प्री-रोल और सीटीवी विज्ञापन कब उपयुक्त होते हैं
त्वरित परीक्षण: क्या वीडियो अपने पहले 5 सेकंड में ध्वनि बंद होने पर भी समझ में आता है? यदि नहीं, तो शुरुआत को फिर से काटें।
वेब3 वीडियो प्री-रोल और सीटीवी विज्ञापन किसी प्रोजेक्ट को उन दर्शकों को समझाने में मदद कर सकते हैं जो लंबा परिचय पढ़ने की तुलना में छोटा वीडियो देखने की अधिक संभावना रखते हैं। वे तब उपयुक्त होते हैं जब प्रोजेक्ट के पास स्पष्ट दर्शक वर्ग, एक संक्षिप्त संदेश और एक गंतव्य हो जो दर्शक के अगले प्रश्न का उत्तर दे सके।
प्री-रोल वीडियो सामग्री के संबंध में दिखाया जाने वाला वीडियो विज्ञापन है। सीटीवी कनेक्टेड टेलीविज़न इन्वेंट्री को संदर्भित करता है; उपलब्धता और प्रारूप उस नेटवर्क या प्रकाशक द्वारा निर्धारित किए जाते हैं जो प्लेसमेंट प्रदान करता है। हम सभी वीडियो प्लेसमेंट को एक-दूसरे के बदले में मानने के बजाय अभियान के लिए वास्तव में उपलब्ध इन्वेंट्री के आसपास योजना बनाते हैं।
वीडियो चुनने से पहले, जाँच लें कि:
- प्रोजेक्ट को मूल्य दावों या अस्पष्ट वादों पर भरोसा किए बिना स्पष्ट रूप से वर्णित किया जा सकता है।
- लैंडिंग पेज मोबाइल पर काम करता है और दर्शकों को एक स्पष्ट अगला कदम देता है।
- आपकी टीम रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को जवाब दे सकती है और प्रोजेक्ट की जानकारी को अद्यतित रख सकती है।
- आपका एक विशिष्ट लक्ष्य है, जैसे किसी उत्पाद की व्याख्या करना या उपयोगकर्ताओं को किसी सेवा का पता लगाने के लिए आमंत्रित करना।
यदि ब्रीफ कई चैनलों की ओर इशारा करता है, तो MarketingExtra व्यापक विज्ञापन और ट्रैफ़िक योजना के विरुद्ध वीडियो का मानचित्रण कर सकता है। प्लेसमेंट प्रकारों की तुलना करने वाले प्रोजेक्ट के लिए, हमारी क्रिप्टो एड नेटवर्क सेवा किसी प्रारूप को अपनाने से पहले उपयुक्त विकल्पों का आकलन करने में मदद कर सकती है।
आप YouTube और वीडियो-नेटवर्क प्लेसमेंट कैसे चुनते हैं?
अपने अभियान लक्ष्य के विरुद्ध उसके दर्शकों, प्रारूप और उपलब्ध डिलीवरी साक्ष्य की जाँच करके एक वीडियो प्लेसमेंट चुनें। अकेला "वीडियो" लेबल यह नहीं बताता कि विज्ञापन कौन देखेगा, यह कहाँ दिखाई देगा या आपको क्या रिपोर्टिंग प्राप्त होगी।
प्लेसमेंट प्रस्ताव के लिए, उन विवरणों के लिए पूछें जिनकी लॉन्च से पहले पुष्टि की जा सकती है:
- कौन सा प्रकाशक, चैनल या नेटवर्क शामिल है, और कौन सी इन्वेंट्री की पेशकश की जा रही है?
- क्या प्लेसमेंट प्री-रोल, सीटीवी इन्वेंट्री या कोई अन्य वीडियो प्रारूप है?
- प्रदाता किन दर्शकों और भौगोलिक सेटिंग्स का समर्थन कर सकता है?
- कौन सी क्रिएटिव विशिष्टताएँ और गंतव्य-पृष्ठ आवश्यकताएँ लागू होती हैं?
