Брендбук криптопроекта, которым реально пользуется вся команда

Что дает брендбук команде Web3?

Быстрая проверка: Дайте черновик новому сотруднику и попросите сделать пост. Если ему нужно задать вам 3 вопроса, добавьте ответы на них в брендбук.

Разработка брендбука дает вашей команде единый справочник для последовательного представления проекта. Он документирует решения по айдентике, стоящие за вашим логотипом и визуальным стилем, а затем показывает, как применять их в материалах, которые ваша команда действительно создает.

Это полезно, когда у проекта есть логотип, но нет согласованных правил, когда разные участники создают нестыкующиеся визуалы, или когда запуск требует материалов для нескольких каналов. Брендбук — это не просто файл с логотипом: он объясняет, как визуальные компоненты работают вместе, и помогает коллабораторам принимать обоснованные решения, не начиная каждый раз с нуля.

На старте MarketingExtra изучает ваш проект, аудиторию, нишу, позиционирование и текущие визуальные активы. Принесите то, что у вас уже есть, даже если айдентика неполная, а также краткий список того, где будет представлен бренд. Это даст команде основу для решения: дорабатывать существующий логотип или создавать новый, какие приложения требуют примеров и какое визуальное направление подходит проекту.

Если вам нужна смежная креативная поддержка, посмотрите нашу студию дизайна, видео и разработки и услугу по бренд-айдентике.

Правила и ресурсы, которые должны быть внутри

Полезный брендбук для Web3 объясняет основную визуальную систему и дает людям достаточно указаний, чтобы ее применять. Точный акцент должен соответствовать вашим активам и запланированным каналам, а не добавлять правила, которые ваша команда не будет использовать.

План может включать:

• Логотип: финальный или доработанный логотип, охранное поле, минимальные размеры, одобренные версии и варианты использования, которых следует избегать.
• Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета с рекомендациями по их совместному использованию.
• Типографика: основные и дополнительные шрифты с практическими указаниями для заголовков и основного текста.
• Графические элементы: паттерны, иконки, иллюстрации, фигуры и декоративные детали, поддерживающие айдентику.
• Стиль изображений: рекомендации по фотографиям и другим визуальным материалам, чтобы общий вид был целостным.
• Примеры применения: визуальные референсы для соцсетей, презентаций, сайтов, визиток, рекламных баннеров или печати.

Сообщите нам, какие из этих приложений наиболее важны. Команде, готовящей сайт, могут понадобиться примеры для интерфейса и страниц; проект, сфокусированный на кампанийных материалах, может нуждаться в большем количестве указаний для постов в соцсетях и баннеров. Связанные работы могут включать дизайн лендинга или дизайн баннеров и видеобаннеров, в то время как брендбук остается справочником для единообразного использования.

Как выбрать стиль, который подходит проекту?

Сильное визуальное направление связывает позиционирование проекта с решениями, которые можно использовать многократно. Оно должно иметь смысл для аудитории и продукта, давая команде конкретные указания по цвету, типографике, изображениям и графическому языку.

Перед началом работы соберите материалы, которые помогают объяснить проект:

• Краткое описание продукта, аудитории и желаемого позиционирования.
• Существующие логотипы, цвета, шрифты, шаблоны и визуальные активы, включая то, что вы хотите сохранить.
• Примеры бренд-материалов, которые вы находите понятными или эффективными, с пометкой, что именно вам в них нравится.
• Список предстоящих использований, таких как сайт, соцсети, презентации, печать или реклама.
• Любые практические ограничения, например, существующие файлы или форматы, которые команде нужно продолжать использовать.

Эти референсы — это вводные данные, а не инструкции к копированию другой айдентики. Мы используем их, чтобы понять контекст и определить визуальное направление, подходящее вашему проекту. Если текущий логотип узнаваем и полезен, доработка может быть правильным путем; если он не поддерживает позиционирование, создание нового логотипа может быть более уместным. Решение принимается с вами до того, как будут собраны правила айдентики, чтобы итоговый документ отражал согласованное направление, а не был набором разрозненных дизайнерских решений.

Как проходит процесс создания брендбука?

Эмпирическое правило: Оставьте 2 версии логотипа, 2 основных цвета и 2 шрифта. Меньше вариантов — меньше ошибок.

Процесс движется от контекста проекта к визуальным правилам, затем к примерам и удобной передаче. Работа занимает до двух недель, сроки определяются согласованным планом и скоростью, с которой команда может просматривать решения.

Сначала MarketingExtra изучает ваш бриф, текущие активы и предполагаемые применения. Затем мы уточняем визуальное направление и необходимость создания или доработки логотипа. После согласования направления разрабатываются элементы айдентики и организуются в правила использования логотипа, цвета, типографики, графики и изображений.

