Web3 için video pre-roll ve bağlantılı TV reklamları: nerede yayınlanır ve nasıl kontrol edilir

Pre-roll ve CTV reklamları ne zaman uygundur

Hızlı test: Video, ses kapalıyken ilk 5 saniyesinde anlamlı mı? Değilse, açılışı yeniden kesin.

Web3 video pre-roll ve CTV reklamları, uzun bir giriş okumaktansa kısa bir video izlemeyi tercih eden izleyicilere bir projeyi anlatmaya yardımcı olabilir. Projenin net bir hedef kitlesi, öz bir mesajı ve izleyicinin bir sonraki sorusunu yanıtlayabilecek bir hedef sayfası olduğunda uygundur.

Pre-roll, video içeriğiyle bağlantılı olarak gösterilen video reklamcılığıdır. CTV, bağlantılı televizyon envanterini ifade eder; kullanılabilirlik ve biçim, yerleşimi sunan ağ veya yayıncı tarafından belirlenir. Tüm video yerleşimlerini birbirinin yerine geçebilir olarak ele almak yerine, kampanya için fiilen mevcut olan envanter etrafında planlama yaparız.

Videoyu seçmeden önce şunları kontrol edin:

• Proje, fiyat iddialarına veya belirsiz vaatlere dayanmadan net bir şekilde tanımlanabiliyor mu?
• Hedef sayfa mobilde çalışıyor ve izleyicilere net bir sonraki adım sunuyor mu?
• Ekibiniz ilgilenen kullanıcılara yanıt verebiliyor ve proje bilgilerini güncel tutabiliyor mu?
• Bir ürünü açıklamak veya kullanıcıları bir hizmeti keşfetmeye davet etmek gibi belirli bir hedefiniz var mı?

Kısa bilgi birden fazla kanalı işaret ediyorsa, MarketingExtra videoyu daha geniş reklam ve trafik planı ile eşleştirebilir. Yerleşim türlerini karşılaştıran projeler için, kripto reklam ağları hizmetimiz, bir biçime bağlanmadan önce uygun seçeneklerin değerlendirilmesine yardımcı olabilir.

YouTube ve video ağı yerleşimlerini nasıl seçersiniz?

Bir video yerleşimini, hedef kitlesini, biçimini ve mevcut yayın kanıtlarını kampanya hedefinize göre kontrol ederek seçin. "Video" etiketi tek başına reklamı kimin göreceğini, nerede görüneceğini veya hangi raporlamayı alacağınızı söylemez.

Bir yerleşim teklifi için, lansmandan önce onaylanabilecek detayları isteyin:

• Hangi yayıncı, kanal veya ağ dahil ve hangi envanter sunuluyor?
• Yerleşim pre-roll, CTV envanteri mi yoksa başka bir video biçimi mi?
• Sağlayıcı hangi hedef kitle ve coğrafi ayarları destekleyebiliyor?
• Hangi yaratıcı özellikler ve hedef sayfa gereksinimleri geçerli?
• Raporlamaya hangi yayın ve etkileşim alanları dahil edilecek?

YouTube ve diğer video ağlarının kendi reklam ürünleri ve inceleme süreçleri vardır. Planı, projeniz için mevcut yerleşim seçenekleri etrafında düzenler, ardından gerekli yaratıcı ve hesap girdilerini ilgili sağlayıcıyla onaylarız. Halihazırda arama kampanyaları kullanıyorsanız, aynı hedef kitle ayarlarının veya yaratıcı içeriğin değişmeden aktarılacağını varsaymak yerine, video planının kripto projeleri için Google Ads ile nasıl uyum sağladığını inceleyin.

Bir sağlayıcı envanteri netleştiremiyor veya sağlayabileceği kanıtı belirtemiyorsa, bunu çözülmemiş bir satın alma sorusu olarak ele alın. Yerleşimi onaylamadan önce cevabı yazılı olarak alın.

