Dịch vụ Yandex Direct cho đội ngũ Web3: thiết lập, chạy thử và quản lý theo kế hoạch

Khi nào Yandex Direct phù hợp với Web3 project?

Kiểm tra nhanh: Viết một trang mà quảng cáo mở ra và một hành động trên trang đó. Nếu bạn có hai trang, bạn có hai chiến dịch.

Yandex Direct có thể hỗ trợ Web3 project khi bạn có một đề xuất rõ ràng và muốn tiếp cận mọi người qua Yandex Search hoặc Mạng quảng cáo Yandex. Điểm khởi đầu đúng không phải là nhãn kênh; đó là một đối tượng cụ thể, một landing page hữu ích và một hành động bạn có thể đánh giá.

Trước khi thiết lập, chúng tôi làm rõ chiến dịch nên giúp một người làm gì: hiểu sản phẩm, truy cập một trang liên quan, khám phá một ứng dụng hoặc thực hiện một bước tiếp theo có thể đo lường khác. Sau đó, chúng tôi xem xét đối tượng, địa lý, creative sẵn có và mọi ràng buộc về cách mô tả dự án. Điều này mang lại cho chiến dịch một brief làm việc rõ ràng thay vì một tập hợp các quảng cáo rời rạc.

Quản lý Yandex Direct có thể phù hợp với các đội ngũ cần hỗ trợ cả vận hành tài khoản và quyết định chiến dịch. Nó cũng có thể không phù hợp nếu đề xuất chưa sẵn sàng để giải thích, điểm đến chưa hoàn thiện hoặc không có sự thống nhất về điều gì được coi là phản hồi hữu ích. Nếu trang cần được làm trước, hãy khám phá dịch vụ thiết kế landing page của chúng tôi; nếu thông điệp cần một hệ thống hình ảnh, hãy xem thiết kế banner và banner video.

Một kiểm tra sẵn sàng thực tế bao gồm:

• Mô tả ngắn gọn về dự án và đối tượng của nó.
• Một trang đích giải thích đề xuất và bước tiếp theo.
• Quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo hoặc kế hoạch thiết lập một tài khoản.
• Một đầu mối liên hệ được chỉ định có thể xem xét tài liệu chiến dịch.

Tìm kiếm hay Mạng quảng cáo: sự khác biệt là gì?

Tìm kiếm và Mạng quảng cáo Yandex là các môi trường chiến dịch riêng biệt trong Yandex Direct, vì vậy chúng tôi lập kế hoạch và đánh giá chúng như những con đường riêng biệt đến đối tượng. Lập kế hoạch Tìm kiếm bắt đầu với ngôn ngữ mà mọi người có thể sử dụng khi tìm kiếm một sản phẩm hoặc giải pháp liên quan; lập kế hoạch Mạng quảng cáo bắt đầu với đối tượng và lựa chọn creative cho quảng cáo ngoài kết quả Tìm kiếm.

Sự khác biệt này quan trọng vì một thông điệp không tự động hoạt động tốt như nhau trong cả hai môi trường. Chúng tôi xem xét các tuyên bố cốt lõi của dự án, ý định của đối tượng và tài sản sẵn có, sau đó đề xuất nên bắt đầu từ đâu và chạy thử điều gì. Cấu trúc chiến dịch thực tế được thống nhất với bạn trước khi khởi chạy.

Chúng tôi cũng xem xét thông điệp của đối thủ như một đầu vào lập kế hoạch, không phải là lời hứa rằng cách tiếp cận của nhà quảng cáo khác sẽ hiệu quả cho dự án của bạn. Đối với các đội ngũ phối hợp các vị trí trả phí trên các nền tảng Web3, dịch vụ quảng cáo crypto của chúng tôi có thể giúp lập bản đồ các nhu cầu creative và kênh liên quan. Kế hoạch chiến dịch nên làm rõ môi trường nào đang được chạy thử và đội ngũ sẽ học được gì từ nó.

Thiết lập và chạy thử đối tượng, từng bước

Thiết lập biến brief chiến dịch thành một tài khoản có thể sử dụng và một kế hoạch khởi chạy đã được xem xét. Đầu tiên, chúng tôi xác nhận quyền truy cập tài khoản, điểm đến của dự án, đối tượng dự kiến và tài liệu sẵn có cho quảng cáo. Nếu tài khoản đã tồn tại, chúng tôi kiểm tra tổ chức và hoạt động hiện tại của nó trước khi quyết định cần chú ý điều gì; nếu chưa có, các yêu cầu thiết lập được thống nhất với bạn.

