Яндекс Директ для Web3-команды: настройка, тестирование и управление по плану

Когда Яндекс Директ подходит для Web3-проекта?

Быстрый тест: Напишите одну страницу, на которую ведёт объявление, и одно действие на ней. Если у вас две страницы — у вас две кампании.

Яндекс Директ может поддержать Web3-проект, когда у вас есть чёткое предложение и вы хотите привлечь людей через Поиск Яндекса или Рекламную сеть Яндекса. Правильная отправная точка — не название канала, а конкретная аудитория, полезная страница назначения и действие, которое можно оценить.

До настройки мы уточняем, чему кампания должна помочь человеку: понять продукт, посетить релевантную страницу, изучить приложение или сделать другой измеримый шаг. Затем мы анализируем аудиторию, географию, доступные креативы и любые ограничения по описанию проекта. Это даёт кампании чёткое рабочее задание, а не набор разрозненных объявлений.

Управление Яндекс Директом может подойти командам, которым нужна помощь как с операциями в аккаунте, так и с решениями по кампаниям. Оно может не подойти, если предложение ещё не готово к объяснению, страница назначения не завершена или нет согласия по поводу того, что считать полезным откликом. Если страница требует доработки, изучите наш сервис дизайна лендингов; если сообщению нужна визуальная система, обратитесь к дизайну баннеров и видеобаннеров.

Практическая проверка готовности включает:

• Краткое описание проекта и его аудитории.
• Страницу назначения, объясняющую предложение и следующий шаг.
• Доступ к рекламному аккаунту или план его создания.
• Назначенного контактного лица, которое может проверять материалы кампании.

Поиск или Рекламная сеть: в чём разница?

Поиск и Рекламная сеть Яндекса — это разные среды кампаний внутри Яндекс Директа, поэтому мы планируем и оцениваем их как отдельные пути к аудитории. Планирование в Поиске начинается с языка, который люди могут использовать при поиске релевантного продукта или решения; планирование в Сети начинается с выбора аудитории и креативов для показа за пределами результатов поиска.

Различие важно, потому что одно сообщение не работает одинаково хорошо в обеих средах. Мы анализируем основные утверждения проекта, намерения аудитории и доступные материалы, а затем рекомендуем, с чего начать и что тестировать. Фактическая структура кампании согласовывается с вами до запуска.

Мы также анализируем сообщения конкурентов как вводные для планирования, а не как обещание, что подход другого рекламодателя сработает для вашего проекта. Для команд, координирующих платные размещения на Web3-платформах, наши услуги крипторекламы могут помочь сопоставить смежные креативные и канальные потребности. План кампании должен чётко указывать, какая среда тестируется и что команда узнает из этого.

Настройка и тестирование аудитории: пошагово

Настройка превращает задание кампании в рабочий аккаунт и проверенный план запуска. Сначала мы подтверждаем доступ к аккаунту, страницу назначения проекта, целевую аудиторию и доступные для рекламы материалы. Если аккаунт уже существует, мы проверяем его текущую организацию и активность, прежде чем решать, что требует внимания; если нет — требования к настройке согласовываются с вами.

Затем тестирование аудитории даёт кампании структурированный способ сравнения релевантных подходов. Мы определяем, какие варианты аудитории и сообщения включены в план, что должен прояснить каждый тест и какую информацию мы будем использовать для оценки отклика. Тестирование наиболее полезно, когда изменения контролируются и команда может связать полученные знания со следующим решением, а не менять многое одновременно.

Контрольный список со стороны клиента прост:

• Предоставьте доступ к аккаунту и укажите, кто может утверждать изменения.
• Поделитесь описанием проекта, страницей назначения и приоритетной аудиторией.
• Предоставьте текущие креативы или подтвердите, что нужно подготовить.
• Сообщите, какое действие пользователя важно и какая информация для отслеживания доступна.
• Укажите ограничения по продукту, географии или сообщениям до запуска.

MarketingExtra проверяет план аккаунта на соответствие заданию кампании перед запуском, а затем сообщает, что тестируется и как команда будет это оценивать. Для проектов, которым также требуется веб-продукт, обратитесь к разработке веб- и мобильных приложений.

Ваш чек-лист по Яндекс Директу из 6 пунктов

Отметьте эти 6 пунктов до отправки первой кампании на модерацию. Они поддерживают порядок в аккаунте и чистоту тестов, что делает еженедельный отчёт более понятным, а каждое последующее изменение — более объяснимым. Отмечайте пункты вместе в ходе короткого звонка и запишите, кто отвечает за каждый пункт до его завершения.

1. Проверьте, что ваш сайт соответствует правилам рекламы Яндекса.
2. Напишите 2 текста объявлений для каждой аудитории.
3. Настройте отслеживание конверсий на странице действия.
4. Выберите Поиск или Сеть для первого теста.
5. Установите день еженедельной проверки.
6. Назначьте ответственного за утверждение текстов объявлений.

Термины в одной строке

Поиск — объявления, показываемые, когда кто-то вводит запрос в Яндексе.

Рекламная сеть: группа сайтов-партнёров и приложений, где Яндекс показывает баннеры.

