Дизайн для криптопроектов, видео и разработка: выберите результат, затем бриф

Какой сервис студии подходит для вашего следующего этапа?

Быстрый тест: Перечислите 3 файла, которые вам нужны в день запуска. Если не можете их назвать, начните с брифа.

Правильная отправная точка — это результат, который вы получаете и который устраняет текущее узкое место: внимание, ясность, доступ к продукту или выполнение кампании. Мы помогаем превратить эту потребность в четкий план до начала дизайна или разработки.

Используйте это краткое руководство, чтобы сузить бриф:

• Нужны визуалы для кампании к запуску или для постоянных коммуникаций? Начните с дизайна баннеров и видеобаннеров.
• Нужен четкий путь от первого впечатления к действию? Изучите дизайн лендинга.
• Нужна организованная визуальная основа для растущей команды? Рассмотрите разработку брендбука.
• Нужно создать или расширить пользовательский продукт? Смотрите разработку веб и мобильных приложений.
• Нужна анимация для объяснения продукта или истории? Ознакомьтесь с производством 2D анимационных видео.
• Уже есть поисковая кампания и нужен специалист для управления? Смотрите управление рекламой в Яндекс Директ.

Вы можете запросить один результат или объединить связанные работы, например, лендинг с подходящими баннерами или бренд-систему с сайтом. Когда нужно несколько элементов, мы сначала определяем их зависимости, чтобы команда знала, что должно быть утверждено до перехода к следующему пункту. Если вы не уверены, опишите аудиторию, действие, которое вы хотите, и что уже готово; мы можем порекомендовать разумный первый план.

Как брендбук и баннеры работают вместе?

Брендбук дает вашей команде полезный визуальный ориентир; баннеры применяют это направление к конкретным площадкам и сообщениям. Когда они планируются вместе, ассеты кампании могут выглядеть связанными, не будучи идентичными.

Для брендбука подготовьте текущие файлы логотипа, цветовые или шрифтовые референсы, примеры, которые вам нравятся, и примеры, которые не подходят. Сообщите, где будет использоваться айдентика: сайт, интерфейс продукта, соцсети, презентации или платные размещения. Этот контекст помогает нам сосредоточить руководство на решениях, которые ваша команда действительно будет использовать.

Для баннеров укажите размеры площадки или спецификации платформы, если они есть, целевую аудиторию, одно главное сообщение и желаемое действие. Если тексты не финальны, сообщите, кто отвечает за их утверждение. Короткий креативный бриф может предотвратить поздние изменения макета.

Что должен включать бриф на лендинг, сайт или приложение?

Полезный цифровой бриф объясняет, кому служит продукт, что должны делать посетители и какой контент или функциональность должны быть готовы к сдаче. Это дает команде основу для предложения структуры страницы и технического плана, а не только списка визуальных предпочтений.

Для лендинга соберите предложение, аудиторию, ключевые доказательства, необходимые секции, призывы к действию и существующие бренд-ассеты. Если тексты, иллюстрации или скриншоты продукта еще в работе, укажите, кто их предоставит и утвердит. Для сайта или приложения также опишите основные пользовательские сценарии, роли или потребности в доступе, интеграции и любые ограничения, о которых уже знает ваша команда. Мы уточняем открытые вопросы, прежде чем считать их включенной работой.

Путь по проекту обычно проходит от брифа и плана к структуре, визуальному направлению, реализации и проверке. Точная последовательность зависит от результата, который вы получаете, и от того, что готово к началу работы. На каждой проверке сосредоточьте обратную связь на том, поддерживает ли страница или продукт предполагаемую задачу пользователя, а не только на отдельных цветах или компонентах.

Для веб или мобильной работы спросите, что включено в разработку, что должна предоставить ваша команда, как сообщается о проблемах во время проверки и что содержит финальная сдача. Наш план разработки веб и мобильных приложений определен с учетом этих потребностей, чтобы ваша команда понимала обязанности до начала реализации.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для брифа в студию

Заполните эти 6 строк перед запросом предложения. Короткий бриф избегает большинства раундов правок позже.

