Video preroll crypto e annunci CTV per Web3: dove vengono pubblicati e come verificarli

Quando sono adatti gli annunci preroll e CTV?

Test rapido: Il video ha senso nei primi 5 secondi con l'audio spento? Se no, rimonta l'apertura.

Gli annunci video preroll crypto e CTV per Web3 possono aiutare a spiegare un progetto a spettatori che sono più propensi a guardare un breve video che a leggere una lunga introduzione. Sono adatti quando il progetto ha un pubblico chiaro, un messaggio conciso e una destinazione in grado di rispondere alla domanda successiva dello spettatore.

Il preroll è una pubblicità video mostrata in connessione con contenuti video. La CTV si riferisce all'inventario della televisione connessa; disponibilità e formato sono determinati dall'ad network o dall'editore che offre il posizionamento. Pianifichiamo in base all'inventario effettivamente disponibile per la campagna, piuttosto che trattare tutti i posizionamenti video come intercambiabili.

Prima di scegliere il video, verifica che:

• Il progetto possa essere descritto chiaramente senza fare affidamento su promesse di prezzo o promesse vaghe.
• La landing page funzioni su dispositivi mobili e offra agli spettatori un passaggio successivo ovvio.
• Il tuo team possa rispondere agli utenti interessati e mantenere aggiornate le informazioni del progetto.
• Tu abbia un obiettivo specifico, come spiegare un prodotto o invitare gli utenti a esplorare un servizio.

Se il brief indica più canali, MarketingExtra può mappare il video rispetto al più ampio piano pubblicitario e di traffico. Per i progetti che confrontano i tipi di posizionamento, il nostro servizio di ad network crypto può aiutare a valutare le opzioni adatte prima di impegnarsi in un formato.

Come si scelgono i posizionamenti su YouTube e sugli ad network video?

Scegli un posizionamento video verificando il suo pubblico, il formato e le prove di erogazione disponibili in base all'obiettivo della tua campagna. L'etichetta "video" da sola non dice chi vedrà l'annuncio, dove apparirà o quali report riceverai.

Per una proposta di posizionamento, chiedi i dettagli che possono essere confermati prima del lancio:

• Quale editore, canale o ad network è coinvolto e quale inventario viene offerto?
• Il posizionamento è preroll, inventario CTV o un altro formato video?
• Quali impostazioni di pubblico e geografiche può supportare il fornitore?
• Quali specifiche creative e requisiti della landing page si applicano?
• Quali campi di erogazione e coinvolgimento saranno inclusi nel report?

YouTube e altri ad network video hanno i propri prodotti pubblicitari e processi di revisione. Organizziamo il piano attorno alle opzioni di posizionamento disponibili per il tuo progetto, poi confermiamo i requisiti creativi e di account necessari con il fornitore rilevante. Se già utilizzi campagne di ricerca, rivedi come il piano video si integra con Google Ads per progetti crypto, piuttosto che assumere che le stesse impostazioni di pubblico o il creativo si trasferiscano invariati.

Quando un fornitore non può chiarire l'inventario o le prove che può fornire, trattalo come una domanda di acquisto irrisolta. Ottieni la risposta per iscritto prima di approvare il posizionamento.

La tua checklist in 6 punti per gli annunci video

Controlla questi 6 punti prima del lancio. Assicurano che il video funzioni con l'audio spento e nei primi secondi, e che superi la revisione della piattaforma, risparmiando giorni nel momento più intenso di un lancio. Spuntateli insieme in una breve chiamata e annotate chi è responsabile di ogni voce prima che la chiamata finisca.

• Taglia una versione da 15 a 30 secondi.
• Metti il messaggio nei primi 5 secondi.
• Aggiungi sottotitoli per la visione senza audio.
• Leggi le regole della piattaforma per gli annunci crypto.
• Abbina il link della schermata finale al video.
• Concorda come vengono dimostrati i posizionamenti.

Termini in una riga

Preroll significa un annuncio video che viene riprodotto prima del video che uno spettatore ha scelto.

CTV: televisione connessa, ovvero annunci mostrati su televisori connessi a Internet.

Di cosa ha bisogno una campagna video prima del lancio

Una campagna video pronta per il lancio ha bisogno di un messaggio chiaro, un asset approvato, una landing page e un modo concordato per rivedere l'erogazione. MarketingExtra controlla questi elementi insieme in modo che un posizionamento non venga approvato isolatamente dall'esperienza utente che lo segue.

Il lavoro tipico della campagna include:

• Chiarire il pubblico di destinazione, l'obiettivo della campagna e il messaggio chiave.
• Rivedere il video per chiarezza, ritmo, branding e un invito all'azione pertinente.
• Verificare che la landing page supporti l'affermazione fatta nel creativo.
• Confermare i requisiti del fornitore, le opzioni di targeting e il piano di posizionamento proposto.
• Concordare quali dettagli di erogazione disponibili verranno raccolti e come verranno condivisi i risultati.

