Ein Brandbook für Krypto-Projekte, das Ihr ganzes Team wirklich nutzen kann

Was ein Brandbook einem Web3-Team gibt

Schnelltest: Geben Sie den Entwurf einem neuen Teammitglied und bitten Sie es, einen Beitrag zu erstellen. Wenn es Ihnen 3 Fragen stellen muss, fügen Sie diese Antworten ins Buch ein.

Die Entwicklung eines Brandbooks gibt Ihrem Team eine gemeinsame Referenz, um das Projekt konsistent zu präsentieren. Es dokumentiert die Identitätsentscheidungen hinter Ihrem Logo und visuellen Stil und zeigt dann, wie sie in den Materialien angewendet werden, die Ihr Team tatsächlich erstellt.

Dies ist nützlich, wenn ein Projekt ein Logo, aber keine vereinbarten Regeln hat, wenn verschiedene Mitwirkende unterschiedliche visuelle Elemente erstellen oder wenn ein Start Materialien über mehrere Kanäle hinweg erfordert. Ein Brandbook ist nicht nur eine Logodatei: Es erklärt, wie visuelle Komponenten zusammenwirken, und hilft Mitarbeitern, fundierte Entscheidungen zu treffen, ohne jedes Mal von vorne zu beginnen.

Beim Kickoff prüft MarketingExtra Ihr Projekt, Ihre Zielgruppe, Nische, Positionierung und aktuellen visuellen Assets. Bringen Sie mit, was Sie bereits haben, auch wenn die Identität unvollständig ist, plus eine kurze Liste, wo die Marke erscheinen wird. Das gibt dem Team eine Grundlage, um zu entscheiden, ob das bestehende Logo verfeinert oder ein neues erstellt werden soll, welche Anwendungen Beispiele benötigen und welche visuelle Richtung zum Projekt passt.

Wenn Sie angrenzende kreative Unterstützung benötigen, sehen Sie sich unser Design-, Video- und Entwicklungsstudio und den Markenidentitätsservice an.

Regeln und Assets, die hineingehören

Ein nützliches Web3-Brandbook erklärt das visuelle Kernsystem und gibt den Leuten genug Anleitung, um es anzuwenden. Der genaue Schwerpunkt sollte Ihren Assets und geplanten Kanälen folgen, anstatt Regeln hinzuzufügen, die Ihr Team nicht nutzen wird.

Der Plan kann umfassen:

• Logo: endgültiges oder verfeinertes Logo, Schutzraum, Mindestgrößen, freigegebene Versionen und zu vermeidende Verwendungen.
• Farbpalette: Primär- und Sekundärfarben mit Anleitung, wie sie zusammenwirken.
• Typografie: Primär- und Sekundärschriften mit praktischer Anleitung für Überschriften und Fließtext.
• Grafische Elemente: Muster, Symbole, Illustrationen, Formen und dekorative Details, die die Identität unterstützen.
• Bildstil: Anleitung für Fotografie und andere visuelle Materialien, damit der Gesamteindruck stimmig wirkt.
• Anwendungsbeispiele: visuelle Referenzen für Social Media, Präsentationen, Websites, Visitenkarten, Werbebanner oder Print.

Teilen Sie uns mit, welche dieser Anwendungen am wichtigsten sind. Ein Team, das eine Website vorbereitet, benötigt möglicherweise Beispiele für Schnittstellen- und Seitenvisualisierungen; ein Projekt, das sich auf Kampagnenmaterialien konzentriert, benötigt möglicherweise mehr Anleitung für Social-Posts und Banner. Verwandte Arbeiten können Landing-Page-Design oder Banner- und Videobanner-Design umfassen, während das Brandbook die Referenz für eine konsistente Verwendung bleibt.

Wie wählt man einen Look, der zum Projekt passt?

Eine starke visuelle Richtung verbindet die Positionierung des Projekts mit Entscheidungen, die wiederholt verwendet werden können. Sie sollte für die Zielgruppe und das Produkt sinnvoll sein und dem Team gleichzeitig konkrete Anleitung zu Farbe, Schrift, Bildsprache und grafischer Sprache geben.

Bevor die Arbeit beginnt, sammeln Sie die Materialien, die helfen, das Projekt zu erklären:

• Eine prägnante Beschreibung des Produkts, der Zielgruppe und der angestrebten Positionierung.
• Vorhandene Logos, Farben, Schriften, Vorlagen und visuelle Assets, einschließlich Elemente, die Sie behalten möchten.
• Beispiele für Markenmaterialien, die Sie klar oder effektiv finden, mit einem Hinweis, was für Sie funktioniert.
• Eine Liste der anstehenden Verwendungen, wie eine Website, Social-Media-Kanäle, Präsentationen, Print oder Werbung.
• Alle praktischen Einschränkungen, wie vorhandene Dateien oder Formate, die das Team weiterhin verwenden muss.

