一份您的整个团队都能实际使用的 Web3 品牌手册

品牌手册能为 Web3 团队带来什么

快速测试： 将草稿交给一位新同事，请他们制作一篇帖子。如果他们需要问您 3 个问题，请将这些答案补充到手册中。

品牌手册开发为您的团队提供了一份共享参考，用于一致地展示项目。它记录了标志和视觉风格背后的身份决策，然后展示了如何将其应用于您的团队实际制作的素材中。

这在以下情况下非常有用：项目有标志但没有公认的规则、不同的贡献者制作出不匹配的视觉内容，或者发布需要在多个渠道上准备素材。品牌手册不仅仅是一个标志文件：它解释了视觉组件如何协同工作，并帮助协作者做出明智的选择，而无需每次都从头开始。

在启动阶段，MarketingExtra 会审查您的项目、受众、细分市场、定位和当前的视觉资产。请带上您已有的资料，即使身份标识不完整，再加上一份品牌将出现的渠道的简短列表。这为团队提供了基础，以决定是完善现有标志还是创建新标志、哪些应用需要示例，以及哪种视觉方向适合该项目。

如果您需要相关的创意支持，请参阅我们的设计、视频和开发工作室和品牌标识服务。

应包含的规则和资产

一份有用的 Web3 品牌手册会解释核心视觉系统，并给予人们足够的指导来应用它。具体的重点应根据您的资产和计划渠道而定，而不是添加您的团队不会使用的规则。

方案可以包括：

• 标志： 最终或完善的标志、留白区域、最小尺寸、批准的版本以及应避免的用法。
• 色彩调色板： 主色和辅助色，并附有关于它们如何搭配的指导。
• 字体： 主要和辅助字体，并附有标题和正文的实用指导。
• 图形元素： 支持身份标识的图案、图标、插画、形状和装饰细节。
• 图像风格： 摄影和其他视觉素材的指导，使整体外观感觉协调。
• 应用示例： 社交媒体、演示文稿、网站、名片、广告横幅或印刷品的视觉参考。

请告诉我们这些应用中哪些对您最重要。准备网站的团队可能需要界面和页面视觉的示例；专注于活动素材的项目可能需要更多关于社交媒体帖子和横幅的指导。相关工作可以包括落地页设计或横幅和视频横幅设计，而品牌手册仍然是保持一致使用的参考。

如何选择适合项目的外观？

一个强有力的视觉方向将项目的定位与可重复使用的选择联系起来。它应该对受众和产品有意义，同时为团队提供关于色彩、字体、图像和图形语言的具体指导。

在工作开始前，请收集有助于解释项目的材料：

• 产品、受众和预期定位的简明描述。
• 现有的标志、色彩、字体、模板和视觉资产，包括您希望保留的项目。
• 您认为清晰或有效的品牌材料示例，并注明哪些方面对您有效。
• 即将进行的用途列表，例如网站、社交媒体渠道、演示文稿、印刷品或广告。
• 任何实际限制，例如团队需要继续使用的现有文件或格式。

这些参考资料是输入，而不是复制另一个身份的指令。我们使用它们来理解背景，并定义适合您项目的视觉方向。如果当前标志具有辨识度且有用，完善可能是正确的途径；如果它不支持定位，创建新标志可能更合适。该决定是在身份规则整合之前与您共同做出的，因此最终文档反映的是商定的方向，而不是一系列互不相关的设计选择。

品牌手册流程如何运作

经验法则： 保留 2 个标志版本、2 种主色和 2 种字体。选择越少，错误越少。

流程从项目背景到视觉规则，再到示例和可用的交付。工作最多需要两周时间，时间表根据商定的方案和团队审查决策的速度而定。

首先，MarketingExtra 阅读您的简报、当前资产和预期应用。接下来，我们明确视觉方向以及是否需要创建或完善标志。一旦方向确定，身份元素将被开发并组织成关于标志使用、色彩、字体、图形和图像的规则。