• Назовите 1 результат, который вам нужен в первую очередь.
• Поделитесь файлами бренда или скажите, что их нет.
• Напишите цель результата в 1 строке.
• Перечислите форматы и размеры, которые вам понадобятся.
• Назовите, кто утверждает каждый раунд.
• Установите дедлайн и количество раундов проверки.

Термины в одной строке

Брендбук: документ, который устанавливает ваш логотип, цвета, шрифты и тон.

Сдача работ (простыми словами: передача финальных файлов и заметок, чтобы ваша команда могла их использовать).

Когда видео лучше анимации?

Анимация или видео полезны, когда движение, последовательность или устное объяснение делают продукт понятнее, чем статичный визуал. Выбор должен следовать за сообщением и контекстом просмотра: короткий зацикленный ассет может подойти для размещения в кампании, а более объясняющий ролик может дать зрителю время проследить за потоком продукта.

Перед производством решите, что зритель должен понять или сделать после просмотра. Укажите целевую аудиторию, ключевое сообщение, любой утвержденный сценарий или исходные материалы, целевое размещение и требуемые форматы. Если вам нужно также разработать историю, включите это в бриф, а не предполагайте, что это часть визуального производства. Наш сервис 2D анимационных видео может быть спланирован вокруг повествования и того, что вы получаете.

Для обзора продукта соберите текущий интерфейс или надежный прототип и отметьте, какие шаги важны. Для брендового или кампанийного видео поделитесь утвержденным визуальным направлением и любыми требуемыми формулировками. Проверяйте раннюю историю или визуальное направление до деталей: изменение сообщения после начала анимации может затронуть несколько сцен и ассетов.

Запросите сдачу, которая определяет финальные форматы и включенные файлы. Если вам также нужны статичные креативы для кампании, согласуйте их сообщение и визуальное направление с видео, чтобы оба формата поддерживали одну кампанию, а не конкурировали за внимание.

Что включает управление Яндекс Директ?

Управление Яндекс Директ — практичный вариант, когда вам нужен специалист для организации и управления платной поисковой рекламой. Стартовый бриф должен содержать предложение, целевую аудиторию, целевые регионы, если это важно, целевую страницу, доступные креативы и бизнес-действие, которое кампания должна поддерживать.

Сначала мы проверяем, готовы ли целевая страница и сообщение для предполагаемой кампании. Затем согласуем план управления, уточняем доступ и ответственность, и определяем, что будет проверяться и как будет строиться отчетность. Если лендинг требует доработки, возможно, стоит решить это до направления трафика; см. дизайн лендинга. Для визуальных ассетов согласуйте сообщение с дизайном баннеров и видеобаннеров.

Чтобы проверки были полезными, предоставьте утвержденные тексты и URL, укажите, кто может принимать решения по аккаунту, и согласуйте частоту сводок. Мы можем обсудить управление кампанией, не считая креатив, веб-разработку или настройку аналитики автоматически включенными; каждый пункт должен быть явным в согласованном плане.

Яндекс Директ проверяет рекламу в соответствии со своими правилами, и платформа контролирует одобрение, условия аукциона и показы. Мы можем подготовить и управлять согласованной работой, но не можем гарантировать конкретное одобрение объявления, размещение или объем трафика.

Как держать работу студии понятной от старта до сдачи?

Четкий план делает креативную и разработочную работу легче для проверки, потому что все видят, что производится, кто предоставляет входные данные и как происходит утверждение. До старта мы подтверждаем желаемый результат, что вы получаете, зависимости, лиц, принимающих решения, и маршрут проверки.

Простой чек-лист проекта должен охватывать:

• Аудиторию и предполагаемое действие для каждого результата, который вы получаете.
• Существующие бренд, тексты, продукт или технические материалы.
• Требуемые форматы, страницы, функции или ассеты кампании.
• Кто собирает обратную связь и кто дает финальное одобрение.
• Какие файлы, доступ или документация ожидаются при сдаче.

Во время работы сообщайте об изменениях плана, как только они становятся видны. Новая страница, функция, формат или сообщение могут повлиять на другие результаты, которые вы получаете, поэтому мы уточняем их влияние, прежде чем считать их частью текущего плана. Для мультисервисного проекта мы можем выстроить зависимые задачи и определить, какие решения должны быть приняты в первую очередь.

Отправьте 3 вещи: ссылку на проект, нужный результат и дедлайн.