Dịch vụ quảng cáo banner Web3: hiển thị trên ad network và trang báo

Khi nào quảng cáo banner phù hợp với Web3 project?

Kiểm tra nhanh: Hiển thị banner trong 2 giây. Một người lạ có thể nói bạn cung cấp gì và nhấp vào đâu không? Nếu không, hãy đơn giản hóa.

Quảng cáo banner phù hợp khi project của bạn có một điểm đến rõ ràng và cần đưa những người phù hợp đến đó. Một banner có thể giới thiệu sản phẩm, hỗ trợ ra mắt hoặc nhắc nhở khách truy cập trước đây về ưu đãi; nó hoạt động tốt nhất khi landing page giải thích bước tiếp theo một cách rõ ràng.

Trước khi chọn vị trí, hãy quyết định hành động nào quan trọng: truy cập trang sản phẩm, đăng ký, kết nối với cộng đồng hay hoàn thành một hành động có thể theo dõi khác. Sau đó kiểm tra xem điểm đến đã hoạt động, dễ hiểu trên thiết bị di động và nhất quán với thông điệp chiến dịch. Nếu mục tiêu chỉ là nhận biết rộng, hãy thống nhất cách bạn sẽ đánh giá mức độ tiếp cận hữu ích thay vì coi nhấp chuột là kết quả duy nhất.

Quảng cáo banner là một phần của kế hoạch thu hút người dùng, không phải sự thay thế cho một ưu đãi rõ ràng hay một landing page hoạt động. Nó có thể bổ sung cho crypto ad network hoặc một kế hoạch mua media và thu hút người dùng rộng hơn. Để có cái nhìn tổng quan về các kênh có sẵn, hãy bắt đầu với quảng cáo và traffic.

Kiểm tra nhanh mức độ sẵn sàng:

• Xác định đối tượng và vị trí bạn muốn tiếp cận.
• Chọn một hành động chiến dịch chính và làm cho nó hiển thị trên landing page.
• Chuẩn bị các tuyên bố project đã được phê duyệt, tài sản thương hiệu và một điểm đến hoạt động.
• Xác nhận rằng bạn có thể đo lường hành động đã chọn.

Vị trí và đối tượng được chọn như thế nào?

Một kế hoạch vị trí kết hợp mục tiêu chiến dịch với các ad network có sẵn và các trang báo được chọn. Chúng tôi xem xét đối tượng, điểm đến, yêu cầu creative và hạn chế danh mục của bạn, sau đó đề xuất nơi thử nghiệm thông điệp và cách giữ cho việc phân phối phù hợp với nhu cầu an toàn thương hiệu của project.

Các mạng thân thiện với crypto có thể phù hợp khi các mạng chính thống hạn chế danh mục này. Kế hoạch nên phân biệt vị trí trên ad network với vị trí trên một trang báo được chọn, để bạn biết loại inventory nào chiến dịch dự định sử dụng. Nếu một trang báo cụ thể hoặc môi trường đặc biệt là cần thiết, hãy xác định điều đó trước khi khởi chạy thay vì cho rằng mọi kế hoạch đều bao gồm nó.

Retargeting có nghĩa là hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập trang web của bạn. Nó có thể giúp đưa khách truy cập quay lại một trang có liên quan, nhưng cần một thông điệp tiếp theo hữu ích và thiết lập trang web phù hợp. Chia sẻ các trang hoặc hành động nên xác định đối tượng và xác nhận rằng các thỏa thuận đồng ý và theo dõi của bạn đã sẵn sàng.

Để so sánh các tùy chọn kênh, hãy xem quảng cáo banner CoinMarketCap, quảng cáo CoinGecko và quảng cáo trên blockchain explorer. Mỗi kênh là một hướng quảng cáo riêng biệt; sự phù hợp phụ thuộc vào đối tượng và điểm đến mà bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.

