Video Pre-Roll und Connected-TV-Werbung für Web3: Wo sie laufen und wie man sie prüft

Wann Pre-Roll- und CTV-Anzeigen passen?

Schnelltest: Ergibt das Video in den ersten 5 Sekunden auch ohne Ton Sinn? Wenn nicht, schneiden Sie den Einstieg neu.

Web3-Video-Pre-Roll- und CTV-Anzeigen können helfen, ein Projekt Zuschauern zu erklären, die eher ein kurzes Video sehen als eine lange Einleitung lesen. Sie passen, wenn das Projekt eine klare Zielgruppe, eine prägnante Botschaft und ein Ziel hat, das die nächste Frage des Zuschauers beantworten kann.

Pre-Roll ist Video-Werbung, die im Zusammenhang mit Videoinhalten gezeigt wird. CTV bezieht sich auf Connected-TV-Inventar; Verfügbarkeit und Format werden vom Netzwerk oder Publisher bestimmt, der die Platzierung anbietet. Wir planen basierend auf dem tatsächlich für die Kampagne verfügbaren Inventar, anstatt alle Video-Platzierungen als austauschbar zu behandeln.

Prüfen Sie vor der Wahl von Video, ob:

• Das Projekt klar beschrieben werden kann, ohne sich auf Preisbehauptungen oder vage Versprechungen zu stützen.
• Die Landing Page auf Mobilgeräten funktioniert und den Zuschauern einen offensichtlichen nächsten Schritt bietet.
• Ihr Team auf interessierte Nutzer reagieren und Projektinformationen aktuell halten kann.
• Sie ein spezifisches Ziel haben, z. B. ein Produkt zu erklären oder Nutzer einzuladen, einen Dienst zu erkunden.

Wenn das Briefing auf mehrere Kanäle verweist, kann MarketingExtra Video in den breiteren Werbe- und Traffic-Plan einordnen. Für Projekte, die Platzierungstypen vergleichen, hilft unser Service zu Krypto-Werbenetzwerken, geeignete Optionen zu bewerten, bevor Sie sich auf ein Format festlegen.

Wie wählt man YouTube- und Video-Netzwerk-Platzierungen aus?

Wählen Sie eine Video-Platzierung, indem Sie deren Zielgruppe, Format und verfügbare Liefernachweise mit Ihrem Kampagnenziel abgleichen. Die Bezeichnung „Video“ allein sagt nicht, wer die Anzeige sieht, wo sie erscheint oder welche Berichte Sie erhalten.

Fragen Sie bei einem Platzierungsvorschlag nach den Details, die vor dem Start bestätigt werden können:

• Welcher Publisher, Kanal oder welches Netzwerk ist beteiligt, und welches Inventar wird angeboten?
• Handelt es sich um Pre-Roll, CTV-Inventar oder ein anderes Videoformat?
• Welche Zielgruppen- und geografischen Einstellungen kann der Anbieter unterstützen?
• Welche kreativen Spezifikationen und Anforderungen an die Zielseite gelten?
• Welche Liefer- und Engagement-Felder werden in der Berichterstattung enthalten sein?

YouTube und andere Video-Netzwerke haben eigene Werbeprodukte und Prüfprozesse. Wir organisieren den Plan um die für Ihr Projekt verfügbaren Platzierungsoptionen und bestätigen dann die erforderlichen kreativen und Account-Inputs mit dem jeweiligen Anbieter. Wenn Sie bereits Suchkampagnen nutzen, prüfen Sie, wie der Video-Plan zu Google Ads für Krypto-Projekte passt, anstatt anzunehmen, dass dieselben Zielgruppeneinstellungen oder Kreativmaterialien unverändert übertragbar sind.

Wenn ein Anbieter das Inventar oder die Nachweise, die er liefern kann, nicht klären kann, behandeln Sie dies als ungeklärte Kauf-Frage. Holen Sie die Antwort vor der Freigabe der Platzierung schriftlich ein.

