Dịch vụ thiết kế Web3, video và phát triển: chọn sản phẩm bàn giao, sau đó là brief

Dịch vụ studio nào phù hợp với cột mốc tiếp theo của bạn?

Kiểm tra nhanh: Liệt kê 3 tệp bạn cần vào ngày ra mắt. Nếu bạn không thể đặt tên cho chúng, hãy bắt đầu với brief.

Điểm bắt đầu phù hợp là hạng mục bạn nhận giúp loại bỏ nút thắt hiện tại: sự chú ý, sự rõ ràng, quyền truy cập sản phẩm hoặc thực thi chiến dịch. Chúng tôi giúp biến nhu cầu đó thành một kế hoạch xác định trước khi thiết kế hoặc phát triển bắt đầu.

Sử dụng hướng dẫn nhanh này để thu hẹp brief:

• Cần hình ảnh chiến dịch cho một lần ra mắt hoặc truyền thông liên tục? Bắt đầu với thiết kế banner và video banner.
• Cần một lộ trình rõ ràng từ ấn tượng đầu tiên đến hành động? Khám phá thiết kế landing page.
• Cần một nền tảng hình ảnh có tổ chức cho một đội ngũ đang phát triển? Cân nhắc phát triển brand book.
• Cần xây dựng hoặc mở rộng một sản phẩm hướng đến người dùng? Xem phát triển ứng dụng web và di động.
• Cần chuyển động để giải thích một sản phẩm hoặc câu chuyện? Xem xét sản xuất video hoạt ảnh 2D.
• Đã có chiến dịch tìm kiếm và cần người quản lý? Xem quản lý quảng cáo Yandex Direct.

Bạn có thể yêu cầu một hạng mục bạn nhận hoặc kết hợp các công việc liên quan, chẳng hạn như landing page với banner phù hợp, hoặc hệ thống thương hiệu với trang web. Khi cần nhiều phần, chúng tôi lập bản đồ phụ thuộc của chúng trước để nhóm biết những gì phải được phê duyệt trước khi hạng mục tiếp theo có thể tiến hành. Nếu bạn không chắc chắn, hãy mô tả đối tượng, hành động bạn muốn họ thực hiện và những gì đã sẵn sàng; chúng tôi có thể đề xuất một kế hoạch đầu tiên hợp lý.

Brand book và banner phối hợp với nhau như thế nào?

Brand book cung cấp cho nhóm của bạn một tài liệu tham khảo hình ảnh có thể sử dụng; banner áp dụng định hướng đó vào các vị trí và thông điệp cụ thể. Khi những thứ này được lên kế hoạch cùng nhau, các tài sản chiến dịch có thể cảm thấy kết nối mà không làm cho mọi định dạng trông giống hệt nhau.

Đối với brand book, hãy chuẩn bị bất kỳ tệp logo hiện tại, tham chiếu màu sắc hoặc phông chữ, ví dụ bạn thích và ví dụ không phù hợp. Hãy cho chúng tôi biết nhận diện sẽ xuất hiện ở đâu: trang web, giao diện sản phẩm, kênh xã hội, bài thuyết trình hoặc vị trí trả phí. Bối cảnh đó giúp chúng tôi tập trung hướng dẫn vào các quyết định mà nhóm của bạn thực sự sẽ tái sử dụng.

Đối với banner, hãy chia sẻ kích thước vị trí hoặc thông số kỹ thuật nền tảng nếu bạn có, đối tượng mục tiêu, thông điệp chính duy nhất và hành động mong muốn. Nếu nội dung chưa hoàn thiện, hãy cho chúng tôi biết ai chịu trách nhiệm phê duyệt nó. Một brief sáng tạo ngắn có thể ngăn chặn các thay đổi muộn đối với bố cục.

Brief cho landing page, trang web hoặc ứng dụng nên bao gồm những gì?

Một brief kỹ thuật số hữu ích giải thích sản phẩm phục vụ ai, khách truy cập nên làm gì và nội dung hoặc chức năng nào phải sẵn sàng khi bàn giao. Điều đó cung cấp cho nhóm cơ sở để đề xuất cấu trúc trang và kế hoạch kỹ thuật thay vì bắt đầu từ danh sách sở thích hình ảnh đơn thuần.

