براند بوك كريبتو يستخدمه فريقك بالكامل فعلياً

ماذا يقدم البراند بوك لفريق ويب 3؟

اختبار سريع: أعط المسودة لعضو جديد في الفريق واطلب منه إنشاء منشور. إذا احتاج لطرح 3 أسئلة عليك، أضف تلك الإجابات إلى البراند بوك.

تطوير البراند بوك يمنح فريقك مرجعاً مشتركاً لتقديم المشروع بشكل متسق. يوثق القرارات المتعلقة بالهوية وراء شعارك وأسلوبك البصري، ثم يوضح كيفية تطبيقها في المواد التي ينتجها فريقك فعلياً.

هذا مفيد عندما يكون للمشروع شعار ولكن لا توجد قواعد متفق عليها، أو عندما ينتج مساهمون مختلفون مواد بصرية غير متطابقة، أو عندما يتطلب الإطلاق مواد عبر عدة قنوات. البراند بوك ليس مجرد ملف شعار: فهو يشرح كيف تعمل المكونات البصرية معاً ويساعد المتعاونين على اتخاذ خيارات مدروسة دون البدء من الصفر في كل مرة.

عند الانطلاق، يراجع MarketingExtra مشروعك وجمهورك وتخصصك وتموضعك وأصولك البصرية الحالية. أحضر ما لديك بالفعل، حتى لو كانت الهوية غير مكتملة، بالإضافة إلى قائمة قصيرة بالأماكن التي سيظهر فيها البراند. هذا يعطي الفريق أساساً لتحديد ما إذا كان تحسين الشعار الحالي أو إنشاء شعار جديد هو الأنسب، وما هي التطبيقات التي تحتاج أمثلة، وما هو الاتجاه البصري المناسب للمشروع.

إذا كنت بحاجة إلى دعم إبداعي مجاور، راجع استوديو التصميم والفيديو والتطوير وخدمة هوية البراند.

القواعد والأصول التي يجب أن تكون بالداخل

يشرح البراند بوك المفيد لنظام ويب 3 النظام البصري الأساسي ويعطي الأشخاص توجيهاً كافياً لتطبيقه. يجب أن يركز التركيز الدقيق على أصولك وقنواتك المخطط لها، بدلاً من إضافة قواعد لن يستخدمها فريقك.

يمكن أن تتضمن الخطة:

• الشعار: شعار نهائي أو محسّن، مساحة فارغة، أحجام دنيا، إصدارات معتمدة واستخدامات يجب تجنبها.
• لوحة الألوان: ألوان أساسية وثانوية مع إرشادات حول كيفية عملها معاً.
• الخطوط: خطوط أساسية وثانوية، مع توجيه عملي للعناوين والنصوص.
• العناصر الرسومية: أنماط، أيقونات، رسوم توضيحية، أشكال وتفاصيل زخرفية تدعم الهوية.
• أسلوب الصور: إرشادات للتصوير الفوتوغرافي والمواد البصرية الأخرى، بحيث يبدو المظهر العام متماسكاً.
• أمثلة التطبيق: مراجع بصرية لوسائل التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية والمواقع الإلكترونية وبطاقات العمل واللافتات الإعلانية أو المطبوعات.

أخبرنا أي من هذه التطبيقات هو الأكثر أهمية بالنسبة لك. قد يحتاج الفريق الذي يعد موقعاً إلكترونياً إلى أمثلة للواجهة وصفحات الويب؛ بينما قد يحتاج المشروع الذي يركز على مواد الحملات إلى مزيد من التوجيه للمنشورات واللافتات. يمكن أن تشمل الأعمال ذات الصلة تصميم صفحة هبوط أو تصميم لافتة وفيديو لافتة، بينما يبقى البراند بوك المرجع للاستخدام المتسق.

كيف تختار مظهراً يناسب المشروع؟

يربط الاتجاه البصري القوي تموضع المشروع بخيارات يمكن استخدامها بشكل متكرر. يجب أن يكون منطقياً للجمهور والمنتج، مع إعطاء الفريق توجيهاً ملموساً بشأن اللون والنوع والصور واللغة الرسومية.

