Yandex Direct Agentur für ein Web3 Team: Einrichtung, Test und Verwaltung mit Plan

Wann Yandex Direct zu einem Web3 Projekt passt?

Schnelltest: Schreiben Sie die eine Seite auf, die die Anzeige öffnet, und die eine Aktion dort. Wenn Sie zwei Seiten haben, haben Sie zwei Kampagnen.

Yandex Direct kann ein Web3 Projekt unterstützen, wenn Sie ein klares Angebot haben und Menschen über die Yandex Suche oder das Yandex Werbenetzwerk erreichen möchten. Der richtige Ausgangspunkt ist keine Kanalkennzeichnung, sondern eine bestimmte Zielgruppe, ein nützliches Ziel und eine Aktion, die Sie bewerten können.

Vor der Einrichtung klären wir, wobei die Kampagne einer Person helfen soll: ein Produkt verstehen, eine relevante Seite besuchen, eine App erkunden oder einen anderen messbaren nächsten Schritt tun. Dann prüfen wir die Zielgruppe, die Geografie, verfügbare Creatives und etwaige Einschränkungen, wie das Projekt beschrieben werden kann. So erhält die Kampagne ein klares Arbeitsbriefing statt einer Sammlung zusammenhangloser Anzeigen.

Die Yandex Direct Verwaltung kann für Teams geeignet sein, die Hilfe sowohl bei Kontobetrieb als auch bei Kampagnenentscheidungen benötigen. Sie kann auch ungeeignet sein, wenn das Angebot nicht erklärbar ist, das Ziel unfertig ist oder keine Einigkeit darüber besteht, was eine nützliche Reaktion ist. Wenn die Seite zuerst bearbeitet werden muss, erkunden Sie unseren Landing Page Design Service; wenn die Botschaft ein visuelles System benötigt, sehen Sie Banner- und Videobanner-Design.

Eine praktische Bereitschaftsprüfung umfasst:

• Eine prägnante Beschreibung des Projekts und seiner Zielgruppe.
• Eine Zielseite, die das Angebot und den nächsten Schritt erklärt.
• Zugang zum Werbekonto oder einen Plan, eines einzurichten.
• Einen benannten Ansprechpartner, der Kampagnenmaterialien prüfen kann.

Suche oder Werbenetzwerk: Was ist der Unterschied?

Suche und Yandex Werbenetzwerk sind getrennte Kampagnenumgebungen innerhalb von Yandex Direct, daher planen und bewerten wir sie als unterschiedliche Wege zu einer Zielgruppe. Die Suchplanung beginnt mit der Sprache, die Menschen verwenden könnten, wenn sie nach einem relevanten Produkt oder einer Lösung suchen; die Netzwerkplanung beginnt mit Zielgruppen- und Creative-Entscheidungen für Werbung außerhalb der Suchergebnisse.

Der Unterschied ist wichtig, weil eine Botschaft nicht automatisch in beiden Umgebungen gleich gut funktioniert. Wir prüfen die Kernaussagen des Projekts, die Absicht der Zielgruppe und die verfügbaren Assets und empfehlen dann, wo begonnen und was getestet werden soll. Die tatsächliche Kampagnenstruktur wird vor dem Start mit Ihnen vereinbart.

Wir prüfen auch die Botschaften der Wettbewerber als Planungsinput, nicht als Versprechen, dass der Ansatz eines anderen Werbetreibenden für Ihr Projekt funktioniert. Für Teams, die bezahlte Platzierungen über Web3 Plattformen koordinieren, können unsere Krypto Werbung Services helfen, angrenzende Creative- und Kanalbedürfnisse zu kartieren. Der Kampagnenplan sollte klar machen, welche Umgebung getestet wird und was das Team daraus lernen wird.

Einrichtung und Zielgruppentests, Schritt für Schritt

Die Einrichtung verwandelt das Kampagnenbriefing in ein nutzbares Konto und einen geprüften Startplan. Wir bestätigen zuerst den Kontozugang, das Ziel des Projekts, seine beabsichtigte Zielgruppe und die für die Werbung verfügbaren Materialien. Wenn bereits ein Konto existiert, prüfen wir dessen aktuelle Organisation und Aktivität, bevor wir entscheiden, was Aufmerksamkeit benötigt; falls nicht, werden die Einrichtungsanforderungen mit Ihnen vereinbart.

Zielgruppentests geben der Kampagne dann eine strukturierte Möglichkeit, relevante Ansätze zu vergleichen. Wir legen fest, welche Zielgruppenentscheidungen und Botschaften im Plan sind, was jeder Test klären soll und welche Informationen wir zur Bewertung der Reaktion verwenden. Tests sind am nützlichsten, wenn Änderungen kontrolliert sind und das Team die Erkenntnis mit einer nächsten Entscheidung verbinden kann, anstatt viele Dinge auf einmal zu ändern.

