Web3 팀을 위한 얀덱스 다이렉트: 계획적으로 설정, 테스트 및 관리

얀덱스 다이렉트가 Web3 프로젝트에 적합한 경우

빠른 테스트: 광고가 열리는 한 페이지와 그곳에서의 한 가지 행동을 작성하세요. 페이지가 두 개라면, 캠페인도 두 개입니다.

얀덱스 다이렉트는 명확한 제안이 있고 얀덱스 검색 또는 얀덱스 광고 네트워크를 통해 사람들에게 도달하려는 경우 Web3 프로젝트를 지원할 수 있습니다. 올바른 시작점은 채널 레이블이 아니라, 특정 오디언스, 유용한 랜딩 목적지, 그리고 평가할 수 있는 행동입니다.

설정 전에, 캠페인이 사람이 무엇을 하도록 도와야 하는지 명확히 합니다: 제품 이해, 관련 페이지 방문, 앱 탐색 또는 기타 측정 가능한 다음 단계. 그런 다음 오디언스, 지역, 사용 가능한 크리에이티브, 프로젝트 설명에 대한 제약 사항을 검토합니다. 이는 단순한 단편적인 광고 모음이 아닌 명확한 작업 브리프를 캠페인에 제공합니다.

얀덱스 다이렉트 관리는 계정 운영과 캠페인 결정 모두에 도움이 필요한 팀에 적합할 수 있습니다. 또한 제안을 설명할 준비가 되지 않았거나, 목적지가 완성되지 않았거나, 유용한 반응으로 간주되는 것에 대한 합의가 없는 경우에는 적합하지 않을 수 있습니다. 페이지에 먼저 작업이 필요하다면, 랜딩 페이지 디자인 서비스를 살펴보세요. 메시지에 시각적 시스템이 필요하다면, 배너 및 비디오 배너 디자인을 확인하세요.

실질적인 준비 상태 확인은 다음을 포함합니다:

• 프로젝트와 오디언스에 대한 간결한 설명.
• 제안과 다음 단계를 설명하는 목적지 페이지.
• 광고 계정에 대한 접근 권한 또는 설정 계획.
• 캠페인 자료를 검토할 수 있는 지정 담당자.

검색 또는 광고 네트워크: 차이점은 무엇인가요?

검색과 얀덱스 광고 네트워크는 얀덱스 다이렉트 내에서 별도의 캠페인 환경이므로, 오디언스에 도달하는 별개의 경로로 계획하고 평가합니다. 검색 계획은 사람들이 관련 제품이나 솔루션을 찾을 때 사용할 수 있는 언어로 시작합니다. 네트워크 계획은 검색 결과 외부의 광고를 위한 오디언스 및 크리에이티브 선택으로 시작합니다.

이 구분이 중요한 이유는 하나의 메시지가 두 환경에서 자동으로 동일하게 작동하지 않기 때문입니다. 프로젝트의 핵심 주장, 오디언스 의도 및 가용 자산을 검토한 후, 어디서 시작하고 무엇을 테스트할지 권장합니다. 실제 캠페인 구조는 시작 전에 귀하와 협의하여 결정됩니다.

또한 경쟁사 메시지를 계획 입력으로 검토하지만, 다른 광고주의 접근 방식이 귀하의 프로젝트에 효과적일 것이라는 약속은 아닙니다. Web3 플랫폼 전반에서 유료 배치를 조정하는 팀을 위해, 암호화폐 광고 서비스가 관련 크리에이티브 및 채널 요구 사항을 매핑하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 캠페인 계획은 어떤 환경이 테스트되고 있으며 팀이 그로부터 무엇을 배울 것인지 명확히 해야 합니다.

설정 및 오디언스 테스트, 단계별로

설정은 캠페인 브리프를 사용 가능한 계정과 검토된 시작 계획으로 전환합니다. 먼저 계정 접근 권한, 프로젝트의 목적지, 의도된 오디언스 및 광고에 사용 가능한 자료를 확인합니다. 계정이 이미 존재하는 경우, 현재 구성과 활동을 확인한 후 주의가 필요한 사항을 결정합니다. 그렇지 않은 경우, 설정 요구 사항을 귀하와 협의합니다.

