إعلانات تويتر لمشاريع الكريبتو: السياسة، الجمهور، المواد الإبداعية وأول اختبار صغير

ما الذي يمكن أن تفعله إعلانات تويتر لمشروع كريبتو

اختبار سريع: اقرأ إعلانك كمراجع. هل يعد بأرباح أو يخفي المنتج؟ إذا كان الأمر كذلك، فأعد كتابته.

يمكن لإعلانات تويتر وضع رسالة المشروع أمام جمهور محدد، لكن الحملة تحتاج إلى مهمة محددة قبل اختيار التنسيق أو كتابة النص. على سبيل المثال، قد ترغب في أن يفهم الأشخاص منتجًا، أو يزوروا صفحة إطلاق، أو يقرأوا قطعة بحثية، أو ينضموا إلى مجتمع. هذه إجراءات مختلفة وتحتاج إلى وجهات ومقاييس مختلفة.

ابدأ بموجز من صفحة واحدة:

• الجمهور: من يجب أن يرى الرسالة، وماذا يعرفون بالفعل؟
• العرض: ما هي المعلومات المفيدة والقابلة للتحقق التي تقدمها؟
• الإجراء: ما الذي يجب أن يفعله الزائر المهتم بعد ذلك؟
• الدليل: ما الذي يمكن للمشروع إظهاره لدعم ادعاءاته؟
• الاستثناءات: ما هي الأسواق أو الجماهير التي لا ينبغي استهدافها؟

يساعد هذا أيضًا في تحديد ما إذا كان التوزيع المدفوع هو القناة المناسبة. إذا كان المشروع لا يزال يفتقر إلى وجهة عاملة، أو وصف منتج واضح، أو شخص للرد على الأسئلة، فسد هذه الفجوات أولاً. يمكن لإعلانات تويتر دعم الوعي أو زيارات الموقع، لكنها لا تستطيع جعل عرض غير واضح أسهل في الفهم. للحملة التي تركز على المحادثات المتكررة بدلاً من الوصول المدفوع، راجع كيفية جعل هاشتاج كريبتو يتجه على تويتر.

ما الذي يجب التحقق منه في سياسة تويتر قبل الإطلاق

راجع قواعد إعلانات تويتر الحالية مقابل المشروع والرسالة المقترحة والوجهة قبل بناء الحملة. يمكن أن تؤثر فئة المشروع والأسواق التي يريد الوصول إليها على ما هو مسموح به في الإعلان، لذا لا تفترض أن إعلانًا مناسبًا لمنتج أو موقع واحد مناسب تلقائيًا لآخر.

استخدم قائمة التحقق هذه قبل الإطلاق:

• صف المنتج بدقة، بما في ذلك ما إذا كان يتضمن توكنًا أو بورصة أو محفظة أو خدمة مالية.
• حدد المواقع التي تخطط لاستهدافها وتحقق من المتطلبات الحالية لتلك الأسواق.
• أزل الادعاءات التي توحي بنتائج مالية معينة أو لا يمكن إثباتها على صفحة الهبوط.
• تحقق من أن الإعلان والوجهة يصفان نفس المنتج والخطوة التالية.
• تأكد من أن المشروع يتحكم في الحساب والموقع الإلكتروني وأي وجهة مجتمعية مرتبطة.

اقرأ معلومات سياسة إعلانات تويتر الحالية ودليل سياسة إعلانات الكريبتو ذي الصلة قبل الالتزام بالمواد الإبداعية أو خطط الوسائط. احتفظ بنسخة من نص الإعلان الدقيق، وإصدار صفحة الهبوط، وملاحظات السياسة المستخدمة للمراجعة. هذا السجل يسهل فهم الرفض أو مراجعة الرسالة دون فقدان تتبع العنصر الذي تغير. للحملة التي يديرها MarketingExtra، تتحقق مراجعة ما قبل الإطلاق من الحساب والادعاءات والوجهة وموجز الاستهداف معًا، بدلاً من معالجة نص الإعلان كأصل منفصل.

قائمة التحقق المكونة من 7 نقاط لإعلانات تويتر

قم بتشغيل كل إعلان وصفحة هبوط من خلال هذه الفحوصات السبعة قبل التقديم. تتغير قواعد المنصة غالبًا، لذا تحقق من صفحات سياسة تويتر الخاصة في يوم الإطلاق.

1. صنف المنتج والبلدان المستهدفة.
2. اقرأ سياسة تويتر الحالية لتلك الفئة.
3. اكتب الجمهور في جملة واحدة.
4. جهز مادتين إبداعيتين مع إجراء واحد واضح لكل منهما.
5. اجعل صفحة الهبوط تطابق ادعاء الإعلان.
6. أضف روابط تتبع لكل مادة إبداعية.
7. حدد ميزانية اختبار وتاريخ مراجعة بعد 7 أيام.