Ihre 6-Punkte-Checkliste für Videoanzeigen

Prüfen Sie diese 6 Punkte vor dem Start. Sie stellen sicher, dass das Video ohne Ton und in den ersten Sekunden funktioniert und die Plattformprüfung besteht, was Tage zur geschäftigsten Zeit eines Starts spart. Haken Sie die Punkte gemeinsam in einem kurzen Anruf ab und notieren Sie vor Ende des Anrufs, wer für jede Zeile verantwortlich ist.

• Eine 15- bis 30-Sekunden-Version schneiden.
• Die Botschaft in die ersten 5 Sekunden setzen.
• Untertitel für die Ansicht ohne Ton hinzufügen.
• Die Regeln der Plattform für Krypto-Anzeigen lesen.
• Den Endscreen-Link mit dem Video abgleichen.
• Vereinbaren, wie Platzierungen nachgewiesen werden.

Begriffe in einem Satz

Pre-Roll bedeutet eine Videoanzeige, die vor dem vom Zuschauer gewählten Video abgespielt wird.

CTV: Connected TV, also Anzeigen, die auf internetfähigen Fernsehgeräten gezeigt werden.

Was eine Videokampagne vor dem Start braucht

Eine startbereite Videokampagne braucht eine klare Botschaft, ein freigegebenes Asset, eine Zielseite und eine vereinbarte Methode zur Überprüfung der Lieferung. MarketingExtra prüft diese Punkte gemeinsam, damit eine Platzierung nicht isoliert von der darauf folgenden Nutzererfahrung freigegeben wird.

Typische Kampagnenarbeit umfasst:

• Klärung der Zielgruppe, des Kampagnenziels und der Kernbotschaft.
• Prüfung des Videos auf Klarheit, Tempo, Branding und einen relevanten Call-to-Action.
• Überprüfung, ob die Zielseite die im Kreativmaterial gemachte Behauptung stützt.
• Bestätigung der Anbieteranforderungen, Targeting-Optionen und des vorgeschlagenen Platzierungsplans.
• Vereinbarung, welche verfügbaren Lieferdetails gesammelt werden und wie die Ergebnisse geteilt werden.

Ihr Team sollte das aktuelle Logo und die Markenrichtlinien, Videodateien oder -entwürfe, die Ziel-URL, die Projektbeschreibung und etwaige Einschränkungen bezüglich Zielgruppe oder Geografie bereitstellen. Wenn das Video noch nicht fertig ist, können wir identifizieren, was produziert oder überarbeitet werden muss, bevor Medien gebucht werden; die Produktion wird nicht als Teil jedes Kampagnenplans vorausgesetzt.

Für einen breiteren Medienplan kann unser Media-Buying-Service helfen, Video-Platzierungen mit anderen bezahlten Kanälen zu verbinden. Wir halten das Video-Briefing und die Asset-Anforderungen klar, damit Ihr Team weiß, was es freizugeben hat und was noch aussteht.

Vom Briefing zur Abschlussübersicht

Häufiger Fehler: Einen 90-Sekunden-Film als Pre-Roll verwenden. Schneiden Sie eine 15- bis 30-Sekunden-Version mit einer Botschaft.

Wir gehen von einem definierten Briefing zur Platzierungsbestätigung, zu Start-Checks und einem lesbaren Bericht über die Lieferung über. Der Zeitplan wird festgelegt, nachdem der Asset-Status, die Prüfanforderungen des Anbieters und der Platzierungsplan klar sind, damit das Team sehen kann, was vor der Kampagnenbereitschaft passieren muss.

Die Arbeitsabfolge ist praktisch:

• Zuerst sammeln wir Kampagnenziel, Zielgruppe, Geografie, Ziel und verfügbares Kreativmaterial.
• Als nächstes vergleichen wir die in Frage kommenden Platzierungsoptionen und bestätigen den vorgeschlagenen Plan mit Ihnen.
• Dann prüfen wir das Video und die Zielseite gegen die vom ausgewählten Anbieter mitgeteilten Anforderungen.
• Nach der Freigabe koordinieren wir die Startdetails und zeichnen die uns verfügbaren Platzierungsinformationen auf.
• Schließlich prüfen wir die Liefernachweise und teilen eine Zusammenfassung mit Beobachtungen und empfohlenen nächsten Schritten.

