Yandex Direct untuk tim Web3: siapkan, uji, dan kelola dengan rencana

Kapan Yandex Direct cocok untuk Web3 project?

Tes cepat: Tulis satu halaman yang dibuka iklan dan satu tindakan di sana. Jika Anda memiliki dua halaman, Anda memiliki dua kampanye.

Yandex Direct dapat mendukung Web3 project ketika Anda memiliki penawaran yang jelas dan ingin menjangkau orang melalui Yandex Search atau Jaringan Iklan Yandex. Titik awal yang tepat bukanlah label saluran; itu adalah audiens tertentu, halaman tujuan yang berguna, dan tindakan yang dapat Anda evaluasi.

Sebelum penyiapan, kami memperjelas apa yang harus dibantu oleh kampanye untuk dilakukan seseorang: memahami produk, mengunjungi halaman yang relevan, menjelajahi aplikasi, atau mengambil langkah terukur lainnya. Kemudian kami meninjau audiens, geografi, materi iklan yang tersedia, dan batasan apa pun tentang bagaimana proyek dapat dideskripsikan. Ini memberikan kampanye brief kerja yang jelas, bukan kumpulan iklan yang tidak terhubung.

Manajemen Yandex Direct mungkin cocok untuk tim yang membutuhkan bantuan dengan operasi akun dan keputusan kampanye. Ini juga bisa menjadi pilihan yang buruk jika penawaran belum siap untuk dijelaskan, halaman tujuan belum selesai, atau tidak ada kesepakatan tentang apa yang dianggap sebagai respons yang berguna. Jika halaman perlu dikerjakan terlebih dahulu, jelajahi layanan desain landing page kami; jika pesan membutuhkan sistem visual, lihat desain banner dan video banner.

Pemeriksaan kesiapan praktis mencakup:

• Deskripsi singkat tentang proyek dan audiensnya.
• Halaman tujuan yang menjelaskan penawaran dan langkah selanjutnya.
• Akses ke akun iklan, atau rencana untuk menyiapkannya.
• Kontak bernama yang dapat meninjau materi kampanye.

Search atau Jaringan Iklan: apa perbedaannya?

Search dan Jaringan Iklan Yandex adalah lingkungan kampanye terpisah dalam Yandex Direct, jadi kami merencanakan dan menilainya sebagai jalur yang berbeda ke audiens. Perencanaan Search dimulai dengan bahasa yang mungkin digunakan orang saat mencari produk atau solusi yang relevan; perencanaan Jaringan Iklan dimulai dengan pilihan audiens dan kreatif untuk iklan di luar hasil Search.

Perbedaan itu penting karena satu pesan tidak secara otomatis bekerja sama baiknya di kedua lingkungan. Kami meninjau klaim inti proyek, intent audiens, dan aset yang tersedia, lalu merekomendasikan di mana harus memulai dan apa yang harus diuji. Struktur kampanye yang sebenarnya disepakati dengan Anda sebelum peluncuran.

Kami juga meninjau pesan pesaing sebagai masukan perencanaan, bukan sebagai janji bahwa pendekatan pengiklan lain akan berhasil untuk proyek Anda. Untuk tim yang mengoordinasikan penempatan berbayar di platform Web3, layanan crypto advertising kami dapat membantu memetakan kebutuhan kreatif dan saluran yang terkait. Rencana kampanye harus menjelaskan lingkungan mana yang sedang diuji dan apa yang akan dipelajari tim darinya.

Penyiapan dan pengujian audiens, langkah demi langkah

Penyiapan mengubah brief kampanye menjadi akun yang dapat digunakan dan rencana peluncuran yang telah ditinjau. Kami pertama-tama mengonfirmasi akses akun, tujuan proyek, audiens yang dituju, dan materi yang tersedia untuk iklan. Jika akun sudah ada, kami memeriksa organisasi dan aktivitasnya saat ini sebelum memutuskan apa yang perlu mendapat perhatian; jika tidak, persyaratan penyiapan disepakati dengan Anda.

Pengujian audiens kemudian memberikan kampanye cara terstruktur untuk membandingkan pendekatan yang relevan. Kami menetapkan pilihan audiens dan pesan mana yang ada dalam rencana, apa yang ingin diperjelas oleh setiap pengujian, dan informasi apa yang akan kami gunakan untuk meninjau respons. Pengujian paling berguna ketika perubahan dikendalikan dan tim dapat menghubungkan pembelajaran dengan keputusan berikutnya, daripada mengubah banyak hal sekaligus.

