Thiết kế brand book Web3 mà cả đội của bạn thực sự có thể dùng

Brand book mang lại điều gì cho đội Web3?

Kiểm tra nhanh: Đưa bản nháp cho một thành viên mới và yêu cầu họ tạo một bài đăng. Nếu họ cần hỏi bạn 3 câu, hãy thêm các câu trả lời đó vào sách.

Phát triển brand book cung cấp cho đội của bạn một tài liệu tham khảo chung để trình bày dự án một cách nhất quán. Nó ghi lại các quyết định về nhận diện đằng sau logo và phong cách hình ảnh của bạn, sau đó chỉ cách áp dụng chúng vào các tài liệu mà đội của bạn thực sự tạo ra.

Điều này hữu ích khi một dự án có logo nhưng chưa có quy tắc thống nhất, khi những người đóng góp khác nhau tạo ra hình ảnh không đồng bộ, hoặc khi một chiến dịch ra mắt cần tài liệu trên nhiều kênh. Brand book không chỉ là một file logo: nó giải thích cách các thành phần hình ảnh hoạt động cùng nhau và giúp cộng tác viên đưa ra lựa chọn sáng suốt mà không phải bắt đầu lại từ đầu mỗi lần.

Khi khởi động, MarketingExtra xem xét dự án, đối tượng, thị trường ngách, định vị và tài sản hình ảnh hiện tại của bạn. Hãy mang theo những gì bạn đã có, ngay cả khi nhận diện chưa hoàn chỉnh, cùng với một danh sách ngắn nơi thương hiệu sẽ xuất hiện. Điều đó giúp đội có cơ sở quyết định nên tinh chỉnh logo hiện tại hay tạo logo mới, ứng dụng nào cần ví dụ, và hướng hình ảnh nào phù hợp với dự án.

Nếu bạn cần hỗ trợ sáng tạo liên quan, hãy xem studio thiết kế, video và phát triển và dịch vụ nhận diện thương hiệu của chúng tôi.

Quy tắc và tài sản nên có bên trong

Một brand book Web3 hữu ích giải thích hệ thống hình ảnh cốt lõi và cho mọi người đủ hướng dẫn để áp dụng nó. Trọng tâm chính xác nên theo tài sản và kênh đã lên kế hoạch của bạn, thay vì thêm các quy tắc mà đội của bạn sẽ không dùng.

Kế hoạch có thể bao gồm:

• Logo: logo cuối cùng hoặc đã tinh chỉnh, khoảng trống xung quanh, kích thước tối thiểu, các phiên bản được phép và cách dùng cần tránh.
• Bảng màu: màu chính và màu phụ kèm hướng dẫn cách chúng phối hợp với nhau.
• Kiểu chữ: phông chữ chính và phụ, với hướng dẫn thực tế cho tiêu đề và nội dung thân.
• Yếu tố đồ họa: hoa văn, biểu tượng, hình minh họa, hình khối và chi tiết trang trí hỗ trợ nhận diện.
• Phong cách hình ảnh: hướng dẫn về nhiếp ảnh và các tài liệu hình ảnh khác, để tổng thể trông hài hòa.
• Ví dụ ứng dụng: tham chiếu trực quan cho mạng xã hội, bài thuyết trình, trang web, danh thiếp, banner quảng cáo hoặc ấn phẩm in.

Hãy cho chúng tôi biết ứng dụng nào trong số này quan trọng nhất. Một đội chuẩn bị trang web có thể cần ví dụ về giao diện và hình ảnh trang; một dự án tập trung vào tài liệu chiến dịch có thể cần hướng dẫn nhiều hơn cho bài đăng và banner trên mạng xã hội. Công việc liên quan có thể bao gồm thiết kế landing page hoặc thiết kế banner và banner video, trong khi brand book vẫn là tài liệu tham khảo cho việc sử dụng nhất quán.

Làm thế nào để chọn diện mạo phù hợp với dự án?

Một hướng hình ảnh mạnh mẽ kết nối định vị của dự án với các lựa chọn có thể được sử dụng lặp lại. Nó phải phù hợp với đối tượng và sản phẩm, đồng thời cung cấp cho đội hướng dẫn cụ thể về màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh và ngôn ngữ đồ họa.