Diese Referenzen sind Inputs, keine Anweisungen, eine andere Identität zu kopieren. Wir verwenden sie, um den Kontext zu verstehen und eine visuelle Richtung zu definieren, die zu Ihrem Projekt passt. Wenn das aktuelle Logo wiedererkennbar und nützlich ist, kann eine Verfeinerung der richtige Weg sein; wenn es die Positionierung nicht unterstützt, kann die Erstellung eines neuen Logos angemessener sein. Die Entscheidung wird mit Ihnen getroffen, bevor die Identitätsregeln zusammengestellt werden, sodass das endgültige Dokument eine vereinbarte Richtung widerspiegelt und nicht eine Sammlung zusammenhangloser Designentscheidungen.

Wie der Brandbook-Prozess abläuft

Faustregel: Behalten Sie 2 Logoversionen, 2 Hauptfarben und 2 Schriften. Weniger Auswahl bedeutet weniger Fehler.

Der Prozess bewegt sich vom Projektkontext zu visuellen Regeln, dann zu Beispielen und einer nutzbaren Übergabe. Die Arbeit dauert bis zu zwei Wochen, wobei der Zeitplan durch den vereinbarten Plan und die Geschwindigkeit, mit der das Team Entscheidungen überprüfen kann, bestimmt wird.

Zunächst liest MarketingExtra Ihr Briefing, Ihre aktuellen Assets und die beabsichtigten Anwendungen. Als nächstes klären wir die visuelle Richtung und ob das Logo erstellt oder verfeinert werden muss. Sobald diese Richtung vereinbart ist, werden die Identitätselemente entwickelt und in Regeln für Logoverwendung, Farbe, Typografie, Grafiken und Bildsprache organisiert.

Sie überprüfen dann das vorgeschlagene System und die Beispiele. Geben Sie Feedback zum Projektbriefing: Notieren Sie, wo eine Regel unklar ist, eine Anwendung fehlt oder eine visuelle Wahl nicht zur vereinbarten Richtung passt. Spezifisches Feedback erleichtert es, Entscheidungen zu treffen und ein Dokument zu erstellen, das Ihre Mitwirkenden befolgen können.

Die endgültige Übergabe umfasst das Brandbook als PDF und die Quellmaterialien. Überprüfen Sie vor der Lieferung, dass die vereinbarten Anwendungen in den Beispielen erscheinen und dass die Regeln häufige Fragen beantworten, mit denen Ihr Team konfrontiert wird. Für bewegungsorientierte Arbeiten kann unsere 2D-animierte Videoproduktion mit derselben visuellen Anleitung geplant werden.

Verwendung des Brandbooks nach der Übergabe

Verwenden Sie das Brandbook als erste Referenz beim Erstellen oder Überprüfen von Projektmaterialien. Es hilft internen Teams und externen Mitarbeitern, konsistente Entscheidungen zu treffen, ohne bei jedem Asset eine neue Designentscheidung einholen zu müssen.

Für den täglichen Gebrauch halten Sie das PDF und die Quellmaterialien für die Personen zugänglich, die Inhalte, Präsentationen, Produktseiten und Kampagnenvisualisierungen erstellen. Wenn Sie eine Aufgabe zuweisen, verweisen Sie die Mitwirkenden auf die relevante Logoversion, Farbanleitung, Typografieregeln und Beispiele. Wenn Sie ein neues Asset überprüfen, vergleichen Sie es mit diesen Regeln und markieren Sie eine spezifische Abweichung, anstatt sich auf einen allgemeinen Eindruck zu verlassen, dass es nicht zur Marke passt.

Die Beispiele sind besonders als Ausgangspunkte nützlich, nicht als Einschränkung, ein Layout für immer zu reproduzieren. Ein Social-Media-Beitrag, eine Website und eine Präsentation haben unterschiedliche Aufgaben; das Brandbook hilft ihnen, eine visuelle Identität zu teilen, während jedes Format klar kommunizieren kann. Wenn das Projekt später einen Kanal oder Materialtyp hinzufügt, der nicht abgedeckt ist, verwenden Sie die dokumentierten Prinzipien als Leitfaden und erwägen Sie, die Beispiele zu aktualisieren, wenn das Team mehr Anleitung benötigt.

