Création brand book crypto : un guide que toute votre équipe peut vraiment utiliser

Ce qu'un brand book apporte à une équipe Web3

Test rapide : Donnez le brouillon à un nouveau collègue et demandez-lui de créer un post. S'il doit vous poser 3 questions, ajoutez ces réponses au livre.

Le développement d'un brand book donne à votre équipe une référence commune pour présenter le projet de manière cohérente. Il documente les décisions d'identité derrière votre logo et votre style visuel, puis montre comment les appliquer dans les supports que votre équipe produit réellement.

C'est utile lorsqu'un projet a un logo mais pas de règles convenues, lorsque différents contributeurs créent des visuels incohérents, ou lorsqu'un lancement nécessite des supports sur plusieurs canaux. Un brand book n'est pas qu'un fichier logo : il explique comment les composants visuels fonctionnent ensemble et aide les collaborateurs à faire des choix éclairés sans repartir de zéro à chaque fois.

Au démarrage, MarketingExtra examine votre projet, votre audience, votre niche, votre positionnement et vos actifs visuels actuels. Apportez ce que vous avez déjà, même si l'identité est incomplète, ainsi qu'une courte liste des endroits où la marque apparaîtra. Cela donne à l'équipe une base pour décider s'il faut affiner le logo existant ou en créer un, quelles applications nécessitent des exemples, et quelle direction visuelle convient au projet.

Si vous avez besoin d'un soutien créatif connexe, consultez notre studio de design, vidéo et développement et notre service d'identité de marque.

Règles et ressources qui doivent être incluses

Un brand book Web3 utile explique le système visuel de base et donne aux gens suffisamment de directives pour l'appliquer. L'accent exact doit suivre vos actifs et vos canaux prévus, plutôt que d'ajouter des règles que votre équipe n'utilisera pas.

Le plan peut inclure :

• Logo : logo final ou affiné, espace de sécurité, tailles minimales, versions approuvées et utilisations à éviter.
• Palette de couleurs : couleurs primaires et secondaires avec des conseils sur la façon dont elles fonctionnent ensemble.
• Typographie : polices primaires et secondaires, avec des directives pratiques pour les titres et le corps du texte.
• Éléments graphiques : motifs, icônes, illustrations, formes et détails décoratifs qui soutiennent l'identité.
• Style des visuels : directives pour la photographie et autres supports visuels, afin que l'ensemble paraisse cohérent.
• Exemples d'application : références visuelles pour les réseaux sociaux, les présentations, les sites web, les cartes de visite, les bannières publicitaires ou l'impression.

Dites-nous lesquelles de ces applications sont les plus importantes. Une équipe qui prépare un site web peut avoir besoin d'exemples pour l'interface et les visuels de page ; un projet axé sur les campagnes peut avoir besoin de plus de directives pour les posts sociaux et les bannières. Le travail connexe peut inclure la conception de landing page ou la conception de bannières et de bannières vidéo, tandis que le brand book reste la référence pour une utilisation cohérente.

Comment choisir un look qui correspond au projet ?

Une direction visuelle forte relie le positionnement du projet à des choix qui peuvent être utilisés de manière répétée. Elle doit avoir du sens pour l'audience et le produit, tout en donnant à l'équipe des directives concrètes sur la couleur, la typographie, les visuels et le langage graphique.

Avant de commencer le travail, rassemblez les éléments qui aident à expliquer le projet :

• Une description concise du produit, de l'audience et du positionnement visé.
• Les logos, couleurs, polices, modèles et actifs visuels existants, y compris les éléments que vous souhaitez conserver.
• Des exemples de supports de marque que vous trouvez clairs ou efficaces, avec une note sur ce qui fonctionne pour vous.
• Une liste des utilisations à venir, comme un site web, des canaux sociaux, des présentations, de l'impression ou de la publicité.
• Toute contrainte pratique, comme des fichiers ou formats existants que l'équipe doit continuer à utiliser.

Ces références sont des entrées, pas des instructions pour copier une autre identité. Nous les utilisons pour comprendre le contexte et définir une direction visuelle adaptée à votre projet. Si le logo actuel est reconnaissable et utile, l'affinage peut être la bonne voie ; s'il ne soutient pas le positionnement, créer un nouveau logo peut être plus approprié. La décision est prise avec vous avant que les règles d'identité ne soient assemblées, afin que le document final reflète une direction convenue plutôt qu'une collection de choix de design déconnectés.

Comment se déroule le processus de création d'un brand book

Règle d'or : Gardez 2 versions de logo, 2 couleurs principales et 2 polices. Moins de choix signifie moins d'erreurs.

Le processus passe du contexte du projet aux règles visuelles, puis aux exemples et à une remise utilisable. Le travail prend jusqu'à deux semaines, le calendrier étant façonné par le plan convenu et la rapidité avec laquelle l'équipe peut examiner les décisions.

D'abord, MarketingExtra lit votre brief, vos actifs actuels et vos applications prévues. Ensuite, nous clarifions la direction visuelle et si le logo doit être créé ou affiné. Une fois cette direction convenue, les éléments d'identité sont développés et organisés en règles pour l'utilisation du logo, la couleur, la typographie, les graphiques et les visuels.

