Anúncios pre-roll e CTV para Web3: onde veiculam e como verificar

Quando anúncios pre-roll e CTV fazem sentido?

Teste rápido: O vídeo faz sentido nos primeiros 5 segundos com o som desligado? Se não, refaça a abertura.

Anúncios pre-roll e CTV para Web3 podem ajudar a explicar um projeto para espectadores que preferem assistir a um vídeo curto em vez de ler uma introdução longa. Eles são adequados quando o projeto tem um público claro, uma mensagem concisa e um destino que responda à próxima pergunta do espectador.

Pre-roll é publicidade em vídeo exibida em conexão com conteúdo de vídeo. CTV refere-se a inventário de televisão conectada; a disponibilidade e o formato são determinados pela rede ou editor que oferece a veiculação. Planejamos com base no inventário realmente disponível para a campanha, em vez de tratar todas as veiculações de vídeo como intercambiáveis.

Antes de escolher vídeo, verifique se:

• O projeto pode ser descrito claramente sem depender de promessas de preço ou alegações vagas.
• A landing page funciona em dispositivos móveis e dá aos espectadores um próximo passo óbvio.
• Sua equipe pode responder aos usuários interessados e manter as informações do projeto atualizadas.
• Você tem um objetivo específico, como explicar um produto ou convidar usuários a explorar um serviço.

Se o briefing apontar para vários canais, a MarketingExtra pode mapear o vídeo em relação ao plano de publicidade e tráfego. Para projetos que comparam tipos de veiculação, nosso serviço de redes de anúncios cripto pode ajudar a avaliar opções adequadas antes de se comprometer com um formato.

Como escolher veiculações no YouTube e em redes de anúncios?

Escolha uma veiculação de vídeo verificando seu público, formato e evidências de entrega disponíveis em relação ao objetivo da campanha. O rótulo "vídeo" por si só não diz quem verá o anúncio, onde ele aparecerá ou quais relatórios você receberá.

Para uma proposta de veiculação, peça os detalhes que podem ser confirmados antes do lançamento:

• Qual editor, canal ou rede está envolvido, e qual inventário está sendo oferecido?
• A veiculação é pre-roll, inventário CTV ou outro formato de vídeo?
• Quais configurações de público e geografia o provedor pode suportar?
• Quais especificações de criativo e requisitos de página de destino se aplicam?
• Quais campos de entrega e engajamento serão incluídos no relatório?

O YouTube e outras redes de vídeo têm seus próprios produtos de publicidade e processos de revisão. Organizamos o plano em torno das opções de veiculação disponíveis para o seu projeto e confirmamos os insumos de criativo e conta necessários com o provedor relevante. Se você já usa campanhas de pesquisa, revise como o plano de vídeo se encaixa com Google Ads para projetos cripto, em vez de assumir que as mesmas configurações de público ou criativo serão transferidas sem alterações.

Quando um provedor não consegue esclarecer o inventário ou as evidências que pode fornecer, trate isso como uma questão de compra não resolvida. Obtenha a resposta por escrito antes de aprovar a veiculação.

Sua lista de verificação de anúncios em vídeo de 6 pontos

Verifique estes 6 pontos antes do lançamento. Eles garantem que o vídeo funcione com o som desligado e nos primeiros segundos, e que passe na revisão da plataforma, o que economiza dias no momento mais movimentado de um lançamento. Faça a verificação juntos em uma chamada curta e anote quem é responsável por cada item antes do fim da chamada.

• Corte uma versão de 15 a 30 segundos.
• Coloque a mensagem nos primeiros 5 segundos.
• Adicione legendas para visualização sem som.
• Leia as regras da plataforma para anúncios de cripto.
• Corresponda o link da tela final ao vídeo.
• Combine como as veiculações serão comprovadas.

Termos em uma linha

Pre-roll significa um anúncio em vídeo que é exibido antes do vídeo que o espectador escolheu.

CTV: televisão conectada, ou seja, anúncios exibidos em televisões conectadas à internet.

O que uma campanha de vídeo precisa antes do lançamento?

Uma campanha de vídeo pronta para lançamento precisa de uma mensagem clara, um ativo aprovado, uma página de destino e uma forma acordada de revisar a entrega. A MarketingExtra verifica esses itens juntos para que uma veiculação não seja aprovada isoladamente da experiência do usuário que a segue.

O trabalho típico de campanha inclui:

• Esclarecer o público-alvo, o objetivo da campanha e a mensagem principal.
• Revisar o vídeo quanto a clareza, ritmo, marca e uma chamada para ação relevante.
• Verificar se a página de destino suporta a alegação feita no criativo.
• Confirmar os requisitos do provedor, opções de segmentação e o plano de veiculação proposto.
• Acordar quais detalhes de entrega disponíveis serão coletados e como os resultados serão compartilhados.