Trước khi bắt đầu công việc, hãy thu thập các tài liệu giúp giải thích dự án:

• Mô tả ngắn gọn về sản phẩm, đối tượng và định vị dự kiến.
• Logo, màu sắc, phông chữ, mẫu và tài sản hình ảnh hiện có, bao gồm những thứ bạn muốn giữ lại.
• Ví dụ về tài liệu thương hiệu mà bạn thấy rõ ràng hoặc hiệu quả, kèm ghi chú về điều bạn thích.
• Danh sách các mục đích sử dụng sắp tới, như trang web, kênh mạng xã hội, bài thuyết trình, ấn phẩm in hoặc quảng cáo.
• Bất kỳ ràng buộc thực tế nào, chẳng hạn như file hoặc định dạng hiện có mà đội cần tiếp tục sử dụng.

Những tham chiếu này là đầu vào, không phải hướng dẫn để sao chép nhận diện của người khác. Chúng tôi sử dụng chúng để hiểu bối cảnh và xác định hướng hình ảnh phù hợp với dự án của bạn. Nếu logo hiện tại dễ nhận biết và hữu ích, tinh chỉnh có thể là hướng đi đúng; nếu nó không hỗ trợ định vị, tạo logo mới có thể phù hợp hơn. Quyết định được đưa ra cùng bạn trước khi các quy tắc nhận diện được tổng hợp, để tài liệu cuối cùng phản ánh một hướng đi đã thống nhất thay vì một tập hợp các lựa chọn thiết kế rời rạc.

Quy trình thiết kế brand book diễn ra như thế nào?

Nguyên tắc chung: Giữ 2 phiên bản logo, 2 màu chính và 2 phông chữ. Ít lựa chọn hơn đồng nghĩa với ít sai sót hơn.

Quy trình đi từ bối cảnh dự án đến các quy tắc hình ảnh, sau đó đến ví dụ và bàn giao có thể sử dụng được. Công việc mất tối đa hai tuần, với lịch trình được định hình bởi kế hoạch đã thống nhất và tốc độ đội có thể xem xét các quyết định.

Đầu tiên, MarketingExtra đọc brief, tài sản hiện tại và ứng dụng dự kiến của bạn. Tiếp theo, chúng tôi làm rõ hướng hình ảnh và liệu logo cần được tạo mới hay tinh chỉnh. Khi hướng đi đó được thống nhất, các yếu tố nhận diện được phát triển và tổ chức thành các quy tắc về cách dùng logo, màu sắc, kiểu chữ, đồ họa và hình ảnh.

Sau đó, bạn xem xét hệ thống và các ví dụ được đề xuất. Đưa ra phản hồi dựa trên brief dự án: ghi chú nơi quy tắc chưa rõ, ứng dụng bị thiếu, hoặc lựa chọn hình ảnh không phù hợp với hướng đã thống nhất. Phản hồi cụ thể giúp giải quyết các quyết định dễ dàng hơn và chuẩn bị một tài liệu mà cộng tác viên của bạn có thể làm theo.

Bàn giao cuối cùng bao gồm brand book dưới dạng PDF và tài liệu nguồn. Trước khi bàn giao, hãy kiểm tra rằng các ứng dụng đã thống nhất xuất hiện trong ví dụ và các quy tắc trả lời các câu hỏi phổ biến mà đội của bạn sẽ gặp phải. Đối với công việc thiên về chuyển động, sản xuất video hoạt hình 2D của chúng tôi có thể được lên kế hoạch với cùng hướng dẫn hình ảnh.

Sử dụng brand book sau khi bàn giao

Sử dụng brand book làm tài liệu tham khảo đầu tiên khi tạo hoặc xem xét tài liệu dự án. Nó giúp đội nội bộ và cộng tác viên bên ngoài đưa ra các lựa chọn nhất quán mà không cần hỏi ý kiến thiết kế mới cho mỗi tài sản.

Để sử dụng hàng ngày, hãy giữ file PDF và tài liệu nguồn ở nơi những người tạo nội dung, bài thuyết trình, trang sản phẩm và hình ảnh chiến dịch có thể truy cập. Khi giao việc, hãy chỉ cho cộng tác viên phiên bản logo, hướng dẫn màu sắc, quy tắc kiểu chữ và ví dụ liên quan. Khi xem xét một tài sản mới, hãy so sánh nó với các quy tắc đó và chỉ ra sự không khớp cụ thể thay vì dựa vào cảm nhận chung rằng nó có vẻ lệch thương hiệu.

