为 Web3 团队提供 Yandex Direct 广告：按计划设置、测试和管理

Yandex Direct 广告何时适合 Web3 项目

快速测试： 写下广告打开的页面以及该页面上的一个操作。如果您有两个页面，那么您就有两个活动。

当您有明确的报价并希望通过 Yandex 搜索或 Yandex 广告网络触达用户时，Yandex Direct 广告可以支持 Web3 项目。正确的起点不是渠道标签，而是特定的受众、有用的落地页以及您可以评估的操作。

在设置之前，我们明确活动应帮助用户做什么：了解产品、访问相关页面、探索应用或采取其他可衡量的下一步。然后我们审查受众、地理位置、可用创意以及项目描述方面的任何限制。这为活动提供了清晰的工作简报，而不是一堆互不关联的广告。

Yandex Direct 广告管理可能适合需要在账户操作和活动决策方面获得帮助的团队。如果报价无法解释清楚、落地页未完成或对什么算作有效响应没有共识，那么它也可能不合适。如果页面需要先完善，请探索我们的落地页设计服务；如果信息需要视觉系统，请参阅横幅和视频横幅设计。

实用的就绪检查包括：

• 项目和受众的简要描述。
• 解释报价和下一步的落地页。
• 广告账户的访问权限，或设置账户的计划。
• 可以审查活动材料的指定联系人。

搜索还是广告网络：有什么区别？

搜索和 Yandex 广告网络是 Yandex Direct 广告中独立的活动环境，因此我们将它们作为触达受众的不同途径来规划和评估。搜索规划从用户寻找相关产品或解决方案时可能使用的语言开始；网络规划从广告在搜索结果之外的受众和创意选择开始。

这种区别很重要，因为一条信息不一定能在两种环境中同样有效。我们审查项目的核心主张、受众意图和可用资产，然后推荐从哪里开始以及测试什么。实际的活动结构会在启动前与您商定。

我们还审查竞争对手的信息作为规划输入，而不是承诺其他广告商的方法对您的项目有效。对于在 Web3 平台上协调付费投放的团队，我们的加密广告服务可以帮助规划相邻的创意和渠道需求。活动计划应明确正在测试哪个环境以及团队将从中学到什么。

设置和受众测试，逐步进行

设置将活动简报转化为可用的账户和经过审查的启动计划。我们首先确认账户访问权限、项目的落地页、目标受众以及可用于广告的材料。如果账户已存在，我们检查其当前的组织和活动，然后决定需要注意什么；如果没有，则与您商定设置要求。

然后，受众测试为活动提供了一种结构化方式来比较相关方法。我们确定计划中包含哪些受众选择和信息，每个测试旨在澄清什么，以及我们将使用哪些信息来审查响应。当更改受控且团队能够将学习与下一个决策联系起来时，测试最有用，而不是一次更改很多事情。

客户方检查清单很简单：

• 提供账户访问权限，并确定谁可以批准更改。
• 分享项目描述、落地页和优先受众。
• 提供当前创意或确认需要准备什么。
• 告诉我们哪个用户操作重要以及有哪些跟踪信息可用。
• 在启动前标记产品、地理或信息限制。

MarketingExtra 在启动前根据活动简报检查账户计划，然后分享正在测试的内容以及团队将如何审查。对于还需要构建 Web 产品的项目，请参阅Web 和移动应用开发。

您的 6 点 Yandex Direct 广告清单

在第一个活动进入审核之前，勾选这 6 点。它们保持账户整洁和测试干净，这使每周报告更容易阅读，并且每个后续更改更容易解释。在一次简短的通话中一起勾选，并在通话结束前写下每项由谁负责。

1. 检查您的网站是否符合 Yandex 广告规则。
2. 为每个受众撰写 2 条广告文案。
3. 在操作页面上设置转化跟踪。
4. 选择搜索或网络进行首次测试。
5. 设置每周检查日。
6. 指定谁批准广告文案。

