Thiết kế banner cho một đợt launch Web3: tĩnh hoặc video, được tùy chỉnh kích thước cho từng vị trí đặt

Thiết kế banner bao gồm những gì

Kiểm tra nhanh: Cho ai đó xem banner trong 3 giây. Nếu họ không thể nói bạn đang cung cấp gì, hãy cắt giảm một nửa văn bản.

Thiết kế banner crypto biến một thông điệp chiến dịch thành một tài sản hình ảnh mà mọi người có thể nhận ra và hiểu ngay trong nháy mắt. Nó hữu ích khi một đội ngũ Web3 cần một sáng tạo nhất quán cho một đợt launch token, mint, airdrop, presale, thông báo hợp tác, cập nhật sản phẩm hoặc sự kiện.

Công việc bắt đầu với mục đích của chiến dịch, chứ không phải với trang trí. Chúng tôi xác định hành động người xem nên thực hiện, chi tiết phải được hiểu trước tiên và các tín hiệu hình ảnh vốn đã thuộc về dự án của bạn. Điều đó mang lại cho thiết kế một hệ thống phân cấp rõ ràng: thông điệp chính dẫn dắt, thông tin hỗ trợ vẫn dễ đọc và các yếu tố thương hiệu củng cố sự nhận diện thay vì cạnh tranh để thu hút sự chú ý.

Một banner phù hợp khi bạn có một thông điệp đã được xác định và cần sáng tạo cho một vị trí đặt cụ thể hoặc một nhóm các vị trí đặt. Nếu chiến dịch chưa có một nhận diện hình ảnh ổn định, hãy bắt đầu bằng cách căn chỉnh các yếu tố thương hiệu trước khi mở rộng sang nhiều tài sản khác. Dịch vụ phát triển brand book của chúng tôi có thể giúp thiết lập các quy tắc đó, trong khi thiết kế landing page có thể mang cùng một câu chuyện chiến dịch lên trang đích.

Hãy mang đến cho chúng tôi mục tiêu chiến dịch, đối tượng, copy hoặc thông tin chính, tài liệu tham khảo thương hiệu và các yêu cầu về vị trí đặt mà bạn có. Nếu thông điệp vẫn đang thay đổi, hãy cho chúng tôi biết điều gì đã được xác nhận và điều gì chưa; chúng tôi có thể đánh dấu điều đó trước khi thiết kế bắt đầu.

Làm thế nào để chuẩn bị một banner cho vị trí đặt của nó?

Một banner được chuẩn bị cho vị trí đặt của nó bằng cách kết hợp thông điệp, hệ thống phân cấp hình ảnh và các yêu cầu định dạng được cung cấp trước khi tác phẩm nghệ thuật được hoàn thiện. Vị trí đặt quyết định không gian có sẵn và cách khán giả tiếp cận sáng tạo, vì vậy chúng tôi sử dụng các thông số kỹ thuật bạn cung cấp thay vì phỏng đoán kích thước hoặc quy tắc nền tảng.

Để bắt đầu suôn sẻ, hãy thu thập những điều sau:

• Tên vị trí đặt và thông số kỹ thuật định dạng hiện tại của nó, nếu có.
• Thông điệp chính và hành động bạn muốn người xem thực hiện.
• Các chi tiết dự án bắt buộc, chẳng hạn như ngày tháng, liên kết, tên token hoặc tiêu đề sự kiện.
• Logo, màu sắc thương hiệu, hướng dẫn kiểu chữ và tài liệu tham khảo hình ảnh của bạn.
• Bất kỳ copy, văn bản pháp lý hoặc chiến dịch nào phải xuất hiện chính xác như đã được phê duyệt.

Sau đó, chúng tôi xem xét hệ thống phân cấp dựa trên bối cảnh xem dự kiến. Nếu sáng tạo phải hoạt động trên nhiều vị trí đặt, chúng tôi xác định những gì có thể giữ nhất quán và những gì cần một sự điều chỉnh riêng. Một bố cục duy nhất kéo dài sang mọi định dạng có thể khiến thông tin chính khó đọc, vì vậy hãy xác nhận các vị trí đặt sớm và chia sẻ từng yêu cầu định dạng với brief.

Đối với các chiến dịch launch cũng cần công việc khám phá rộng hơn, hãy xem studio thiết kế và phát triển và chiến dịch trending của chúng tôi. Đây là các luồng công việc riêng biệt; một banner cung cấp sáng tạo, trong khi kế hoạch chiến dịch quyết định nơi và cách nó được sử dụng.

Tĩnh hay video: banner nào phù hợp với đợt launch của bạn?

Chọn banner tĩnh khi một hình ảnh rõ ràng có thể giải thích ưu đãi hoặc thông báo; chọn banner video khi chuyển động giúp truyền đạt một chuỗi hoặc sự thay đổi. Cả hai định dạng đều cần một thông điệp ngắn gọn và một điểm nhấn hình ảnh rõ ràng, nhưng chúng mang đến cho bạn những cách khác nhau để hướng dẫn sự chú ý.