6 maddelik video reklam kontrol listeniz

Lansmandan önce bu 6 maddeyi kontrol edin. Videonun ses kapalıyken ve ilk saniyelerde çalışmasını ve platform incelemesini geçmesini sağlarlar; bu da bir lansmanın en yoğun zamanında günler kazandırır. Kısa bir görüşmede birlikte işaretleyin ve görüşme bitmeden her satırın sorumlusunu yazın.

• 15 ila 30 saniyelik bir versiyon kesin.
• Mesajı ilk 5 saniyeye koyun.
• Sessiz izleme için altyazı ekleyin.
• Platformun kripto reklam kurallarını okuyun.
• Bitiş ekranı bağlantısını videoyla eşleştirin.
• Yerleşimlerin nasıl kanıtlanacağı konusunda anlaşın.

Tek satırda terimler

Pre-roll, izleyicinin seçtiği videodan önce oynayan bir video reklamı anlamına gelir.

CTV: bağlantılı TV, yani internete bağlı televizyonlarda gösterilen reklamlar.

Bir video kampanyasının lansmandan önce neye ihtiyacı vardır?

Lansmana hazır bir video kampanyası, net bir mesaj, onaylanmış bir varlık, bir hedef sayfa ve yayını incelemek için üzerinde anlaşılmış bir yöntem gerektirir. MarketingExtra bu öğeleri birlikte kontrol eder, böylece bir yerleşim, onu izleyen kullanıcı deneyiminden bağımsız olarak onaylanmaz.

Tipik kampanya çalışmaları şunları içerir:

• Hedef kitleyi, kampanya hedefini ve ana mesajı netleştirmek.
• Videoyu netlik, tempo, markalama ve ilgili bir harekete geçirici mesaj açısından incelemek.
• Hedef sayfanın, yaratıcı içerikte yapılan iddiayı desteklediğini kontrol etmek.
• Sağlayıcı gereksinimlerini, hedefleme seçeneklerini ve önerilen yerleşim planını onaylamak.
• Hangi mevcut yayın detaylarının toplanacağı ve bulguların nasıl paylaşılacağı konusunda anlaşmak.

Ekibiniz mevcut logoyu ve marka yönergelerini, video dosyalarını veya taslaklarını, hedef URL'yi, proje açıklamasını ve hedef kitle veya coğrafya ile ilgili kısıtlamaları sağlamalıdır. Video hazır değilse, medya rezervasyonu yapılmadan önce neyin üretilmesi veya revize edilmesi gerektiğini belirleyebiliriz; üretimin her kampanya planının bir parçası olduğu varsayılmaz.

Daha geniş bir medya planı için medya satın alma hizmetimiz, video yerleşimlerini diğer ücretli kanallarla bağlamaya yardımcı olabilir. Video kısa bilgisini ve varlık gereksinimlerini net tutarız, böylece ekibiniz neyi onaylayacağını ve neyin beklemede olduğunu bilir.

Kısa bilgiden nihai özete

Yaygın hata: 90 saniyelik bir filmi pre-roll olarak kullanmak. Tek mesajlı 15 ila 30 saniyelik bir versiyon kesin.

Tanımlanmış bir kısa bilgiden yerleşim onayına, lansman kontrollerine ve yayının okunabilir bir hesabına geçeriz. Program, varlık durumu, sağlayıcı inceleme ihtiyaçları ve yerleşim planı netleştikten sonra belirlenir, böylece ekip kampanyanın hazır olması için ne olması gerektiğini görebilir.

Çalışma sırası pratiktir:

• İlk olarak, kampanya hedefini, hedef kitleyi, coğrafyayı, hedef sayfayı ve mevcut yaratıcı içeriği toplarız.
• Ardından, uygun yerleşim seçeneklerini karşılaştırır ve önerilen planı sizinle onaylarız.
• Sonra, videoyu ve hedef sayfayı seçilen sağlayıcı tarafından paylaşılan gereksinimlere göre kontrol ederiz.
• Onaydan sonra, lansman detaylarını koordine eder ve bizim için mevcut olan yerleşim bilgilerini kaydederiz.
• Son olarak, yayın kanıtlarını inceler ve gözlemler ve önerilen sonraki adımlarla birlikte bir özet paylaşırız.