Đối với landing page, hãy thu thập ưu đãi, đối tượng, điểm bằng chứng chính, các phần cần thiết, lời kêu gọi hành động và bất kỳ tài sản thương hiệu hiện có nào. Nếu nội dung, hình minh họa hoặc ảnh chụp màn hình sản phẩm vẫn đang được thực hiện, hãy xác định ai sẽ cung cấp và phê duyệt chúng. Đối với trang web hoặc ứng dụng, cũng mô tả các hành trình người dùng thiết yếu, vai trò hoặc nhu cầu truy cập, tích hợp và bất kỳ ràng buộc nào mà nhóm của bạn đã biết. Chúng tôi làm rõ các câu hỏi mở trước khi coi chúng là công việc bao gồm.

Lộ trình của một dự án thường di chuyển từ brief và kế hoạch đến cấu trúc, định hướng hình ảnh, triển khai và review. Trình tự chính xác phụ thuộc vào hạng mục bạn nhận và những gì đã sẵn sàng khi công việc bắt đầu. Tại mỗi lần review, hãy tập trung phản hồi vào việc trang hoặc sản phẩm có hỗ trợ nhiệm vụ người dùng dự định hay không, không chỉ vào các màu sắc hoặc thành phần riêng lẻ.

Đối với công việc web hoặc di động, hãy hỏi những gì được bao gồm trong bản build, nhóm của bạn phải cung cấp những gì, cách báo cáo vấn đề trong quá trình review và bàn giao cuối cùng bao gồm những gì. Kế hoạch phát triển ứng dụng web và di động của chúng tôi được xác định dựa trên những nhu cầu đó, để nhóm của bạn có thể hiểu trách nhiệm trước khi triển khai bắt đầu.

Danh sách kiểm tra brief studio 6 điểm của bạn

Điền vào 6 dòng này trước khi bạn yêu cầu đề xuất. Một brief ngắn tránh được hầu hết các vòng chỉnh sửa sau này.

• Đặt tên cho 1 hạng mục bạn cần đầu tiên.
• Chia sẻ tệp thương hiệu hoặc cho biết chưa có tệp nào.
• Viết mục tiêu của hạng mục trong 1 dòng.
• Liệt kê các định dạng và kích thước bạn sẽ cần.
• Nêu tên người phê duyệt từng vòng.
• Đặt thời hạn và số vòng review.

Thuật ngữ trong một dòng

Brand book: một tài liệu thiết lập logo, màu sắc, phông chữ và giọng điệu của bạn.

Bàn giao (nói một cách đơn giản: giao các tệp cuối cùng và ghi chú để nhóm của bạn có thể sử dụng chúng).

Khi nào video tốt hơn hoạt ảnh?

Hoạt ảnh hoặc video hữu ích khi chuyển động, trình tự hoặc giải thích bằng lời nói giúp sản phẩm dễ hiểu hơn so với hình ảnh tĩnh. Sự lựa chọn nên theo thông điệp và bối cảnh xem: một tài sản lặp ngắn có thể phù hợp với vị trí chiến dịch, trong khi một phần giải thích chi tiết hơn có thể cho người xem thời gian để theo dõi luồng sản phẩm.

Trước khi sản xuất, hãy quyết định người xem nên hiểu hoặc làm gì sau khi xem. Cung cấp đối tượng mục tiêu, thông điệp chính, bất kỳ kịch bản hoặc tài liệu nguồn đã được phê duyệt, vị trí mục tiêu và định dạng yêu cầu. Nếu bạn cần phát triển câu chuyện cũng như hoạt ảnh, hãy đưa điều đó vào brief thay vì cho rằng nó là một phần của sản xuất hình ảnh. Dịch vụ sản xuất video hoạt ảnh 2D của chúng tôi có thể được lên kế hoạch xoay quanh câu chuyện và những gì bạn nhận được bạn cần.