术语一览

搜索 指当有人在 Yandex 中输入查询时显示的广告。

广告网络：Yandex 展示横幅的一组合作伙伴网站和应用。

每周管理为您提供什么

经验法则： 第一周测试 2 个受众，每个受众 2 条广告文案。保留带来真实访问的那对。

您将获得协调的设置和活动管理，工作内容和审查点已在启动前商定。计划围绕项目的账户、活动要求和可用材料构建，而不是假设的套餐，忽略已有的内容。

工作计划可以包括：

• 审查账户和准备活动所需的信息。
• 搜索、广告网络或两者的活动结构和启动准备。
• 与商定简报相关的受众测试和竞争对手分析。
• 在商定的管理计划内调整活动。
• 记录活动、观察和建议的下一步行动的报告格式。

在启动时，我们商定谁提供资产，谁批准文案或更改，以及如何提出问题。我们还确定团队希望在摘要中看到的细节，例如审查了哪个活动区域以及观察结果导致什么决策。这使报告对运营者有用，而不仅仅是没有下一步的摘要。

创意准备程度影响活动准备的顺利程度。如果需要新视觉素材，请与活动简报协调；我们的横幅设计服务可以支持这项工作。管理费按单个项目的广告预算比例商定。预算本身支付给 Yandex，与管理费分开。

从简报发布到启动

活动从共享简报转向账户准备、审查和启动，顺序根据账户和资产状况调整。我们在检查访问权限、批准和需要创建的内容后确认项目时间表；准备好的账户和批准的材料可以比需要基础决策的工作更快进入准备阶段。

工作通常遵循以下步骤：

1. 澄清简报。 我们就报价、目标受众、落地页以及活动应支持的操作达成一致。
2. 检查账户就绪情况。 我们审查访问权限和当前账户信息，然后记录必须配置或解决的问题。
3. 规划活动和测试。 我们商定使用哪些 Yandex Direct 广告环境，检查哪些受众或信息，以及如何审查观察结果。
4. 准备和批准。 在启动前与您的指定联系人检查活动材料和设置。
5. 管理和报告。 我们监督商定的活动工作，分享观察结果并讨论下一步调整。

单一决策者负责批准有助于避免准备和启动之间的停顿。为了使启动会议有用，请发送项目摘要、目标受众、当前账户状态、落地页和任何准备好的创意。然后我们返回一份书面计划，描述工作、职责、费用基础和提议的顺序。

Yandex 自行决定什么

Yandex Direct 广告的审查和投放决策仍由平台决定，因此账户准备无法控制每个活动结果。Yandex 可能决定广告是否被接受以及投放如何进行；我们可以管理商定的设置和工作，但不能承诺批准、特定覆盖或固定访问量。

为减少可避免的摩擦，请在启动前准备清晰一致的项目信息。检查广告信息是否与落地页匹配，报价是否可以简单解释，以及审查者是否可以理解项目做什么。保留提交的材料和任何平台反馈的记录，以便团队可以针对具体问题做出响应，而不是修改不相关的活动元素。

当收到反馈时，我们可以帮助在活动背景下解释它，并确定接下来应审查哪些信息或材料。在此阶段保持负责批准的人员可用，如果落地页或报价发生变化，请及时通知我们。这使活动团队能够根据当前版本的项目简报工作，而不是过时的假设。

发送 3 件事：您的网站地址、您想首先测试的受众以及点击后您想要的操作。有了这些，我们计划首次测试并在提交任何广告之前以书面形式确认成本。

如何操作

1. 分享项目简报发送报价、目标受众、落地页以及您希望活动支持的操作。
2. 审查账户就绪情况我们检查访问权限、现有账户信息、可用创意和批准责任。
3. 商定活动计划我们概述活动环境、受众测试、竞争对手分析和报告方法。
4. 准备和启动在商定的启动工作开始前，与您的联系人审查活动设置和材料。
5. 管理和汇报我们监督商定的活动工作并分享观察结果，以告知下一个决策。