Yandex Direct Reklam Yönetimi: Web3 Ekibiniz İçin Kurulum, Test ve Yönetim

Yandex Direct Bir Web3 Projesine Ne Zaman Uyar

Hızlı test: Reklamın açıldığı sayfayı ve oradaki tek eylemi yazın. İki sayfanız varsa, iki kampanyanız var demektir.

Yandex Direct, net bir teklifiniz olduğunda ve insanlara Yandex Arama veya Yandex Reklam Ağı üzerinden ulaşmak istediğinizde bir Web3 projesini destekleyebilir. Doğru başlangıç noktası bir kanal etiketi değil; belirli bir hedef kitle, kullanışlı bir açılış sayfası ve değerlendirebileceğiniz bir eylemdir.

Kurulumdan önce, kampanyanın bir kişinin ne yapmasına yardımcı olması gerektiğini netleştiririz: bir ürünü anlamak, ilgili bir sayfayı ziyaret etmek, bir uygulamayı keşfetmek veya ölçülebilir başka bir adım atmak. Ardından hedef kitleyi, coğrafyayı, mevcut görselleri ve projenin nasıl tanımlanabileceğine ilişkin kısıtlamaları inceleriz. Bu, kampanyaya birbirinden kopuk reklamlar yığını yerine net bir çalışma özeti kazandırır.

Yandex Direct yönetimi, hem hesap operasyonları hem de kampanya kararları konusunda yardıma ihtiyaç duyan ekipler için uygun olabilir. Teklif açıklanmaya hazır değilse, açılış sayfası tamamlanmamışsa veya yararlı bir yanıt olarak neyin sayılacağı konusunda anlaşma yoksa, bu yönetim uygun olmayabilir. Sayfanın önce çalışmaya ihtiyacı varsa, landing page tasarımı hizmetimizi keşfedin; mesajın görsel bir sisteme ihtiyacı varsa, banner ve video banner tasarımı bölümüne bakın.

Pratik bir hazırlık kontrolü şunları kapsar:

• Projenin ve hedef kitlesinin kısa bir açıklaması.
• Teklifi ve sonraki adımı açıklayan bir açılış sayfası.
• Reklam hesabına erişim veya bir tane kurma planı.
• Kampanya materyallerini inceleyebilecek belirlenmiş bir kişi.

Arama mı Yoksa Reklam Ağı mı: Fark Nedir?

Arama ve Yandex Reklam Ağı, Yandex Direct içinde ayrı kampanya ortamlarıdır; bu nedenle bunları bir hedef kitleye ulaşmak için farklı yollar olarak planlar ve değerlendiririz. Arama planlaması, insanların ilgili bir ürün veya çözüm ararken kullanabileceği dille başlar; Reklam Ağı planlaması ise Arama sonuçlarının ötesindeki reklamlar için hedef kitle ve yaratıcı seçimlerle başlar.

Bu ayrım önemlidir çünkü bir mesaj her iki ortamda da otomatik olarak eşit derecede iyi çalışmaz. Projenin temel iddialarını, hedef kitlenin amacını ve mevcut varlıkları inceler, ardından nereden başlayacağınızı ve neyi test edeceğinizi öneririz. Gerçek kampanya yapısı, başlatmadan önce sizinle kararlaştırılır.

Ayrıca, başka bir reklamverenin yaklaşımının sizin projeniz için işe yarayacağına dair bir vaat olarak değil, bir planlama girdisi olarak rakip mesajlarını inceleriz. Web3 platformlarında ücretli yerleşimleri koordine eden ekipler için, kripto reklam hizmetlerimiz ilgili yaratıcı ve kanal ihtiyaçlarının haritalanmasına yardımcı olabilir. Kampanya planı, hangi ortamın test edildiğini ve ekibin bundan ne öğreneceğini açıkça belirtmelidir.

Kurulum ve Hedef Kitle Testi, Adım Adım

Kurulum, kampanya özetini kullanılabilir bir hesaba ve gözden geçirilmiş bir başlatma planına dönüştürür. Önce hesap erişimini, projenin açılış sayfasını, hedef kitlesini ve reklam için mevcut materyalleri onaylarız. Bir hesap zaten varsa, neyin ilgilenilmesi gerektiğine karar vermeden önce mevcut organizasyonunu ve etkinliğini kontrol ederiz; değilse, kurulum gereksinimleri sizinle kararlaştırılır.