Vous examinez ensuite le système proposé et les exemples. Donnez votre retour par rapport au brief du projet : notez où une règle n'est pas claire, où une application manque, ou où un choix visuel ne correspond pas à la direction convenue. Un retour spécifique facilite la résolution des décisions et prépare un document que vos contributeurs peuvent suivre.

La remise finale comprend le brand book en PDF et les supports sources. Avant la livraison, vérifiez que les applications convenues apparaissent dans les exemples et que les règles répondent aux questions courantes que votre équipe se posera. Pour un travail axé sur le mouvement, notre production de vidéos animées 2D peut être planifiée avec les mêmes directives visuelles.

Utiliser le brand book après la remise

Utilisez le brand book comme première référence lors de la création ou de l'examen des supports du projet. Il aide les équipes internes et les collaborateurs externes à faire des choix cohérents sans demander une nouvelle décision de design pour chaque actif.

Pour une utilisation quotidienne, gardez le PDF et les supports sources accessibles aux personnes qui créent du contenu, des présentations, des pages produit et des visuels de campagne. Lorsque vous assignez une tâche, orientez les contributeurs vers la version de logo pertinente, les directives de couleur, les règles de typographie et les exemples. Lorsque vous examinez un nouvel actif, comparez-le avec ces règles et signalez un écart spécifique plutôt que de vous fier à une impression générale qu'il ne correspond pas à la marque.

Les exemples sont particulièrement utiles comme points de départ, pas comme une restriction pour reproduire une mise en page pour toujours. Un post social, un site web et une présentation ont des rôles différents ; le brand book les aide à partager une identité visuelle tout en permettant à chaque format de communiquer clairement. Si le projet ajoute plus tard un canal ou un type de support non couvert, utilisez les principes documentés comme guide et envisagez de mettre à jour les exemples lorsque l'équipe a besoin de plus de directives.

Un brand book fonctionne mieux lorsque quelqu'un dans votre équipe est responsable des fichiers et les rend faciles à trouver. Incluez le PDF actuel et les supports sources dans votre espace de travail partagé, et assurez-vous que les collaborateurs savent quelle version est la plus récente.

Votre liste de contrôle en 6 points pour le brand book

Vérifiez ces 6 points avant d'approuver le livre. Ils garantissent qu'un étranger peut suivre les règles sans vous appeler, ce qui est le vrai test de tout guide de marque que vous payez puis remettez à d'autres.

1. Montrez le logo avec les règles d'espace de sécurité et de taille minimale.
2. Montrez les couleurs principales avec leurs codes.
3. Nommez les polices et où les obtenir.
4. Incluez 3 exemples de mises en page : web, social et bannière.
5. Listez les mots et le ton que la marque utilise.
6. Confirmez que vous recevez les fichiers sources.

Termes en une ligne

Brand book (en termes simples : un document avec les règles d'utilisation de l'image et de la voix d'une marque).

Fichiers sources signifie les fichiers modifiables d'origine derrière les designs finis.

Ce qu'il faut confirmer avant de l'approuver

Avant l'approbation, confirmez que le document couvre les décisions réelles que votre équipe doit prendre. Une revue rapide par rapport à une liste de contrôle claire peut révéler des lacunes pendant que le travail est encore facile à clarifier.

Vérifiez que :

• Les directives sur le logo identifient les versions autorisées, l'espace de sécurité et les tailles minimales.
• Les couleurs et les polices sont nommées de manière cohérente et ont des directives d'utilisation claires.
• Les éléments graphiques et la direction des visuels sont suffisamment spécifiques pour être appliqués.
• Les exemples couvrent les supports que vous avez identifiés au démarrage.
• Les supports sources sont inclus avec le PDF final.

Un brand book enregistre le système visuel convenu ; il ne remplace pas les décisions produit, messagerie ou juridiques. Les exigences de la plateforme pour un emplacement ou un format de fichier individuel peuvent également nécessiter des ajustements, donc le brand book ne peut pas déterminer comment une plateforme tierce affichera ou approuvera chaque actif. Nous nous concentrons sur la livraison des directives d'identité et des exemples convenus, puis rendons la remise assez claire pour que votre équipe l'utilise.

Envoyez 3 choses : vos fichiers logo actuels, 3 marques dont vous aimez le look et une ligne sur qui est votre audience. Avec cela, nous planifions les étapes et confirmons le coût par écrit avant de commencer le design.

Comment ça marche

1. Partagez le contexte du projetEnvoyez votre positionnement, votre audience, vos supports d'identité actuels et vos applications prévues. Incluez tous les actifs ou formats que l'équipe doit continuer à utiliser.
2. Convenez de la direction visuelleExaminez le contexte du projet ensemble et décidez si le logo doit être créé ou affiné, et quelles applications nécessitent des exemples.
3. Développez les règles d'identitéConstruisez les directives du logo, la palette, la typographie, les éléments graphiques et la direction des visuels en un système cohérent.
4. Examinez les exemplesVérifiez les règles et applications proposées par rapport à votre brief, puis donnez un retour ciblé sur les lacunes ou les directives peu claires.
5. Recevez les fichiers finauxObtenez le brand book terminé en PDF ainsi que les supports sources pour l'utilisation continue de l'équipe.