그런 다음 오디언스 테스트는 캠페인에 관련 접근 방식을 비교할 수 있는 구조화된 방법을 제공합니다. 어떤 오디언스 선택과 메시지가 계획에 있는지, 각 테스트가 명확히 하려는 것이 무엇인지, 반응을 검토하는 데 사용할 정보가 무엇인지 설정합니다. 테스트는 변경 사항이 통제되고 팀이 학습 내용을 다음 결정에 연결할 수 있을 때 가장 유용하며, 한 번에 많은 것을 변경하는 경우는 아닙니다.

클라이언트 측 체크리스트는 간단합니다:

• 계정에 대한 접근 권한을 제공하고 변경 사항을 승인할 수 있는 사람을 지정하세요.
• 프로젝트 설명, 목적지 페이지 및 우선 오디언스를 공유하세요.
• 현재 크리에이티브를 제공하거나 준비해야 할 사항을 확인하세요.
• 어떤 사용자 행동이 중요하며 어떤 추적 정보를 사용할 수 있는지 알려주세요.
• 시작 전에 제품, 지리적 또는 메시지 제한 사항을 표시하세요.

MarketingExtra는 시작 전에 캠페인 계획을 캠페인 브리프와 대조하여 확인한 후, 무엇을 테스트하고 있으며 팀이 어떻게 검토할 것인지 공유합니다. 웹 제품도 구축해야 하는 프로젝트는 웹 및 모바일 애플리케이션 개바를 참조하세요.

귀하의 6항목 얀덱스 다이렉트 체크리스트

첫 캠페인이 모더레이션에 제출되기 전에 이 6가지를 확읶하세요. 계정을 깔끔하게 유지하고 테스트를 깔끔하게 유지하여 주간 리포트를 읽기 쉽게 하고 이후의 모든 변겅을 설멍하기 쉽게 합니다. 짧은 통화에서 함께 체크하고, 통화가 끝나기 전에 각 항목의 담당자를 기록하세요.

1. 귀하의 사이트가 얀덱스 광고 규칙을 충족하는지 확읶하세요.
2. 각 오디언스에 대해 2개의 광고 문구를 작성하세요.
3. 행동 페이지에 전환 추적을 설정하세요.
4. 첫 테스트를 위해 검색 또는 네트워크를 선택하세요.
5. 주간 체크인 요일을 설정하세요.
6. 광고 문구를 승인할 사람을 지명하세요.

용어 한 줄 정리

검색은 누군가가 얀덱스에 질의를 입력할 때 표시되는 광고를 의미합니다.

광고 네트워크: 얀덱스가 배너를 표시하는 파트너 사이트 및 앱 그룹입니다.

관리가 매주 귀하에게 제공하는 것

경험 법칙: 첫 주에 각각 2개의 광고 문구로 2개의 오디언스를 테스트하세요. 실제 방문을 가져오는 쌍을 유지하세요.

귀하는 조정된 설정과 캠페인 관리를 받으며, 작업 및 검토 시점은 시작 전에 합의됩니다. 계획은 프로젝트의 계정, 캠페인 요구 사항 및 가용 자료를 기반으로 수립되며, 이미 갖추어진 것을 무시하는 가정된 패키지를 기반으로 하지 않습니다.

작업 계획은 다음을 포함할 수 있습니다:

• 계정 및 캠페인 준비에 필요한 정보 검토.
• 검색, 광고 네트워크 또는 둘 모두에 대한 캠페인 구조 및 시작 준비.
• 합의된 브리프와 관련된 오디언스 테스트 및 경쟁사 분석.
• 합의된 관리 계획 내에서의 캠페인 조정.
• 활동, 관찰 사항 및 제안된 다음 조치를 기록하는 보고 형식.

킥오프 시, 누가 자산을 제공하고, 누가 카피 또는 변경 사항을 승인하며, 질문을 어떻게 제기할지 합의합니다. 또한 팀이 요약에서 보길 원하는 세부 사항, 예를 들어 어떤 캠페인 영역이 검토되었고 관찰에서 어떤 결정이 뒤따르는지 식별합니다. 이렇게 하면 보고가 운영자에게 유용하며, 다음 단계가 없는 단순한 요약이 되지 않습니다.

크리에이티브 준비 상태는 캠페인이 얼마나 원활하게 준비될 수 있는지에 영향을 미칩니다. 새로운 시각 자료가 필요한 경우, 캠페인 브리프와 조정하세요. 배너 디자인 서비스가 이 작업을 지원할 수 있습니다. 관리 수수료는 개별 프로젝트의 광고 예산의 일부로 합의됩니다. 예산 자체는 관리 수수료와 별도로 얀덱스에 지불됩니다.