Một thiết kế tĩnh có thể phù hợp với thông báo presale, hợp tác, cập nhật sản phẩm hoặc thông báo sự kiện nơi người xem nên nắm bắt ngay điểm chính. Một banner video có thể thêm chuyển động vào đợt launch token hoặc mint, hoặc hiển thị một tiến trình ngắn khó truyền đạt trong một khung hình. Chuyển động nên phục vụ thông điệp: nếu nó làm cho tên, hành động hoặc thông tin thiết yếu khó nắm bắt hơn, hãy đơn giản hóa chuỗi.

Nếu bạn không chắc chắn, hãy gửi cùng một brief chiến dịch cho cả hai lựa chọn. Chúng tôi có thể đánh giá định dạng nào phù hợp với nội dung và các vị trí đặt, sau đó lên kế hoạch cho sáng tạo đã chọn. Để có công việc chuyển động rộng hơn, hãy khám phá sản xuất video hoạt hình 2D; banner video là một tài sản vị trí đặt tập trung, không phải là sự thay thế cho mọi loại video chiến dịch.

Từ brief đến các file sẵn sàng để tải lên

Nguyên tắc chung: Một banner, một thông điệp, một hành động. Một thông điệp thứ hai làm suy yếu thông điệp đầu tiên.

Quy trình diễn ra từ việc hiểu chiến dịch đến định hướng hình ảnh, điều chỉnh định dạng và bàn giao file cuối cùng. Trước khi chúng tôi bắt đầu, MarketingExtra thực hiện một đánh giá thiết kế của brief để đội ngũ có thể giải quyết các copy chưa rõ ràng, tài sản thương hiệu bị thiếu hoặc yêu cầu vị trí đặt không xác định trước khi chúng tạo ra ma sát sau này.

Trình tự điển hình là:

• Xem xét brief: Chúng tôi xác nhận mục tiêu chiến dịch, đối tượng, thông điệp, chi tiết bắt buộc và các vị trí đặt dự kiến.
• Định hướng hình ảnh: Chúng tôi áp dụng nhận diện thương hiệu của bạn và thiết lập bố cục chính, màu sắc, kiểu chữ và các yếu tố hình ảnh Web3.
• Phát triển thiết kế: Chúng tôi tạo banner tĩnh hoặc video đã chọn xoay quanh thông điệp chính.
• Điều chỉnh định dạng: Chúng tôi chuẩn bị sáng tạo đã được phê duyệt cho các định dạng vị trí đặt được cung cấp trong brief.
• Bàn giao cuối cùng: Chúng tôi bàn giao các file sẵn sàng xuất bản cho kế hoạch đã thống nhất.

Dành tới một tuần cho một banner tĩnh và tới một tuần cho một banner video. Thời gian bắt đầu với một brief có thể sử dụng được và các đầu vào cần thiết cho định dạng đã chọn; thống nhất lộ trình phản hồi và liên hệ phê duyệt trước khi công việc bắt đầu để các nhận xét có thể được tổng hợp. Danh sách file chính xác và các thỏa thuận xem xét được xác nhận trong kế hoạch, thay vì được giả định từ từ “banner.”

Chúng tôi cũng có thể điều chỉnh sáng tạo với kế hoạch nội dung xã hội của bạn thông qua video xã hội. Hãy chia sẻ kênh, ngày chiến dịch nếu đã xác nhận và người chịu trách nhiệm phê duyệt khi bạn yêu cầu một đề xuất.

Các kiểm tra trước khi bạn xuất bản một banner

Trước khi xuất bản, hãy kiểm tra rằng banner chính xác, dễ đọc ở vị trí đặt dự kiến và nhất quán với trang đích của chiến dịch. Một hình ảnh trau chuốt không thể bù đắp cho một liên kết sai, một hành động không rõ ràng hoặc sự không khớp giữa sáng tạo và trang mà nó trỏ đến.

Sử dụng danh sách xem xét này trước khi phê duyệt:

• Xác nhận tên, ngày tháng, liên kết và chi tiết chiến dịch so với copy nguồn đã được phê duyệt.
• Kiểm tra rằng thông điệp chính và hành động vẫn dễ xác định ở kích thước được cung cấp.
• So sánh sáng tạo với màu sắc, logo và kiểu chữ hiện tại của dự án.
• Đảm bảo trang đích lặp lại cùng một ưu đãi và thông tin thiết yếu.
• Xác minh rằng file cuối cùng khớp với các yêu cầu vị trí đặt được cung cấp cho đội ngũ thiết kế.

