Publicité vidéo crypto : pre-roll et publicités TV connectée pour le Web3 – où elles sont diffusées et comment les vérifier

Quand les publicités pre-roll et CTV sont-elles adaptées ?

Test rapide : La vidéo a-t-elle un sens dans ses 5 premières secondes sans le son ? Sinon, remontez l'ouverture.

Les publicités vidéo Web3 pre-roll et CTV peuvent aider à expliquer un projet à des spectateurs plus susceptibles de regarder une courte vidéo que de lire une longue introduction. Elles sont adaptées lorsque le projet a une audience claire, un message concis et une destination qui peut répondre à la question suivante du spectateur.

Le pre-roll est une publicité vidéo diffusée en lien avec un contenu vidéo. La CTV désigne l'inventaire de télévision connectée ; la disponibilité et le format sont déterminés par le réseau ou l'éditeur proposant l'emplacement. Nous planifions en fonction de l'inventaire réellement disponible pour la campagne, sans traiter tous les emplacements vidéo comme interchangeables.

Avant de choisir la vidéo, vérifiez que :

• Le projet peut être décrit clairement sans s'appuyer sur des allégations de prix ou des promesses vagues.
• La landing page fonctionne sur mobile et offre aux spectateurs une étape suivante évidente.
• Votre équipe peut répondre aux utilisateurs intéressés et tenir les informations du projet à jour.
• Vous avez un objectif spécifique, comme expliquer un produit ou inviter les utilisateurs à explorer un service.

Si le brief pointe vers plusieurs canaux, MarketingExtra peut cartographier la vidéo par rapport au plan publicitaire et de trafic plus large. Pour les projets comparant les types d'emplacements, notre service de régies publicitaires crypto peut aider à évaluer les options appropriées avant de s'engager sur un format.

Comment choisir les emplacements YouTube et des régies vidéo ?

Choisissez un emplacement vidéo en vérifiant son audience, son format et les preuves de diffusion disponibles par rapport à votre objectif de campagne. L'étiquette « vidéo » seule ne vous dit pas qui verra la publicité, où elle apparaîtra ni quel rapport vous recevrez.

Pour une proposition d'emplacement, demandez les détails qui peuvent être confirmés avant le lancement :

• Quel éditeur, chaîne ou réseau est impliqué, et quel inventaire est proposé ?
• L'emplacement est-il du pre-roll, de l'inventaire CTV ou un autre format vidéo ?
• Quels paramètres d'audience et géographiques le fournisseur peut-il prendre en charge ?
• Quelles spécifications créatives et exigences de la page de destination s'appliquent ?
• Quels champs de diffusion et d'engagement seront inclus dans le rapport ?

YouTube et les autres régies vidéo ont leurs propres produits publicitaires et processus de révision. Nous organisons le plan autour des options d'emplacement disponibles pour votre projet, puis confirmons les entrées créatives et de compte requises avec le fournisseur concerné. Si vous utilisez déjà des campagnes de recherche, examinez comment le plan vidéo s'intègre avec Google Ads pour les projets crypto, plutôt que de supposer que les mêmes paramètres d'audience ou le même contenu créatif seront transférés sans changement.

Lorsqu'un fournisseur ne peut pas clarifier l'inventaire ou les preuves qu'il peut fournir, traitez cela comme une question d'achat non résolue. Obtenez la réponse par écrit avant d'approuver l'emplacement.

Votre checklist en 6 points pour les publicités vidéo

Vérifiez ces 6 points avant le lancement. Ils garantissent que la vidéo fonctionne sans le son et dans les premières secondes, et qu'elle passe la révision de la plateforme, ce qui évite des jours de retard au moment le plus chargé d'un lancement. Cochez-les ensemble lors d'un court appel, et notez qui est responsable de chaque ligne avant la fin de l'appel.

• Montez une version de 15 à 30 secondes.
• Mettez le message dans les 5 premières secondes.
• Ajoutez des sous-titres pour une visualisation sans son.
• Lisez les règles de la plateforme pour les publicités crypto.
• Faites correspondre le lien de l'écran de fin à la vidéo.
• Convenez de la manière dont les emplacements sont prouvés.

Termes en une ligne

Pre-roll désigne une publicité vidéo diffusée avant la vidéo choisie par le spectateur.

CTV : télévision connectée, c'est-à-dire des publicités diffusées sur des téléviseurs connectés à Internet.

Ce qu'une campagne vidéo nécessite avant le lancement

Une campagne vidéo prête à être lancée nécessite un message clair, un support approuvé, une page de destination et une manière convenue d'examiner la diffusion. MarketingExtra vérifie ces éléments ensemble afin qu'un emplacement ne soit pas approuvé isolément de l'expérience utilisateur qui le suit.

Le travail typique de campagne comprend :

• Clarifier l'audience visée, l'objectif de la campagne et le message clé.
• Examiner la vidéo pour la clarté, le rythme, l'image de marque et un appel à l'action pertinent.
• Vérifier que la page de destination soutient l'allégation faite dans le contenu créatif.
• Confirmer les exigences du fournisseur, les options de ciblage et le plan d'emplacement proposé.
• Convenir des détails de diffusion disponibles qui seront collectés et de la manière dont les résultats seront partagés.