Die Checkliste auf Kundenseite ist einfach:

• Geben Sie Zugang zum Konto und benennen Sie, wer Änderungen genehmigen kann.
• Teilen Sie die Projektbeschreibung, die Zielseite und die priorisierte Zielgruppe.
• Liefern Sie aktuelle Creatives oder bestätigen Sie, was vorbereitet werden muss.
• Teilen Sie uns mit, welche Benutzeraktion wichtig ist und welche Tracking-Informationen verfügbar sind.
• Melden Sie Produkt-, geografische oder Botschaftsbeschränkungen vor dem Start.

MarketingExtra prüft den Kontoplan gegen das Kampagnenbriefing vor dem Start und teilt dann mit, was getestet wird und wie das Team es prüfen wird. Für Projekte, die auch ein Webprodukt benötigen, siehe Web- und Mobile-Applikationsentwicklung.

Ihre 6-Punkte Yandex Direct Checkliste

Haken Sie diese 6 Punkte ab, bevor die erste Kampagne zur Moderation geht. Sie halten das Konto ordentlich und die Tests sauber, was den wöchentlichen Bericht lesbarer und jede spätere Änderung erklärbarer macht. Erledigen Sie das Abhaken gemeinsam in einem kurzen Anruf und notieren Sie, wer für jede Zeile verantwortlich ist, bevor der Anruf endet.

1. Prüfen Sie, ob Ihre Website den Yandex Anzeigenregeln entspricht.
2. Schreiben Sie 2 Anzeigentexte für jede Zielgruppe.
3. Richten Sie Conversion-Tracking auf der Aktionsseite ein.
4. Wählen Sie Suche oder Netzwerk für den ersten Test.
5. Legen Sie einen wöchentlichen Check-in-Tag fest.
6. Benennen Sie, wer Anzeigentexte genehmigt.

Begriffe in einer Zeile

Suche bedeutet Anzeigen, die geschaltet werden, wenn jemand eine Suchanfrage in Yandex eingibt.

Werbenetzwerk: eine Gruppe von Partner-Websites und Apps, auf denen Yandex Banner anzeigt.

Was die Verwaltung Ihnen jede Woche gibt

Faustregel: Testen Sie in der ersten Woche 2 Zielgruppen mit je 2 Anzeigentexten. Behalten Sie das Paar, das echte Besuche bringt.

Sie erhalten koordinierte Einrichtung und Kampagnenverwaltung, wobei die Arbeit und Prüfpunkte vor dem Start vereinbart werden. Der Plan wird um das Konto des Projekts, die Kampagnenanforderungen und die verfügbaren Materialien herum aufgebaut, nicht um ein angenommenes Paket, das ignoriert, was bereits vorhanden ist.

Der Arbeitsplan kann umfassen:

• Prüfung des Kontos und der Informationen, die zur Vorbereitung von Kampagnen benötigt werden.
• Kampagnenstruktur und Startvorbereitung für Suche, Werbenetzwerk oder beides.
• Zielgruppentests und Wettbewerbsanalyse, die für das vereinbarte Briefing relevant sind.
• Kampagnenanpassungen innerhalb des vereinbarten Verwaltungsplans.
• Ein Berichtsformat, das Aktivitäten, Beobachtungen und vorgeschlagene nächste Aktionen festhält.

Beim Kickoff vereinbaren wir, wer Assets bereitstellt, wer Texte oder Änderungen genehmigt und wie Fragen gestellt werden sollen. Wir identifizieren auch die Details, die das Team in einer Zusammenfassung sehen möchte, z. B. welcher Kampagnenbereich geprüft wurde und welche Entscheidung aus der Beobachtung folgt. Das hält die Berichterstattung nützlich für Betreiber, nicht nur eine Zusammenfassung ohne nächsten Schritt.

Die Creative-Bereitschaft beeinflusst, wie reibungslos eine Kampagne vorbereitet werden kann. Wenn neue Visuals benötigt werden, koordinieren Sie diese mit dem Kampagnenbriefing; unser Banner-Design Service kann diese Arbeit unterstützen. Die Verwaltungsgebühr wird als Anteil am Werbebudget für das einzelne Projekt vereinbart. Das Budget selbst wird an Yandex gezahlt, getrennt von der Verwaltungsgebühr.

