إعلانات ياندكس لفريق Web3: إعداد واختبار وإدارة وفق خطة

متى يناسب ياندكس دايركت مشروع Web3

اختبار سريع: اكتب الصفحة الوحيدة التي يفتحها الإعلان والإجراء الوحيد فيها. إذا كان لديك صفحتان، فلديك حملتان.

يمكن لياندكس دايركت دعم مشروع Web3 عندما يكون لديك عرض واضح وتريد الوصول إلى الأشخاص عبر بحث ياندكس أو شبكة إعلانات ياندكس. نقطة البداية الصحيحة ليست تسمية قناة؛ بل هي جمهور محدد، وجهة هبوط مفيدة، وإجراء يمكنك تقييمه.

قبل الإعداد، نوضح ما يجب أن تساعد الحملة الشخص على فعله: فهم منتج، زيارة صفحة ذات صلة، استكشاف تطبيق، أو اتخاذ خطوة قابلة للقياس أخرى. ثم نراجع الجمهور والجغرافيا والمواد الإبداعية المتاحة وأي قيود على كيفية وصف المشروع. يمنح هذا الحملة موجز عمل واضح بدلاً من مجموعة إعلانات غير مترابطة.

قد تناسب إدارة ياندكس دايركت الفرق التي تحتاج مساعدة في عمليات الحساب وقرارات الحملة. وقد لا تكون مناسبة إذا لم يكن العرض جاهزاً للشرح، أو كانت الوجهة غير مكتملة، أو لم يكن هناك اتفاق على ما يعتبر استجابة مفيدة. إذا كانت الصفحة تحتاج إلى عمل أولاً، استكشف خدمة تصميم صفحة الهبوط؛ وإذا كانت الرسالة تحتاج إلى نظام بصري، راجع تصميم البانر وفيديو البانر.

يتضمن فحص الجاهزية العملي:

• وصف موجز للمشروع وجمهوره.
• صفحة وجهة تشرح العرض والخطوة التالية.
• الوصول إلى حساب الإعلانات، أو خطة لإنشائه.
• جهة اتصال مسماة يمكنها مراجعة مواد الحملة.

البحث أم شبكة الإعلانات: ما الفرق؟

البحث وشبكة إعلانات ياندكس بيئتان منفصلتان للحملات داخل ياندكس دايركت، لذلك نخطط ونقيمهما كمسارات مختلفة للجمهور. يبدأ تخطيط البحث باللغة التي قد يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتج أو حل ذي صلة؛ ويبدأ تخطيط الشبكة بخيارات الجمهور والإبداع للإعلان خارج نتائج البحث.

الفرق مهم لأن رسالة واحدة لا تعمل تلقائياً بشكل متساوٍ في كلتا البيئتين. نراجع الادعاءات الأساسية للمشروع، ونية الجمهور، والمواد المتاحة، ثم نوصي بمكان البدء وما يجب اختباره. يتم الاتفاق على هيكل الحملة الفعلي معك قبل الإطلاق.

نراجع أيضاً رسائل المنافسين كمدخل للتخطيط، وليس كوعد بأن نهج المعلن الآخر سينجح لمشروعك. للفرق التي تنسق المواضع المدفوعة عبر منصات Web3، يمكن لخدمات إعلانات الكريبتو المساعدة في رسم خريطة للاحتياجات الإبداعية والقنوات المجاورة. يجب أن توضح خطة الحملة أي بيئة يتم اختبارها وماذا ستتعلم الفريق منها.

الإعداد واختبار الجمهور، خطوة بخطوة

يحول الإعداد موجز الحملة إلى حساب قابل للاستخدام وخطة إطلاق مراجعة. نؤكد أولاً الوصول إلى الحساب، ووجهة المشروع، وجمهوره المستهدف، والمواد المتاحة للإعلان. إذا كان الحساب موجوداً بالفعل، نتحقق من تنظيمه ونشاطه الحاليين قبل تحديد ما يحتاج إلى اهتمام؛ وإذا لم يكن كذلك، يتم الاتفاق على متطلبات الإعداد معك.

يمنح اختبار الجمهور الحملة بعد ذلك طريقة منظمة لمقارنة الأساليب ذات الصلة. نحدد خيارات الجمهور والرسائل المدرجة في الخطة، وما يهدف كل اختبار إلى توضيحه، والمعلومات التي سنستخدمها لمراجعة الاستجابة. يكون الاختبار أكثر فائدة عندما تكون التغييرات مضبوطة ويمكن للفريق ربط التعلم بقرار تالٍ، بدلاً من تغيير أشياء كثيرة دفعة واحدة.

