Дизайн баннеров для запуска Web3: статика или видео, под каждый формат размещения

Что включает дизайн баннеров?

Быстрый тест: Покажите баннер кому-нибудь на 3 секунды. Если он не может сказать, что вы предлагаете, сократите текст вдвое.

Дизайн баннеров для криптопроектов превращает сообщение кампании в визуальный актив, который люди узнают и понимают с первого взгляда. Это полезно, когда команде Web3 нужен единый креатив для токен сейла, минта, аирдропа, пресейла, анонса партнёрства, обновления продукта или события.

Работа начинается с цели кампании, а не с украшения. Мы определяем действие, которое должен совершить зритель, деталь, которую нужно понять в первую очередь, и визуальные подсказки, уже принадлежащие вашему проекту. Это даёт дизайну чёткую иерархию: основное сообщение ведёт, вспомогательная информация остаётся читаемой, а элементы бренда усиливают узнаваемость, а не конкурируют за внимание.

Баннер подходит, когда у вас есть определённое сообщение и нужен креатив для конкретного размещения или группы размещений. Если у кампании нет устоявшейся визуальной идентичности, сначала согласуйте элементы бренда, а затем расширяйтесь на несколько активов. Наш сервис разработки брендбука может помочь установить эти правила, а дизайн лендинга — перенести ту же историю кампании на целевую страницу.

Принесите нам цель кампании, аудиторию, тексты или ключевые факты, референсы бренда и требования к размещению. Если сообщение ещё меняется, скажите, что подтверждено, а что нет; мы сможем указать на это до начала дизайна.

Как подготовить баннер к размещению?

Баннер готовится к размещению путём согласования сообщения, визуальной иерархии и предоставленных требований к формату до финализации изображения. Размещение определяет доступное пространство и то, как аудитория встречает креатив, поэтому мы используем предоставленные вами спецификации, а не угадываем размеры или правила платформы.

Для плавного старта соберите следующее:

• Название размещения и его текущие спецификации формата, если доступны.
• Основное сообщение и действие, которое вы хотите от зрителя.
• Необходимые детали проекта, такие как дата, ссылка, название токена или название события.
• Ваш логотип, цвета бренда, рекомендации по типографике и визуальные референсы.
• Любые тексты, юридические или кампанийные формулировки, которые должны быть точно такими, как утверждено.

Затем мы проверяем иерархию в контексте предполагаемого просмотра. Если креатив должен работать на нескольких размещениях, мы определяем, что может оставаться единым, а что требует отдельной адаптации. Один макет, растянутый на все форматы, может сделать ключевую информацию нечитаемой, поэтому подтвердите размещения заранее и укажите каждый формат в брифе.

Для кампаний по запуску, которым также нужна более широкая работа по обнаружению, смотрите нашу студию дизайна и разработки и трендовые кампании. Это отдельные направления: баннер предоставляет креатив, а план кампании определяет, где и как он используется.

Статика или видео: какой баннер подходит для вашего запуска?

Выбирайте статический баннер, когда одно чёткое изображение может объяснить предложение или анонс; выбирайте видео баннер, когда движение помогает передать последовательность или изменение. Оба формата требуют краткого сообщения и чёткой визуальной точки фокуса, но дают разные способы управления вниманием.

Статический дизайн может подойти для анонса пресейла, партнёрства, обновления продукта или события, где зритель должен сразу уловить главную мысль. Видео баннер может добавить движения токен сейлу или минту, или показать короткую последовательность, которую сложно передать в одном кадре. Движение должно служить сообщению: если оно затрудняет восприятие названия, действия или важной информации, упростите последовательность.

Если вы не уверены, отправьте один и тот же бриф кампании для обоих вариантов. Мы сможем оценить, какой формат подходит под контент и размещения, а затем спланировать выбранный креатив. Для более широкой работы с движением изучите производство 2D-анимации; видео баннер — это целенаправленный актив для размещения, а не замена любому типу видео для кампании.

От брифа до файлов, готовых к загрузке

Правило: Один баннер, одно сообщение, одно действие. Второе сообщение ослабляет первое.

Процесс идёт от понимания кампании к визуальному направлению, адаптации формата и финальной передаче файлов. Перед началом MarketingExtra проводит дизайн-ревью брифа, чтобы команда могла устранить неясные тексты, отсутствующие активы бренда или неизвестные требования к размещению до того, как они создадут трения позже.

Типичная последовательность:

• Ревью брифа: Мы подтверждаем цель кампании, аудиторию, сообщение, необходимые детали и предполагаемые размещения.
• Визуальное направление: Мы применяем ваш бренд и устанавливаем ключевую композицию, цвет, типографику и элементы Web3.
• Разработка дизайна: Мы создаём выбранный статический или видео баннер вокруг основного сообщения.
• Адаптация формата: Мы готовим утверждённый креатив для форматов размещения, указанных в брифе.
• Финальная передача: Мы предоставляем готовые к публикации файлы для согласованного плана.