- रिपोर्टिंग में कौन से डिलीवरी और सहभागिता क्षेत्र शामिल होंगे?
YouTube और अन्य वीडियो नेटवर्क के अपने विज्ञापन उत्पाद और समीक्षा प्रक्रियाएँ हैं। हम आपके प्रोजेक्ट के लिए उपलब्ध प्लेसमेंट विकल्पों के आसपास योजना व्यवस्थित करते हैं, फिर संबंधित प्रदाता के साथ आवश्यक क्रिएटिव और खाता इनपुट की पुष्टि करते हैं। यदि आप पहले से खोज अभियानों का उपयोग करते हैं, तो समीक्षा करें कि वीडियो योजना क्रिप्टो प्रोजेक्ट के लिए Google Ads के साथ कैसे फिट बैठती है, यह मानने के बजाय कि वही दर्शक सेटिंग्स या क्रिएटिव अपरिवर्तित स्थानांतरित हो जाएंगे।
जब कोई प्रदाता इन्वेंट्री या वह जो साक्ष्य प्रदान कर सकता है, उसे स्पष्ट नहीं कर सकता, तो इसे एक अनसुलझा खरीद प्रश्न मानें। प्लेसमेंट को मंजूरी देने से पहले लिखित में उत्तर प्राप्त करें।
आपकी 6-सूत्रीय वीडियो विज्ञापन जाँच सूची
लॉन्च से पहले इन 6 बिंदुओं की जाँच करें। वे सुनिश्चित करते हैं कि वीडियो ध्वनि बंद होने पर और पहले सेकंड में काम करता है, और यह कि वह प्लेटफ़ॉर्म की समीक्षा पास करता है, जो लॉन्च के सबसे व्यस्त समय में दिन बचाता है। एक छोटी कॉल में एक साथ टिक करें, और कॉल समाप्त होने से पहले लिख लें कि प्रत्येक पंक्ति का जिम्मेदार व्यक्ति कौन है।
- 15 से 30 सेकंड का संस्करण काटें।
- संदेश को पहले 5 सेकंड में रखें।
- ध्वनि बंद देखने के लिए कैप्शन जोड़ें।
- क्रिप्टो विज्ञापनों के लिए प्लेटफ़ॉर्म के नियम पढ़ें।
- अंत स्क्रीन लिंक को वीडियो से मिलाएँ।
- सहमत हों कि प्लेसमेंट कैसे सिद्ध किए जाते हैं।
एक पंक्ति में शर्तें
प्री-रोल का अर्थ है एक वीडियो विज्ञापन जो दर्शक द्वारा चुने गए वीडियो से पहले चलता है।
सीटीवी: कनेक्टेड टीवी, जिसका अर्थ है इंटरनेट से जुड़े टेलीविज़न पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन।
लॉन्च से पहले एक वीडियो अभियान को क्या चाहिए
लॉन्च के लिए तैयार वीडियो अभियान के लिए एक स्पष्ट संदेश, एक स्वीकृत संपत्ति, एक गंतव्य पृष्ठ और डिलीवरी की समीक्षा करने का एक सहमत तरीका आवश्यक है। MarketingExtra इन मदों की एक साथ जाँच करता है ताकि किसी प्लेसमेंट को उसके बाद के उपयोगकर्ता अनुभव से अलग करके अनुमोदित न किया जाए।
विशिष्ट अभियान कार्य में शामिल हैं:
- इच्छित दर्शकों, अभियान उद्देश्य और मुख्य संदेश को स्पष्ट करना।
- स्पष्टता, गति, ब्रांडिंग और प्रासंगिक कॉल टू एक्शन के लिए वीडियो की समीक्षा करना।
- यह जाँचना कि गंतव्य पृष्ठ क्रिएटिव में किए गए दावे का समर्थन करता है।
- प्रदाता आवश्यकताओं, लक्ष्यीकरण विकल्पों और प्रस्तावित प्लेसमेंट योजना की पुष्टि करना।
- इस बात पर सहमत होना कि कौन से उपलब्ध डिलीवरी विवरण एकत्र किए जाएंगे और निष्कर्ष कैसे साझा किए जाएंगे।