Daftar periksa sisi klien sangat mudah:

• Berikan akses ke akun dan identifikasi siapa yang dapat menyetujui perubahan.
• Bagikan deskripsi proyek, halaman tujuan, dan audiens prioritas.
• Berikan materi iklan saat ini atau konfirmasi apa yang perlu disiapkan.
• Beri tahu kami tindakan pengguna mana yang penting dan informasi pelacakan apa yang tersedia.
• Tandai batasan produk, geografis, atau redaksi sebelum peluncuran.

MarketingExtra memeriksa rencana akun terhadap brief kampanye sebelum peluncuran, lalu membagikan apa yang sedang diuji dan bagaimana tim akan meninjaunya. Untuk proyek yang juga membutuhkan produk web yang dibangun, lihat pengembangan aplikasi web dan mobile.

Daftar periksa Yandex Direct 6 poin Anda

Centang 6 poin ini sebelum kampanye pertama masuk ke moderasi. Poin-poin ini menjaga akun tetap rapi dan pengujian bersih, yang membuat laporan mingguan lebih mudah dibaca dan setiap perubahan selanjutnya lebih mudah dijelaskan. Lakukan pengecekan bersama dalam satu panggilan singkat, dan tulis siapa yang memiliki setiap baris sebelum panggilan berakhir.

1. Periksa bahwa situs Anda memenuhi aturan iklan Yandex.
2. Tulis 2 teks iklan untuk setiap audiens.
3. Siapkan pelacakan konversi di halaman tindakan.
4. Pilih Search atau Jaringan Iklan untuk pengujian pertama.
5. Tetapkan hari check-in mingguan.
6. Sebutkan siapa yang menyetujui teks iklan.

Istilah dalam satu baris

Search berarti iklan ditampilkan ketika seseorang mengetik kueri ke Yandex.

Jaringan Iklan: sekelompok situs mitra dan aplikasi tempat Yandex menampilkan banner.

Apa yang diberikan manajemen kepada Anda setiap minggu?

Aturan praktis: Uji 2 audiens dengan masing-masing 2 teks iklan di minggu pertama. Pertahankan pasangan yang menghasilkan kunjungan nyata.

Anda menerima penyiapan dan manajemen kampanye yang terkoordinasi, dengan titik kerja dan tinjauan yang disepakati sebelum peluncuran. Rencana dibangun di sekitar akun proyek, persyaratan kampanye, dan materi yang tersedia, bukan paket asumsi yang mengabaikan apa yang sudah ada.

Rencana kerja dapat mencakup:

• Tinjauan akun dan informasi yang diperlukan untuk menyiapkan kampanye.
• Struktur kampanye dan persiapan peluncuran untuk Search, Jaringan Iklan, atau keduanya.
• Pengujian audiens dan analisis pesaing yang relevan dengan brief yang disepakati.
• Penyesuaian kampanye dalam rencana manajemen yang disepakati.
• Format pelaporan yang mencatat aktivitas, pengamatan, dan tindakan selanjutnya yang diusulkan.

Saat kickoff, kami menyepakati siapa yang menyediakan aset, siapa yang menyetujui teks iklan atau perubahan, dan bagaimana pertanyaan harus diajukan. Kami juga mengidentifikasi detail yang ingin dilihat tim dalam ringkasan, seperti area kampanye mana yang ditinjau dan keputusan apa yang mengikuti pengamatan tersebut. Itu membuat pelaporan berguna bagi operator, bukan sekadar ringkasan tanpa langkah selanjutnya.

Kesiapan kreatif memengaruhi seberapa lancar kampanye dapat disiapkan. Jika visual baru diperlukan, koordinasikan dengan brief kampanye; layanan desain banner kami dapat mendukung pekerjaan itu. Biaya manajemen disepakati sebagai bagian dari anggaran iklan untuk proyek individu. Anggaran itu sendiri dibayarkan ke Yandex, terpisah dari biaya manajemen.