قائمة المهام من جانب العميل واضحة:

• توفير الوصول إلى الحساب وتحديد من يمكنه الموافقة على التغييرات.
• مشاركة وصف المشروع وصفحة الوجهة والجمهور ذي الأولوية.
• توفير المواد الإبداعية الحالية أو تأكيد ما يجب إعداده.
• إخبارنا بإجراء المستخدم المهم وما هي معلومات التتبع المتاحة.
• الإشارة إلى قيود المنتج أو الجغرافيا أو الرسائل قبل الإطلاق.

تتحقق MarketingExtra من خطة الحساب مقابل موجز الحملة قبل الإطلاق، ثم تشارك ما يتم اختباره وكيف ستراجعه الفريق. للمشاريع التي تحتاج أيضاً إلى بناء منتج ويب، راجع تطوير تطبيقات الويب والجوال.

قائمة التفحص المكونة من 6 نقاط لياندكس دايركت

تحقق من هذه النقاط الست قبل أن تذهب الحملة الأولى إلى المراجعة. إنها تحافظ على نظافة الحساب ونقاء الاختبارات، مما يجعل التقرير الأسبوعي أسهل في القراءة وكل تغيير لاحق أسهل في الشرح. قم بالتفحص معاً في مكالمة قصيرة واحدة، واكتب من يملك كل بند قبل انتهاء المكالمة.

1. تحقق من أن موقعك يلتزم بقواعد إعلانات ياندكس.
2. اكتب نصين إعلانيين لكل جمهور.
3. أعد تتبع التحويلات على صفحة الإجراء.
4. اختر البحث أو الشبكة للاختبار الأول.
5. حدد يوماً أسبوعياً للمراجعة.
6. سمِّ من يوافق على النصوص الإعلانية.

مصطلحات في سطر واحد

البحث يعني إعلانات تظهر عندما يكتب شخص استعلاماً في ياندكس.

شبكة الإعلانات: مجموعة من المواقع والتطبيقات الشريكة حيث يعرض ياندكس البانرات.

ماذا تمنحك الإدارة كل أسبوع

قاعدة عامة: اختبر جمهورين بنصين إعلانيين لكل منهما في الأسبوع الأول. احتفظ بالزوج الذي يحقق زيارات حقيقية.

تتلقى إعداداً وإدارة منسقين للحملة، مع نقاط العمل والمراجعة المتفق عليها قبل الإطلاق. تُبنى الخطة حول حساب المشروع ومتطلبات الحملة والمواد المتاحة، بدلاً من باقة مفترضة تتجاهل ما هو قائم بالفعل.

يمكن أن تغطي خطة العمل:

• مراجعة الحساب والمعلومات اللازمة لإعداد الحملات.
• هيكل الحملة والتحضير للإطلاق للبحث أو شبكة الإعلانات أو كليهما.
• اختبار الجمهور وتحليل المنافسين ذي الصلة بالموجز المتفق عليه.
• تعديلات الحملة ضمن خطة الإدارة المتفق عليها.
• تنسيق تقارير يسجل النشاط والملاحظات والإجراءات المقترحة التالية.

عند الانطلاق، نتفق على من يزود المواد، ومن يوافق على النص أو التغييرات، وكيفية طرح الأسئلة. نحدد أيضاً التفاصيل التي تريد الفريق رؤيتها في الملخص، مثل أي منطقة حملة تمت مراجعتها وأي قرار يتبع الملاحظة. وهذا يحافظ على فائدة التقارير للمشغلين، وليس مجرد ملخص بدون خطوة تالية.

يؤثر جاهزية المواد الإبداعية على سلاسة تحضير الحملة. إذا كانت هناك حاجة إلى عناصر بصرية جديدة، فنسقها مع موجز الحملة؛ يمكن لخدمة تصميم البانر دعم هذا العمل. يتم الاتفاق على رسوم الإدارة كحصة من ميزانية الإعلانات للمشروع الفردي. تُدفع الميزانية نفسها لياندكس، بشكل منفصل عن رسوم الإدارة.

