Yandex Direct per un team Web3: configurazione, test e gestione con un piano

Quando Yandex Direct si adatta a un progetto Web3?

Test rapido: Scrivi l'unica pagina su cui apre l'annuncio e l'unica azione lì. Se hai due pagine, hai due campagne.

Yandex Direct può supportare un progetto Web3 quando hai un'offerta chiara e vuoi raggiungere persone tramite Yandex Ricerca o la Rete pubblicitaria Yandex. Il punto di partenza giusto non è un'etichetta di canale; è un pubblico specifico, una landing page utile e un'azione che puoi valutare.

Prima della configurazione, chiariamo cosa la campagna dovrebbe aiutare una persona a fare: capire un prodotto, visitare una pagina pertinente, esplorare un'app o compiere un altro passo misurabile. Poi esaminiamo il pubblico, la geografia, i creativi disponibili e eventuali vincoli su come il progetto può essere descritto. Questo dà alla campagna un brief di lavoro chiaro piuttosto che una raccolta di annunci scollegati.

La gestione Yandex Direct può essere adatta a team che hanno bisogno di supporto sia per le operazioni dell'account che per le decisioni sulla campagna. Può anche essere una scelta sbagliata se l'offerta non è pronta per essere spiegata, la destinazione è incompleta o non c'è accordo su cosa conta come risposta utile. Se la pagina ha bisogno di lavoro prima, esplora il nostro servizio di progettazione landing page; se il messaggio ha bisogno di un sistema visivo, vedi progettazione banner e video banner.

Un controllo pratico di prontezza copre:

• Una descrizione concisa del progetto e del suo pubblico.
• Una pagina di destinazione che spiega l'offerta e il passo successivo.
• Accesso all'account pubblicitario, o un piano per crearne uno.
• Un contatto nominato che possa rivedere i materiali della campagna.

Ricerca o Rete pubblicitaria: qual è la differenza?

Ricerca e Rete pubblicitaria Yandex sono ambienti campagna separati all'interno di Yandex Direct, quindi li pianifichiamo e valutiamo come percorsi distinti verso un pubblico. La pianificazione per la Ricerca inizia con il linguaggio che le persone potrebbero usare quando cercano un prodotto o una soluzione pertinente; la pianificazione per la Rete inizia con scelte di pubblico e creative per la pubblicità oltre i risultati di Ricerca.

La distinzione è importante perché un messaggio non funziona automaticamente allo stesso modo in entrambi gli ambienti. Esaminiamo le affermazioni principali del progetto, l'intento del pubblico e gli asset disponibili, poi raccomandiamo da dove iniziare e cosa testare. La struttura effettiva della campagna è concordata con te prima del lancio.

Esaminiamo anche i messaggi della concorrenza come input di pianificazione, non come promessa che l'approccio di un altro inserzionista funzionerà per il tuo progetto. Per team che coordinano inserzioni a pagamento su piattaforme Web3, i nostri servizi di crypto advertising possono aiutare a mappare le esigenze creative e di canale adiacenti. Il piano della campagna dovrebbe chiarire quale ambiente viene testato e cosa il team imparerà da esso.

Configurazione e test del pubblico, passo dopo passo

La configurazione trasforma il brief della campagna in un account utilizzabile e un piano di lancio revisionato. Prima confermiamo l'accesso all'account, la destinazione del progetto, il suo pubblico previsto e i materiali disponibili per la pubblicità. Se un account esiste già, controlliamo la sua organizzazione e attività attuali prima di decidere cosa necessita attenzione; altrimenti, i requisiti di configurazione sono concordati con te.

Il test del pubblico dà poi alla campagna un modo strutturato per confrontare approcci pertinenti. Stabiliamo quali scelte di pubblico e messaggi sono in piano, cosa ogni test intende chiarire e quali informazioni useremo per esaminare la risposta. Il test è più utile quando i cambiamenti sono controllati e il team può collegare l'apprendimento a una decisione successiva, piuttosto che cambiare molte cose contemporaneamente.

La checklist lato cliente è semplice:

• Fornisci l'accesso all'account e identifica chi può approvare le modifiche.
• Condividi la descrizione del progetto, la pagina di destinazione e il pubblico prioritario.
• Fornisci i creativi attuali o conferma cosa deve essere preparato.
• Dicci quale azione dell'utente è importante e quali informazioni di tracciamento sono disponibili.
• Segnala restrizioni di prodotto, geografiche o di messaggistica prima del lancio.

MarketingExtra controlla il piano dell'account rispetto al brief della campagna prima del lancio, poi condivide cosa viene testato e come il team lo esaminerà. Per progetti che necessitano anche di un prodotto web costruito, vedi sviluppo applicazioni web e mobili.

La tua checklist Yandex Direct in 6 punti

Spunta questi 6 punti prima che la prima campagna vada in moderazione. Mantengono l'account in ordine e i test puliti, il che rende il report settimanale più facile da leggere e ogni modifica successiva più facile da spiegare. Spuntateli insieme in una breve chiamata e scrivete chi è responsabile di ogni riga prima che la chiamata finisca.

1. Controlla che il tuo sito rispetti le regole pubblicitarie di Yandex.
2. Scrivi 2 testi pubblicitari per ogni pubblico.
3. Imposta il tracciamento delle conversioni sulla pagina dell'azione.
4. Scegli Ricerca o Rete per il primo test.
5. Imposta un giorno di check-in settimanale.
6. Nomina chi approva i testi pubblicitari.

Termini in una riga

Ricerca significa annunci mostrati quando qualcuno digita una query in Yandex.

Rete pubblicitaria: un gruppo di siti partner e app dove Yandex mostra banner.