Chạy thử đối tượng sau đó mang lại cho chiến dịch một cách có cấu trúc để so sánh các phương pháp tiếp cận liên quan. Chúng tôi xác định các lựa chọn đối tượng và thông điệp nào nằm trong kế hoạch, mỗi lần chạy thử nhằm làm rõ điều gì và chúng tôi sẽ sử dụng thông tin nào để xem xét phản hồi. Chạy thử hữu ích nhất khi các thay đổi được kiểm soát và đội ngũ có thể kết nối bài học với quyết định tiếp theo, thay vì thay đổi nhiều thứ cùng một lúc.

Danh sách kiểm tra phía khách hàng rất đơn giản:

• Cấp quyền truy cập vào tài khoản và xác định người có thể phê duyệt thay đổi.
• Chia sẻ mô tả dự án, trang đích và đối tượng ưu tiên.
• Cung cấp creative hiện tại hoặc xác nhận những gì cần chuẩn bị.
• Cho chúng tôi biết hành động người dùng nào quan trọng và thông tin theo dõi nào có sẵn.
• Đánh dấu các hạn chế về sản phẩm, địa lý hoặc thông điệp trước khi khởi chạy.

MarketingExtra kiểm tra kế hoạch tài khoản so với brief chiến dịch trước khi khởi chạy, sau đó chia sẻ những gì đang được chạy thử và cách đội ngũ sẽ xem xét nó. Đối với các dự án cũng cần xây dựng sản phẩm web, hãy xem phát triển ứng dụng web và di động.

Danh sách kiểm tra 6 điểm Yandex Direct của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi chiến dịch đầu tiên được gửi đi kiểm duyệt. Chúng giữ cho tài khoản gọn gàng và các bài chạy thử sạch sẽ, giúp báo cáo hàng tuần dễ đọc hơn và mọi thay đổi sau này dễ giải thích hơn. Hãy cùng nhau đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai sở hữu từng dòng trước khi cuộc gọi kết thúc.

1. Kiểm tra xem trang web của bạn có tuân thủ quy tắc quảng cáo của Yandex không.
2. Viết 2 nội dung quảng cáo cho mỗi đối tượng.
3. Thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang hành động.
4. Chọn Tìm kiếm hoặc Mạng quảng cáo cho lần chạy thử đầu tiên.
5. Đặt một ngày kiểm tra hàng tuần.
6. Chỉ định người phê duyệt nội dung quảng cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

Tìm kiếm có nghĩa là quảng cáo hiển thị khi ai đó nhập truy vấn vào Yandex.

Mạng quảng cáo: một nhóm các trang web và ứng dụng đối tác nơi Yandex hiển thị banner.

Quản lý mang lại cho bạn những gì mỗi tuần

Nguyên tắc chung: Chạy thử 2 đối tượng với 2 nội dung quảng cáo mỗi đối tượng trong tuần đầu tiên. Giữ lại cặp mang lại lượt truy cập thực sự.

Bạn nhận được thiết lập và quản lý chiến dịch phối hợp, với công việc và các điểm xem xét được thống nhất trước khi khởi chạy. Kế hoạch được xây dựng dựa trên tài khoản của dự án, yêu cầu chiến dịch và tài liệu sẵn có, thay vì một package giả định bỏ qua những gì đã có sẵn.

Kế hoạch làm việc có thể bao gồm:

• Xem xét tài khoản và thông tin cần thiết để chuẩn bị chiến dịch.
• Cấu trúc chiến dịch và chuẩn bị khởi chạy cho Tìm kiếm, Mạng quảng cáo hoặc cả hai.
• Chạy thử đối tượng và phân tích đối thủ liên quan đến brief đã thống nhất.
• Điều chỉnh chiến dịch trong phạm vi kế hoạch quản lý đã thống nhất.
• Định dạng báo cáo ghi lại hoạt động, quan sát và các hành động tiếp theo được đề xuất.

Tại buổi kickoff, chúng tôi thống nhất ai cung cấp tài sản, ai phê duyệt nội dung hoặc thay đổi và cách nêu câu hỏi. Chúng tôi cũng xác định các chi tiết mà đội ngũ muốn thấy trong bản tóm tắt, chẳng hạn như khu vực chiến dịch nào đã được xem xét và quyết định nào tiếp theo từ quan sát đó. Điều đó giữ cho báo cáo hữu ích cho người vận hành, không chỉ là một bản tóm tắt mà không có bước tiếp theo.

Mức độ sẵn sàng creative ảnh hưởng đến mức độ suôn sẻ của việc chuẩn bị chiến dịch. Nếu cần hình ảnh mới, hãy phối hợp chúng với brief chiến dịch; dịch vụ thiết kế banner của chúng tôi có thể hỗ trợ công việc đó. Phí quản lý được thống nhất như một phần trăm của ngân sách quảng cáo cho từng dự án. Ngân sách quảng cáo được thanh toán cho Yandex, tách biệt với phí quản lý.

