Servizi design crypto, video e sviluppo: scegli il deliverable, poi il brief

Quale servizio dello studio si adatta al tuo prossimo traguardo?

Test rapido: Elenca i 3 file che ti servono il giorno del lancio. Se non riesci a nominarli, inizia con il brief.

Il punto di partenza giusto è l'elemento che ricevi e che rimuove il collo di bottiglia attuale: attenzione, chiarezza, accesso al prodotto o esecuzione della campagna. Ti aiutiamo a trasformare questa esigenza in un piano definito prima che inizi la progettazione o lo sviluppo.

Usa questa guida rapida per restringere il brief:

• Hai bisogno di visual per una campagna di lancio o comunicazioni in corso? Inizia con la progettazione di banner e video banner.
• Hai bisogno di un percorso chiaro dalla prima impressione all'azione? Esplora la progettazione di landing page.
• Hai bisogno di una base visiva organizzata per un team in crescita? Considera lo sviluppo del brand book.
• Hai bisogno di un prodotto rivolto all'utente da costruire o estendere? Vedi lo sviluppo di applicazioni web e mobili.
• Hai bisogno di motion per spiegare un prodotto o una storia? Rivedi la produzione di video animati 2D.
• Hai già una campagna di ricerca e hai bisogno di qualcuno che la gestisca? Vedi la gestione della pubblicità su Yandex Direct.

Puoi richiedere un singolo elemento che ricevi o combinare lavori correlati, come una landing page con banner abbinati, o un sistema di brand con un sito web. Quando sono necessari più pezzi, mappiamo prima le loro dipendenze in modo che il team sappia cosa deve essere approvato prima che l'elemento successivo possa procedere. Se non sei sicuro, descrivi il pubblico, l'azione che vuoi che compia e cosa è già pronto; possiamo consigliare un primo piano sensato.

Come funzionano insieme brand book e banner?

Un brand book fornisce al tuo team un riferimento visivo utilizzabile; i banner applicano quella direzione a posizionamenti e messaggi specifici. Quando sono pianificati insieme, gli asset della campagna possono sembrare collegati senza rendere ogni formato identico.

Per un brand book, prepara eventuali file logo correnti, riferimenti di colore o carattere, esempi che ti piacciono ed esempi che non si adattano. Dicci dove apparirà l'identità: un sito web, l'interfaccia del prodotto, canali social, presentazioni o posizionamenti a pagamento. Questo contesto ci aiuta a concentrare la guida sulle decisioni che il tuo team riutilizzerà effettivamente.

Per i banner, condividi le dimensioni del posizionamento o le specifiche della piattaforma se le hai, il pubblico di destinazione, il singolo messaggio principale e l'azione desiderata. Se i testi non sono definitivi, dicci chi è responsabile dell'approvazione. Un breve brief creativo può prevenire modifiche tardive al layout.

Cosa dovrebbe includere un brief per landing page, sito o app?

Un brief digitale utile spiega a chi serve il prodotto, cosa dovrebbero fare i visitatori e quali contenuti o funzionalità devono essere pronti al momento della consegna. Questo dà al team una base per proporre la struttura della pagina e il piano tecnico, piuttosto che partire da un elenco di preferenze visive da sole.

Per una landing page, raccogli l'offerta, il pubblico, i principali punti di prova, le sezioni richieste, gli inviti all'azione e qualsiasi asset di brand esistente. Se testi, illustrazioni o screenshot del prodotto sono ancora in fase di realizzazione, identifica chi li fornirà e li approverà. Per un sito web o un'app, descrivi anche i percorsi utente essenziali, i ruoli o le esigenze di accesso, le integrazioni e eventuali vincoli che il tuo team già conosce. Chiariamo le domande aperte prima di trattarle come lavoro incluso.

Il percorso attraverso un progetto di solito procede dal brief e dal piano alla struttura, alla direzione visiva, all'implementazione e alla revisione. La sequenza esatta dipende dall'elemento che ricevi e da cosa è pronto quando inizia il lavoro. Ad ogni revisione, concentra il feedback su se la pagina o il prodotto supporta l'attività utente prevista, non solo su singoli colori o componenti.

Per lavori web o mobili, chiedi cosa è incluso nella build, cosa deve fornire il tuo team, come vengono segnalati i problemi durante la revisione e cosa contiene la consegna finale. Il nostro piano di sviluppo di applicazioni web e mobili è definito in base a queste esigenze, in modo che il tuo team possa comprendere le responsabilità prima che inizi l'implementazione.

La tua checklist in 6 punti per il brief dello studio

Compila queste 6 righe prima di richiedere un preventivo. Un brief breve evita la maggior parte dei cicli di revisione successivi.

• Nomina l'1 elemento di cui hai bisogno per primo.
• Condividi i file del brand, o dì che non esistono ancora.
• Scrivi l'obiettivo dell'elemento in 1 riga.
• Elenca i formati e le dimensioni di cui avrai bisogno.
• Nomina chi approva ogni round.
• Imposta la scadenza e il numero di round di revisione.