Creative và theo dõi cần chuẩn bị trước

Một chiến dịch dễ quản lý hơn khi creative, landing page và kế hoạch đo lường thống nhất một thông điệp. Chúng tôi chuẩn bị bộ creative ở định dạng chuẩn cho các vị trí đã chọn và kiểm tra rằng tuyên bố chính, lời kêu gọi hành động và điểm đến nhất quán trên mỗi phiên bản.

Vui lòng chuẩn bị:

• Logo hiện tại, hướng dẫn thương hiệu và bất kỳ hình ảnh sản phẩm đã được phê duyệt.
• Mô tả ngắn gọn về ưu đãi và đối tượng mà nó phục vụ.
• Liên kết landing page và hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện.
• Bất kỳ thông tin tiết lộ hoặc từ ngữ cần thiết mà chiến dịch phải giữ nguyên.
• Thông tin analytics hoặc theo dõi chuyển đổi hiện có, nếu có.

Theo dõi chuyển đổi giúp kết nối hoạt động quảng cáo với các hành động trên điểm đến. Trước khi khởi chạy, chúng tôi xem xét sự kiện dự định với nhóm của bạn và xác nhận những gì có thể quan sát được trong thiết lập hiện có. Báo cáo sau đó có thể phân biệt việc phân phối chiến dịch và lượt truy cập với các hành động được theo dõi, thay vì trình bày mọi nhấp chuột như một kết quả kinh doanh.

Chất lượng creative không chỉ là sự trau chuốt về mặt hình ảnh. Xem xét từng định dạng về tính dễ đọc, tuyên bố chính xác, bước tiếp theo rõ ràng và một landing page cung cấp những gì banner hứa hẹn. Khi bạn cần sản xuất hình ảnh bổ sung, thiết kế banner có thể hỗ trợ công việc tài sản. Kế hoạch chiến dịch sau đó có thể tập trung vào lập kế hoạch vị trí, thiết lập và quản lý liên tục.

Chiến dịch được quản lý như thế nào?

Sai lầm phổ biến: Sử dụng một banner ở mọi nơi. Hãy tạo 3 kích thước và 2 thông điệp, sau đó giữ lại những gì hiệu quả.

Chúng tôi quản lý một chiến dịch quảng cáo banner thông qua việc xem xét brief có tài liệu, kế hoạch vị trí và creative đã được xác nhận, kiểm tra khởi chạy, tối ưu tích cực và bản tóm tắt cuối cùng. Bạn tham gia vào các quyết định ảnh hưởng đến ưu đãi, trình bày thương hiệu và ưu tiên chiến dịch.

Trình tự thực tế:

1. Xem xét brief: thống nhất về đối tượng, mục tiêu, điểm đến, ưu tiên vị trí và tài sản có sẵn.
2. Kế hoạch vị trí: xác nhận các tùy chọn ad network hoặc trang báo phù hợp và yêu cầu chiến dịch.
3. Kiểm tra creative và theo dõi: xem xét tài sản định dạng chuẩn, liên kết landing page và đo lường chuyển đổi.
4. Khởi chạy và theo dõi: xác minh chiến dịch đang chạy theo kế hoạch đã thống nhất, sau đó xem xét phân phối và theo dõi có sẵn.
5. Tối ưu và báo cáo: thực hiện các điều chỉnh phù hợp và tóm tắt vị trí, phân phối, hành động quan sát được và các bước tiếp theo.

Thời gian được thiết lập sau khi xem xét vì sự sẵn sàng của tài sản, quyền truy cập theo dõi và các vị trí đã chọn định hình công việc. Chúng tôi xác nhận những gì bạn cần cung cấp và những gì chúng tôi sẽ bàn giao trước khi khởi chạy, để không bên nào phải phỏng đoán về trách nhiệm. Trong suốt chiến dịch, bạn nhận được cập nhật ở định dạng báo cáo rõ ràng gắn với mục tiêu đã thống nhất.