Başlangıç toplantısında, yaratıcı içeriği kimin onayladığını, reklam hesabını kimin kontrol ettiğini ve hedef sayfada kimin değişiklik yapabileceğini sorun. Bu sorumluları erken belirlemek, önlenebilir gecikmeleri önler. Ayrıca, hangi yayın alanlarının sağlanabileceği ve bunların nasıl yorumlanacağı dahil olmak üzere raporlama formatını önceden kararlaştırırız.

Kampanyanız ayrıca yaratıcı liderliğinde açıklama gerektiriyorsa, YouTube KOL kampanyaları ile koordinasyonu değerlendirin. Video reklamcılığı ve yaratıcı içerik farklı roller üstlenir, bu nedenle mesaj ve hedef sayfa, biri diğerinin yerine geçecek şekilde ele alınmadan birlikte planlanmalıdır.

Bir video reklamının onayını veya yayınını ne geciktirebilir?

Video kampanyası yayını, reklam sağlayıcısının incelemesi, mevcut envanter ve sağladığı hedefleme ve raporlama seçenekleri tarafından şekillendirilir. Proje açıklamasını, yaratıcı içeriği, hedef sayfayı ve gerekli hesap bilgilerini incelemeye hazırlayın ve onayladığınız yerleşim planının bir kaydını tutun.

Platform sınırlamaları: Bir sağlayıcı, yaratıcı içeriği reddedebilir veya kısıtlayabilir, mevcut envanteri değiştirebilir veya yayını kampanya ekibinin kontrolü dışında bir formatta raporlayabilir. Hiçbir ajans onay, belirli bir hedef kitle yanıtı veya kesintisiz yerleşim vaat edemez; MarketingExtra üzerinde anlaşılan kampanya çalışmasını taahhüt edebilir ve sağlayıcı tarafından sağlanan yayın kanıtlarını belgeleyebilir.

Kampanyayı incelenebilir kılmak için, onaylanan yaratıcı versiyonu, hedef URL'yi, sağlayıcı yazışmalarını, üzerinde anlaşılan yerleşim detaylarını ve nihai raporlama materyallerini birlikte saklayın. Raporu yerleşim planıyla karşılaştırın: kampanyanın üzerinde anlaşılan formatta yayınlandığını onaylayın, mevcut yayın alanlarını kontrol edin ve takip için tutarsızlıkları işaretleyin. Sağlayıcının kanıtı sınırlıysa, bir tahmini doğrulanmış yayın olarak sunmak yerine bu sınırlamayı kaydedin.

3 şey gönderin: video dosyanız veya senaryonuz, hedeflediğiniz ülkeler ve istediğiniz eylem. Bunlarla, yerleşimleri seçer ve kampanya incelemeye gitmeden önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Kampanya kısa bilgisini paylaşınProje açıklamasını, hedefi, hedef kitleyi, hedef bölgeleri, hedef URL'yi ve varsa mevcut yaratıcı içeriği gönderin.
2. Yerleşim seçeneklerini inceleyinMarketingExtra, hangi YouTube veya video ağı seçeneklerinin ilgili olduğunu ve sağlayıcının hangi kampanya detaylarını onaylayabileceğini kontrol eder.
3. Planı ve yaratıcı içeriği onaylayınLansman koordinasyonu başlamadan önce yerleşim planını, video versiyonunu, hedef sayfayı ve raporlama alanlarını onaylayın.
4. Lansmanı koordine edinOnaylanan kampanya detaylarını ilgili sağlayıcıyla düzenler ve ekibinizi gerekli işlemler hakkında bilgilendiririz.
5. Yayını inceleyinMevcut yayın kanıtlarını üzerinde anlaşılan yerleşim planıyla karşılaştırır ve sonraki adımlarla birlikte net bir özet paylaşırız.