. CTV đề cập đến khoảng không quảng cáo TV kết nối; tính khả dụng và định dạng được xác định bởi mạng hoặc đơn vị xuất bản cung cấp vị trí. Chúng tôi lập kế hoạch dựa trên khoảng không quảng cáo thực tế có sẵn cho chiến dịch thay vì coi tất cả các vị trí video là có thể hoán đổi cho nhau.

Trước khi chọn video, hãy kiểm tra:

• Dự án có thể được mô tả rõ ràng mà không dựa vào tuyên bố về giá cả hoặc lời hứa mơ hồ không.
• Trang đích hoạt động tốt trên thiết bị di động và cung cấp cho người xem bước tiếp theo rõ ràng.
• Nhóm của bạn có thể phản hồi người dùng quan tâm và cập nhật thông tin dự án.
• Bạn có một mục tiêu cụ thể, chẳng hạn như giải thích sản phẩm hoặc mời người dùng khám phá dịch vụ.

Nếu brief chỉ đến nhiều kênh, MarketingExtra có thể ánh xạ video với kế hoạch quảng cáo và truyền thông rộng hơn. Đối với các dự án đang so sánh các loại vị trí, dịch vụ ad network crypto của chúng tôi có thể giúp đánh giá các lựa chọn phù hợp trước khi cam kết với một định dạng.

Làm thế nào để chọn vị trí trên YouTube và mạng video?

Chọn vị trí video bằng cách kiểm tra đối tượng, định dạng và bằng chứng bàn giao có sẵn so với mục tiêu chiến dịch của bạn. Nhãn “video” một mình không cho bạn biết ai sẽ thấy quảng cáo, nó sẽ xuất hiện ở đâu hoặc bạn sẽ nhận được báo cáo gì.

Đối với một đề xuất vị trí, hãy yêu cầu các chi tiết có thể được xác nhận trước khi khởi chạy:

• Đơn vị xuất bản, kênh hoặc mạng nào có liên quan và khoảng không quảng cáo nào đang được cung cấp?
• Vị trí đó là preroll, khoảng không quảng cáo CTV hay định dạng video khác?
• Nhà cung cấp có thể hỗ trợ cài đặt đối tượng và địa lý nào?
• Các yêu cầu về thông số kỹ thuật nội dung sáng tạo và trang đích là gì?
• Những trường bàn giao và tương tác nào sẽ được đưa vào báo cáo?

YouTube và các mạng video khác có các sản phẩm quảng cáo và quy trình xem xét riêng. Chúng tôi tổ chức kế hoạch xung quanh các tùy chọn vị trí có sẵn cho dự án của bạn, sau đó xác nhận nội dung sáng tạo và thông tin tài khoản cần thiết với nhà cung cấp liên quan. Nếu bạn đã sử dụng chiến dịch tìm kiếm, hãy xem xét kế hoạch video phù hợp như thế nào với Google Ads cho dự án crypto, thay vì cho rằng cùng một cài đặt đối tượng hoặc nội dung sáng tạo sẽ được chuyển giao mà không thay đổi.

Khi nhà cung cấp không thể làm rõ khoảng không quảng cáo hoặc bằng chứng họ có thể cung cấp, hãy coi đó là một câu hỏi mua chưa được giải quyết. Nhận câu trả lời bằng văn bản trước khi phê duyệt vị trí.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho quảng cáo video của bạn

Kiểm tra 6 điểm này trước khi khởi chạy. Chúng đảm bảo video hoạt động khi tắt âm thanh và trong vài giây đầu tiên, đồng thời vượt qua quá trình xem xét của nền tảng, giúp tiết kiệm nhiều ngày vào thời điểm bận rộn nhất của một đợt ra mắt. Cùng nhau đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và viết ra ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Cắt một phiên bản dài 15 đến 30 giây.
• Đặt thông điệp trong 5 giây đầu tiên.
• Thêm phụ đề để xem khi tắt âm thanh.
• Đọc quy tắc của nền tảng về quảng cáo crypto.
• Khớp liên kết màn hình kết thúc với video.
• Thống nhất cách chứng minh vị trí.

