Web3 展示广告投放：跨广告网络与发布商网站的横幅广告

展示广告何时适合Web3项目

快速测试： 将横幅展示2秒。一个陌生人能否说出您提供什么以及点击哪里？如果不能，请简化。

当您的项目有明确的目标页面并且需要将相关人群引导至该页面时，展示广告是合适的。横幅可以介绍产品、支持发布或提醒之前的网站访客关注某个优惠；当落地页清晰说明下一步操作时，效果最佳。

在选择广告位之前，请确定哪些操作是重要的：访问产品页面、注册、加入社区还是完成其他可追踪的操作。然后检查目标页面是否已上线、在移动设备上是否可理解，并且与广告活动信息一致。如果目标仅仅是广泛认知，请商定如何评估有效触达，而不是将点击视为全部结果。

展示广告是获客计划的一部分，不能替代清晰的产品或功能完善的落地页。它可以补充加密货币广告网络或更广泛的媒体购买和用户获取计划。如需全面了解可用渠道，请从广告与流量开始。

快速就绪检查：

• 确定您想要触达的受众和地区。
• 选择一个主要的广告活动操作，并使其在落地页上可见。
• 准备好经批准的项目声明、品牌资产和可用的目标页面。
• 确认您可以衡量所选的操作。

如何选择广告位和受众？

广告位规划将广告活动目标与可用的展示广告网络和精选发布商网站相匹配。我们会审查您的受众、目标页面、创意要求和类别限制，然后推荐在哪里测试信息，以及如何使投放符合项目的品牌安全需求。

当主流网络限制加密货币类别时，加密货币友好型网络可能是合适的。该规划应区分网络广告位和精选发布商网站上的广告位，以便您了解广告活动计划使用哪种库存。如果指定发布商或特定环境至关重要，请在启动前明确说明，而不是假设每个计划都包含它。

再营销是指向之前访问过您网站的用户展示广告。它可以帮助将访客带回相关页面，但需要有有用的后续信息和适当的网站设置。请分享应定义受众的页面或操作，并确认您的同意和跟踪安排已就绪。

要比较渠道选项，请查看CoinMarketCap横幅广告、CoinGecko广告和区块链浏览器广告。每条都是不同的广告途径；正确的选择取决于您希望广告活动支持的受众和目标页面。

需提前准备的创意素材和跟踪代码

当创意素材、落地页和衡量计划就一个信息达成一致时，广告活动更易于管理。我们会为选定的广告位准备标准格式的创意素材组，并检查每个版本中的关键声明、行动号召和目标页面是否保持一致。

请准备：

• 您当前的Logo、品牌指南和任何经批准的产品图片。
• 对产品和目标受众的简洁描述。
• 落地页链接以及您希望访客执行的操作。
• 任何必须保留的披露声明或措辞。
• 现有的数据分析或转化跟踪详情（如有）。

转化跟踪有助于将广告活动与目标页面上的操作联系起来。启动前，我们会与您的团队一起审查预期事件，并确认在现有设置中可以观察到什么。这样，报告就可以区分广告投放和访问与跟踪到的操作，而不是将每次点击都呈现为业务成果。

创意质量不仅仅是视觉上的精美。检查每种格式的可读性、准确的声明、清晰的下一步操作以及能够兑现横幅承诺的落地页。当您需要额外的视觉制作时，横幅设计可以支持素材工作。然后，广告活动计划可以专注于广告位规划、设置和持续管理。

广告活动如何管理

常见错误： 到处使用同一个横幅。制作3种尺寸和2条信息，然后保留有效的。

我们通过以下方式管理展示广告活动：对简报进行文档化审查、确认广告位和创意计划、启动检查、主动优化以及最终总结。您将参与影响产品、品牌展示和广告活动优先级的决策。

流程是实用的：

1. 简报审查： 就受众、目标、目标页面、地区优先级和可用素材达成一致。
2. 广告位规划： 确认合适的网络或发布商网站选项以及广告活动要求。
3. 创意和跟踪检查： 审查标准格式的素材、落地页链接和转化衡量。
4. 启动和监测： 验证广告活动是否按约定计划运行，然后审查投放和可用跟踪数据。
5. 优化和报告： 进行适当的调整，并总结广告位、投放、观察到的操作和后续步骤。

时间安排是在审查后确定的，因为素材就绪度、跟踪访问权限和选定的广告位会影响工作。我们会在启动前确认您需要提供什么以及我们将交付什么，这样双方都不必猜测责任。在广告活动期间，您会收到与约定目标相关的清晰报告格式的更新。

如果展示广告只是您获客计划的一部分，它可以与面向加密项目的Google Ads或原生、推送和弹窗流量并行。我们可以根据您的简报比较这些选项，而不是将每个渠道视为可互换的。

您的6点展示广告投放检查清单

在启动前勾选这6点。它们使创意、页面和跟踪作为一个系统协同工作，这样您就能自信地解读第一周的结果并采取行动。将勾选的清单与您的记录一起保存，因为这是日后解释已达成共识的最快方式。

• 准备3种横幅尺寸和2条信息。
• 在页面上设置转化跟踪。
• 选择受众和网站。
• 检查每个网络针对加密货币的广告规则。
• 为测试设置每日限额。
• 选定每周审查日。

术语一句话解释

再营销 指向已访问过您网站的用户展示广告。

展示广告网络：一组展示来自众多广告商广告的网站。

影响投放的因素

展示广告活动的投放受以下因素影响：所选计划可用的广告位、每个网络或发布商要求的创意和落地页审查，以及库存轮换方式。我们会确认约定的广告位工作，并在报告中提供广告活动投放的证据。对于由平台或发布商决定的特定页面位置、不间断的库存可用性或固定数量的转化，我们无法做出承诺。

为了更顺畅的审查，请发送当前项目详情，并避免在最后一刻更改落地页、声明或目标链接。如果产品发生变化，请及时告知我们，以便根据新目标页面检查创意和跟踪。为项目措辞和素材版本保留一个经批准的单一真实来源；这可以减少可避免的返工，并使广告活动检查更清晰。

请发送3项内容：您的落地页、目标受众和测试预算。有了这些，我们规划广告位，并在任何横幅上线前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 分享广告活动简报发送您的项目URL、受众、目标、优先地区以及任何启动或沟通限制。包括您希望访客执行的操作。
2. 审查广告位和计划我们评估合适的网络和发布商网站选项、创意要求以及跟踪设置。您将收到一份建议计划以供审查，然后开始工作。
3. 批准创意和衡量方案提供经批准的素材和措辞，然后确认横幅信息、目标页面和预期的转化事件。我们检查广告活动各组成部分是否一致。
4. 启动并监测批准后，我们启动约定的广告活动，并审查投放、跟踪和相关广告位信息。我们会标记需要您输入的问题。
5. 审查报告我们总结广告活动投放、跟踪到的操作和优化工作，然后根据约定的目标推荐实用的后续步骤。