Hedef kitle testi daha sonra kampanyaya ilgili yaklaşımları karşılaştırmak için yapılandırılmış bir yol sağlar. Hangi hedef kitle seçimlerinin ve mesajlarının planda olduğunu, her testin neyi netleştirmeyi amaçladığını ve yanıtı incelemek için hangi bilgileri kullanacağımızı belirleriz. Test, değişiklikler kontrol edildiğinde ve ekip öğrenmeyi bir sonraki karara bağlayabildiğinde en kullanışlıdır; aynı anda birçok şeyi değiştirmek yerine.

Müşteri tarafındaki kontrol listesi basittir:

• Hesaba erişim sağlayın ve değişiklikleri kimin onaylayabileceğini belirtin.
• Proje açıklamasını, açılış sayfasını ve öncelikli hedef kitleyi paylaşın.
• Mevcut yaratıcı materyalleri sağlayın veya neyin hazırlanması gerektiğini onaylayın.
• Hangi kullanıcı eyleminin önemli olduğunu ve hangi takip bilgilerinin mevcut olduğunu söyleyin.
• Başlatmadan önce ürün, coğrafi veya mesajlaşma kısıtlamalarını belirtin.

MarketingExtra, başlatmadan önce hesap planını kampanya özetine karşı kontrol eder, ardından neyin test edildiğini ve ekibin bunu nasıl inceleyeceğini paylaşır. Ayrıca bir web ürünü oluşturulması gereken projeler için web ve mobil uygulama geliştirme bölümüne bakın.

6 Maddelik Yandex Direct Kontrol Listeniz

İlk kampanya moderasyona gitmeden önce bu 6 maddeyi işaretleyin. Hesabı düzenli ve testleri temiz tutarlar, bu da haftalık raporu okumayı kolaylaştırır ve sonraki her değişikliği açıklamayı basitleştirir. İşaretlemeyi kısa bir görüşmede birlikte yapın ve görüşme bitmeden her satırın sorumlusunu yazın.

1. Sitenizin Yandex reklam kurallarına uygun olduğunu kontrol edin.
2. Her hedef kitle için 2 reklam metni yazın.
3. Eylem sayfasında dönüşüm takibi kurun.
4. İlk test için Arama veya Ağı seçin.
5. Haftalık bir kontrol günü belirleyin.
6. Reklam metinlerini kimin onaylayacağını belirtin.

Terimler tek satırda

Arama, birinin Yandex'e sorgu yazdığında gösterilen reklamlar anlamına gelir.

Reklam Ağı: Yandex'in banner gösterdiği bir grup ortak site ve uygulama.

Yönetim Size Her Hafta Ne Verir

Deneyim kuralı: İlk hafta 2 hedef kitleyi her birine 2 reklam metniyle test edin. Gerçek ziyaret getiren çifti koruyun.

Koordineli kurulum ve kampanya yönetimi alırsınız; çalışma ve inceleme noktaları başlatmadan önce kararlaştırılır. Plan, projenin hesabı, kampanya gereksinimleri ve mevcut materyaller etrafında oluşturulur; halihazırda var olanı görmezden gelen varsayılan bir paket yerine.

Çalışma planı şunları kapsayabilir:

• Hesabın ve kampanyaları hazırlamak için gereken bilgilerin incelenmesi.
• Arama, Reklam Ağı veya her ikisi için kampanya yapısı ve başlatma hazırlığı.
• Kararlaştırılan özetle ilgili hedef kitle testi ve rakip analizi.
• Kararlaştırılan yönetim planı dahilinde kampanya ayarlamaları.
• Etkinlik, gözlemler ve önerilen sonraki eylemleri kaydeden bir raporlama formatı.

Başlangıç toplantısında, varlıkları kimin sağladığı, metin veya değişiklikleri kimin onayladığı ve soruların nasıl iletileceği konusunda anlaşırız. Ayrıca ekibin bir özette görmek istediği ayrıntıları belirleriz; örneğin hangi kampanya alanının incelendiği ve gözlemden hangi kararın çıktığı gibi. Bu, raporlamayı operatörler için kullanışlı kılar, sadece sonraki adımı olmayan bir özet değil.

Yaratıcı hazırlık, bir kampanyanın ne kadar sorunsuz hazırlanabileceğini etkiler. Yeni görseller gerekiyorsa, bunları kampanya özetiyle koordine edin; banner tasarım hizmetimiz bu çalışmayı destekleyebilir. Yönetim ücreti, bireysel proje için reklam bütçesinin bir payı olarak kararlaştırılır. Bütçenin kendisi, yönetim ücretinden ayrı olarak Yandex'e ödenir.