आपकी टीम को वर्तमान लोगो और ब्रांड दिशानिर्देश, वीडियो फ़ाइलें या ड्राफ्ट, गंतव्य URL, प्रोजेक्ट विवरण और दर्शकों या भूगोल पर कोई प्रतिबंध प्रदान करना चाहिए। यदि वीडियो तैयार नहीं है, तो हम पहचान सकते हैं कि मीडिया बुक होने से पहले क्या उत्पादित या संशोधित करने की आवश्यकता है; उत्पादन को प्रत्येक अभियान योजना का हिस्सा नहीं माना जाता है।
एक व्यापक मीडिया योजना के लिए, हमारी मीडिया खरीद सेवा वीडियो प्लेसमेंट को अन्य भुगतान चैनलों से जोड़ने में मदद कर सकती है। हम वीडियो ब्रीफ और संपत्ति आवश्यकताओं को स्पष्ट रखते हैं ताकि आपकी टीम को पता हो कि क्या अनुमोदित करना है और क्या अभी बाकी है।
ब्रीफ से अंतिम सारांश तक
सामान्य गलती: 90-सेकंड की फिल्म को प्री-रोल के रूप में उपयोग करना। एक संदेश के साथ 15 से 30 सेकंड का संस्करण काटें।
हम एक परिभाषित ब्रीफ से प्लेसमेंट पुष्टि, लॉन्च जाँच और डिलीवरी के पठनीय विवरण की ओर बढ़ते हैं। शेड्यूल संपत्ति की स्थिति, प्रदाता समीक्षा आवश्यकताओं और प्लेसमेंट योजना के स्पष्ट होने के बाद सहमत होता है, ताकि टीम देख सके कि अभियान तैयार होने से पहले क्या होना चाहिए।
कार्य क्रम व्यावहारिक है:
- पहले, हम अभियान उद्देश्य, दर्शक, भूगोल, गंतव्य और उपलब्ध क्रिएटिव एकत्र करते हैं।
- अगला, हम पात्र प्लेसमेंट विकल्पों की तुलना करते हैं और आपके साथ प्रस्तावित योजना की पुष्टि करते हैं।
- फिर, हम चयनित प्रदाता द्वारा साझा की गई आवश्यकताओं के विरुद्ध वीडियो और गंतव्य की जाँच करते हैं।
- अनुमोदन के बाद, हम लॉन्च विवरणों का समन्वय करते हैं और हमारे लिए उपलब्ध प्लेसमेंट जानकारी रिकॉर्ड करते हैं।
- अंत में, हम डिलीवरी साक्ष्य की समीक्षा करते हैं और अवलोकनों और अनुशंसित अगले चरणों के साथ एक सारांश साझा करते हैं।
शुरुआत में, पूछें कि क्रिएटिव कौन अनुमोदित करता है, विज्ञापन खाता कौन नियंत्रित करता है, और लैंडिंग पेज में बदलाव कौन कर सकता है। उन जिम्मेदार व्यक्तियों को जल्दी नामित करने से टालने योग्य देरी को रोका जा सकता है। हम रिपोर्टिंग प्रारूप पर भी पहले से सहमत होते हैं, जिसमें यह भी शामिल है कि कौन से डिलीवरी क्षेत्र प्रदान किए जा सकते हैं और उनकी व्याख्या कैसे की जाएगी।
जब आपके अभियान को क्रिएटर-नेतृत्व वाली व्याख्या की भी आवश्यकता हो, तो YouTube कोल अभियानों के साथ समन्वय करने पर विचार करें। वीडियो विज्ञापन और क्रिएटर सामग्री अलग-अलग भूमिकाएँ निभाते हैं, इसलिए संदेश और गंतव्य की एक साथ योजना बनाई जानी चाहिए बिना एक को दूसरे के विकल्प के रूप में माने।
वीडियो विज्ञापन के अनुमोदन या डिलीवरी में क्या बाधा आ सकती है?
