Un brand book Web3 che tutto il tuo team può davvero usare

Cosa dà un brand book a un team Web3?

Test rapido: Dai la bozza a un nuovo membro del team e chiedigli di creare un post. Se deve farti 3 domande, aggiungi quelle risposte al libro.

Lo sviluppo di un brand book dà al tuo team un riferimento condiviso per presentare il progetto in modo coerente. Documenta le decisioni di identità alla base del tuo logo e del tuo stile visivo, poi mostra come applicarle nei materiali che il tuo team produce effettivamente.

Questo è utile quando un progetto ha un logo ma nessuna regola concordata, quando diversi collaboratori creano elementi visivi non allineati o quando un lancio richiede materiali su più canali. Un brand book non è solo un file del logo: spiega come i componenti visivi lavorano insieme e aiuta i collaboratori a fare scelte informate senza ricominciare da capo ogni volta.

Al kickoff, MarketingExtra esamina il tuo progetto, il pubblico, la nicchia, il posizionamento e gli asset visivi attuali. Porta ciò che hai già, anche se l'identità è incompleta, più un breve elenco di dove apparirà il brand. Questo dà al team una base per decidere se perfezionare il logo esistente o crearne uno, quali applicazioni necessitano di esempi e quale direzione visiva si adatta al progetto.

Se hai bisogno di supporto creativo correlato, consulta il nostro studio di design, video e sviluppo e il servizio di identità del brand.

Regole e asset che dovrebbero essere all'interno

Un brand book Web3 utile spiega il sistema visivo centrale e dà alle persone indicazioni sufficienti per applicarlo. L'enfasi esatta dovrebbe seguire i tuoi asset e i canali pianificati, piuttosto che aggiungere regole che il tuo team non userà.

Il piano può includere:

• Logo: logo finale o perfezionato, spazio di rispetto, dimensioni minime, versioni approvate e usi da evitare.
• Palette colori: colori primari e secondari con indicazioni su come funzionano insieme.
• Tipografia: caratteri primari e secondari, con indicazioni pratiche per titoli e corpo del testo.
• Elementi grafici: schemi, icone, illustrazioni, forme e dettagli decorativi che supportano l'identità.
• Stile delle immagini: indicazioni per la fotografia e altri materiali visivi, in modo che l'aspetto generale sia coerente.
• Esempi di applicazione: riferimenti visivi per social media, presentazioni, siti web, biglietti da visita, banner pubblicitari o stampa.

Dicci quali di queste applicazioni contano di più. Un team che prepara un sito web potrebbe aver bisogno di esempi per l'interfaccia e le immagini delle pagine; un progetto focalizzato sui materiali della campagna potrebbe aver bisogno di più indicazioni per i post social e i banner. Il lavoro correlato può includere la progettazione di landing page o la progettazione di banner e video banner, mentre il brand book rimane il riferimento per un uso coerente.

Come si sceglie un look adatto al progetto?

Una forte direzione visiva collega il posizionamento del progetto a scelte che possono essere utilizzate ripetutamente. Dovrebbe avere senso per il pubblico e il prodotto, dando al tempo stesso al team indicazioni concrete su colore, tipo, immagini e linguaggio grafico.

Prima che il lavoro inizi, raccogli i materiali che aiutano a spiegare il progetto:

• Una descrizione concisa del prodotto, del pubblico e del posizionamento previsto.
• Loghi, colori, caratteri, modelli e asset visivi esistenti, inclusi gli elementi che vuoi mantenere.
• Esempi di materiali del brand che trovi chiari o efficaci, con una nota su cosa funziona per te.
• Un elenco degli usi futuri, come un sito web, canali social, presentazioni, stampa o pubblicità.
• Eventuali vincoli pratici, come file o formati esistenti che il team deve continuare a utilizzare.

Questi riferimenti sono input, non istruzioni per copiare un'altra identità. Li usiamo per comprendere il contesto e definire una direzione visiva adatta al tuo progetto. Se il logo attuale è riconoscibile e utile, il perfezionamento potrebbe essere la strada giusta; se non supporta il posizionamento, creare un nuovo logo potrebbe essere più appropriato. La decisione viene presa con te prima che le regole di identità vengano assemblate, in modo che il documento finale rifletta una direzione concordata piuttosto che una raccolta di scelte di design scollegate.

Come funziona il processo del brand book?

Regola pratica: Tieni 2 versioni del logo, 2 colori principali e 2 caratteri. Meno scelte significano meno errori.

Il processo passa dal contesto del progetto alle regole visive, poi agli esempi e a una consegna utilizzabile. Il lavoro richiede fino a due settimane, con la tempistica modellata dal piano concordato e dalla velocità con cui il team può rivedere le decisioni.

In primo luogo, MarketingExtra legge il tuo brief, gli asset attuali e le applicazioni previste. Successivamente, chiariamo la direzione visiva e se il logo deve essere creato o perfezionato. Una volta concordata quella direzione, gli elementi di identità vengono sviluppati e organizzati in regole per l'uso del logo, il colore, la tipografia, la grafica e le immagini.