Votre équipe doit fournir le logo actuel et les directives de marque, les fichiers vidéo ou les brouillons, l'URL de destination, la description du projet et toute restriction concernant l'audience ou la géographie. Si la vidéo n'est pas prête, nous pouvons identifier ce qui doit être produit ou révisé avant la réservation des médias ; la production n'est pas supposée faire partie de chaque plan de campagne.

Pour un plan média plus large, notre service d'achat média peut aider à connecter les emplacements vidéo avec d'autres canaux payants. Nous gardons le brief vidéo et les exigences de supports clairs afin que votre équipe sache quoi approuver et ce qui reste en suspens.

Du brief au résumé final

Erreur courante : Utiliser un film de 90 secondes comme pre-roll. Montez une version de 15 à 30 secondes avec un seul message.

Nous passons d'un brief défini à la confirmation de l'emplacement, aux vérifications de lancement et à un compte rendu lisible de la diffusion. Le calendrier est convenu une fois que le statut du support, les besoins de révision du fournisseur et le plan d'emplacement sont clairs, afin que l'équipe puisse voir ce qui doit se passer avant que la campagne soit prête.

La séquence de travail est pratique :

• D'abord, nous collectons l'objectif de la campagne, l'audience, la géographie, la destination et le contenu créatif disponible.
• Ensuite, nous comparons les options d'emplacement éligibles et confirmons le plan proposé avec vous.
• Puis, nous vérifions la vidéo et la destination par rapport aux exigences partagées par le fournisseur sélectionné.
• Après approbation, nous coordonnons les détails du lancement et enregistrons les informations d'emplacement à notre disposition.
• Enfin, nous examinons les preuves de diffusion et partageons un résumé avec des observations et les prochaines étapes recommandées.

Au démarrage, demandez qui approuve le contenu créatif, qui contrôle le compte publicitaire et qui peut apporter des modifications à la landing page. Nommer ces responsables tôt évite des retards évitables. Nous convenons également du format du rapport à l'avance, y compris les champs de diffusion qui peuvent être fournis et comment ils seront interprétés.

Lorsque votre campagne nécessite également une explication menée par des créateurs, envisagez de coordonner avec les campagnes KOL YouTube. La publicité vidéo et le contenu des créateurs jouent des rôles différents, donc le message et la destination doivent être planifiés ensemble sans traiter l'un comme un substitut de l'autre.

Qu'est-ce qui peut retarder l'approbation ou la diffusion d'une publicité vidéo ?

La diffusion d'une campagne vidéo est façonnée par la révision du fournisseur publicitaire, l'inventaire disponible et les options de ciblage et de rapport qu'il met à disposition. Préparez la description du projet, le contenu créatif, la page de destination et les informations de compte requises pour la révision, et conservez un enregistrement du plan d'emplacement que vous approuvez.

Limites de la plateforme : Un fournisseur peut rejeter ou restreindre un contenu créatif, modifier l'inventaire disponible ou rapporter la diffusion dans un format hors du contrôle de l'équipe de campagne. Aucune agence ne peut promettre l'approbation, une réponse d'audience particulière ou un emplacement ininterrompu ; MarketingExtra peut s'engager sur le travail de campagne convenu et documenter les preuves de diffusion mises à disposition par le fournisseur.

Pour que la campagne soit vérifiable, conservez ensemble la version créative approuvée, l'URL de destination, la correspondance avec le fournisseur, les détails d'emplacement convenus et les supports de rapport finaux. Comparez le rapport avec le plan d'emplacement : confirmez que la campagne a été diffusée dans le format convenu, vérifiez les champs de diffusion disponibles et signalez les écarts pour suivi. Si les preuves du fournisseur sont limitées, enregistrez cette limitation plutôt que de présenter une estimation comme une diffusion vérifiée.

Envoyez 3 choses : votre fichier vidéo ou script, les pays que vous ciblez et l'action que vous souhaitez. Avec cela, nous choisissons les emplacements et confirmons le coût par écrit avant que la campagne ne parte en révision.

Comment ça marche

1. Partager le brief de campagneEnvoyez la description du projet, l'objectif, l'audience visée, les régions cibles, l'URL de destination et tout contenu créatif que vous avez déjà.
2. Examiner les options d'emplacementMarketingExtra vérifie quelles options YouTube ou régies vidéo sont pertinentes et quels détails de campagne le fournisseur peut confirmer.
3. Approuver le plan et le contenu créatifConfirmez le plan d'emplacement, la version vidéo, la page de destination et les champs de rapport avant le début de la coordination du lancement.
4. Coordonner le lancementNous organisons les détails de la campagne approuvée avec le fournisseur concerné et tenons votre équipe informée des actions requises.
5. Examiner la diffusionNous comparons les preuves de diffusion disponibles avec le plan d'emplacement convenu et partageons un résumé clair avec les prochaines étapes.