チーム全員が実際に使えるWeb3ブランドブック

Web3チームにブランドブックがもたらすもの

クイックテスト： ドラフトを新しいチームメンバーに渡し、投稿を作ってもらってください。3回質問されたら、その答えをブランドブックに追加しましょう。

ブランドブックの開発により、チームはプロジェクトを一貫して表現するための共通のリファレンスを得られます。ロゴやビジュアルスタイルの背景にあるアイデンティティの決定事項を文書化し、チームが実際に制作するマテリアルにどう適用するかを示します。

これは、プロジェクトにロゴはあるが合意されたルールがない場合、異なるメンバーがバラバラなビジュアルを作成している場合、またはローンチに複数のチャネル向けマテリアルが必要な場合に役立ちます。ブランドブックは単なるロゴファイルではありません。ビジュアルコンポーネントがどのように連携するかを説明し、コントリビューターが毎回ゼロから始めることなく、情報に基づいた選択を行えるようにします。

キックオフでは、MarketingExtraがプロジェクト、オーディエンス、ニッチ、ポジショニング、現在のビジュアルアセットをレビューします。アイデンティティが不完全でも、お持ちのものをご持参ください。また、ブランドが登場する予定の場所の短いリストもお持ちください。これにより、チームは既存のロゴを洗練するか新しく作成するか、どのアプリケーションに事例が必要か、どのビジュアルディレクションがプロジェクトに合うかを判断するための基礎が得られます。

関連するクリエイティブサポートが必要な場合は、デザイン、動画、開発スタジオおよびブランドアイデンティティサービスをご覧ください。

ブランドブックに含めるべきルールとアセット

有用なWeb3ブランドブックは、コアとなるビジュアルシステムを説明し、それを適用するための十分な指針を提供します。正確な重点は、お持ちのアセットと計画しているチャネルに従うべきであり、チームが使わないルールを追加するものではありません。

計画には以下を含めることができます：

• ロゴ： 最終版または洗練されたロゴ、クリアスペース、最小サイズ、承認済みバージョン、避けるべき使用方法。
• カラーパレット： プライマリカラーとセカンダリカラー、およびそれらの組み合わせ方に関するガイダンス。
• タイポグラフィ： プライマリフォントとセカンダリフォント、見出しと本文テキストに関する実用的な指示。
• グラフィック要素： パターン、アイコン、イラストレーション、シェイプ、装飾的なディテール。
• イメージスタイル： 写真やその他のビジュアルマテリアルに関するガイダンス。
• アプリケーション事例： ソーシャルメディア、プレゼンテーション、ウェブサイト、名刺、広告バナー、印刷物のビジュアルリファレンス。

これらのアプリケーションのうち、どれが最も重要かを教えてください。ウェブサイトを準備しているチームはインターフェースやページのビジュアルの事例を必要とするかもしれません。キャンペーンマテリアルに焦点を当てたプロジェクトは、ソーシャル投稿やバナーに関するより多くのガイダンスを必要とするかもしれません。関連作業として、LPデザインやバナー・動画バナーデザインも可能であり、ブランドブックは一貫した使用のためのリファレンスとして残ります。

プロジェクトに合ったルックはどのように選びますか？

強力なビジュアルディレクションは、プロジェクトのポジショニングを、繰り返し使用できる選択肢に結び付けます。オーディエンスとプロダクトにとって意味があり、チームに色、タイポグラフィ、イメージ、グラフィック言語に関する具体的なガイダンスを提供する必要があります。

作業を開始する前に、プロジェクトの説明に役立つマテリアルを集めてください：

• プロダクト、オーディエンス、意図するポジショニングの簡潔な説明。
• 既存のロゴ、色、フォント、テンプレート、ビジュアルアセット（維持したいものを含む）。
• 明確または効果的だと感じるブランドマテリアルの事例と、その理由のメモ。
• ウェブサイト、ソーシャルチャネル、プレゼンテーション、印刷物、広告など、今後の使用予定リスト。
• チームが引き続き使用する必要がある既存のファイルやフォーマットなどの実用的な制約。

これらのリファレンスは、他のアイデンティティをコピーするための指示ではなく、インプットです。これらを使用してコンテキストを理解し、プロジェクトに適したビジュアルディレクションを定義します。現在のロゴが認知されていて有用であれば、洗練が適切なルートかもしれません。ポジショニングをサポートしていない場合は、新しいロゴを作成する方が適切かもしれません。決定は、アイデンティティルールが組み立てられる前にあなたとともに行われるため、最終ドキュメントは、バラバラなデザイン選択の寄せ集めではなく、合意されたディレクションを反映します。

ブランドブック制作のプロセス

経験則： ロゴは2バージョン、メインカラーは2色、フォントは2つに抑えましょう。選択肢が少ないほどミスが減ります。

プロセスは、プロジェクトのコンテキストからビジュアルルールへ、そして事例と実用的なハンドオフへと進みます。作業は最大2週間かかり、スケジュールは合意された計画とチームがレビューできる速度によって決まります。

まず、MarketingExtraがあなたのブリーフ、現在のアセット、意図するアプリケーションを読み込みます。次に、ビジュアルディレクションと、ロゴを作成するか洗練する必要があるかを明確にします。そのディレクションが合意されたら、アイデンティティ要素を開発し、ロゴの使用、色、タイポグラフィ、グラフィック、イメージに関するルールに整理します。