Sua equipe deve fornecer o logotipo atual e as diretrizes de marca, arquivos de vídeo ou rascunhos, URL de destino, descrição do projeto e quaisquer restrições de público ou geografia. Se o vídeo não estiver pronto, podemos identificar o que precisa ser produzido ou revisado antes de reservar a mídia; a produção não é assumida como parte de todo plano de campanha.

Para um plano de mídia mais amplo, nosso serviço de compra de mídia pode ajudar a conectar veiculações de vídeo com outros canais pagos. Mantemos o briefing de vídeo e os requisitos de ativos claros para que sua equipe saiba o que aprovar e o que ainda está pendente.

Do briefing ao resumo final

Erro comum: Usar um filme de 90 segundos como pre-roll. Corte uma versão de 15 a 30 segundos com uma única mensagem.

Passamos de um briefing definido para a confirmação da veiculação, verificações de lançamento e um relato legível da entrega. O cronograma é acordado depois que o status do ativo, as necessidades de revisão do provedor e o plano de veiculação estão claros, para que a equipe veja o que deve acontecer antes de a campanha estar pronta.

A sequência de trabalho é prática:

• Primeiro, coletamos o objetivo da campanha, público, geografia, destino e criativo disponível.
• Em seguida, comparamos as opções de veiculação elegíveis e confirmamos o plano proposto com você.
• Depois, verificamos o vídeo e o destino em relação aos requisitos compartilhados pelo provedor selecionado.
• Após a aprovação, coordenamos os detalhes do lançamento e registramos as informações de veiculação disponíveis para nós.
• Por fim, revisamos as evidências de entrega e compartilhamos um resumo com observações e próximos passos recomendados.

No início, pergunte quem aprova o criativo, quem controla a conta de publicidade e quem pode fazer alterações na landing page. Nomear esses responsáveis cedo evita atrasos desnecessários. Também acordamos o formato do relatório com antecedência, incluindo quais campos de entrega podem ser fornecidos e como serão interpretados.

Quando sua campanha também precisa de explicação liderada por criadores, considere coordenar com campanhas de KOL no YouTube. Publicidade em vídeo e conteúdo de criadores têm papéis diferentes, então a mensagem e o destino devem ser planejados juntos, sem tratar um como substituto do outro.

O que pode atrasar a aprovação ou a veiculação de um anúncio em vídeo?

A entrega da campanha de vídeo é moldada pela revisão do provedor de publicidade, pelo inventário disponível e pelas opções de segmentação e relatórios que ele oferece. Prepare a descrição do projeto, o criativo, a página de destino e as informações de conta necessárias para a revisão, e mantenha um registro do plano de veiculação que você aprovar.

Limites da plataforma: Um provedor pode rejeitar ou restringir um criativo, alterar o inventário disponível ou relatar a entrega em um formato fora do controle da equipe da campanha. Nenhuma agência pode prometer aprovação, uma resposta específica do público ou veiculação ininterrupta; a MarketingExtra pode se comprometer com o trabalho de campanha acordado e documentar as evidências de entrega disponibilizadas pelo provedor.

Para manter a campanha auditável, salve juntos a versão aprovada do criativo, URL de destino, correspondência com o provedor, detalhes de veiculação acordados e os materiais finais de relatório. Compare o relatório com o plano de veiculação: confirme se a campanha foi veiculada no formato acordado, verifique quaisquer campos de entrega disponíveis e sinalize discrepâncias para acompanhamento. Se as evidências do provedor forem limitadas, registre essa limitação em vez de apresentar uma estimativa como entrega verificada.

Envie 3 coisas: seu arquivo de vídeo ou roteiro, os países que você segmenta e a ação que você deseja. Com isso, escolhemos as veiculações e confirmamos o custo por escrito antes de a campanha ir para revisão.

Como funciona

1. Compartilhe o briefing da campanhaEnvie a descrição do projeto, objetivo, público-alvo, regiões-alvo, URL de destino e qualquer criativo que você já tenha.
2. Revise as opções de veiculaçãoA MarketingExtra verifica quais opções do YouTube ou de redes de anúncios são relevantes e quais detalhes da campanha o provedor pode confirmar.
3. Aprove o plano e o criativoConfirme o plano de veiculação, a versão do vídeo, a página de destino e os campos de relatório antes do início da coordenação do lançamento.
4. Coordene o lançamentoOrganizamos os detalhes da campanha aprovada com o provedor relevante e mantemos sua equipe informada sobre as ações necessárias.
5. Revise a entregaComparamos as evidências de entrega disponíveis com o plano de veiculação acordado e compartilhamos um resumo claro com os próximos passos.