Web3チームのためのYandex Direct：設定、テスト、運用をプランで

Yandex DirectがWeb3プロジェクトに適しているケース

クイックテスト： 広告が開く1つのページと、そこで行う1つのアクションを書き出してください。2つのページがあるなら、2つのキャンペーンです。

Yandex Directは、明確なオファーがあり、Yandex検索またはYandex広告ネットワークを通じて人々にリーチしたい場合に、Web3プロジェクトを支援できます。適切な出発点はチャネル名ではなく、特定のオーディエンス、有用な遷移先、評価可能なアクションです。

設定前に、キャンペーンが何を支援すべきかを明確にします：製品の理解、関連ページへの訪問、アプリの探索、その他の測定可能な次のステップ。その後、オーディエンス、地域、利用可能なクリエイティブ、プロジェクトの説明に関する制約を確認します。これにより、キャンペーンは断片的な広告の集まりではなく、明確な作業概要を得られます。

Yandex Direct運用代行は、アカウント運用とキャンペーン判断の両方で支援が必要なチームに適しています。また、オファーが説明できる状態でない、遷移先が未完成、有用な反応の定義が合意されていない場合には不向きです。まずページに手を加える必要がある場合は、ランディングページデザインサービスをご検討ください。メッセージにビジュアルシステムが必要な場合は、バナーおよび動画バナーデザインをご覧ください。

実用的な準備チェックは以下をカバーします：

• プロジェクトとそのオーディエンスの簡潔な説明。
• オファーと次のステップを説明する遷移先ページ。
• 広告アカウントへのアクセス、または設定計画。
• キャンペーン資料をレビューできる担当者の指名。

検索と広告ネットワーク：違いは何ですか？

検索とYandex広告ネットワークは、Yandex Direct内の別々のキャンペーン環境です。そのため、それぞれをオーディエンスへの異なるルートとして計画・評価します。検索計画は、人々が関連製品やソリューションを探す際に使う可能性のある言語から始まります。ネットワーク計画は、検索結果以外の広告におけるオーディエンスとクリエイティブの選択から始まります。

この区別が重要なのは、1つのメッセージが両方の環境で自動的に同じように機能するとは限らないからです。プロジェクトのコアとなる主張、オーディエンスの意図、利用可能なアセットをレビューし、どこから始め、何をテストすべきかを推奨します。実際のキャンペーン構成は、開始前にあなたと合意します。

また、競合のメッセージを計画のインプットとしてレビューしますが、他社のアプローチがあなたのプロジェクトに有効であるという約束ではありません。Web3プラットフォーム全体で有料掲載を調整しているチームには、仮想通貨広告サービスが関連するクリエイティブとチャネルのニーズをマッピングするのに役立ちます。キャンペーン計画では、どの環境をテストしているのか、チームがそこから何を学ぶのかを明確にすべきです。

設定とオーディエンステスト：ステップバイステップ

設定により、キャンペーン概要が使用可能なアカウントとレビュー済みの開始計画に変わります。まず、アカウントアクセス、プロジェクトの遷移先、対象オーディエンス、広告に利用可能な素材を確認します。アカウントが既に存在する場合は、現在の構成とアクティビティを確認してから対応を決定します。存在しない場合は、設定要件をあなたと合意します。

次に、オーディエンステストにより、キャンペーンに関連するアプローチを構造的に比較する方法が得られます。どのオーディエンスの選択肢とメッセージが計画に含まれるか、各テストが何を明確にすることを意図しているか、反応をレビューするためにどの情報を使用するかを確立します。テストは、変更が管理され、チームが学習を次の判断に結び付けられる場合に最も有用であり、多くの要素を一度に変更する場合には有用ではありません。

クライアント側のチェックリストは簡単です：

• アカウントへのアクセスを提供し、変更を承認できる担当者を特定する。
• プロジェクトの説明、遷移先ページ、優先オーディエンスを共有する。
• 現在のクリエイティブを提供するか、準備が必要なものを確認する。
• どのユーザーアクションが重要か、どのトラッキング情報が利用可能かを伝える。
• 開始前に製品、地域、メッセージに関する制約を伝える。

MarketingExtraは、開始前にキャンペーン概要に対してアカウント計画をチェックし、何をテストしているか、チームがどのようにレビューするかを共有します。ウェブ製品の構築も必要なプロジェクトには、ウェブおよびモバイルアプリケーション開発をご覧ください。

Yandex Directの6つのチェックポイント

最初のキャンペーンがモデレーションに送られる前に、これら6つのポイントをチェックしてください。アカウントを整理し、テストをクリーンに保ち、週次レポートを読みやすくし、後からの変更を説明しやすくします。短い通話で一緒にチェックし、通話終了前に各項目の担当を書き留めてください。

1. サイトがYandexの広告ルールに準拠しているか確認する。
2. 各オーディエンスに対して2つの広告文を作成する。
3. アクションページにコンバージョントラッキングを設定する。
4. 最初のテストのために検索またはネットワークを選択する。
5. 週次の確認日を設定する。
6. 広告文を承認する担当者を指名する。