Nếu quảng cáo banner chỉ là một phần trong kế hoạch thu hút người dùng của bạn, nó có thể đi cùng với Google Ads cho crypto project hoặc traffic native, push và pop. Chúng tôi có thể so sánh các tùy chọn dựa trên brief của bạn thay vì coi mọi kênh là có thể thay thế.

Danh sách kiểm tra quảng cáo banner 6 điểm của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi khởi chạy. Chúng giữ cho creative, trang và theo dõi hoạt động như một hệ thống, điều này cho phép bạn đọc kết quả tuần đầu tiên với sự tự tin và hành động dựa trên chúng. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Chuẩn bị 3 kích thước banner và 2 thông điệp.
• Thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang.
• Chọn đối tượng và các trang web.
• Kiểm tra quy tắc quảng cáo cho crypto trên mỗi ad network.
• Đặt giới hạn hàng ngày cho bài kiểm tra.
• Chọn một ngày xem xét hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Retargeting có nghĩa là hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập trang web của bạn.

Ad network: một nhóm các trang web hiển thị quảng cáo từ nhiều nhà quảng cáo.

Điều gì ảnh hưởng đến việc phân phối?

Việc phân phối chiến dịch quảng cáo banner bị ảnh hưởng bởi các vị trí có sẵn cho kế hoạch đã chọn, việc xem xét creative và landing page được yêu cầu bởi mỗi ad network hoặc trang báo, và cách inventory luân chuyển. Chúng tôi xác nhận công việc vị trí đã thống nhất và cung cấp bằng chứng về việc phân phối chiến dịch trong báo cáo. Một vị trí trang cụ thể, tính khả dụng inventory không bị gián đoạn hoặc một số lượng chuyển đổi cố định không thể được hứa hẹn khi những quyết định đó thuộc về nền tảng hoặc trang báo.

Để xem xét suôn sẻ hơn, hãy gửi thông tin chi tiết project hiện tại và tránh thay đổi vào phút cuối đối với landing page, tuyên bố hoặc liên kết điểm đến. Nếu ưu đãi thay đổi, hãy thông báo cho chúng tôi kịp thời để creative và theo dõi có thể được kiểm tra với điểm đến mới. Giữ một nguồn thông tin duy nhất đã được phê duyệt cho từ ngữ project và phiên bản tài sản; điều này giảm thiểu việc làm lại không cần thiết và làm cho việc kiểm tra chiến dịch rõ ràng hơn.

Gửi 3 thứ: landing page của bạn, đối tượng bạn muốn và một ngân sách thử nghiệm. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch vị trí và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ banner nào được đưa lên.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi URL project, đối tượng, mục tiêu, vị trí ưu tiên và bất kỳ ràng buộc ra mắt hoặc giao tiếp nào. Bao gồm hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện.
2. Xem xét vị trí và kế hoạchChúng tôi đánh giá các tùy chọn ad network và trang báo phù hợp, yêu cầu creative và thiết lập theo dõi. Bạn nhận được một kế hoạch đề xuất để xem xét trước khi công việc bắt đầu.
3. Phê duyệt creative và đo lườngCung cấp tài sản và từ ngữ đã được phê duyệt, sau đó xác nhận thông điệp banner, điểm đến và sự kiện chuyển đổi dự định. Chúng tôi kiểm tra các thành phần chiến dịch có khớp nhau không.
4. Khởi chạy và theo dõiSau khi phê duyệt, chúng tôi khởi chạy chiến dịch đã thống nhất và xem xét phân phối, theo dõi và thông tin vị trí liên quan. Chúng tôi gắn cờ các vấn đề cần ý kiến của bạn.
5. Xem xét báo cáoChúng tôi tóm tắt việc phân phối chiến dịch, các hành động được theo dõi và công việc tối ưu, sau đó đề xuất các bước tiếp theo thực tế dựa trên mục tiêu đã thống nhất.