Web3バナー広告代理店：ネットワークとパブリッシャーサイトへの掲載

ディスプレイ広告がWeb3プロジェクトに適しているケース

クイックチェック： バナーを2秒表示してください。第三者があなたの提供内容とクリック先を理解できますか？ できない場合は、簡略化しましょう。

ディスプレイ広告は、プロジェクトに明確な遷移先があり、そこに関連ユーザーを誘導する必要がある場合に適しています。バナーは製品の紹介、ローンチのサポート、過去のサイト訪問者へのリマインダーとして機能します。ランディングページが次のステップを明確に説明している場合に最も効果的です。

掲載先を選ぶ前に、どのアクションが重要かを決めてください：製品ページへの訪問、登録、コミュニティへの参加、その他トラッキング可能なアクションです。その上で、遷移先が稼働しており、モバイルで理解しやすく、キャンペーンメッセージと一貫していることを確認します。目的が単なる認知拡大である場合は、クリック数を成果のすべてとせず、有用なリーチをどのように評価するか合意してください。

ディスプレイ広告は獲得計画の一部であり、明確な提供内容や機能的なランディングページの代わりにはなりません。仮想通貨アドネットワークや、より広範なメディアバイイングとユーザー獲得計画と組み合わせることができます。利用可能なチャネルの全体像については、広告とトラフィックから始めてください。

簡単な準備チェック：

• リーチしたいオーディエンスと地域を特定する。
• 主要なキャンペーンアクションを1つ選び、ランディングページで目立つようにする。
• 承認済みのプロジェクトの主張、ブランドアセット、動作する遷移先を準備する。
• 選択したアクションを測定できることを確認する。

掲載先とオーディエンスはどのように選ばれますか？

掲載計画は、キャンペーン目標を利用可能なディスプレイネットワークや選定したパブリッシャーサイトに合わせて策定します。オーディエンス、遷移先、クリエイティブ要件、カテゴリ制限を確認し、どこでメッセージをテストすべきか、またプロジェクトのブランドセーフティ要件に沿った配信を維持する方法を推奨します。

メインストリームのネットワークがカテゴリを制限している場合、仮想通貨対応のネットワークが適切な場合があります。計画では、ネットワークへの掲載と選定したパブリッシャーサイトへの掲載を区別し、キャンペーンがどのようなインベントリを使用する予定かを明確にします。特定のパブリッシャーや環境が必須である場合は、すべての計画にそれが含まれると想定せず、開始前に特定してください。

リターゲティングとは、以前にサイトを訪問したユーザーに広告を表示することです。訪問者を関連ページに戻すのに役立ちますが、有益なフォローアップメッセージと適切なサイト設定が必要です。オーディエンスを定義するページやアクションを共有し、同意とトラッキングの設定が整っていることを確認してください。

チャネルオプションを比較するには、CoinMarketCapバナー広告、CoinGecko広告、Blockchainエクスプローラー広告をご確認ください。それぞれ異なる広告経路であり、適切な選択は、キャンペーンがサポートするオーディエンスと遷移先によって異なります。

最初に準備するクリエイティブとトラッキング

キャンペーンは、クリエイティブ、ランディングページ、測定計画が一つのメッセージで一致していると管理が容易になります。選定された掲載先に対応した標準フォーマットのクリエイティブセットを準備し、主要な主張、コールトゥアクション、遷移先が各バージョンで一貫していることを確認します。

以下のものをご用意ください：

• 現在のロゴ、ブランドガイドライン、承認済みの製品画像。
• 提供内容と対象オーディエンスの簡潔な説明。
• ランディングページのリンクと、訪問者に取ってほしいアクション。
• キャンペーンで保持する必要がある開示事項や文言。
• 既存の分析情報やコンバージョントラッキングの詳細（ある場合）。

コンバージョントラッキングは、広告活動と遷移先でのアクションを結びつけるのに役立ちます。開始前に、意図するイベントについてチームと確認し、利用可能な設定で何が観測できるかを確認します。レポートでは、すべてのクリックをビジネス成果として提示するのではなく、キャンペーンの配信と訪問をトラッキングされたアクションと区別できます。

クリエイティブの品質は視覚的な美しさだけではありません。各フォーマットについて、可読性、正確な主張、明確な次のステップ、バナーが約束する内容をランディングページが提供しているかを確認してください。追加のビジュアル制作が必要な場合は、バナーデザインがアセット作業をサポートします。キャンペーン計画は、掲載計画、セットアップ、継続的な管理に集中できます。