من الموجز إلى الإطلاق

تنتقل الحملة من موجز مشترك إلى تحضير الحساب والمراجعة والإطلاق، مع تعديل التسلسل حسب حالة الحساب والمواد. نؤكد جدول المشروع بعد التحقق من الوصول والموافقات وما يجب إنشاؤه؛ يمكن للحساب الجاهز والمواد المعتمدة أن تنتقل إلى التحضير أسرع من العمل الذي يحتاج إلى قرارات أساسية.

يتبع العمل عادةً هذه الخطوات:

1. توضيح الموجز. نتفق على العرض والجمهور المستهدف والوجهة والإجراء الذي يجب أن تدعمه الحملة.
2. التحقق من جاهزية الحساب. نراجع الوصول ومعلومات الحساب الحالية، ثم نلاحظ ما يجب تكوينه أو حله.
3. تخطيط الحملات والاختبارات. نتفق على بيئات ياندكس دايركت التي سنستخدمها، وما الجماهير أو الرسائل التي سنفحصها، وكيفية مراجعة الملاحظات.
4. التحضير والموافقة. يتم فحص مواد الحملة والإعداد مع جهة الاتصال المعينة قبل الإطلاق.
5. الإدارة وإعداد التقارير. نشرف على أعمال الحملة المتفق عليها، ونشارك الملاحظات، ونناقش التعديلات التالية.

يساعد وجود صانع قرار واحد للموافقات في تجنب التوقف بين التحضير والإطلاق. لجعل الانطلاق مفيداً، أرسل ملخص المشروع والجمهور المستهدف وحالة الحساب الحالية وصفحة الوجهة وأي مواد إبداعية معدة. سنعيد بعد ذلك خطة مكتوبة تصف العمل والمسؤوليات وأساس الرسوم والتسلسل المقترح.

ما يقرره ياندكس بنفسه

تبقى قرارات المراجعة والتسليم في ياندكس دايركت مع المنصة، لذلك لا يمكن لتحضير الحساب التحكم في كل نتيجة حملة. قد يقرر ياندكس ما إذا كان الإعلان مقبولاً وكيف سيتم التسليم؛ يمكننا إدارة الإعداد والعمل المتفق عليه، لكن لا يمكننا الوعد بالموافقة أو بمدى وصول معين أو بحجم زيارات ثابت.

لتقليل الاحتكاك الذي يمكن تجنبه، أعد معلومات مشروع واضحة ومتسقة قبل الإطلاق. تحقق من أن رسالة الإعلان تطابق صفحة الوجهة، وأن العرض يمكن شرحه ببساطة، وأن المراجع يمكنه فهم ما يفعله المشروع. احتفظ بسجل للمواد المقدمة وأي ملاحظات من المنصة حتى تتمكن الفريق من الرد على مشكلة محددة بدلاً من مراجعة عناصر حملة غير ذات صلة.

عند وصول الملاحظات، يمكننا المساعدة في تفسيرها في سياق الحملة وتحديد المعلومات أو المواد التي يجب مراجعتها بعد ذلك. أبقِ الشخص المسؤول عن الموافقات متاحاً خلال هذه المرحلة، وأخطرنا فوراً إذا تغيرت صفحة الوجهة أو العرض. يتيح ذلك لفريق الحملة العمل من الإصدار الحالي لموجز المشروع بدلاً من الافتراضات القديمة.

أرسل 3 أشياء: عنوان موقعك، والجمهور الذي تريد اختباره أولاً، والإجراء الذي تريده بعد النقرة. بهذه، نخطط للاختبارات الأولى ونؤكد التكلفة كتابياً قبل تقديم أي إعلان.

كيف نعمل

1. شارك موجز المشروعأرسل العرض والجمهور المستهدف وصفحة الوجهة والإجراء الذي تريد أن تدعمه الحملة.
2. راجع جاهزية الحسابنتحقق من الوصول ومعلومات الحساب الحالية والمواد الإبداعية المتاحة ومسؤوليات الموافقة.
3. اتفق على خطة الحملةنحدد بيئات الحملة واختبارات الجمهور وتحليل المنافسين ومنهج التقارير في خطة.
4. حضر وأطلقتتم مراجعة إعداد الحملة والمواد مع جهة الاتصال الخاصة بك قبل بدء أعمال الإطلاق المتفق عليها.
5. أدر واقرأ النتائجنشرف على أعمال الحملة المتفق عليها ونشارك الملاحظات لدعم القرار التالي.