Vom Briefing zum Start

Eine Kampagne bewegt sich von einem gemeinsamen Briefing zur Kontovorbereitung, Prüfung und zum Start, wobei die Reihenfolge an den Zustand des Kontos und der Assets angepasst wird. Wir bestätigen einen Projektzeitplan nach Prüfung von Zugang, Genehmigungen und dem, was erstellt werden muss; ein bereites Konto und genehmigte Materialien können schneller in die Vorbereitung übergehen als Arbeiten, die grundlegende Entscheidungen benötigen.

Die Arbeit folgt typischerweise diesen Schritten:

1. Briefing klären. Wir stimmen das Angebot, die beabsichtigte Zielgruppe, das Ziel und die Aktion ab, die die Kampagne unterstützen soll.
2. Kontobereitschaft prüfen. Wir prüfen Zugang und aktuelle Kontoinformationen und notieren, was konfiguriert oder gelöst werden muss.
3. Kampagnen und Tests planen. Wir vereinbaren, welche Yandex Direct Umgebungen genutzt werden, welche Zielgruppen oder Botschaften untersucht werden und wie Beobachtungen geprüft werden.
4. Vorbereiten und genehmigen. Kampagnenmaterialien und Einrichtung werden vor dem Start mit Ihrem benannten Ansprechpartner geprüft.
5. Verwalten und berichten. Wir überwachen die vereinbarte Kampagnenarbeit, teilen Beobachtungen und besprechen die nächsten Anpassungen.

Ein einzelner Entscheider für Genehmigungen hilft, Pausen zwischen Vorbereitung und Start zu vermeiden. Um das Kickoff nützlich zu machen, senden Sie die Projektzusammenfassung, die Zielgruppe, den aktuellen Kontostatus, die Zielseite und alle vorbereiteten Creatives. Wir geben dann einen schriftlichen Plan zurück, der die Arbeit, Verantwortlichkeiten, Gebührenbasis und vorgeschlagene Reihenfolge beschreibt.

Was Yandex selbst entscheidet

Die Prüfungs- und Auslieferungsentscheidungen von Yandex Direct bleiben bei der Plattform, daher kann die Kontovorbereitung nicht jedes Kampagnenergebnis steuern. Yandex kann bestimmen, ob eine Anzeige akzeptiert wird und wie die Auslieferung erfolgt; wir können die vereinbarte Einrichtung und Arbeit verwalten, können aber keine Freigabe, eine bestimmte Reichweite oder ein festes Besuchsvolumen versprechen.

Um vermeidbare Reibungen zu reduzieren, bereiten Sie klare und konsistente Projektinformationen vor dem Start vor. Prüfen Sie, ob die Anzeigenbotschaft mit der Zielseite übereinstimmt, ob das Angebot einfach erklärt werden kann und ob ein Prüfer verstehen kann, was das Projekt tut. Führen Sie ein Protokoll der eingereichten Materialien und jedes Plattform-Feedbacks, damit das Team auf ein spezifisches Problem reagieren kann, anstatt nicht zusammenhängende Kampagnenelemente zu überarbeiten.

Wenn Feedback eintrifft, können wir helfen, es im Kontext der Kampagne zu interpretieren und zu identifizieren, welche Informationen oder Materialien als nächstes geprüft werden sollten. Halten Sie die für Genehmigungen verantwortliche Person während dieser Phase verfügbar und benachrichtigen Sie uns umgehend, wenn sich die Zielseite oder das Angebot ändert. So kann das Kampagnenteam mit der aktuellen Version des Projektbriefings arbeiten, statt mit veralteten Annahmen.

Senden Sie 3 Dinge: Ihre Website-Adresse, die Zielgruppe, die Sie zuerst testen möchten, und die Aktion, die Sie nach einem Klick wünschen. Damit planen wir die ersten Tests und bestätigen die Kosten schriftlich, bevor eine Anzeige eingereicht wird.

So funktioniert's

1. Projektbriefing teilenSenden Sie das Angebot, die beabsichtigte Zielgruppe, die Zielseite und die Aktion, die die Kampagne unterstützen soll.
2. Kontobereitschaft prüfenWir prüfen Zugang, bestehende Kontoinformationen, verfügbare Creatives und Genehmigungsverantwortlichkeiten.
3. Kampagnenplan vereinbarenWir skizzieren die Kampagnenumgebungen, Zielgruppentests, Wettbewerbsanalyse und den Berichtsansatz im Plan.
4. Vorbereiten und startenKampagneneinrichtung und Materialien werden vor dem vereinbarten Start mit Ihrem Ansprechpartner geprüft.
5. Verwalten und auswertenWir überwachen die vereinbarte Kampagnenarbeit und teilen Beobachtungen, um die nächste Entscheidung zu informieren.