Затем вы просматриваете предложенную систему и примеры. Давайте обратную связь, сверяясь с брифом проекта: отмечайте, где правило неясно, приложение отсутствует или визуальное решение не соответствует согласованному направлению. Конкретная обратная связь упрощает принятие решений и подготовку документа, которому смогут следовать ваши участники.

Финальная передача включает брендбук в формате PDF и исходные материалы. Перед сдачей проверьте, что согласованные приложения присутствуют в примерах и что правила отвечают на типичные вопросы, с которыми столкнется ваша команда. Для работ с анимацией наш продакшн 2D-анимации может быть спланирован с использованием тех же визуальных рекомендаций.

Использование брендбука после передачи

Используйте брендбук как первый справочник при создании или проверке материалов проекта. Он помогает внутренним командам и внешним коллабораторам делать последовательный выбор, не запрашивая новое дизайнерское решение для каждого актива.

Для повседневного использования держите PDF и исходные материалы в доступе для тех, кто создает контент, презентации, страницы продуктов и визуалы кампаний. При постановке задачи указывайте участникам на соответствующую версию логотипа, рекомендации по цвету, правила типографики и примеры. При проверке нового актива сравнивайте его с этими правилами и указывайте на конкретное несоответствие, а не полагайтесь на общее впечатление, что он выглядит «не по бренду».

Примеры особенно полезны как отправные точки, а не как ограничение, воспроизводящее один макет вечно. У поста в соцсети, сайта и презентации разные задачи; брендбук помогает им разделять визуальную айдентику, позволяя каждому формату общаться четко. Если позже проект добавляет канал или тип материала, который не охвачен, используйте задокументированные принципы как руководство и рассмотрите возможность обновления примеров, когда команде потребуется больше указаний.

Брендбук работает лучше всего, когда кто-то в вашей команде отвечает за файлы и делает их легко находимыми. Включите текущий PDF и исходные материалы в ваше общее рабочее пространство проекта и убедитесь, что коллабораторы знают, какая версия актуальна.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для брендбука

Проверьте эти 6 пунктов перед утверждением брендбука. Они гарантируют, что незнакомый человек сможет следовать правилам, не звоня вам, — это настоящая проверка любого гайда по бренду, который вы оплачиваете и затем передаете другим.

1. Покажите логотип с правилами охранного поля и минимального размера.
2. Покажите основные цвета с их кодами.
3. Назовите шрифты и укажите, где их взять.
4. Включите 3 примера макетов: веб, соцсети и баннер.
5. Перечислите слова и тон, которые использует бренд.
6. Подтвердите, что вы получаете исходные файлы.

Термины одной строкой

Брендбук (простыми словами: документ с правилами использования внешнего вида и голоса бренда).

Исходные файлы означают оригинальные редактируемые файлы, лежащие в основе готовых дизайнов.

Что подтвердить перед утверждением?

Перед утверждением убедитесь, что документ охватывает реальные решения, которые должна принимать ваша команда. Быстрая проверка по четкому чек-листу может выявить пробелы, пока работу еще легко уточнить.

Проверьте, что:

• Рекомендации по логотипу определяют разрешенные версии, охранное поле и минимальные размеры.
• Цвета и шрифты названы последовательно и имеют четкие указания по использованию.
• Графические элементы и направление изображений достаточно конкретны для применения.
• Примеры охватывают материалы, которые вы определили на старте.
• Исходные материалы включены в финальный PDF.

Брендбук фиксирует согласованную визуальную систему; он не заменяет продуктовые, коммуникационные или юридические решения. Требования платформы к конкретному размещению или формату файла также могут потребовать корректировок, поэтому брендбук не может определить, как сторонняя платформа будет отображать или утверждать каждый актив. Мы сосредотачиваемся на предоставлении согласованных рекомендаций по айдентике и примеров, а затем делаем передачу достаточно понятной для использования вашей командой.

Отправьте 3 вещи: ваши текущие файлы логотипа, 3 бренда, чей стиль вам нравится, и строку о том, кто ваша аудитория. С ними мы планируем шаги и письменно подтверждаем стоимость до начала дизайна.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом проектаОтправьте ваше позиционирование, аудиторию, текущие материалы айдентики и предполагаемые применения. Включите любые активы или форматы, которые команде нужно продолжать использовать.
2. Согласуйте визуальное направлениеИзучите контекст проекта вместе и решите, нужно ли создавать или дорабатывать логотип, а также какие приложения требуют примеров.
3. Разработайте правила айдентикиПостройте рекомендации по логотипу, палитру, типографику, графические элементы и направление изображений в целостную систему.
4. Проверьте примерыСравните предложенные правила и приложения с вашим брифом, затем дайте сфокусированную обратную связь по любым пробелам или неясным указаниям.
5. Получите финальные файлыПолучите готовый брендбук в формате PDF вместе с исходными материалами для дальнейшего использования командой.