Đối với một bài giới thiệu sản phẩm, hãy thu thập giao diện hiện tại hoặc một nguyên mẫu đáng tin cậy và ghi chú các bước cần thiết. Đối với video thương hiệu hoặc chiến dịch, hãy chia sẻ định hướng hình ảnh đã được phê duyệt và bất kỳ từ ngữ yêu cầu nào. Hãy review câu chuyện hoặc định hướng hình ảnh sớm trước khi đi vào chi tiết: thay đổi thông điệp sau khi hoạt ảnh đang tiến hành có thể ảnh hưởng đến nhiều cảnh và tài sản.

Yêu cầu bàn giao xác định các định dạng và tệp cuối cùng được bao gồm. Nếu bạn cũng cần sáng tạo chiến dịch tĩnh, hãy căn chỉnh thông điệp và định hướng hình ảnh của nó với video để hai định dạng hỗ trợ cùng một chiến dịch thay vì cạnh tranh sự chú ý.

Quản lý Yandex Direct bao gồm những gì?

Quản lý Yandex Direct là một lựa chọn thực tế khi bạn muốn một chuyên gia giúp tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo trả phí. Brief ban đầu nên nêu rõ ưu đãi, đối tượng mục tiêu, vị trí mục tiêu nếu có liên quan, trang đích, sáng tạo có sẵn và hành động kinh doanh mà bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.

Trước tiên, chúng tôi kiểm tra xem trang đích và thông điệp đã sẵn sàng cho chiến dịch đề xuất chưa. Sau đó, chúng tôi thống nhất kế hoạch quản lý, làm rõ quyền truy cập và trách nhiệm, và thiết lập những gì sẽ được review và báo cáo. Nếu landing page cần được làm việc, có thể giải quyết vấn đề đó trước khi hướng lưu lượng chiến dịch đến nó; xem thiết kế landing page. Đối với tài sản hình ảnh, hãy căn chỉnh thông điệp với thiết kế banner và video banner.

Để các buổi review hữu ích, hãy cung cấp nội dung và URL đích đã được phê duyệt, xác định ai có thể đưa ra quyết định tài khoản và thống nhất tần suất bạn muốn nhận bản tóm tắt. Chúng tôi có thể thảo luận về quản lý chiến dịch mà không coi sáng tạo, phát triển web hoặc thiết lập analytics là tự động bao gồm; mỗi hạng mục nên được nêu rõ trong kế hoạch đã thống nhất.

Yandex Direct review quảng cáo đã gửi theo chính sách của nó và nền tảng kiểm soát phê duyệt, điều kiện đấu giá và phân phối. Chúng tôi có thể chuẩn bị và quản lý công việc chiến dịch đã thống nhất, nhưng không thể hứa hẹn một phê duyệt quảng cáo, vị trí hoặc khối lượng lưu lượng cụ thể.

Giữ công việc studio rõ ràng từ khởi động đến bàn giao

Một kế hoạch rõ ràng giúp việc review công việc sáng tạo và phát triển dễ dàng hơn vì mọi người đều có thể thấy những gì đang được sản xuất, ai cung cấp đầu vào và cách phê duyệt diễn ra. Trước khi khởi động, chúng tôi xác nhận kết quả mong muốn, những gì bạn nhận, các phụ thuộc, người ra quyết định và lộ trình review.

Một danh sách kiểm tra dự án đơn giản nên bao gồm:

• Đối tượng và hành động dự định cho từng hạng mục bạn nhận.
• Tài liệu thương hiệu, nội dung, sản phẩm hoặc kỹ thuật hiện có.
• Định dạng, trang, tính năng hoặc tài sản chiến dịch yêu cầu.
• Ai tổng hợp phản hồi và ai đưa ra phê duyệt cuối cùng.
• Những tệp, quyền truy cập hoặc tài liệu nào được mong đợi khi bàn giao.

Trong quá trình làm việc, hãy nêu ra các thay đổi đối với kế hoạch ngay khi chúng xuất hiện. Một trang, tính năng, định dạng hoặc thông điệp mới có thể ảnh hưởng đến những gì bạn nhận khác, vì vậy chúng tôi làm rõ tác động của nó trước khi coi nó là một phần của kế hoạch hiện tại. Đối với một dự án đa dịch vụ, chúng tôi có thể sắp xếp thứ tự các nhiệm vụ phụ thuộc và xác định quyết định nào cần được đưa ra trước.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, hạng mục bạn cần và thời hạn của bạn.