Ein Brandbook funktioniert am besten, wenn jemand in Ihrem Team die Dateien verwaltet und sie leicht auffindbar macht. Fügen Sie das aktuelle PDF und die Quellmaterialien in Ihren gemeinsamen Projektarbeitsbereich ein und stellen Sie sicher, dass die Mitarbeiter wissen, welche Version aktuell ist.

Ihre 6-Punkte-Brandbook-Checkliste

Überprüfen Sie diese 6 Punkte, bevor Sie das Buch freigeben. Sie stellen sicher, dass ein Fremder die Regeln befolgen kann, ohne Sie anzurufen – das ist der wahre Test für jeden Markenleitfaden, den Sie bezahlen und dann an andere weitergeben.

1. Zeigen Sie das Logo mit Schutzraum- und Mindestgrößenregeln.
2. Zeigen Sie die Hauptfarben mit ihren Codes.
3. Nennen Sie die Schriften und wo Sie sie erhalten.
4. Fügen Sie 3 Beispiel-Layouts ein: Web, Social und Banner.
5. Listen Sie die Wörter und den Ton auf, den die Marke verwendet.
6. Bestätigen Sie, dass Sie die Quelldateien erhalten.

Begriffe in einem Satz

Brandbook (einfach ausgedrückt: ein Dokument mit den Regeln für die Verwendung des Erscheinungsbilds und der Stimme einer Marke).

Quelldateien bedeutet die ursprünglichen bearbeitbaren Dateien hinter den fertigen Designs.

Was Sie vor der Freigabe bestätigen sollten

Bestätigen Sie vor der Freigabe, dass das Dokument die tatsächlichen Entscheidungen abdeckt, die Ihr Team treffen muss. Eine schnelle Überprüfung anhand einer klaren Checkliste kann Lücken aufdecken, während die Arbeit noch leicht zu klären ist.

Prüfen Sie, dass:

• Die Logoanleitung die zulässigen Versionen, den Schutzraum und die Mindestgrößen angibt.
• Farben und Schriften einheitlich benannt sind und eine klare Verwendungsanleitung haben.
• Grafische Elemente und die Bildrichtung spezifisch genug sind, um angewendet zu werden.
• Die Beispiele die Materialien abdecken, die Sie beim Kickoff identifiziert haben.
• Die Quellmaterialien mit dem endgültigen PDF enthalten sind.

Ein Brandbook hält das vereinbarte visuelle System fest; es ersetzt keine Produkt-, Nachrichten- oder Rechtsentscheidungen. Plattformanforderungen für eine einzelne Platzierung oder ein Dateiformat können ebenfalls Anpassungen erfordern, daher kann das Brandbook nicht bestimmen, wie eine Drittanbieterplattform jedes Asset anzeigt oder genehmigt. Wir konzentrieren uns auf die Lieferung der vereinbarten Identitätsanleitung und Beispiele und gestalten die Übergabe dann klar genug, damit Ihr Team sie nutzen kann.

Senden Sie 3 Dinge: Ihre aktuellen Logodateien, 3 Marken, deren Look Ihnen gefällt, und eine Zeile dazu, wer Ihre Zielgruppe ist. Damit planen wir die Schritte und bestätigen die Kosten schriftlich, bevor das Design beginnt.

So funktioniert's

1. Teilen Sie den ProjektkontextSenden Sie Ihre Positionierung, Zielgruppe, aktuellen Identitätsmaterialien und beabsichtigten Anwendungen. Fügen Sie alle Assets oder Formate hinzu, die das Team weiterhin verwenden muss.
2. Vereinbaren Sie die visuelle RichtungPrüfen Sie gemeinsam den Projektkontext und entscheiden Sie, ob das Logo erstellt oder verfeinert werden soll und welche Anwendungen Beispiele benötigen.
3. Entwickeln Sie die IdentitätsregelnBauen Sie die Logoanleitung, Palette, Typografie, grafischen Elemente und Bildrichtung zu einem kohärenten System aus.
4. Überprüfen Sie die BeispielePrüfen Sie die vorgeschlagenen Regeln und Anwendungen anhand Ihres Briefings und geben Sie dann gezieltes Feedback zu Lücken oder unklaren Anleitungen.
5. Erhalten Sie die endgültigen DateienErhalten Sie das fertige Brandbook als PDF zusammen mit den Quellmaterialien zur weiteren Nutzung durch das Team.