用語の一言説明

検索：Yandexにクエリを入力したときに表示される広告。

広告ネットワーク：Yandexがバナーを表示するパートナーサイトとアプリのグループ。

運用代行で毎週得られるもの

経験則： 第1週に2つのオーディエンスに対して各2つの広告文をテストします。実際の訪問をもたらした組み合わせを維持します。

統合された設定とキャンペーン運用を受け取り、作業とレビューポイントは開始前に合意します。計画は、プロジェクトのアカウント、キャンペーン要件、利用可能な素材に基づいて構築され、既存のものを無視した想定のプランではありません。

作業計画は以下をカバーできます：

• アカウントとキャンペーン準備に必要な情報のレビュー。
• 検索、広告ネットワーク、またはその両方のキャンペーン構成と開始準備。
• 合意された概要に関連するオーディエンステストと競合分析。
• 合意された運用計画内でのキャンペーン調整。
• アクティビティ、観察結果、提案された次のアクションを記録するレポート形式。

キックオフ時に、誰がアセットを提供するか、誰がコピーや変更を承認するか、質問をどのように提起するかを合意します。また、チームが概要で確認したい詳細（レビューしたキャンペーン領域や観察結果から導かれる次の判断など）も特定します。これにより、レポートは次のステップのない単なる要約ではなく、運用者にとって有用なものになります。

クリエイティブの準備状況は、キャンペーン準備のスムーズさに影響します。新しいビジュアルが必要な場合は、キャンペーン概要と調整してください。バナーデザインサービスがその作業を支援できます。運用手数料は、個別プロジェクトの広告予算の割合として合意します。予算自体はYandexに支払われ、運用手数料とは別です。

概要から開始まで

キャンペーンは、共有された概要からアカウント準備、レビュー、開始へと進み、その順序はアカウントとアセットの状態に応じて調整されます。アクセス、承認、作成が必要なものを確認した後、プロジェクトスケジュールを確定します。準備が整ったアカウントと承認済みの素材は、基礎的な判断が必要な作業よりも早く準備段階に進められます。

作業は通常、以下のステップに従います：

1. 概要を明確にする。 オファー、対象オーディエンス、遷移先、キャンペーンが支援すべきアクションについて合意します。
2. アカウントの準備状況を確認する。 アクセスと現在のアカウント情報をレビューし、設定または解決が必要なものを特定します。
3. キャンペーンとテストを計画する。 使用するYandex Direct環境、調査するオーディエンスやメッセージ、観察結果のレビュー方法を合意します。
4. 準備と承認。 キャンペーン素材と設定を、開始前に指定された担当者と確認します。
5. 運用とレポート。 合意されたキャンペーン作業を監督し、観察結果を共有し、次の調整について話し合います。

承認のための単一の意思決定者がいることで、準備と開始の間の中断を防げます。キックオフを有意義にするために、プロジェクト概要、対象オーディエンス、現在のアカウント状況、遷移先ページ、準備済みのクリエイティブを送付してください。その後、作業、責任、手数料の基準、提案された順序を説明する書面の計画をお返しします。

Yandexが単独で決定すること

Yandex Directの審査と配信の決定はプラットフォームに委ねられているため、アカウント準備だけではすべてのキャンペーン結果を制御できません。Yandexは広告が承認されるかどうか、配信がどのように進むかを判断します。私たちは合意された設定と作業を管理できますが、承認、特定のリーチ、または固定の訪問数を約束することはできません。

回避可能な摩擦を減らすために、開始前に明確で一貫性のあるプロジェクト情報を準備してください。広告メッセージが遷移先ページと一致していること、オファーが平易に説明できること、レビュアーがプロジェクトの内容を理解できることを確認してください。提出された素材とプラットフォームからのフィードバックの記録を保持し、チームが無関係なキャンペーン要素を修正するのではなく、特定の問題に対応できるようにします。

フィードバックが届いた場合、キャンペーンの文脈でそれを解釈し、次にどの情報や素材をレビューすべきかを特定するお手伝いをします。この段階では承認担当者が対応可能であることを確認し、遷移先ページやオファーが変更された場合は速やかに通知してください。これにより、キャンペーンチームは古い前提ではなく、最新のプロジェクト概要に基づいて作業できます。

3つのものを送ってください：サイトのアドレス、最初にテストしたいオーディエンス、クリック後に求めるアクション。これらをもとに、最初のテストを計画し、広告が提出される前に費用を書面で確認します。

仕組み

1. プロジェクト概要を共有するオファー、対象オーディエンス、遷移先ページ、キャンペーンが支援すべきアクションを送付してください。
2. アカウントの準備状況を確認するアクセス、既存のアカウント情報、利用可能なクリエイティブ、承認責任を確認します。
3. キャンペーン計画に合意するキャンペーン環境、オーディエンステスト、競合分析、レポートアプローチを計画にまとめます。
4. 準備と開始キャンペーン設定と素材を、合意された開始作業の前に担当者と確認します。
5. 運用と報告合意されたキャンペーン作業を監督し、観察結果を共有して次の判断に活かします。