Web3 视频前贴片广告与联网电视广告：投放位置与效果核查指南

何时适合使用视频前贴片广告与 CTV 广告

快速测试： 视频在关闭声音的情况下，头5秒内是否仍能传达信息？如果不能，请重新剪辑开头。

Web3 视频前贴片广告和 CTV 广告有助于向更可能观看短视频而非阅读长篇介绍的观众解释项目。当项目拥有明确的受众、简洁的信息以及能回答观众下一个问题的目标页面时，它们就是合适的选择。

前贴片广告是与视频内容关联展示的视频广告。CTV 指联网电视库存；其可用性和格式由提供投放位置的网络或发布者决定。我们根据广告系列实际可用的库存进行规划，而非将所有视频投放位置视为可互换。

在选择视频广告之前，请检查：

• 项目能否在不依赖价格声明或模糊承诺的情况下被清晰描述。
• 落地页在移动设备上运行良好，并为观众提供明确的下一步操作。
• 您的团队能够回应感兴趣的用户，并保持项目信息的最新状态。
• 您有一个具体目标，例如解释产品或邀请用户探索某项服务。

如果简报指向多个渠道，MarketingExtra 可以将视频广告与更广泛的广告与流量计划进行整合。对于正在比较投放类型的项目，我们的加密广告网络服务可以帮助评估合适选项，然后再确定具体格式。

如何选择 YouTube 和视频网络的投放位置？

通过检查投放位置的受众、格式以及可提供的投放证据是否与您的广告系列目标相符，来选择视频投放位置。仅凭“视频”标签无法告知您谁会看到广告、广告将出现在何处以及您将收到何种报告。

对于投放位置提案，请要求在启动前确认以下细节：

• 涉及哪个发布者、频道或网络，以及提供的是何种库存？
• 投放位置是前贴片广告、CTV 库存还是其他视频格式？
• 提供商能支持哪些受众和地理定位设置？
• 有哪些创意规格和目标页面要求？
• 报告中会包含哪些投放和互动数据字段？

YouTube 和其他视频网络拥有各自的广告产品和审核流程。我们根据您项目可用的投放选项来组织计划，然后与相关提供商确认所需的创意素材和账户输入。如果您已经在使用搜索广告系列，请审核视频计划如何与适用于加密项目的 Google Ads 配合，而不是假设相同的受众设置或创意素材可以原封不动地转移。

当提供商无法明确其库存或能提供的证据时，请将其视为一个未解决的购买问题。在批准投放位置之前，务必以书面形式获得答案。

您的视频广告 6 点核查清单

在启动前检查这 6 点。它们确保视频在关闭声音和头几秒内有效，并能通过平台的审核，从而在启动最繁忙的阶段节省时间。在一次简短的电话会议中共同完成勾选，并在会议结束前明确每项工作的负责人。

• 剪辑一个 15 到 30 秒的版本。
• 将信息放在头 5 秒内。
• 添加字幕，以便在关闭声音的情况下观看。
• 阅读平台关于加密广告的规则。
• 确保片尾链接与视频内容匹配。
• 就如何证明投放位置达成一致。

术语速览

前贴片广告指在观众选择的视频之前播放的视频广告。

CTV：联网电视，指在联网电视上展示的广告。

视频广告系列在启动前需要准备什么？

一个准备就绪的视频广告系列需要清晰的信息、经批准的素材、一个目标页面以及商定的交付审核方式。MarketingExtra 会共同检查这些项目，以确保投放位置的批准不会与后续的用户体验脱节。

典型的广告系列工作包括：

• 明确目标受众、广告系列目标和关键信息。
• 审核视频的清晰度、节奏、品牌标识以及相关的行动号召。
• 检查目标页面是否支持创意素材中提出的主张。
• 确认提供商的要求、定位选项以及拟议的投放计划。
• 就收集哪些可用的投放细节以及如何分享调查结果达成一致。

您的团队应提供当前的 logo 和品牌指南、视频文件或草稿、目标 URL、项目描述以及任何受众或地理限制。如果视频尚未准备好，我们可以确定在预订媒体之前需要制作或修改的内容；制作并不假定是每个广告系列计划的一部分。

对于更广泛的媒体计划，我们的媒体购买服务可以帮助将视频投放位置与其他付费渠道连接起来。我们保持视频简报和素材要求清晰，以便您的团队知道批准什么以及还有哪些待办事项。

从简报到最终总结

常见错误： 将 90 秒的电影用作前贴片广告。请剪辑一个包含单一信息的 15 到 30 秒版本。

我们从明确的简报出发，经过投放位置确认、启动检查，最终形成一份可读的交付说明。时间表是在素材状态、提供商审核需求和投放计划明确后商定的，这样团队就能看到广告系列准备就绪之前必须完成的工作。

工作流程是务实的：

• 首先，我们收集广告系列目标、受众、地理区域、目标页面和可用的创意素材。
• 接着，我们比较符合条件的投放选项，并与您确认拟议的计划。
• 然后，我们根据所选提供商分享的要求，检查视频和目标页面。
• 获得批准后，我们协调启动细节，并记录我们可获得的投放位置信息。
• 最后，我们审核交付证据，并分享一份包含观察结果和建议后续步骤的总结。

在启动会议上，询问谁批准创意素材、谁控制广告账户、以及谁可以对落地页进行更改。尽早明确这些负责人可以避免不必要的延误。我们还提前商定报告格式，包括可以提供哪些投放字段以及如何解释它们。

当您的广告系列还需要创作者主导的解释时，请考虑与 YouTube KOL 广告系列协调。视频广告和创作者内容扮演不同角色，因此信息和目标页面应共同规划，而不应将一个视为另一个的替代品。

哪些因素可能阻碍视频广告的批准或投放？

视频广告系列的投放受到广告提供商的审核、可用库存以及其提供的定位和报告选项的影响。请准备好项目描述、创意素材、目标页面和所需的账户信息以供审核，并保留您批准的投放计划记录。

平台限制： 提供商可能会拒绝或限制创意素材、更改可用库存，或以广告系列团队无法控制的格式报告投放情况。没有任何机构能保证批准、特定的受众反应或不间断的投放；MarketingExtra 可以承诺完成商定的广告系列工作，并记录提供商提供的投放证据。

为了使广告系列可被审核，请将批准的创意版本、目标 URL、提供商通信、商定的投放细节以及最终的报告材料一起保存。将报告与投放计划进行比较：确认广告系列以商定的格式运行，检查任何可用的投放字段，并标记差异以供跟进。如果提供商的证据有限，请记录该限制，而不是将估算值呈现为已核实的投放。

请发送 3 项内容：您的视频文件或脚本、您定位的国家/地区以及您希望用户采取的行动。有了这些，我们选择投放位置，并在广告系列进入审核之前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 分享广告系列简报发送项目描述、目标、目标受众、目标区域、目标 URL 以及您已有的任何创意素材。
2. 审核投放选项MarketingExtra 检查哪些 YouTube 或视频网络选项是相关的，以及提供商能确认哪些广告系列细节。
3. 批准计划与创意素材在启动协调开始前，确认投放计划、视频版本、目标页面和报告字段。
4. 协调启动我们与相关提供商组织已批准的广告系列细节，并让您的团队了解所需采取的行动。
5. 审核交付情况我们将可用的交付证据与商定的投放计划进行比较，并分享一份清晰的总结及后续步骤。