Рассчитывайте до одной недели на статический баннер и до одной недели на видео баннер. Сроки начинаются с готового брифа и необходимых для выбранного формата вводных; согласуйте маршрут обратной связи и ответственного за утверждение до начала работы, чтобы комментарии можно было консолидировать. Точный список файлов и порядок ревью подтверждаются в плане, а не предполагаются из слова «баннер».

Мы также можем согласовать креатив с вашим контент-планом в соцсетях через социальное видео. Укажите канал, дату кампании, если она подтверждена, и ответственного за утверждение, когда запрашиваете предложение.

Проверки перед публикацией баннера

Перед публикацией убедитесь, что баннер точен, читаем в предполагаемом размещении и соответствует целевой странице кампании. Отполированное изображение не компенсирует неверную ссылку, неясное действие или несоответствие между креативом и страницей, на которую он ведёт.

Используйте этот чек-лист перед утверждением:

• Сверьте названия, даты, ссылки и детали кампании с утверждённым исходным текстом.
• Проверьте, что основное сообщение и действие остаются легко различимыми в указанном размере.
• Сравните креатив с текущими цветами, логотипом и типографикой проекта.
• Убедитесь, что целевая страница повторяет то же предложение и ключевую информацию.
• Проверьте, что финальный файл соответствует требованиям размещения, предоставленным команде дизайна.

Изображение баннера может чётко представить ваше утверждённое сообщение, но оно не может решить, примет ли платформа размещение, как она отображает или ротирует рекламу, или какую реакцию вызовет у зрителей. Эти решения находятся за пределами полученного вами дизайн-элемента, поэтому уточните условия размещения на платформе и держите креатив в соответствии с её опубликованными требованиями.

Для финального ревью назначьте одного человека для проверки текстов и одного человека, уполномоченного утвердить бренд. Отправляйте консолидированные правки с точным указанием необходимых изменений в тексте или визуале; это сделает финальную проверку полезнее, чем общие комментарии вроде «сделайте ярче».

Ваш чек-лист из 6 пунктов для баннера

Отметьте эти 6 пунктов до начала дизайна. Они сохраняют одно чёткое сообщение на каждом баннере и предотвращают поздние изменения, которые стоят больше всего времени, например, новый список размеров в последний день перед запуском.

• Напишите одно сообщение в 8 словах или меньше.
• Перечислите каждое размещение и его размер.
• Выберите статику или видео для каждого.
• Отправьте логотип, цвета и шрифты.
• Проверьте правила каждой платформы для текстов и утверждений.
• Назовите, кто утверждает финальные файлы.

Термины в одной строке

Статический баннер (простыми словами: одно неподвижное изображение, используемое как реклама).

Видео баннер означает короткий зацикленный клип, используемый как реклама.

Где баннер вписывается в более широкий запуск?

Дизайн баннеров лучше всего работает как часть запуска с единым сообщением в креативе, социальных каналах и на целевой странице. Баннер даёт аудитории визуальную точку входа; окружающая кампания объясняет проект, отвечает на вопросы и даёт людям следующее действие.

Перед запросом дизайна подготовьте краткий пакет кампании: утверждённое описание проекта, конкретное предложение или анонс, аудиторию, ссылку назначения, активы бренда и спецификации размещения. Добавьте любые формулировки, которые уже прошли внутреннее ревью. Если запуск включает несколько моментов, например, пресейл с последующим событием или обновлением продукта, отметьте, какие детали остаются стабильными, а какие требуют отдельного креатива. Это поможет избежать обращения с разными анонсами как с взаимозаменяемыми.

Если команде также нужна страница кампании, активы для соцсетей или более широкая креативная система, мы можем обсудить, как эти элементы должны разделять единое визуальное направление. Обзор студии описывает смежные работы по дизайну и разработке, а дизайн лендинга — актуальный компаньон, когда баннеру нужна выделенная целевая страница.

Отправьте 3 вещи: ваше сообщение для запуска в одной строке, размещения и размеры, которые вам нужны, и файлы логотипа. С ними мы спланируем набор и письменно подтвердим стоимость до начала любого дизайна.

Как мы работаем

1. Отправьте бриф кампанииПоделитесь целью кампании, аудиторией, сообщением, активами бренда и предполагаемыми размещениями. Отметьте любые детали, которые ещё не подтверждены.
2. Подтвердите план дизайнаМы проверяем формат, предоставленные спецификации размещения, требования к файлам и маршрут утверждения с вами до начала дизайна.
3. Разработайте креативМы формируем визуальное направление вокруг вашего бренда и основного сообщения кампании, затем разрабатываем согласованный статический или видео баннер.
4. Проверьте и доработайтеВаш назначенный утверждающий проверяет креатив и отправляет консолидированную, конкретную обратную связь в соответствии с согласованным планом.
5. Получите финальные файлыМы готовим готовые к публикации файлы для согласованных размещений и передаём их для вашего запуска.