その後、提案されたシステムと事例をレビューします。プロジェクトブリーフに照らしてフィードバックを提供してください。ルールが不明瞭な点、アプリケーションが不足している点、ビジュアルの選択が合意されたディレクションに合わない点を指摘します。具体的なフィードバックにより、決定を解決し、コントリビューターが従えるドキュメントを準備しやすくなります。

最終ハンドオフには、ブランドブックのPDFとソースマテリアルが含まれます。納品前に、合意されたアプリケーションが事例に含まれていること、ルールがチームが直面する一般的な質問に答えていることを確認してください。モーション主体の作業については、2Dアニメーション動画制作を同じビジュアルガイダンスで計画できます。

ハンドオフ後のブランドブックの使い方

ブランドブックを、プロジェクトマテリアルの作成やレビューの際の最初のリファレンスとして使用してください。これにより、社内チームと外部コラボレーターは、アセットごとに新しいデザインの決定を仰ぐことなく、一貫した選択を行えます。

日常的な使用では、PDFとソースマテリアルを、コンテンツ、プレゼンテーション、プロダクトページ、キャンペーンビジュアルを作成する人々がアクセスできるようにしておいてください。タスクを割り当てる際は、コントリビューターに関連するロゴバージョン、カラーガイダンス、タイポグラフィルール、事例を参照するよう指示してください。新しいアセットをレビューする際は、それらのルールと比較し、「ブランドから外れている」という漠然とした印象ではなく、具体的な不一致を指摘してください。

事例は特に、出発点として有用です。1つのレイアウトを永久に再現する制限ではありません。ソーシャル投稿、ウェブサイト、プレゼンテーションにはそれぞれ異なる役割があります。ブランドブックは、各フォーマットが明確にコミュニケーションできるようにしながら、ビジュアルアイデンティティを共有するのに役立ちます。後でプロジェクトに新しいチャネルやマテリアルタイプが追加された場合は、文書化された原則をガイドとして使用し、チームがさらなる指針を必要とするときに事例を更新することを検討してください。

ブランドブックは、チーム内の誰かがファイルを管理し、見つけやすくすることで最も効果的に機能します。現在のPDFとソースマテリアルを共有プロジェクトワークスペースに含め、コラボレーターがどのバージョンが最新かを把握できるようにしてください。

ブランドブックの6つのチェックポイント

ブランドブックを承認する前に、以下の6つのポイントを確認してください。これにより、第三者があなたに電話することなくルールに従えることが保証されます。これは、費用を払って他人に渡すブランドガイドの本当のテストです。

1. クリアスペースと最小サイズのルールとともにロゴを示す。
2. メインカラーをコードとともに示す。
3. フォント名と入手先を明記する。
4. ウェブ、ソーシャル、バナーの3つのレイアウト例を含める。
5. ブランドが使用する言葉とトーンをリストアップする。
6. ソースファイルを受け取ることを確認する。

用語の一言説明

ブランドブック（平たく言えば、ブランドのルックとトーンを使用するためのルールをまとめたドキュメント）。

ソースファイルとは、完成したデザインの元となる編集可能なファイルのことです。

承認前に確認すべきこと

承認前に、ドキュメントがチームが実際に行う必要のある決定をカバーしていることを確認してください。明確なチェックリストに照らして簡単にレビューすることで、まだ修正が容易なうちにギャップを発見できます。

以下を確認してください：

• ロゴガイダンスが、許可されたバージョン、クリアスペース、最小サイズを特定していること。
• 色とフォントが一貫して命名され、明確な使用ガイダンスがあること。
• グラフィック要素とイメージの方向性が、適用するのに十分具体的であること。
• 事例がキックオフ時に特定したマテリアルをカバーしていること。
• ソースマテリアルが最終PDFに含まれていること。

ブランドブックは合意されたビジュアルシステムを記録するものであり、プロダクト、メッセージング、法的な決定を代替するものではありません。個々の掲載やファイル形式に関するプラットフォームの要件によって調整が必要になる場合もあるため、ブランドブックがすべてのアセットの表示や承認をサードパーティプラットフォームに決定させることはできません。当社は、合意されたアイデンティティガイダンスと事例の納品に注力し、チームが使用できるよう明確なハンドオフを行います。

3つのものをお送りください。現在のロゴファイル、ルックが気に入っている3つのブランド、そしてオーディエンスが誰かという一文です。これらをもとに、手順を計画し、デザイン開始前に費用を書面で確定します。

仕組み

1. プロジェクトのコンテキストを共有ポジショニング、オーディエンス、現在のアイデンティティマテリアル、意図するアプリケーションをお送りください。チームが引き続き使用する必要のあるアセットやフォーマットを含めてください。
2. ビジュアルディレクションに合意プロジェクトのコンテキストを一緒にレビューし、ロゴを作成するか洗練するか、どのアプリケーションに事例が必要かを決定します。
3. アイデンティティルールを開発ロゴガイダンス、パレット、タイポグラフィ、グラフィック要素、イメージの方向性を一貫したシステムに構築します。
4. 事例をレビュー提案されたルールとアプリケーションをブリーフに照らして確認し、ギャップや不明瞭なガイダンスについて集中的なフィードバックを提供します。
5. 最終ファイルを受け取る完成したブランドブックをPDFとともに、チームが継続使用するためのソースマテリアルを受け取ります。