Tu poi rivedi il sistema proposto e gli esempi. Dai feedback in base al brief del progetto: nota dove una regola non è chiara, un'applicazione è mancante o una scelta visiva non si adatta alla direzione concordata. Un feedback specifico rende più facile risolvere le decisioni e preparare un documento che i tuoi collaboratori possano seguire.

La consegna finale include il brand book in PDF e i materiali sorgente. Prima della consegna, verifica che le applicazioni concordate appaiano negli esempi e che le regole rispondano alle domande comuni che il tuo team dovrà affrontare. Per lavori basati sul movimento, la nostra produzione di video animati 2D può essere pianificata con le stesse indicazioni visive.

Usare il brand book dopo la consegna

Usa il brand book come primo riferimento quando crei o rivedi i materiali del progetto. Aiuta i team interni e i collaboratori esterni a fare scelte coerenti senza dover chiedere una nuova decisione di design per ogni asset.

Per l'uso quotidiano, tieni il PDF e i materiali sorgente accessibili alle persone che creano contenuti, presentazioni, pagine prodotto e immagini delle campagne. Quando assegni un compito, indirizza i collaboratori alla versione del logo pertinente, alle indicazioni sui colori, alle regole tipografiche e agli esempi. Quando rivedi un nuovo asset, confrontalo con quelle regole e segnala una discrepanza specifica piuttosto che affidarti a un'impressione generale che non sia in linea con il brand.

Gli esempi sono particolarmente utili come punti di partenza, non come una restrizione per riprodurre un layout per sempre. Un post social, un sito web e una presentazione hanno compiti diversi; il brand book li aiuta a condividere un'identità visiva consentendo a ciascun formato di comunicare chiaramente. Se il progetto aggiunge in seguito un canale o un tipo di materiale non coperto, usa i principi documentati come guida e considera l'aggiornamento degli esempi quando il team ha bisogno di più indicazioni.

Un brand book funziona meglio quando qualcuno del tuo team ha la responsabilità dei file e li rende facili da trovare. Includi il PDF corrente e i materiali sorgente nel tuo spazio di lavoro di progetto condiviso e assicurati che i collaboratori sappiano quale versione è quella corrente.

La tua checklist in 6 punti per il brand book

Controlla questi 6 punti prima di approvare il libro. Ti assicurano che un estraneo possa seguire le regole senza chiamarti, che è il vero test di qualsiasi guida del brand per cui paghi e poi consegni ad altri.

1. Mostra il logo con le regole sullo spazio di rispetto e le dimensioni minime.
2. Mostra i colori principali con i loro codici.
3. Nomina i caratteri e dove trovarli.
4. Includi 3 layout di esempio: web, social e banner.
5. Elenca le parole e il tono che il brand usa.
6. Conferma che ricevi i file sorgente.

Termini in una riga

Brand book (in parole povere: un documento con le regole per usare l'aspetto e la voce di un brand).

File sorgente significa i file originali modificabili alla base dei progetti finiti.

Cosa confermare prima di approvarlo?

Prima dell'approvazione, conferma che il documento copra le decisioni reali che il tuo team deve prendere. Una rapida revisione rispetto a una checklist chiara può rivelare lacune mentre il lavoro è ancora facile da chiarire.

Controlla che:

• Le indicazioni sul logo identifichino le versioni consentite, lo spazio di rispetto e le dimensioni minime.
• I colori e i caratteri siano nominati in modo coerente e abbiano chiare indicazioni d'uso.
• Gli elementi grafici e la direzione delle immagini siano sufficientemente specifici per essere applicati.
• Gli esempi coprano i materiali che hai identificato al kickoff.
• I materiali sorgente siano inclusi con il PDF finale.

Un brand book registra il sistema visivo concordato; non sostituisce le decisioni sul prodotto, sui messaggi o legali. I requisiti della piattaforma per un singolo posizionamento o formato file possono anche richiedere modifiche, quindi il brand book non può determinare come una piattaforma di terze parti visualizzerà o approverà ogni asset. Ci concentriamo sulla consegna delle indicazioni di identità e degli esempi concordati, quindi rendiamo la consegna abbastanza chiara per l'uso da parte del tuo team.

Invia 3 cose: i tuoi file del logo attuali, 3 brand il cui look ti piace e una riga su chi è il tuo pubblico. Con quelli, pianifichiamo i passaggi e confermiamo il costo per iscritto prima che inizi la progettazione.

Come funziona

1. Condividi il contesto del progettoInvia il tuo posizionamento, pubblico, materiali di identità attuali e applicazioni previste. Includi eventuali asset o formati che il team deve continuare a utilizzare.
2. Concorda la direzione visivaRivedi insieme il contesto del progetto e decidi se il logo deve essere creato o perfezionato e quali applicazioni necessitano di esempi.
3. Sviluppa le regole di identitàCostruisci le indicazioni sul logo, la palette, la tipografia, gli elementi grafici e la direzione delle immagini in un sistema coerente.
4. Rivedi gli esempiControlla le regole e le applicazioni proposte rispetto al tuo brief, poi dai un feedback mirato su eventuali lacune o indicazioni poco chiare.
5. Ricevi i file finaliOttieni il brand book completato in PDF insieme ai materiali sorgente per l'uso continuativo del team.