Что даёт управление каждую неделю?

Правило большого пальца: Тестируйте 2 аудитории с 2 текстами объявлений каждую в первую неделю. Оставьте пару, которая приносит реальные посещения.

Вы получаете согласованную настройку и управление кампаниями, с точками работы и проверки, согласованными до запуска. План строится вокруг аккаунта проекта, требований к кампании и доступных материалов, а не на основе предполагаемого пакета, игнорирующего уже имеющееся.

Рабочий план может включать:

• Проверку аккаунта и информации, необходимой для подготовки кампаний.
• Структуру кампании и подготовку к запуску для Поиска, Рекламной сети или обеих.
• Тестирование аудитории и анализ конкурентов в рамках согласованного задания.
• Корректировки кампаний в рамках согласованного плана управления.
• Формат отчётности, фиксирующий активность, наблюдения и предлагаемые следующие действия.

На старте мы согласуем, кто предоставляет материалы, кто утверждает тексты или изменения и как задавать вопросы. Мы также определяем детали, которые команда хочет видеть в сводке, например, какая область кампании была проверена и какое решение следует из наблюдения. Это делает отчётность полезной для операторов, а не просто сводкой без следующего шага.

Готовность креативов влияет на то, насколько гладко может быть подготовлена кампания. Если требуются новые визуалы, согласуйте их с заданием кампании; наш сервис дизайна баннеров может поддержать эту работу. Вознаграждение за управление согласуется как доля рекламного бюджета для конкретного проекта. Сам бюджет выплачивается Яндексу отдельно от вознаграждения за управление.

От брифа до запуска

Кампания движется от общего брифа к подготовке аккаунта, проверке и запуску, причём последовательность корректируется в зависимости от состояния аккаунта и материалов. Мы подтверждаем график проекта после проверки доступа, утверждений и того, что нужно создать; готовый аккаунт и утверждённые материалы могут быстрее перейти к подготовке, чем работа, требующая фундаментальных решений.

Работа обычно включает следующие шаги:

1. Уточнить бриф. Мы согласуем предложение, целевую аудиторию, страницу назначения и действие, которое должна поддержать кампания.
2. Проверить готовность аккаунта. Мы проверяем доступ и текущую информацию аккаунта, затем отмечаем, что нужно настроить или решить.
3. Спланировать кампании и тесты. Мы согласуем, какие среды Яндекс Директа использовать, какие аудитории или сообщения изучить и как оценивать наблюдения.
4. Подготовить и утвердить. Материалы кампании и настройка проверяются с вашим назначенным контактным лицом до запуска.
5. Управлять и отчитываться. Мы контролируем согласованную работу по кампании, делимся наблюдениями и обсуждаем следующие корректировки.

Единое лицо, принимающее решения по утверждениям, помогает избежать пауз между подготовкой и запуском. Чтобы сделать старт полезным, пришлите сводку проекта, целевую аудиторию, текущий статус аккаунта, страницу назначения и любые подготовленные креативы. Мы вернём письменный план с описанием работы, ответственности, основы вознаграждения и предлагаемой последовательности.

Что Яндекс решает сам?

Решения о модерации и показе в Яндекс Директе остаются за платформой, поэтому подготовка аккаунта не может контролировать каждый исход кампании. Яндекс может решить, будет ли объявление принято и как будет осуществляться показ; мы можем управлять согласованной настройкой и работой, но не можем обещать одобрение, конкретный охват или фиксированный объём посещений.

Чтобы уменьшить избежные трения, подготовьте чёткую и последовательную информацию о проекте до запуска. Проверьте, что сообщение объявления соответствует странице назначения, что предложение можно объяснить просто и что модератор может понять, чем занимается проект. Ведите запись поданных материалов и любой обратной связи от платформы, чтобы команда могла отреагировать на конкретную проблему, а не пересматривать несвязанные элементы кампании.

Когда поступит обратная связь, мы можем помочь интерпретировать её в контексте кампании и определить, какую информацию или материал следует проверить далее. Держите ответсвенного за утверждения доступным на этом этапе и немедленно сообщайте нам, если страница назначения или предложение изменится. Это позволит команде кампании работать с актуальной версией брифа проекта, а не с устаревшими предположениями.

Пришлите 3 вещи: адрес вашего сайта, аудиторию, которую хотите тестировать первой, и действие, которое нужно после клика. С ними мы спланируем первые тесты и письменно подтвердим стоимость до подачи любого объявления.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом проектаПришлите предложение, целевую аудиторию, страницу назначения и действие, которое должна поддержать кампания.
2. Проверьте готовность аккаунтаМы проверяем доступ, текущую информацию аккаунта, доступные креативы и обязанности по утверждению.
3. Согласуйте план кампанииМы описываем среды кампаний, тесты аудитории, анализ конкурентов и подход к отчётности в плане.
4. Подготовьте и запуститеНастройка кампании и материалы проверяются с вашим контактным лицом до начала согласованных работ по запуску.
5. Управляйте и отчитывайтесьМы контролируем согласованную работу по кампании и делимся наблюдениями для принятия следующего решения.