Thuật ngữ trong một dòng

Preroll có nghĩa là quảng cáo video phát trước video mà người xem đã chọn.

CTV: TV kết nối, nghĩa là quảng cáo hiển thị trên TV kết nối internet.

Một chiến dịch video cần gì trước khi khởi chạy

Một chiến dịch video sẵn sàng khởi chạy cần có thông điệp rõ ràng, nội dung sáng tạo đã được phê duyệt, trang đích và cách thống nhất để xem xét bàn giao. MarketingExtra kiểm tra các mục này cùng nhau để một vị trí không bị phê duyệt một cách riêng lẻ khỏi trải nghiệm người dùng theo sau nó.

Công việc chiến dịch điển hình bao gồm:

• Làm rõ đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và thông điệp chính.
• Xem xét video về độ rõ ràng, nhịp độ, thương hiệu và lời kêu gọi hành động phù hợp.
• Kiểm tra trang đích có hỗ trợ tuyên bố được đưa ra trong nội dung sáng tạo hay không.
• Xác nhận yêu cầu của nhà cung cấp, tùy chọn nhắm mục tiêu và kế hoạch vị trí đề xuất.
• Thống nhất chi tiết bàn giao có sẵn nào sẽ được thu thập và cách chia sẻ kết quả.

Nhóm của bạn nên cung cấp logo hiện tại và hướng dẫn thương hiệu, tệp video hoặc bản nháp, URL đích, mô tả dự án và bất kỳ hạn chế nào về đối tượng hoặc địa lý. Nếu video chưa sẵn sàng, chúng tôi có thể xác định những gì cần được sản xuất hoặc chỉnh sửa trước khi đặt phương tiện; việc sản xuất không được coi là một phần của mọi kế hoạch chiến dịch.

Đối với một kế hoạch truyền thông rộng hơn, dịch vụ mua phương tiện của chúng tôi có thể giúp kết nối các vị trí video với các kênh trả phí khác. Chúng tôi giữ cho brief video và yêu cầu nội dung sáng tạo rõ ràng để nhóm của bạn biết những gì cần phê duyệt và những gì còn tồn đọng.

Từ brief đến báo cáo tổng kết

Lỗi thường gặp: Sử dụng một bộ phim dài 90 giây làm preroll. Hãy cắt một phiên bản dài 15 đến 30 giây với một thông điệp duy nhất.

Chúng tôi chuyển từ một brief đã xác định sang xác nhận vị trí, kiểm tra khởi chạy và một bản tường trình bàn giao có thể đọc được. Lịch trình được thống nhất sau khi tình trạng nội dung sáng tạo, nhu cầu xem xét của nhà cung cấp và kế hoạch vị trí đã rõ ràng, để nhóm có thể thấy những gì phải xảy ra trước khi chiến dịch sẵn sàng. Trình tự công việc là thực tế:

• Đầu tiên, chúng tôi thu thập mục tiêu chiến dịch, đối tượng, địa lý, trang đích và nội dung sáng tạo có sẵn.
• Tiếp theo, chúng tôi so sánh các tùy chọn vị trí đủ điều kiện và xác nhận kế hoạch đề xuất với bạn.
• Sau đó, chúng tôi kiểm tra video và trang đích so với các yêu cầu được chia sẻ bởi nhà cung cấp đã chọn.
• Sau khi phê duyệt, chúng tôi phối hợp các chi tiết khởi chạy và ghi lại thông tin vị trí có sẵn cho chúng tôi.
• Cuối cùng, chúng tôi xem xét bằng chứng bàn giao và chia sẻ một bản tóm tắt với các nhận xét và các bước tiếp theo được đề xuất.