वीडियो अभियान डिलीवरी विज्ञापन प्रदाता की समीक्षा, उपलब्ध इन्वेंट्री और उसके द्वारा उपलब्ध कराए गए लक्ष्यीकरण और रिपोर्टिंग विकल्पों द्वारा आकार दी जाती है। समीक्षा के लिए प्रोजेक्ट विवरण, क्रिएटिव, गंतव्य पृष्ठ और आवश्यक खाता जानकारी तैयार करें, और आपके द्वारा अनुमोदित प्लेसमेंट योजना का रिकॉर्ड रखें।
प्लेटफ़ॉर्म सीमाएँ: एक प्रदाता किसी क्रिएटिव को अस्वीकार या प्रतिबंधित कर सकता है, उपलब्ध इन्वेंट्री बदल सकता है, या अभियान टीम के नियंत्रण से बाहर के प्रारूप में डिलीवरी की रिपोर्ट कर सकता है। कोई भी एजेंसी अनुमोदन, किसी विशेष दर्शक प्रतिक्रिया या निर्बाध प्लेसमेंट का वादा नहीं कर सकती; MarketingExtra सहमत अभियान कार्य के लिए प्रतिबद्ध हो सकता है और प्रदाता द्वारा उपलब्ध कराए गए डिलीवरी साक्ष्य का दस्तावेजीकरण कर सकता है।
अभियान की समीक्षा योग्य रखने के लिए, स्वीकृत क्रिएटिव संस्करण, गंतव्य URL, प्रदाता पत्राचार, सहमत प्लेसमेंट विवरण और अंतिम रिपोर्टिंग सामग्री को एक साथ सहेजें। रिपोर्ट की तुलना प्लेसमेंट योजना से करें: पुष्टि करें कि अभियान सहमत प्रारूप में चला, किसी भी उपलब्ध डिलीवरी क्षेत्र की जाँच करें, और अनुवर्ती कार्रवाई के लिए विसंगतियों को चिह्नित करें। यदि प्रदाता का साक्ष्य सीमित है, तो उस सीमा को रिकॉर्ड करें, न कि सत्यापित डिलीवरी के रूप में अनुमान प्रस्तुत करें।
3 चीज़ें भेजें: आपकी वीडियो फ़ाइल या स्क्रिप्ट, वे देश जिन्हें आप लक्षित करते हैं और वह कार्रवाई जो आप चाहते हैं। उनके साथ, हम प्लेसमेंट चुनते हैं और अभियान के समीक्षा में जाने से पहले लागत की लिखित में पुष्टि करते हैं।
यह कैसे काम करता है
- अभियान ब्रीफ साझा करेंप्रोजेक्ट विवरण, उद्देश्य, इच्छित दर्शक, लक्षित क्षेत्र, गंतव्य URL और आपके पास पहले से मौजूद कोई भी क्रिएटिव भेजें।
- प्लेसमेंट विकल्पों की समीक्षा करेंMarketingExtra जाँचता है कि कौन से YouTube या वीडियो-नेटवर्क विकल्प प्रासंगिक हैं और प्रदाता किन अभियान विवरणों की पुष्टि कर सकता है।
- योजना और क्रिएटिव को मंजूरी देंलॉन्च समन्वय शुरू होने से पहले प्लेसमेंट योजना, वीडियो संस्करण, गंतव्य पृष्ठ और रिपोर्टिंग क्षेत्रों की पुष्टि करें।
- लॉन्च का समन्वय करेंहम संबंधित प्रदाता के साथ स्वीकृत अभियान विवरणों को व्यवस्थित करते हैं और आवश्यक कार्यों के बारे में आपकी टीम को सूचित रखते हैं।
- डिलीवरी की समीक्षा करेंहम उपलब्ध डिलीवरी साक्ष्य की तुलना सहमत प्लेसमेंट योजना से करते हैं और अगले चरणों के साथ एक स्पष्ट सारांश साझा करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
प्री-रोल और सीटीवी विज्ञापन में क्या अंतर है?