キャンペーンはどのように管理されますか？

よくある間違い： 1つのバナーをすべての場所で使用する。3つのサイズと2つのメッセージを作成し、効果のあったものを維持しましょう。

ディスプレイキャンペーンは、ブリーフの文書化されたレビュー、確定した掲載計画とクリエイティブ計画、開始チェック、積極的な最適化、最終サマリーを通じて管理します。提供内容、ブランド表現、キャンペーンの優先順位に影響する決定には、お客様にも関与していただきます。

手順は実践的です：

1. ブリーフレビュー： オーディエンス、目的、遷移先、地域の優先順位、利用可能なアセットについて認識を合わせます。
2. 掲載計画： 適切なネットワークまたはパブリッシャーサイトのオプションとキャンペーン要件を確定します。
3. クリエイティブとトラッキングの確認： 標準フォーマットのアセット、ランディングページのリンク、コンバージョン測定をレビューします。
4. 開始とモニタリング： キャンペーンが合意された計画に沿って実行されていることを確認し、配信と利用可能なトラッキングを確認します。
5. 最適化とレポート： 適切な調整を行い、掲載先、配信、観測されたアクション、次のステップをまとめます。

スケジュールはレビュー後に設定します。アセットの準備状況、トラッキングへのアクセス、選定された掲載先が作業内容を左右するためです。開始前に、お客様が提供すべきものと弊社が提供するものを確定し、双方が責任を推測する必要がないようにします。キャンペーン中は、合意された目的に基づいた明確なレポート形式で最新情報をお届けします。

ディスプレイ広告が獲得計画の一部に過ぎない場合は、仮想通貨プロジェクト向けGoogle広告やネイティブ広告、プッシュ広告、ポップアップトラフィックと併用できます。すべてのチャネルが互換性があると見なすのではなく、お客様のブリーフに照らしてオプションを比較します。

ディスプレイ広告の6項目チェックリスト

開始前にこれら6項目をチェックしてください。クリエイティブ、ページ、トラッキングが一つのシステムとして機能するようになり、最初の1週間の結果を自信を持って読み取り、それに基づいて行動できます。チェック済みのリストは記録として保管してください。後で何が合意されたかを説明する最も迅速な方法です。

• 3つのバナーサイズと2つのメッセージを準備する。
• ページにコンバージョントラッキングを設定する。
• オーディエンスとサイトを選択する。
• 各ネットワークの仮想通貨に関する広告ルールを確認する。
• テスト用の1日あたりの上限を設定する。
• 毎週のレビュー日を決める。

用語の簡単な説明

リターゲティング：以前にサイトを訪問したユーザーに広告を表示することです。

ディスプレイネットワーク：多くの広告主からの広告を表示するウェブサイトのグループです。

配信に影響を与える要素

ディスプレイキャンペーンの配信は、選択した計画で利用可能な掲載先、各ネットワークやパブリッシャーが必要とするクリエイティブとランディングページの審査、インベントリのローテーション方法によって左右されます。合意された掲載作業を確定し、レポートでキャンペーン配信の証拠を提供します。特定のページポジション、中断のないインベントリの利用可能性、または固定数のコンバージョンは、それらの決定がプラットフォームやパブリッシャーにあるため、約束できません。

スムーズな審査のために、最新のプロジェクト詳細をお送りいただき、ランディングページ、主張、遷移先リンクの直前の変更は避けてください。提供内容が変更された場合は、速やかにお知らせください。クリエイティブとトラッキングを新しい遷移先に対して確認します。プロジェクトの文言とアセットバージョンについては、承認済みの単一の情報源を維持してください。これにより、回避可能な手戻りが減り、キャンペーンチェックが明確になります。

3つのものをお送りください：ランディングページ、希望するオーディエンス、テスト予算。これらをもとに、掲載先を計画し、バナーが公開される前に費用を書面で確定します。

仕組み

1. キャンペーンブリーフを共有プロジェクトURL、オーディエンス、目的、優先地域、開始やコミュニケーションに関する制約をお送りください。訪問者に取ってほしいアクションを含めてください。
2. 掲載先と計画をレビュー適切なネットワークやパブリッシャーサイトのオプション、クリエイティブ要件、トラッキング設定を評価します。作業開始前にレビュー用の計画案をお送りします。
3. クリエイティブと測定を承認承認済みのアセットと文言を提供し、バナーメッセージ、遷移先、意図するコンバージョンイベントを確定します。キャンペーンコンポーネントが整合していることを確認します。
4. 開始とモニタリング承認後、合意されたキャンペーンを開始し、配信、トラッキング、関連する掲載情報を確認します。お客様のインプットが必要な問題を報告します。
5. レポートを確認キャンペーンの配信、トラッキングされたアクション、最適化作業をまとめ、合意された目的に基づいた実用的な次のステップを推奨します。