Khi bắt đầu, hãy hỏi ai phê duyệt nội dung sáng tạo, ai kiểm soát tài khoản quảng cáo và ai có thể thực hiện các thay đổi đối với trang đích. Việc nêu tên những chủ sở hữu đó sớm sẽ ngăn ngừa sự chậm trễ có thể tránh được. Chúng tôi cũng thống nhất trước định dạng báo cáo, bao gồm trường bàn giao nào có thể được cung cấp và cách chúng sẽ được diễn giải.

Khi chiến dịch của bạn cũng cần giải thích do người sáng tạo dẫn dắt, hãy cân nhắc phối hợp với chiến dịch KOL YouTube. Quảng cáo video và nội dung người sáng tạo phục vụ các vai trò khác nhau, vì vậy thông điệp và trang đích nên được lên kế hoạch cùng nhau mà không coi cái này là sự thay thế cho cái kia.

Điều gì có thể cản trở việc phê duyệt hoặc bàn giao quảng cáo video?

Việc bàn giao chiến dịch video bị ảnh hưởng bởi quá trình xem xét của nhà cung cấp quảng cáo, khoảng không quảng cáo có sẵn và các tùy chọn nhắm mục tiêu và báo cáo mà họ cung cấp. Hãy chuẩn bị mô tả dự án, nội dung sáng tạo, trang đích và thông tin tài khoản cần thiết để xem xét, đồng thời lưu giữ hồ sơ về kế hoạch vị trí bạn phê duyệt.

Giới hạn nền tảng: Nhà cung cấp có thể từ chối hoặc hạn chế nội dung sáng tạo, thay đổi khoảng không quảng cáo có sẵn hoặc báo cáo bàn giao theo định dạng nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch. Không agency nào có thể hứa hẹn sự phê duyệt, một phản hồi đối tượng cụ thể hoặc vị trí không bị gián đoạn; MarketingExtra có thể cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất và ghi lại bằng chứng bàn giao do nhà cung cấp cung cấp.

Để giữ cho chiến dịch có thể xem xét được, hãy lưu lại phiên bản nội dung sáng tạo đã phê duyệt, URL đích, thư từ với nhà cung cấp, chi tiết vị trí đã thống nhất và tài liệu báo cáo cuối cùng cùng nhau. So sánh báo cáo với kế hoạch vị trí: xác nhận chiến dịch đã chạy theo đúng định dạng đã thống nhất, kiểm tra bất kỳ trường bàn giao có sẵn nào và ghi lại sự khác biệt để theo dõi. Nếu bằng chứng của nhà cung cấp bị hạn chế, hãy ghi lại hạn chế đó thay vì trình bày một ước tính như bàn giao đã được xác minh.

Gửi 3 thứ: tệp video hoặc kịch bản của bạn, các quốc gia bạn nhắm mục tiêu và hành động bạn muốn. Với những thông tin đó, chúng tôi chọn vị trí và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi chiến dịch được đưa đi xem xét.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi mô tả dự án, mục tiêu, đối tượng mục tiêu, khu vực mục tiêu, URL đích và bất kỳ nội dung sáng tạo nào bạn đã có.
2. Xem xét các tùy chọn vị tríMarketingExtra kiểm tra các tùy chọn YouTube hoặc mạng video nào có liên quan và chi tiết chiến dịch nào nhà cung cấp có thể xác nhận.
3. Phê duyệt kế hoạch và nội dung sáng tạoXác nhận kế hoạch vị trí, phiên bản video, trang đích và các trường báo cáo trước khi bắt đầu phối hợp khởi chạy.
4. Phối hợp khởi chạyChúng tôi tổ chức các chi tiết chiến dịch đã được phê duyệt với nhà cung cấp liên quan và thông báo cho nhóm của bạn về các hành động cần thiết.
5. Xem xét bàn giaoChúng tôi so sánh bằng chứng bàn giao có sẵn với kế hoạch vị trí đã thống nhất và chia sẻ một bản tóm tắt rõ ràng với các bước tiếp theo.