قبل بدء العمل، اجمع المواد التي تساعد في شرح المشروع:

• وصف موجز للمنتج والجمهور والتموضع المقصود.
• الشعارات والألوان والخطوط والقوالب والأصول البصرية الحالية، بما في ذلك العناصر التي تريد الاحتفاظ بها.
• أمثلة على مواد البراند التي تجدها واضحة أو فعالة، مع ملاحظة حول ما يناسبك فيها.
• قائمة بالاستخدامات القادمة، مثل موقع إلكتروني أو قنوات تواصل اجتماعي أو عروض تقديمية أو مطبوعات أو إعلانات.
• أي قيود عملية، مثل الملفات أو التنسيقات الحالية التي يحتاج الفريق لمواصلة استخدامها.

هذه المراجع هي مدخلات، وليست تعليمات لنسخ هوية أخرى. نستخدمها لفهم السياق وتحديد اتجاه بصري يناسب مشروعك. إذا كان الشعار الحالي معروفاً ومفيداً، فقد يكون التحسين هو الطريق الصحيح؛ أما إذا كان لا يدعم التموضع، فقد يكون إنشاء شعار جديد أكثر ملاءمة. يتم اتخاذ القرار معك قبل تجميع قواعد الهوية، بحيث تعكس الوثيقة النهائية اتجاهاً متفقاً عليه بدلاً من مجموعة من خيارات التصميم غير المترابطة.

كيف تسير عملية البراند بوك؟

قاعدة عامة: احتفظ بنسختين من الشعار ولونين رئيسيين وخطين. خيارات أقل تعني أخطاء أقل.

تنتقل العملية من سياق المشروع إلى القواعد البصرية، ثم إلى الأمثلة والتسليم القابل للاستخدام. يستغرق العمل حتى أسبوعين، ويتشكل الجدول وفقاً للخطة المتفق عليها وسرعة مراجعة الفريق للقرارات.

أولاً، يقرأ MarketingExtra موجزك وأصولك الحالية والتطبيقات المقصودة. بعد ذلك، نوضح الاتجاه البصري وما إذا كان الشعار بحاجة إلى الإنشاء أو التحسين. بمجرد الاتفاق على هذا الاتجاه، يتم تطوير عناصر الهوية وتنظيمها في قواعد لاستخدام الشعار واللون والخطوط والرسومات والصور.

ثم تراجع أنت النظام المقترح والأمثلة. قدم ملاحظاتك بناءً على موجز المشروع: لاحظ عندما تكون القاعدة غير واضحة، أو تطبيق مفقود، أو خيار بصري لا يتناسب مع الاتجاه المتفق عليه. الملاحظات المحددة تسهل حل القرارات وإعداد وثيقة يمكن للمساهمين اتباعها.

يتضمن التسليم النهائي البراند بوك كملف PDF والمواد المصدرية. قبل التسليم، تحقق من ظهور التطبيقات المتفق عليها في الأمثلة وأن القواعد تجيب على الأسئلة الشائعة التي سيواجهها فريقك. بالنسبة للأعمال القائمة على الحركة، يمكن تخطيط إنتاج الفيديو ثنائي الأبعاد المتحرك بنفس التوجيه البصري.

استخدام البراند بوك بعد التسليم

استخدم البراند بوك كمرجع أول عند إنشاء أو مراجعة مواد المشروع. يساعد الفرق الداخلية والمتعاونين الخارجيين على اتخاذ خيارات متسقة دون طلب قرار تصميم جديد لكل أصل.

للاستخدام اليومي، اجعل ملف PDF والمواد المصدرية في متناول الأشخاص الذين ينشئون المحتوى والعروض التقديمية وصفحات المنتجات ومرئيات الحملات. عند تعيين مهمة، وجه المساهمين إلى إصدار الشعار المناسب وإرشادات الألوان وقواعد الخطوط والأمثلة. عند مراجعة أصل جديد، قارنه بتلك القواعد وحدد عدم تطابق محدد بدلاً من الاعتماد على انطباع عام بأنه لا يبدو متوافقاً مع البراند.

الأمثلة مفيدة بشكل خاص كنقاط بداية، وليست كقيود لإعادة إنتاج تخطيط واحد إلى الأبد. المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني والعرض التقديمي لها وظائف مختلفة؛ يساعد البراند بوك في مشاركة هوية بصرية مع السماح لكل تنسيق بالتواصل بوضوح. إذا أضاف المشروع لاحقاً قناة أو نوع مادة غير مغطاة، استخدم المبادئ الموثقة كدليل وفكر في تحديث الأمثلة عندما يحتاج الفريق إلى مزيد من التوجيه.