प्री-रोल वीडियो सामग्री के संबंध में रखा जाने वाला वीडियो विज्ञापन है। सीटीवी कनेक्टेड टेलीविज़न इन्वेंट्री का वर्णन करता है। वास्तविक प्रारूप, दर्शक विकल्प और रिपोर्टिंग प्लेसमेंट प्रदान करने वाले प्रदाता पर निर्भर करते हैं, इसलिए प्रारूप के नाम पर भरोसा करने के बजाय प्रस्ताव में उन विवरणों की पुष्टि करें।
क्या कोई वेब3 प्रोजेक्ट YouTube पर विज्ञापन दे सकता है?
एक प्रोजेक्ट को प्रासंगिक विज्ञापन आवश्यकताओं को पूरा करना होगा और लागू समीक्षा पास करनी होगी। MarketingExtra चयनित प्लेसमेंट के लिए अभियान ब्रीफ, क्रिएटिव और गंतव्य तैयार करने में मदद कर सकता है, लेकिन प्रदाता अनुमोदन का निर्णय लेता है। लॉन्च योजना के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले अपनी प्रोजेक्ट श्रेणी और प्रस्तावित वीडियो साझा करें।
शुरू करने के लिए आप क्या प्रदान करते हैं?
एक संक्षिप्त प्रोजेक्ट विवरण, अभियान उद्देश्य, इच्छित दर्शक और क्षेत्र, गंतव्य URL, ब्रांड संपत्ति और कोई भी मौजूदा वीडियो प्रदान करें। यह भी पहचानें कि क्रिएटिव को कौन मंजूरी दे सकता है और गंतव्य पृष्ठ में बदलाव कौन कर सकता है। यदि आपके पास तैयार वीडियो नहीं है, तो शुरुआत में ही कहें ताकि योजना अभी भी आवश्यक कार्य को प्रतिबिंबित कर सके।
प्री-रोल विज्ञापन लॉन्च करने में कितने सप्ताह लगते हैं?
शेड्यूल क्रिएटिव, प्लेसमेंट विकल्पों और प्रदाता आवश्यकताओं की समीक्षा के बाद तय किया जाता है। स्वीकृत संपत्तियों और पुष्ट गंतव्य वाला अभियान उस अभियान की तुलना में समन्वय की ओर तेजी से बढ सकता है जिसमें क्रिएटिव संशोधन या अतिरिक्त समीक्षा की आवश्यकता होती है। लॉन्च कार्य शुरू होने से पहले हम प्रत्येक कार्य के लिए निर्भरताएँ और अगले जिम्मेदार व्यक्ति की रूपरेखा तैयार करते हैं।
आप कैसे सत्यापित करते हैं कि कोई वीडियो प्लेसमेंट चला?
हम अभियान के लिए सहमत प्लेसमेंट विवरणों को बनाए रखते हैं और उनकी तुलना प्रदाता द्वारा उपलब्ध कराई गई डिलीवरी जानकारी से करते हैं। सारांश पुष्ट प्लेसमेंट जानकारी को उन क्षेत्रों से अलग करता है जो अनुपलब्ध या अस्पष्ट हैं। लॉन्च से पहले पूछें कि कौन सा साक्ष्य शामिल है, खासकर जब आपको किसी प्रोजेक्ट टीम या भागीदार को गतिविधि की रिपोर्ट करने की आवश्यकता हो।
मूल्य और योजना कैसे तय की जाती है?
योजना उपलब्ध प्लेसमेंट विकल्पों, समीक्षा की जाने वाली संपत्तियों की संख्या और प्रकार, लक्ष्यीकरण आवश्यकताओं, प्रदाता आवश्यकताओं और रिपोर्टिंग अपेक्षाओं का पालन करती है। योजना की पुष्टि होने के बाद प्रति प्रोजेक्ट मूल्य कोटेशन दिया जाता है। MarketingExtra को ब्रीफ और वर्तमान क्रिएटिव भेजें; हम अभियान योजना प्रस्तावित करने से पहले शामिल कार्य को स्पष्ट करेंगे।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
फ़ॉर्म लोड हो रहा है…