Cosa ti dà la gestione ogni settimana?

Regola pratica: Testa 2 pubblici con 2 testi pubblicitari ciascuno nella prima settimana. Tieni la coppia che porta visite reali.

Ricevi configurazione e gestione campagne coordinate, con i punti di lavoro e revisione concordati prima del lancio. Il piano è costruito attorno all'account del progetto, ai requisiti della campagna e ai materiali disponibili, piuttosto che a un pacchetto presunto che ignora ciò che è già in atto.

Il piano di lavoro può coprire:

• Revisione dell'account e delle informazioni necessarie per preparare le campagne.
• Struttura della campagna e preparazione al lancio per Ricerca, Rete pubblicitaria o entrambe.
• Test del pubblico e analisi della concorrenza pertinenti al brief concordato.
• Adeguamenti della campagna nell'ambito del piano di gestione concordato.
• Un formato di report che registra attività, osservazioni e azioni successive proposte.

All'avvio, concordiamo chi fornisce gli asset, chi approva i testi o le modifiche e come sollevare domande. Identifichiamo anche i dettagli che il team vuole vedere in un riepilogo, come quale area della campagna è stata esaminata e quale decisione segue dall'osservazione. Questo mantiene il report utile per gli operatori, non solo un riepilogo senza un passo successivo.

La prontezza creativa influisce sulla scorrevolezza con cui una campagna può essere preparata. Se sono necessari nuovi visual, coordinali con il brief della campagna; il nostro servizio di progettazione banner può supportare quel lavoro. La commissione di gestione è concordata come quota del budget pubblicitario per il singolo progetto. Il budget stesso è pagato a Yandex, separatamente dalla commissione di gestione.

Dal brief al lancio

Una campagna passa da un brief condiviso alla preparazione dell'account, alla revisione e al lancio, con la sequenza adattata alle condizioni dell'account e degli asset. Confermiamo una tempistica di progetto dopo aver verificato accesso, approvazioni e cosa deve essere creato; un account pronto e materiali approvati possono passare alla preparazione più rapidamente rispetto a un lavoro che necessita di decisioni fondamentali.

Il lavoro segue tipicamente questi passaggi:

1. Chiariamo il brief. Ci allineiamo sull'offerta, il pubblico previsto, la destinazione e l'azione che la campagna dovrebbe supportare.
2. Controlliamo la prontezza dell'account. Esaminiamo l'accesso e le informazioni attuali dell'account, poi annotiamo cosa deve essere configurato o risolto.
3. Pianifichiamo campagne e test. Concordiamo quali ambienti Yandex Direct utilizzare, quali pubblici o messaggi esaminare e come rivedere le osservazioni.
4. Prepariamo e approviamo. I materiali della campagna e la configurazione sono verificati con il tuo contatto designato prima del lancio.
5. Gestiamo e riportiamo. Supervisioniamo il lavoro concordato della campagna, condividiamo osservazioni e discutiamo i prossimi aggiustamenti.

Un unico decisore per le approvazioni aiuta a evitare pause tra preparazione e lancio. Per rendere utile l'avvio, invia il riepilogo del progetto, il pubblico target, lo stato attuale dell'account, la pagina di destinazione e eventuali creativi preparati. Restituiamo quindi un piano scritto che descrive il lavoro, le responsabilità, la base della commissione e la sequenza proposta.

Cosa decide Yandex da sola?

Le decisioni di revisione e consegna di Yandex Direct rimangono alla piattaforma, quindi la preparazione dell'account non può controllare ogni risultato della campagna. Yandex può determinare se un annuncio è accettato e come procede la consegna; possiamo gestire la configurazione e il lavoro concordati, ma non possiamo promettere approvazione, una copertura particolare o un volume fisso di visite.

Per ridurre l'attrito evitabile, prepara informazioni di progetto chiare e coerenti prima del lancio. Controlla che il messaggio dell'annuncio corrisponda alla pagina di destinazione, che l'offerta possa essere spiegata in modo semplice e che un revisore possa capire cosa fa il progetto. Tieni un registro dei materiali inviati e di qualsiasi feedback della piattaforma in modo che il team possa rispondere a un problema specifico invece di rivedere elementi della campagna non correlati.

Quando arriva il feedback, possiamo aiutare a interpretarlo nel contesto della campagna e identificare quali informazioni o materiali dovrebbero essere esaminati successivamente. Tieni la persona responsabile delle approvazioni disponibile durante questa fase e comunicaci tempestivamente se la pagina di destinazione o l'offerta cambiano. Questo permette al team della campagna di lavorare dalla versione corrente del brief di progetto piuttosto che da presupposti obsoleti.

Invia 3 cose: l'indirizzo del tuo sito, il pubblico che vuoi testare per primo e l'azione che vuoi dopo un clic. Con quelle, pianifichiamo i primi test e confermiamo il costo per iscritto prima che qualsiasi annuncio venga inviato.

Come funziona

1. Condividi il brief del progettoInvia l'offerta, il pubblico previsto, la pagina di destinazione e l'azione che vuoi che la campagna supporti.
2. Verifica la prontezza dell'accountControlliamo accesso, informazioni esistenti dell'account, creativi disponibili e responsabilità di approvazione.
3. Concorda il piano della campagnaDescriviamo gli ambienti della campagna, i test del pubblico, l'analisi della concorrenza e l'approccio di reporting nel piano.
4. Prepara e lanciaLa configurazione della campagna e i materiali sono verificati con il tuo contatto prima che inizi il lavoro di lancio concordato.
5. Gestisci e riferisciSupervisioniamo il lavoro concordato della campagna e condividiamo osservazioni per informare la decisione successiva.