Özetten Lansmana

Bir kampanya, ortak bir özetten hesap hazırlığı, inceleme ve lansmana doğru ilerler; sıralama, hesabın ve varlıkların durumuna göre ayarlanır. Erişim, onaylar ve oluşturulması gerekenleri kontrol ettikten sonra bir proje takvimi onaylarız; hazır bir hesap ve onaylanmış materyaller, temel kararlar gerektiren çalışmalardan daha hızlı hazırlığa geçebilir.

Çalışma tipik olarak şu adımları izler:

1. Özeti netleştirin. Teklif, hedef kitle, açılış sayfası ve kampanyanın desteklemesi gereken eylem üzerinde anlaşırız.
2. Hesap hazırlığını kontrol edin. Erişimi ve mevcut hesap bilgilerini inceler, ardından yapılandırılması veya çözülmesi gerekenleri not ederiz.
3. Kampanyaları ve testleri planlayın. Hangi Yandex Direct ortamlarının kullanılacağı, hangi hedef kitlelerin veya mesajların inceleneceği ve gözlemlerin nasıl değerlendirileceği konusunda anlaşırız.
4. Hazırlayın ve onaylayın. Kampanya materyalleri ve kurulumu, başlatmadan önce belirlenmiş kişinizle kontrol edilir.
5. Yönetin ve raporlayın. Kararlaştırılan kampanya çalışmasını yürütür, gözlemleri paylaşır ve sonraki ayarlamaları tartışırız.

Onaylar için tek bir karar verici, hazırlık ve lansman arasındaki duraklamaları önlemeye yardımcı olur. Başlangıç toplantısını faydalı kılmak için proje özetini, hedef kitleyi, mevcut hesap durumunu, açılış sayfasını ve hazırlanmış yaratıcı materyalleri gönderin. Ardından, çalışmayı, sorumlulukları, ücret temelini ve önerilen sıralamayı açıklayan yazılı bir plan döndürürüz.

Yandex Kendi Başına Ne Karar Verir

Yandex Direct'in inceleme ve yayın kararları platformda kalır, bu nedenle hesap hazırlığı her kampanya sonucunu kontrol edemez. Yandex, bir reklamın kabul edilip edilmeyeceğine ve yayının nasıl ilerleyeceğine karar verebilir; kararlaştırılan kurulumu ve çalışmayı yönetebiliriz, ancak onay, belirli bir erişim veya sabit bir ziyaret hacmi vaat edemeyiz.

Önlenebilir sürtüşmeyi azaltmak için, başlatmadan önce net ve tutarlı proje bilgileri hazırlayın. Reklam mesajının açılış sayfasıyla eşleştiğini, teklifin açıkça açıklanabildiğini ve bir incelemecinin projenin ne yaptığını anlayabildiğini kontrol edin. Gönderilen materyallerin ve platform geri bildirimlerinin bir kaydını tutun, böylece ekip ilgisiz kampanya öğelerini revize etmek yerine belirli bir soruna yanıt verebilir.

Geri bildirim geldiğinde, bunu kampanya bağlamında yorumlamaya ve hangi bilgi veya materyalin bir sonraki adımda incelenmesi gerektiğini belirlemeye yardımcı olabiliriz. Bu aşamada onaylardan sorumlu kişiyi müsait tutun ve açılış sayfası veya teklif değişirse bizi derhal bilgilendirin. Bu, kampanya ekibinin güncel olmayan varsayımlar yerine proje özetinin mevcut sürümüyle çalışmasını sağlar.

3 şey gönderin: site adresiniz, ilk test etmek istediğiniz hedef kitle ve bir tıklamadan sonra istediğiniz eylem. Bunlarla, ilk testleri planlar ve herhangi bir reklam gönderilmeden önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Proje özetini paylaşınTeklifi, hedef kitleyi, açılış sayfasını ve kampanyanın desteklemesini istediğiniz eylemi gönderin.
2. Hesap hazırlığını inceleyinErişimi, mevcut hesap bilgilerini, mevcut yaratıcı materyalleri ve onay sorumluluklarını kontrol ederiz.
3. Kampanya planı üzerinde anlaşınKampanya ortamlarını, hedef kitle testlerini, rakip analizini ve raporlama yaklaşımını planda özetleriz.
4. Hazırlayın ve başlatınKampanya kurulumu ve materyalleri, kararlaştırılan başlatma çalışması başlamadan önce kişinizle incelenir.
5. Yönetin ve raporlayınKararlaştırılan kampanya çalışmasını yürütür ve bir sonraki kararı bilgilendirmek için gözlemleri paylaşırız.