브리프에서 시작까지

페인은 공유된 브리프에서 계정 준비, 검토 및 시작으로 이어지며, 순서는 계정 및 자산의 상태에 따라 조정됩니다. 접근 권한, 승인 및 생생해야 할 사항을 확읶한 후 프로젝트 일정을 확읶합니다. 준비된 계정과 승인된 자료는 기초 적인 결정이 필요한 작업보다 더 빨리 준비로 넘어갈 수 있습니다.

작업은 일반적으로 다음 단계를 따릅니다:

1. 브리프 명확히 하기. 제안, 의도된 오디언스, 목적지 및 캠페인이 지원해야 할 행동에 대해 조율합니다.
2. 계정 준비 상태 확읶하기. 접근 권한 및 현재 계정 정보를 검토하고, 구성하거나 해결해야 할 사항을 기록합니다.
3. 캠페인 및 테스트 계획하기. 사용할 얀덱스 다이렉트 환경, 검토할 오디언스 또는 메시지, 관찰 사항을 검토할 방버에 합의합니다.
4. 준비 및 승인. 캠페인 자료와 설정은 시작 전에 지전된 담당자와 확읶합니다.
5. 관리 및 보고. 합의된 캠페인 작업을 감독하고, 관찰 사항을 공유하며, 다음 조정에 대해 논의합니다.

승인을 위한 단일 의사 결정자는 준비와 시작 사이의 지연을 방지하는 데 도움이 됩니다. 킥오프를 유용하게 만들기 위해, 프로젝트 요약, 타겟 오디언스, 현재 계정 상태, 목적지 페이지 및 준비된 크리에이티브를 보내주세요. 그러면 작업, 책임, 수수료 기준 및 제안된 순서를 설명하는 서면 계획을 회신합니다.

얀덱스가 단독으로 결정하는 사항

얀덱스 다이렉트의 검토 및 게재 결정은 플랫폼에 남아 있으므로, 계정 준비가 모든 캠페인 결과를 통제할 수는 없습니다. 얀덱스는 광고가 승인되는지 여부와 게재가 어떻게 진행되는지 결정할 수 있습니다. 당사는 합의된 설정과 작업을 관리할 수 있지만, 승인, 특정 도달 범위 또는 고정된 방문량을 약속할 수는 없습니다.

피할 수 있는 마찰을 줄이기 위해, 시작 전에 명확하고 일관된 프로젝트 정보를 준비하세요. 광고 메시지가 목적지 페이지와 일치하는지, 제안이 명확하게 설명될 수 있는지, 검토자가 프로젝트가 무엇을 하는지 이해할 수 있는지 확인하세요. 제출된 자료와 플랫폼 피드백의 기록을 보관하여 팀이 관련 없는 캠페인 요소를 수정하는 대신 특정 문제에 대응할 수 있도록 하세요.

피드백이 도착하면, 캠페인 맥락에서 이를 해석하고 어떤 정보나 자료를 다음에 검토해야 하는지 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이 단계에서 승인 책임자를 대기시키고, 목적지 페이지나 제안이 변경되면 즉시 알려주세요. 이를 통해 캠페인 팀이 오래된 가정이 아닌 현재 버전의 프로젝트 브리프를 기반으로 작업할 수 있습니다.

3가지를 보내주세요: 사이트 주소, 먼저 테스트할 오디언스, 클릭 후 원하는 행동. 이를 바탕으로 첫 번째 테스트를 계획하고, 광고가 제출되기 전에 비용을 서면으로 확인합니다.

이용 방법

1. 프로젝트 브리프 공유제안, 의도된 오디언스, 목적지 페이지 및 캠페인이 지원해야 할 행동을 보내주세요.
2. 계정 준비 상태 검토접근 권한, 기존 계정 정보, 사용 가능한 크리에이티브 및 승인 책임을 확인합니다.
3. 캠페인 계획 합의캠페인 환경, 오디언스 테스트, 경쟁사 분석 및 보고 접근 방식을 계획에 개략적으로 설명합니다.
4. 준비 및 시작캠페인 설정 및 자료는 합의된 시작 작업 전에 담당자와 검토됩니다.
5. 관리 및 결과 전달합의된 캠페인 작업을 감독하고 관찰 사항을 공유하여 다음 결정을 위한 정보를 제공합니다.