Tác phẩm nghệ thuật banner có thể trình bày thông điệp đã được phê duyệt của bạn một cách rõ ràng, nhưng nó không thể quyết định liệu một nền tảng có chấp nhận vị trí đặt hay không, cách nền tảng đó hiển thị hoặc xoay vòng quảng cáo, hoặc phản hồi của người xem sẽ như thế nào. Những quyết định đó nằm ngoài mục thiết kế bạn nhận được, vì vậy hãy xác nhận các điều khoản vị trí đặt với nền tảng và giữ cho sáng tạo phù hợp với các yêu cầu đã công bố của nó.

Để xem xét lần cuối, hãy chỉ định một người kiểm tra copy và một người có thẩm quyền phê duyệt xử lý thương hiệu. Gửi các chỉnh sửa tổng hợp với từ ngữ chính xác hoặc thay đổi hình ảnh cần thiết; điều đó làm cho lần kiểm tra cuối cùng hữu ích hơn là phản hồi chung chung như “làm nó nổi bật lên.”

Danh sách kiểm tra 6 điểm dành cho banner của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi thiết kế bắt đầu. Chúng giữ một thông điệp rõ ràng trên mọi banner và ngăn chặn những thay đổi muộn gây tốn thời gian nhất, chẳng hạn như một danh sách kích thước mới vào ngày cuối cùng trước khi launch.

• Viết một thông điệp duy nhất trong 8 từ hoặc ít hơn.
• Liệt kê mọi vị trí đặt và kích thước của nó.
• Chọn tĩnh hoặc video cho mỗi vị trí.
• Gửi logo, màu sắc và phông chữ.
• Kiểm tra quy tắc của từng nền tảng về văn bản và tuyên bố.
• Nêu tên người phê duyệt các file cuối cùng.

Thuật ngữ trong một dòng

Banner tĩnh (theo nghĩa đơn giản: một hình ảnh tĩnh duy nhất được sử dụng làm quảng cáo).

Banner video có nghĩa là một clip ngắn lặp lại được sử dụng làm quảng cáo.

Vị trí của banner trong một đợt launch rộng hơn

Thiết kế banner hoạt động tốt nhất như một phần của đợt launch với một thông điệp nhất quán xuyên suốt sáng tạo, các kênh xã hội và trang đích. Banner mang đến cho khán giả một điểm vào hình ảnh; chiến dịch xung quanh giải thích dự án, trả lời câu hỏi và đưa ra cho mọi người một hành động tiếp theo.

Trước khi yêu cầu thiết kế, hãy chuẩn bị một gói chiến dịch ngắn: mô tả dự án đã được phê duyệt, ưu đãi hoặc thông báo cụ thể, đối tượng, liên kết đích, tài sản thương hiệu và thông số kỹ thuật vị trí đặt. Thêm bất kỳ từ ngữ nào đã được xem xét nội bộ. Nếu đợt launch bao gồm một số thời điểm, chẳng hạn như presale tiếp theo là sự kiện hoặc cập nhật sản phẩm, hãy lưu ý chi tiết nào vẫn ổn định và chi tiết nào cần sáng tạo riêng. Điều này giúp tránh việc coi các thông báo khác nhau là có thể hoán đổi cho nhau.

Nếu đội ngũ cũng cần một trang chiến dịch, tài sản xã hội hoặc một hệ thống sáng tạo rộng hơn, chúng tôi có thể thảo luận cách các phần đó nên chia sẻ cùng một định hướng hình ảnh. Tổng quan studio phác thảo các công việc thiết kế và phát triển liên quan, và thiết kế landing page là một người bạn đồng hành phù hợp khi banner cần một trang đích chuyên dụng.

Gửi 3 thứ: thông điệp launch của bạn trong một dòng, các vị trí đặt và kích thước bạn cần, và các file logo của bạn. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch cho bộ sản phẩm và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ thiết kế nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Gửi brief chiến dịchChia sẻ mục tiêu chiến dịch, đối tượng, thông điệp, tài sản thương hiệu và các vị trí đặt dự kiến. Đánh dấu bất kỳ chi tiết nào chưa được xác nhận.
2. Xác nhận kế hoạch thiết kếChúng tôi xem xét định dạng, thông số kỹ thuật vị trí đặt được cung cấp, nhu cầu file và lộ trình phê duyệt với bạn trước khi thiết kế bắt đầu.
3. Phát triển sáng tạoChúng tôi định hình định hướng hình ảnh xoay quanh thương hiệu của bạn và thông điệp chính của chiến dịch, sau đó phát triển banner tĩnh hoặc video đã thống nhất.
4. Xem xét và tinh chỉnhNgười phê duyệt được chỉ định của bạn kiểm tra sáng tạo và gửi phản hồi cụ thể, tổng hợp dựa trên kế hoạch đã thống nhất.
5. Nhận file cuối cùngChúng tôi chuẩn bị các file sẵn sàng xuất bản cho các vị trí đặt đã thống nhất và bàn giao chúng cho đợt launch của bạn.