Yandex Direct pour une équipe Web3 : configuration, test et gestion avec un plan

Quand Yandex Direct convient à un projet Web3

Test rapide : Rédigez la page unique vers laquelle l'annonce renvoie et l'action unique qui y est attendue. Si vous avez deux pages, vous avez deux campagnes.

Yandex Direct peut soutenir un projet Web3 lorsque vous avez une offre claire et que vous souhaitez toucher des personnes via la Recherche Yandex ou le Réseau Publicitaire Yandex. Le bon point de départ n'est pas une étiquette de canal ; c'est une audience spécifique, une destination utile et une action que vous pouvez évaluer.

Avant la configuration, nous clarifions ce que la campagne doit aider une personne à faire : comprendre un produit, visiter une page pertinente, explorer une application ou franchir une autre étape mesurable. Ensuite, nous examinons l'audience, la géographie, les créations disponibles et toute contrainte sur la façon dont le projet peut être décrit. Cela donne à la campagne un brief de travail clair plutôt qu'une collection d'annonces déconnectées.

La gestion Yandex Direct peut convenir aux équipes qui ont besoin d'aide à la fois pour les opérations du compte et les décisions de campagne. Elle peut aussi être inadaptée si l'offre n'est pas prête à être expliquée, si la destination est inachevée ou s'il n'y a pas d'accord sur ce qui constitue une réponse utile. Si la page nécessite d'abord du travail, explorez notre service de conception de landing page ; si le message a besoin d'un système visuel, voir conception de bannière et de bannière vidéo.

Une vérification pratique de la préparation couvre :

• Une description concise du projet et de son audience.
• Une page de destination qui explique l'offre et la prochaine étape.
• L'accès au compte publicitaire, ou un plan pour en créer un.
• Un contact nommé qui peut examiner les supports de campagne.

Recherche ou Réseau Publicitaire : quelle est la différence ?

La Recherche et le Réseau Publicitaire Yandex sont des environnements de campagne distincts au sein de Yandex Direct, nous les planifions et les évaluons donc comme des routes différentes vers une audience. La planification de la Recherche commence par le langage que les gens peuvent utiliser lorsqu'ils cherchent un produit ou une solution pertinente ; la planification du Réseau commence par les choix d'audience et de création pour la publicité au-delà des résultats de recherche.

La distinction est importante car un message ne fonctionne pas automatiquement aussi bien dans les deux environnements. Nous examinons les revendications principales du projet, l'intention de l'audience et les supports disponibles, puis nous recommandons par où commencer et quoi tester. La structure réelle de la campagne est convenue avec vous avant le lancement.

Nous examinons également les messages des concurrents comme une entrée de planification, et non comme une promesse que l'approche d'un autre annonceur fonctionnera pour votre projet. Pour les équipes coordonnant les placements payants sur les plateformes Web3, nos services de campagne publicitaire crypto peuvent aider à cartographier les besoins créatifs et de canaux adjacents. Le plan de campagne doit indiquer clairement quel environnement est testé et ce que l'équipe en apprendra.

Configuration et test d'audience, étape par étape

La configuration transforme le brief de campagne en un compte utilisable et un plan de lancement examiné. Nous confirmons d'abord l'accès au compte, la destination du projet, son audience visée et les supports disponibles pour la publicité. Si un compte existe déjà, nous vérifions son organisation et son activité actuelles avant de décider ce qui nécessite une attention ; sinon, les exigences de configuration sont convenues avec vous.

Le test d'audience donne ensuite à la campagne un moyen structuré de comparer les approches pertinentes. Nous établissons quels choix d'audience et quels messages sont prévus, ce que chaque test vise à clarifier, et quelles informations nous utiliserons pour examiner la réponse. Le test est plus utile lorsque les changements sont contrôlés et que l'équipe peut relier l'apprentissage à une décision suivante, plutôt que de changer beaucoup de choses à la fois.

La checklist côté client est simple :

• Donnez accès au compte et identifiez qui peut approuver les modifications.
• Partagez la description du projet, la page de destination et l'audience prioritaire.
• Fournissez les créations actuelles ou confirmez ce qui doit être préparé.
• Dites-nous quelle action utilisateur compte et quelles informations de suivi sont disponibles.
• Signalez les restrictions de produit, géographiques ou de message avant le lancement.

MarketingExtra vérifie le plan du compte par rapport au brief de campagne avant le lancement, puis partage ce qui est testé et comment l'équipe l'examinera. Pour les projets qui ont également besoin d'un produit web construit, voir développement d'applications web et mobiles.

Votre checklist Yandex Direct en 6 points

Cochez ces 6 points avant que la première campagne ne passe en modération. Ils maintiennent le compte en ordre et les tests propres, ce qui rend le rapport hebdomadaire plus facile à lire et chaque modification ultérieure plus facile à expliquer. Faites le pointage ensemble lors d'un court appel, et notez qui est responsable de chaque ligne avant la fin de l'appel.

1. Vérifiez que votre site respecte les règles publicitaires Yandex.
2. Rédigez 2 textes d'annonce pour chaque audience.
3. Configurez le suivi des conversions sur la page d'action.
4. Choisissez la Recherche ou le Réseau pour le premier test.
5. Fixez un jour de point hebdomadaire.
6. Nommez qui approuve les textes d'annonce.

Termes en une ligne

Recherche signifie les annonces diffusées lorsque quelqu'un saisit une requête dans Yandex.