然后，您审查提议的系统及示例。根据项目简报提供反馈：指出规则不明确、缺少应用或视觉选择不符合商定方向的地方。具体的反馈有助于更快地解决决策问题，并准备一份您的贡献者可以遵循的文档。

最终交付包括 PDF 格式的品牌手册和源文件。在交付前，请检查商定的应用是否出现在示例中，以及规则是否回答了您的团队将面临的常见问题。对于以动态为主的工作，我们的二维动画视频制作可以按照相同的视觉指导进行规划。

交付后如何使用品牌手册

在创建或审查项目材料时，将品牌手册作为首要参考。它帮助内部团队和外部协作者做出一致的选择，而无需为每个资产重新进行设计决策。

在日常使用中，请将 PDF 和源文件提供给创建内容、演示文稿、产品页面和活动视觉的人员。分配任务时，请将贡献者指向相关的标志版本、色彩指导、字体规则和示例。审查新资产时，请将其与这些规则进行比较，并指出具体的差异，而不是依赖“感觉不对”的笼统印象。

示例作为起点特别有用，而不是限制您永远复制一种布局。社交媒体帖子、网站和演示文稿有不同的任务；品牌手册帮助它们共享视觉身份，同时允许每种格式清晰沟通。如果项目后来增加了手册未涵盖的渠道或素材类型，请使用记录的原则作为指导，并在团队需要更多方向时考虑更新示例。

当您的团队中有人负责管理文件并使其易于查找时，品牌手册效果最佳。将当前的 PDF 和源文件包含在您的共享项目工作空间中，并确保协作者知道哪个版本是最新的。

您的 6 点品牌手册检查清单

在批准手册之前，请检查这 6 点。它们确保一个陌生人可以在不打电话给您的情况下遵循规则，这是您付费然后交给他人使用的任何品牌指南的真正考验。

1. 展示带有留白区域和最小尺寸规则的标志。
2. 展示带有代码的主色。
3. 命名字体及其获取位置。
4. 包含 3 个示例布局：网页、社交媒体和横幅。
5. 列出品牌使用的词汇和语气。
6. 确认您收到源文件。

术语一览

品牌手册（通俗地说：一份包含品牌外观和声音使用规则的文档）。

源文件 指最终设计背后的原始可编辑文件。

批准前需要确认什么

在批准前，请确认文档涵盖了您的团队需要做出的实际决策。对照清晰的检查清单进行快速审查，可以在工作仍易于澄清时发现差距。

请检查：

• 标志指导明确了允许的版本、留白区域和最小尺寸。
• 颜色和字体命名一致，并有清晰的使用指导。
• 图形元素和图像方向足够具体，可以应用。
• 示例涵盖了您在启动时确定的材料。
• 源文件包含在最终的 PDF 中。

品牌手册记录了商定的视觉系统；它不能替代产品、信息传递或法律决策。个别投放或文件格式的平台要求也可能需要调整，因此品牌手册无法决定第三方平台将如何显示或批准每个资产。我们专注于交付商定的身份指导和示例，然后使交付足够清晰，以便您的团队使用。

发送 3 样东西：您当前的标志文件、3 个您喜欢其外观的品牌，以及关于您的受众是谁的一句话。有了这些，我们规划步骤并在设计开始前以书面形式确认成本。

如何操作

1. 分享项目背景发送您的定位、受众、当前身份材料和预期应用。包括团队需要继续使用的任何资产或格式。
2. 商定视觉方向一起审查项目背景，决定是创建还是完善标志，以及哪些应用需要示例。
3. 开发身份规则将标志指导、调色板、字体、图形元素和图像方向构建成一个连贯的系统。
4. 审查示例对照您的简报检查提议的规则和应用，然后针对任何差距或不明确的指导提供有针对性的反馈。
5. 接收最终文件获取完成的品牌手册 PDF 以及源文件，供团队持续使用。