Il tuo team dovrebbe fornire il logo corrente e le linee guida del brand, i file video o le bozze, l'URL di destinazione, la descrizione del progetto e eventuali restrizioni sul pubblico o sulla geografia. Se il video non è pronto, possiamo identificare cosa deve essere prodotto o rivisto prima che i media vengano prenotati; la produzione non è data per scontata in ogni piano di campagna.

Per un piano media più ampio, il nostro servizio di media buying può aiutare a collegare i posizionamenti video con altri canali a pagamento. Manteniamo chiari il brief video e i requisiti degli asset in modo che il tuo team sappia cosa approvare e cosa rimane in sospeso.

Dal brief al riepilogo finale

Errore comune: Usare un filmato di 90 secondi come preroll. Taglia una versione da 15 a 30 secondi con un solo messaggio.

Passiamo da un brief definito alla conferma del posizionamento, ai controlli di lancio e a un resoconto leggibile dell'erogazione. La tempistica viene concordata dopo che lo stato degli asset, le esigenze di revisione del fornitore e il piano di posizionamento sono chiari, in modo che il team possa vedere cosa deve accadere prima che la campagna sia pronta.

La sequenza di lavoro è pratica:

• Per prima cosa, raccogliamo l'obiettivo della campagna, il pubblico, la geografia, la destinazione e il creativo disponibile.
• Successivamente, confrontiamo le opzioni di posizionamento idonee e confermiamo il piano proposto con te.
• Poi, controlliamo il video e la landing page rispetto ai requisiti condivisi dal fornitore selezionato.
• Dopo l'approvazione, coordiniamo i dettagli del lancio e registriamo le informazioni di posizionamento a nostra disposizione.
• Infine, rivediamo le prove di erogazione e condividiamo un riepilogo con osservazioni e passaggi successivi raccomandati.

All'avvio, chiedi chi approva il creativo, chi controlla l'account pubblicitario e chi può apportare modifiche alla landing page. Nominare questi responsabili all'inizio previene ritardi evitabili. Concordiamo anche il formato del report in anticipo, inclusi quali campi di erogazione possono essere forniti e come verranno interpretati.

Quando la tua campagna ha bisogno anche di spiegazioni guidate da creator, considera di coordinarti con campagne KOL su YouTube. La pubblicità video e i contenuti dei creator hanno ruoli diversi, quindi il messaggio e la destinazione dovrebbero essere pianificati insieme senza trattare l'uno come sostituto dell'altro.

Cosa può ritardare l'approvazione o l'erogazione di un annuncio video?

L'erogazione di una campagna video è influenzata dalla revisione del fornitore pubblicitario, dall'inventario disponibile e dalle opzioni di targeting e reporting che mette a disposizione. Prepara la descrizione del progetto, il creativo, la landing page e le informazioni dell'account richieste per la revisione e conserva una registrazione del piano di posizionamento che approvi.

Limiti della piattaforma: Un fornitore può rifiutare o limitare un creativo, modificare l'inventario disponibile o riportare l'erogazione in un formato al di fuori del controllo del team di campagna. Nessuna agenzia può promettere approvazione, una particolare risposta del pubblico o un posizionamento ininterrotto; MarketingExtra può impegnarsi nel lavoro di campagna concordato e documentare le prove di erogazione messe a disposizione dal fornitore.

Per mantenere la campagna verificabile, salva insieme la versione creativa approvata, l'URL di destinazione, la corrispondenza con il fornitore, i dettagli del posizionamento concordati e i materiali di report finali. Confronta il report con il piano di posizionamento: conferma che la campagna sia stata eseguita nel formato concordato, controlla eventuali campi di erogazione disponibili e segnala le discrepanze per il follow-up. Se le prove del fornitore sono limitate, registra tale limitazione piuttosto che presentare una stima come erogazione verificata.

Invia 3 cose: il tuo file video o script, i paesi che targetizzi e l'azione che desideri. Con questi, scegliamo i posizionamenti e confermiamo il costo per iscritto prima che la campagna vada in revisione.

Come funziona

1. Condividi il brief della campagnaInvia la descrizione del progetto, l'obiettivo, il pubblico di destinazione, le regioni target, l'URL di destinazione e qualsiasi creativo tu abbia già.
2. Revisiona le opzioni di posizionamentoMarketingExtra verifica quali opzioni su YouTube o sugli ad network video sono pertinenti e quali dettagli della campagna il fornitore può confermare.
3. Approva piano e creativoConferma il piano di posizionamento, la versione video, la landing page e i campi di report prima che inizi il coordinamento del lancio.
4. Coordina il lancioOrganizziamo i dettagli della campagna approvata con il fornitore pertinente e teniamo informato il tuo team sulle azioni richieste.
5. Revisiona l'erogazioneConfrontiamo le prove di erogazione disponibili con il piano di posizionamento concordato e condividiamo un riepilogo chiaro con i passaggi successivi.