Réseau Publicitaire : un groupe de sites et d'applications partenaires où Yandex diffuse des bannières.

Ce que la gestion vous apporte chaque semaine

Règle empirique : Testez 2 audiences avec 2 textes d'annonce chacune la première semaine. Gardez la paire qui génère des visites réelles.

Vous recevez une configuration et une gestion de campagne coordonnées, avec les points de travail et de révision convenus avant le lancement. Le plan est construit autour du compte du projet, des exigences de la campagne et des supports disponibles, plutôt que d'un pack supposé qui ignore ce qui est déjà en place.

Le plan de travail peut couvrir :

• L'examen du compte et des informations nécessaires à la préparation des campagnes.
• La structure de la campagne et la préparation au lancement pour la Recherche, le Réseau Publicitaire ou les deux.
• Le test d'audience et l'analyse concurrentielle pertinents par rapport au brief convenu.
• Les ajustements de campagne dans le cadre du plan de gestion convenu.
• Un format de rapport qui enregistre l'activité, les observations et les actions suivantes proposées.

Au lancement, nous convenons qui fournit les supports, qui approuve les textes ou les modifications, et comment les questions doivent être soulevées. Nous identifions également les détails que l'équipe souhaite voir dans un résumé, comme le domaine de campagne examiné et la décision qui découle de l'observation. Cela maintient l'utilité du rapport pour les opérateurs, et non un simple résumé sans prochaine étape.

La préparation créative affecte la fluidité de la préparation d'une campagne. Si de nouveaux visuels sont nécessaires, coordonnez-les avec le brief de campagne ; notre service de conception de bannières peut soutenir ce travail. Les frais de gestion sont convenus comme une part du budget publicitaire pour le projet individuel. Le budget lui-même est versé à Yandex, séparément des frais de gestion.

Du brief au lancement

Une campagne passe d'un brief partagé à la préparation du compte, à l'examen et au lancement, la séquence étant ajustée en fonction de l'état du compte et des supports. Nous confirmons un calendrier de projet après avoir vérifié l'accès, les approbations et ce qui doit être créé ; un compte prêt et des supports approuvés peuvent passer en préparation plus tôt qu'un travail nécessitant des décisions fondamentales.

Le travail suit généralement ces étapes :

1. Clarifier le brief. Nous nous alignons sur l'offre, l'audience visée, la destination et l'action que la campagne doit soutenir.
2. Vérifier l'état du compte. Nous examinons l'accès et les informations actuelles du compte, puis notons ce qui doit être configuré ou résolu.
3. Planifier les campagnes et les tests. Nous convenons des environnements Yandex Direct à utiliser, des audiences ou des messages à examiner et de la manière d'examiner les observations.
4. Préparer et approuver. Les supports de campagne et la configuration sont vérifiés avec votre contact désigné avant le lancement.
5. Gérer et rapporter. Nous supervisons le travail de campagne convenu, partageons les observations et discutons des prochains ajustements.

Un décideur unique pour les approbations aide à éviter les pauses entre la préparation et le lancement. Pour rendre le lancement utile, envoyez le résumé du projet, l'audience cible, l'état actuel du compte, la page de destination et toute création préparée. Nous renvoyons ensuite un plan écrit qui décrit le travail, les responsabilités, la base des frais et la séquence proposée.

Ce que Yandex décide seul

Les décisions de révision et de diffusion de Yandex Direct restent avec la plateforme, donc la préparation du compte ne peut pas contrôler tous les résultats de la campagne. Yandex peut déterminer si une annonce est acceptée et comment la diffusion se déroule ; nous pouvons gérer la configuration et le travail convenus, mais ne pouvons pas promettre l'approbation, une portée particulière ou un volume fixe de visites.

Pour réduire les frictions évitables, préparez des informations de projet claires et cohérentes avant le lancement. Vérifiez que le message de l'annonce correspond à la page de destination, que l'offre peut être expliquée simplement et qu'un examinateur peut comprendre ce que fait le projet. Conservez un enregistrement des supports soumis et de tout retour de la plateforme afin que l'équipe puisse répondre à un problème spécifique plutôt que de réviser des éléments de campagne non liés.

Lorsque les retours arrivent, nous pouvons aider à les interpréter dans le contexte de la campagne et identifier quelles informations ou quels supports doivent être examinés ensuite. Gardez la personne responsable des approbations disponible pendant cette étape et informez-nous rapidement si la page de destination ou l'offre change. Cela permet à l'équipe de campagne de travailler à partir de la version actuelle du brief du projet plutôt que d'hypothèses obsolètes.

Envoyez 3 choses : l'adresse de votre site, l'audience que vous souhaitez tester en premier et l'action que vous souhaitez après un clic. Avec celles-ci, nous planifions les premiers tests et confirmons le coût par écrit avant qu'une annonce ne soit soumise.

Comment ça marche

1. Partager le brief du projetEnvoyez l'offre, l'audience visée, la page de destination et l'action que la campagne doit soutenir.
2. Examiner l'état du compteNous vérifions l'accès, les informations existantes du compte, les créations disponibles et les responsabilités d'approbation.
3. Convenir du plan de campagneNous décrivons les environnements de campagne, les tests d'audience, l'analyse concurrentielle et l'approche de rapport dans le plan.
4. Préparer et lancerLa configuration et les supports de campagne sont examinés avec votre contact avant le début du travail de lancement convenu.
5. Gérer et faire le pointNous supervisons le travail de campagne convenu et partageons les observations pour éclairer la décision suivante.