Fragen Sie beim Kick-off, wer das Kreativmaterial freigibt, wer den Werbe-Account kontrolliert und wer Änderungen an der Landing Page vornehmen kann. Die frühzeitige Benennung dieser Verantwortlichen vermeidet vermeidbare Verzögerungen. Wir vereinbaren auch das Berichtsformat im Voraus, einschließlich der Lieferfelder, die bereitgestellt werden können, und wie sie interpretiert werden.

Wenn Ihre Kampagne auch eine erklärende Funktion durch Kreative benötigt, ziehen Sie eine Koordination mit YouTube-KOL-Kampagnen in Betracht. Video-Werbung und Creator-Inhalte erfüllen unterschiedliche Rollen, daher sollten Botschaft und Ziel gemeinsam geplant werden, ohne das eine als Ersatz für das andere zu behandeln.

Was kann die Freigabe oder Auslieferung einer Videoanzeige verzögern?

Die Auslieferung einer Videokampagne wird durch die Prüfung des Werbeanbieters, das verfügbare Inventar sowie die Targeting- und Berichtsoptionen bestimmt, die er bereitstellt. Bereiten Sie die Projektbeschreibung, das Kreativmaterial, die Zielseite und die erforderlichen Account-Informationen für die Prüfung vor und bewahren Sie eine Aufzeichnung des von Ihnen freigegebenen Platzierungsplans auf.

Plattformgrenzen: Ein Anbieter kann Kreativmaterial ablehnen oder einschränken, verfügbares Inventar ändern oder die Lieferung in einem Format melden, das außerhalb der Kontrolle des Kampagnenteams liegt. Keine Agentur kann eine Freigabe, eine bestimmte Zielgruppenreaktion oder eine unterbrechungsfreie Platzierung versprechen; MarketingExtra kann sich zur vereinbarten Kampagnenarbeit verpflichten und die vom Anbieter bereitgestellten Liefernachweise dokumentieren.

Um die Kampagne überprüfbar zu halten, bewahren Sie die freigegebene Version des Kreativmaterials, die Ziel-URL, die Korrespondenz mit dem Anbieter, die vereinbarten Platzierungsdetails und das endgültige Berichtsmaterial gemeinsam auf. Vergleichen Sie den Bericht mit dem Platzierungsplan: Bestätigen Sie, dass die Kampagne im vereinbarten Format lief, prüfen Sie alle verfügbaren Lieferfelder und markieren Sie Abweichungen zur Nachverfolgung. Wenn die Nachweise des Anbieters begrenzt sind, dokumentieren Sie diese Einschränkung, anstatt eine Schätzung als verifizierte Lieferung darzustellen.

Senden Sie 3 Dinge: Ihre Videodatei oder Ihr Skript, die Zielländer und die gewünschte Aktion. Damit wählen wir Platzierungen aus und bestätigen die Kosten vor der Prüfung der Kampagne schriftlich.

So funktioniert's

1. Kampagnen-Briefing teilenSenden Sie die Projektbeschreibung, das Ziel, die Zielgruppe, die Zielregionen, die Ziel-URL und vorhandenes Kreativmaterial.
2. Platzierungsoptionen prüfenMarketingExtra prüft, welche YouTube- oder Video-Netzwerk-Optionen relevant sind und welche Kampagnendetails der Anbieter bestätigen kann.
3. Plan und Kreativmaterial freigebenBestätigen Sie den Platzierungsplan, die Videoversion, die Zielseite und die Berichtsfelder, bevor die Startkoordination beginnt.
4. Start koordinierenWir organisieren die freigegebenen Kampagnendetails mit dem jeweiligen Anbieter und halten Ihr Team über erforderliche Aktionen auf dem Laufenden.
5. Lieferung prüfenWir vergleichen die verfügbaren Liefernachweise mit dem vereinbarten Platzierungsplan und teilen eine klare Zusammenfassung mit nächsten Schritten.