يعمل البراند بوك بشكل أفضل عندما يكون لدى شخص ما في فريقك ملكية الملفات ويجعلها سهلة الوصول. قم بتضمين ملف PDF الحالي والمواد المصدرية في مساحة عمل مشروعك المشترك، وتأكد من أن المتعاونين يعرفون أي إصدار هو الأحدث.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط للبراند بوك

تحقق من هذه النقاط الست قبل الموافقة على البراند بوك. إنها تضمن أن شخصاً غريباً يمكنه اتباع القواعد دون الاتصال بك، وهو الاختبار الحقيقي لأي دليل براند تدفع مقابله ثم تسلمه للآخرين.

1. أظهر الشعار مع قواعد المساحة الفارغة والحجم الأدنى.
2. أظهر الألوان الرئيسية مع رموزها.
3. اذكر الخطوط وأين يمكن الحصول عليها.
4. تضمين 3 نماذج تخطيط: ويب، وسائل تواصل اجتماعي، ولافتة.
5. اذكر الكلمات والنبرة التي يستخدمها البراند.
6. تأكد من استلامك للملفات المصدرية.

مصطلحات في سطر واحد

براند بوك (بعبارات بسيطة: وثيقة تحتوي على قواعد استخدام مظهر البراند وصوته).

الملفات المصدرية تعني الملفات الأصلية القابلة للتحرير التي تقف وراء التصاميم الجاهزة.

ما الذي يجب تأكيده قبل الموافقة؟

قبل الموافقة، تأكد من أن الوثيقة تغطي القرارات الفعلية التي يحتاج فريقك إلى اتخاذها. يمكن للمراجعة السريعة مقابل قائمة تحقق واضحة أن تكشف عن الثغرات بينما لا يزال العمل سهلاً للتوضيح.

تحقق من أن:

• إرشادات الشعار تحدد الإصدارات المسموح بها والمساحة الفارغة والأحجام الدنيا.
• الألوان والخطوط مذكورة بشكل متسق ولها إرشادات استخدام واضحة.
• العناصر الرسومية وتوجيه الصور محددة بما يكفي لتطبيقها.
• الأمثلة تغطي المواد التي حددتها عند الانطلاق.
• المواد المصدرية مضمنة مع ملف PDF النهائي.

يسجل البراند بوك النظام البصري المتفق عليه؛ لا يحل محل قرارات المنتج أو الرسائل أو القرارات القانونية. قد تتطلب متطلبات المنصة لوضع فردي أو تنسيق ملف تعديلات أيضاً، لذلك لا يمكن للبراند بوك تحديد كيفية عرض أو موافقة منصة طرف ثالث على كل أصل. نركز على تقديم إرشادات الهوية والأمثلة المتفق عليها، ثم نجعل التسليم واضحاً بما يكفي لاستخدام فريقك.

أرسل 3 أشياء: ملفات الشعار الحالية لديك، و3 براندات يعجبك مظهرها، وسطر عن جمهورك. بهذه، نخطط للخطوات ونؤكد التكلفة كتابياً قبل بدء التصميم.

كيف نعمل

1. شارك سياق المشروعأرسل تموضعك وجمهورك ومواد الهوية الحالية والتطبيقات المقصودة. قم بتضمين أي أصول أو تنسيقات يحتاج الفريق لمواصلة استخدامها.
2. اتفق على الاتجاه البصريراجع سياق المشروع معاً وقرر ما إذا كان يجب إنشاء الشعار أو تحسينه، وأي التطبيقات تحتاج أمثلة.
3. طور قواعد الهويةابنِ إرشادات الشعار ولوحة الألوان والخطوط والعناصر الرسومية وتوجيه الصور في نظام متماسك.
4. راجع الأمثلةتحقق من القواعد والتطبيقات المقترحة مقابل موجزك، ثم قدم ملاحظات مركزة حول أي ثغرات أو إرشادات غير واضحة.
5. استلم الملفات النهائيةاحصل على البراند بوك المكتمل كملف PDF مع المواد المصدرية لاستخدام الفريق المستمر.