Các ví dụ đặc biệt hữu ích như điểm khởi đầu, không phải là giới hạn để sao chép một bố cục mãi mãi. Một bài đăng trên mạng xã hội, một trang web và một bài thuyết trình có các chức năng khác nhau; brand book giúp chúng chia sẻ một nhận diện hình ảnh trong khi cho phép mỗi định dạng giao tiếp rõ ràng. Nếu dự án sau đó thêm một kênh hoặc loại tài liệu chưa được đề cập, hãy sử dụng các nguyên tắc đã ghi lại làm hướng dẫn và cân nhắc cập nhật các ví dụ khi đội cần thêm hướng dẫn.

Brand book hoạt động tốt nhất khi ai đó trong đội của bạn sở hữu các file và làm cho chúng dễ tìm. Bao gồm PDF hiện tại và tài liệu nguồn trong không gian làm việc chung của dự án, và đảm bảo cộng tác viên biết phiên bản nào là hiện tại.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho brand book của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn duyệt sách. Chúng đảm bảo một người lạ có thể làm theo các quy tắc mà không cần gọi cho bạn, đó là bài kiểm tra thực sự cho bất kỳ hướng dẫn thương hiệu nào bạn trả tiền và sau đó đưa cho người khác.

1. Hiển thị logo kèm quy tắc về khoảng trống và kích thước tối thiểu.
2. Hiển thị các màu chính kèm mã màu.
3. Nêu tên các phông chữ và nơi lấy chúng.
4. Bao gồm 3 bố cục mẫu: web, mạng xã hội và banner.
5. Liệt kê các từ ngữ và giọng điệu thương hiệu sử dụng.
6. Xác nhận bạn nhận được file nguồn.

Thuật ngữ trong một dòng

Brand book (nói đơn giản: tài liệu ghi các quy tắc sử dụng diện mạo và giọng điệu của thương hiệu).

File nguồn có nghĩa là các file gốc có thể chỉnh sửa đằng sau các thiết kế hoàn chỉnh.

Những gì cần xác nhận trước khi duyệt

Trước khi duyệt, hãy xác nhận rằng tài liệu bao gồm các quyết định thực sự mà đội của bạn cần đưa ra. Một đánh giá nhanh dựa trên danh sách kiểm tra rõ ràng có thể phát hiện ra các khoảng trống trong khi công việc vẫn dễ dàng làm rõ.

Kiểm tra rằng:

• Hướng dẫn về logo xác định các phiên bản được phép, khoảng trống và kích thước tối thiểu.
• Màu sắc và phông chữ được đặt tên nhất quán và có hướng dẫn sử dụng rõ ràng.
• Các yếu tố đồ họa và hướng dẫn hình ảnh đủ cụ thể để áp dụng.
• Các ví dụ bao gồm các tài liệu bạn đã xác định khi khởi động.
• Tài liệu nguồn được bao gồm cùng với PDF cuối cùng.

Brand book ghi lại hệ thống hình ảnh đã thống nhất; nó không thay thế các quyết định về sản phẩm, thông điệp hoặc pháp lý. Các yêu cầu của nền tảng đối với một vị trí hoặc định dạng file cụ thể cũng có thể yêu cầu điều chỉnh, vì vậy brand book không thể quyết định cách một nền tảng bên thứ ba hiển thị hoặc phê duyệt mọi tài sản. Chúng tôi tập trung vào việc cung cấp hướng dẫn nhận diện và ví dụ đã thống nhất, sau đó bàn giao đủ rõ ràng để đội của bạn sử dụng.

Gửi 3 thứ: file logo hiện tại của bạn, 3 thương hiệu có diện mạo bạn thích và một dòng về đối tượng của bạn là ai. Với những thứ đó, chúng tôi lên kế hoạch các bước và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi thiết kế bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh dự ánGửi định vị, đối tượng, tài liệu nhận diện hiện tại và các ứng dụng dự kiến của bạn. Bao gồm bất kỳ tài sản hoặc định dạng nào đội cần tiếp tục sử dụng.
2. Thống nhất hướng hình ảnhXem xét bối cảnh dự án cùng nhau và quyết định logo nên được tạo mới hay tinh chỉnh, và ứng dụng nào cần ví dụ.
3. Phát triển các quy tắc nhận diệnXây dựng hướng dẫn logo, bảng màu, kiểu chữ, yếu tố đồ họa và hướng hình ảnh thành một hệ thống nhất quán.
4. Xem xét các ví dụKiểm tra các quy tắc và ứng dụng được đề xuất so với brief của bạn, sau đó đưa ra phản hồi tập trung về bất kỳ khoảng trống hoặc hướng dẫn chưa rõ nào.
5. Nhận file cuối cùngNhận brand book hoàn chỉnh dưới dạng PDF cùng với tài liệu nguồn để đội sử dụng tiếp.