Từ brief đến khởi chạy

Một chiến dịch di chuyển từ brief chung đến chuẩn bị tài khoản, xem xét và khởi chạy, với trình tự được điều chỉnh theo tình trạng của tài khoản và tài sản. Chúng tôi xác nhận lịch trình dự án sau khi kiểm tra quyền truy cập, phê duyệt và những gì cần tạo; một tài khoản sẵn sàng và tài liệu đã được phê duyệt có thể chuyển sang chuẩn bị sớm hơn so với công việc cần các quyết định nền tảng.

Công việc thường tuân theo các bước sau:

1. Làm rõ brief. Chúng tôi thống nhất về đề xuất, đối tượng dự kiến, điểm đến và hành động mà chiến dịch nên hỗ trợ.
2. Kiểm tra sẵn sàng tài khoản. Chúng tôi xem xét quyền truy cập và thông tin tài khoản hiện tại, sau đó ghi lại những gì cần cấu hình hoặc giải quyết.
3. Lập kế hoạch chiến dịch và chạy thử. Chúng tôi thống nhất môi trường Yandex Direct nào sẽ sử dụng, đối tượng hoặc thông điệp nào cần kiểm tra và cách xem xét các quan sát.
4. Chuẩn bị và phê duyệt. Tài liệu chiến dịch và thiết lập được kiểm tra với đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn trước khi khởi chạy.
5. Quản lý và báo cáo. Chúng tôi giám sát công việc chiến dịch đã thống nhất, chia sẻ quan sát và thảo luận về các điều chỉnh tiếp theo.

Một người ra quyết định duy nhất cho các phê duyệt giúp tránh sự chậm trễ giữa chuẩn bị và khởi chạy. Để buổi kickoff hữu ích, hãy gửi tóm tắt dự án, đối tượng mục tiêu, trạng thái tài khoản hiện tại, trang đích và bất kỳ creative nào đã chuẩn bị. Sau đó, chúng tôi trả lại một kế hoạch bằng văn bản mô tả công việc, trách nhiệm, cơ sở phí và trình tự đề xuất.

Những gì Yandex tự quyết định

Các quyết định xem xét và phân phối của Yandex Direct vẫn thuộc về nền tảng, vì vậy việc chuẩn bị tài khoản không thể kiểm soát mọi kết quả chiến dịch. Yandex có thể quyết định quảng cáo có được chấp nhận hay không và việc phân phối diễn ra như thế nào; chúng tôi có thể quản lý thiết lập và công việc đã thống nhất, nhưng không thể hứa hẹn phê duyệt, một phạm vi tiếp cận cụ thể hoặc một khối lượng lượt truy cập cố định.

Để giảm ma sát có thể tránh được, hãy chuẩn bị thông tin dự án rõ ràng và nhất quán trước khi khởi chạy. Kiểm tra xem thông điệp quảng cáo có khớp với trang đích không, đề xuất có thể được giải thích một cách đơn giản không và người xem xét có thể hiểu dự án làm gì không. Giữ một bản ghi các tài liệu đã gửi và bất kỳ phản hồi nào từ nền tảng để đội ngũ có thể phản hồi một vấn đề cụ thể thay vì sửa đổi các yếu tố chiến dịch không liên quan.

Khi phản hồi đến, chúng tôi có thể giúp diễn giải nó trong bối cảnh của chiến dịch và xác định thông tin hoặc tài liệu nào cần được xem xét tiếp theo. Giữ người chịu trách nhiệm phê duyệt sẵn sàng trong giai đoạn này và thông báo kịp thời cho chúng tôi nếu trang đích hoặc đề xuất thay đổi. Điều này cho phép đội ngũ chiến dịch làm việc từ phiên bản hiện tại của brief dự án thay vì các giả định lỗi thời.

Gửi 3 thứ: địa chỉ trang web của bạn, đối tượng bạn muốn chạy thử đầu tiên và hành động bạn muốn sau một cú nhấp chuột. Với những thứ đó, chúng tôi lập kế hoạch cho các lần chạy thử đầu tiên và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ quảng cáo nào được gửi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi đề xuất, đối tượng dự kiến, trang đích và hành động bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.
2. Kiểm tra sẵn sàng tài khoảnChúng tôi kiểm tra quyền truy cập, thông tin tài khoản hiện tại, creative sẵn có và trách nhiệm phê duyệt.
3. Thống nhất kế hoạch chiến dịchChúng tôi phác thảo các môi trường chiến dịch, chạy thử đối tượng, phân tích đối thủ và cách tiếp cận báo cáo trong kế hoạch.
4. Chuẩn bị và khởi chạyThiết lập chiến dịch và tài liệu được xem xét với đầu mối liên hệ của bạn trước khi công việc khởi chạy đã thống nhất bắt đầu.
5. Quản lý và báo cáoChúng tôi giám sát công việc chiến dịch đã thống nhất và chia sẻ quan sát để hỗ trợ quyết định tiếp theo.