Dari brief hingga peluncuran

Sebuah kampanye bergerak dari brief bersama ke persiapan akun, tinjauan, dan peluncuran, dengan urutan disesuaikan dengan kondisi akun dan aset. Kami mengonfirmasi jadwal proyek setelah memeriksa akses, persetujuan, dan apa yang perlu dibuat; akun yang siap dan materi yang disetujui dapat beralih ke persiapan lebih cepat daripada pekerjaan yang membutuhkan keputusan mendasar.

Pekerjaan biasanya mengikuti langkah-langkah ini:

1. Perjelas brief. Kami menyelaraskan penawaran, audiens yang dituju, tujuan, dan tindakan yang harus didukung kampanye.
2. Periksa kesiapan akun. Kami meninjau akses dan informasi akun saat ini, lalu mencatat apa yang harus dikonfigurasi atau diselesaikan.
3. Rencanakan kampanye dan pengujian. Kami menyepakati lingkungan Yandex Direct mana yang akan digunakan, audiens atau pesan apa yang akan diperiksa, dan bagaimana meninjau pengamatan.
4. Siapkan dan setujui. Materi kampanye dan penyiapan diperiksa dengan kontak yang Anda tunjuk sebelum peluncuran.
5. Kelola dan laporkan. Kami mengawasi pekerjaan kampanye yang disepakati, membagikan pengamatan, dan mendiskusikan penyesuaian selanjutnya.

Seorang pengambil keputusan tunggal untuk persetujuan membantu menghindari jeda antara persiapan dan peluncuran. Untuk membuat kickoff berguna, kirimkan ringkasan proyek, audiens target, status akun saat ini, halaman tujuan, dan materi iklan yang telah disiapkan. Kami kemudian mengembalikan rencana tertulis yang menjelaskan pekerjaan, tanggung jawab, dasar biaya, dan urutan yang diusulkan.

Apa yang Yandex putuskan sendiri?

Keputusan peninjauan dan penayangan Yandex Direct tetap berada di tangan platform, sehingga persiapan akun tidak dapat mengontrol setiap hasil kampanye. Yandex dapat menentukan apakah iklan diterima dan bagaimana penayangan berlangsung; kami dapat mengelola penyiapan dan pekerjaan yang disepakati, tetapi tidak dapat menjamin persetujuan, jangkauan tertentu, atau volume kunjungan tetap.

Untuk mengurangi gesekan yang dapat dihindari, siapkan informasi proyek yang jelas dan konsisten sebelum peluncuran. Periksa bahwa pesan iklan cocok dengan halaman tujuan, bahwa penawaran dapat dijelaskan dengan jelas, dan bahwa peninjau dapat memahami apa yang dilakukan proyek. Simpan catatan materi yang dikirimkan dan umpan balik platform sehingga tim dapat menanggapi masalah tertentu alih-alih merevisi elemen kampanye yang tidak terkait.

Ketika umpan balik tiba, kami dapat membantu menafsirkannya dalam konteks kampanye dan mengidentifikasi informasi atau materi apa yang harus ditinjau selanjutnya. Jaga agar orang yang bertanggung jawab atas persetujuan tetap tersedia selama tahap ini, dan beri tahu kami segera jika halaman tujuan atau penawaran berubah. Ini memungkinkan tim kampanye bekerja dari versi brief proyek saat ini, bukan asumsi yang sudah usang.

Kirim 3 hal: alamat situs Anda, audiens yang ingin Anda uji terlebih dahulu, dan tindakan yang Anda inginkan setelah klik. Dengan itu, kami merencanakan pengujian pertama dan mengonfirmasi biaya secara tertulis sebelum iklan apa pun dikirimkan.

Cara kerja

1. Bagikan brief proyekKirim penawaran, audiens yang dituju, halaman tujuan, dan tindakan yang ingin didukung kampanye.
2. Tinjau kesiapan akunKami memeriksa akses, informasi akun yang ada, materi iklan yang tersedia, dan tanggung jawab persetujuan.
3. Setujui rencana kampanyeKami menguraikan lingkungan kampanye, pengujian audiens, analisis pesaing, dan pendekatan pelaporan dalam rencana.
4. Siapkan dan luncurkanPenyiapan kampanye dan materi ditinjau dengan kontak Anda sebelum pekerjaan peluncuran yang disepakati dimulai.
5. Kelola dan bacakanKami mengawasi pekerjaan kampanye yang disepakati dan membagikan pengamatan untuk menginformasikan keputusan selanjutnya.