Termini in una riga

Brand book: un documento che definisce il tuo logo, i colori, i caratteri e il tono.

Consegna (in parole povere: invio dei file finali e delle note in modo che il tuo team possa usarli).

Quando il video è meglio dell'animazione?

L'animazione o il video sono utili quando il movimento, la sequenza o una spiegazione parlata rendono un prodotto più facile da capire rispetto a un'immagine statica. La scelta dovrebbe seguire il messaggio e il contesto di visione: un breve asset in loop può essere adatto a un posizionamento di campagna, mentre un pezzo più esplicativo può dare allo spettatore il tempo di seguire un flusso di prodotto.

Prima della produzione, decidi cosa lo spettatore dovrebbe capire o fare dopo aver guardato. Fornisci il pubblico di destinazione, il messaggio chiave, eventuali script approvati o materiale di partenza, il posizionamento target e i formati richiesti. Se hai bisogno che anche la storia venga sviluppata oltre all'animazione, includilo nel brief piuttosto che dare per scontato che faccia parte della produzione visiva. Il nostro servizio di produzione di video animati 2D può essere pianificato attorno alla narrazione e a ciò che ricevi di cui hai bisogno.

Per un walkthrough del prodotto, raccogli l'interfaccia corrente o un prototipo affidabile e annota quali passaggi sono essenziali. Per un video di brand o di campagna, condividi la direzione visiva approvata e le eventuali diciture richieste. Rivedi la storia o la direzione visiva all'inizio prima dei dettagli fini: cambiare il messaggio dopo che l'animazione è in corso può influenzare più scene e asset.

Chiedi una consegna che identifichi i formati finali e i file inclusi. Se hai anche bisogno di creatività di campagna statiche, allinea il suo messaggio e la direzione visiva con il video in modo che i due formati supportino la stessa campagna piuttosto che competere per l'attenzione.

Cosa copre la gestione di Yandex Direct?

La gestione di Yandex Direct è un'opzione pratica quando vuoi che uno specialista ti aiuti a organizzare e gestire l'attività di ricerca a pagamento. Il brief iniziale dovrebbe indicare l'offerta, il pubblico di destinazione, le località target se pertinenti, la pagina di destinazione, la creatività disponibile e l'azione commerciale che vuoi che la campagna supporti.

Prima controlliamo se la pagina di destinazione e il messaggio sono pronti per la campagna proposta. Poi concordiamo il piano di gestione, chiariamo l'accesso e le responsabilità, e stabiliamo cosa verrà revisionato e riportato. Se la landing page necessita di lavoro, può avere senso affrontarlo prima di indirizzare il traffico della campagna verso di essa; vedi progettazione di landing page. Per gli asset visivi, allinea il messaggio con la progettazione di banner e video banner.

Per rendere utili le revisioni, fornisci testi approvati e URL di destinazione, identifica chi può prendere decisioni sull'account e concorda con quale frequenza desideri un riepilogo. Possiamo discutere la gestione della campagna senza trattare la creatività, lo sviluppo web o la configurazione di analytics come automaticamente inclusi; ogni elemento dovrebbe essere esplicito nel piano concordato.

Yandex Direct esamina la pubblicità inserita secondo le sue policy, e la piattaforma controlla l'approvazione, le condizioni d'asta e l'erogazione. Possiamo preparare e gestire il lavoro della campagna concordato, ma non possiamo promettere una particolare approvazione dell'annuncio, posizionamento o volume di traffico.

Mantenere il lavoro dello studio chiaro dal kickoff alla consegna

Un piano chiaro rende il lavoro creativo e di sviluppo più facile da revisionare perché tutti possono vedere cosa viene prodotto, chi fornisce gli input e come avviene l'approvazione. Prima del kickoff, confermiamo il risultato desiderato, cosa ricevi, le dipendenze, i decisori e il percorso di revisione.

Una semplice checklist di progetto dovrebbe coprire:

• Il pubblico e l'azione prevista per ogni elemento che ricevi.
• Materiali di brand, testi, prodotto o tecnici esistenti.
• Formati, pagine, funzionalità o asset della campagna richiesti.
• Chi consolida il feedback e chi dà l'approvazione finale.
• Quali file, accesso o documentazione sono previsti al momento della consegna.

Durante il lavoro, solleva le modifiche al piano non appena diventano visibili. Una nuova pagina, funzionalità, formato o messaggio può influenzare altri elementi che ricevi, quindi ne chiariamo l'impatto prima di trattarlo come parte del piano corrente. Per un progetto multi-servizio, possiamo sequenziare le attività dipendenti e identificare quali decisioni devono venire prima.

Invia 3 cose: il link del tuo progetto, l'elemento di cui hai bisogno e la tua scadenza.