مصطلحات في سطر واحد

الاستهداف يعني اختيار من يرى الإعلان، مثل حسب الاهتمام أو المنطقة أو اللغة.

المواد الإبداعية: نص وصورة الإعلان.

تحديد الاستهداف لفريق كريبتو

حدد الجمهور من خلال علاقته بالمنتج، وليس بتصنيف غامض مثل "مستخدمي الكريبتو". الشخص الذي يبحث عن بروتوكول، والمطور الذي يقيم عمليات التكامل، والعضو المحتمل في المجتمع يحتاجون إلى رسائل مختلفة. كلما وصف الفريق الجمهور بشكل أوضح، كان من الأسهل الحكم على ما إذا كانت الحملة تصل إلى الأشخاص المناسبين.

اكتب احتياجات الجمهور قبل اختيار إعدادات الاستهداف المتاحة في الحساب. قم بتضمين السوق واللغة والاهتمامات أو المحادثات ذات الصلة، وأي استثناءات تهم الحملة. ثم اسأل عما إذا كانت صفحة الهبوط تجيب على الأسئلة التي من المحتمل أن يكون لدى هذا الجمهور. إذا كان المشروع متاحًا فقط في مناطق معينة، فاجعل هذه الحدود جزءًا من الموجز ونص الوجهة.

حافظ على توافق الاستهداف والمواد الإبداعية. يمكن أن تبدو الرسالة الواسعة المعروضة على جمهور محدد بشكل ضيق غير ذات صلة؛ ويمكن أن يخلق ادعاء منتج مفصل يُعرض على أشخاص بدون سياق ارتباكًا. اختبر عددًا صغيرًا من مجموعات الجمهور والرسالة الواضحة، مع تغيير عنصر ذي معنى واحد في كل مرة حتى يتمكن الملخص من إبلاغ القرار التالي. تجنب اختيار الإعدادات لمجرد أنها متاحة. يجب أن يجيب الاختبار على سؤال المشروع، مثل ما إذا كان شرح المنتج يجذب زيارات أكثر صلة من إعلان إطلاق عام.

ما الذي يجعل المواد الإبداعية واضحة وجاهزة للمراجعة؟

تخبر المواد الإبداعية القوية الجمهور المستهدف بما يفعله المشروع، ولماذا تهم الرسالة، وما يجب فعله بعد ذلك. لا تعتمد على وعود غامضة، أو لغة توكن غير مفسرة، أو وجهة تكشف عن تفاصيل أساسية فقط بعد النقر.

استخدم قائمة التحقق هذه للمواد الإبداعية قبل التقديم:

• ضع فكرة رئيسية واحدة في كل إعلان واستخدم صياغة يمكن للجمهور فهمها دون معرفة داخلية.
• ادعم الادعاءات المادية على الصفحة المرتبطة بمعلومات مرئية ومتسقة.
• اجعل الدعوة إلى الإجراء تتطابق مع الوجهة: يجب أن يؤدي الشرح إلى شرح، وليس إلى تدفق تسجيل غير ذي صلة.
• تحقق من عرض الجوال، وتحميل الصفحة، والروابط العاملة، وأي نماذج أو خطوات اتصال بالمحفظة.
• أعد إصدارات مختلفة فقط عندما يختبر كل منها فرقًا حقيقيًا في الرسالة أو الجمهور أو الإجراء.

الوجهة جزء من تجربة المواد الإبداعية. تحقق من أنها تحدد المشروع، وتشرح المنتج، وتجيب على أسئلة السلامة والأهلية المحتملة، وتظهر خطوة تالية واضحة. إذا طلبت الحملة من الأشخاص الانضمام إلى مجتمع تيليغرام، فتأكد من أن الصفحة تقول ما سيجدونه هناك وكيف تتم إدارة المجتمع. تمنح الصفحة المتسقة الفريق أيضًا أساسًا أفضل لتفسير الزيارات والإجراءات. لاكتساب المجتمع، قارن الحملة بالتوجيه العملي في كيفية تنمية مجتمع كريبتو على تيليغرام.

إطلاق الحملة والحكم عليها

أطلق فقط بعد التحقق من الحساب وموجز الجمهور والمواد الإبداعية والوجهة كرحلة كاملة واحدة. يكتشف هذا عدم التطابق مبكرًا: على سبيل المثال، قد يصف الإعلان ميزة لا تشرحها صفحة الهبوط، أو قد تؤدي الدعوة إلى الإجراء إلى صفحة غير جاهزة للزوار.

قبل الإطلاق، اتفق على ما سيسجله الفريق. كحد أدنى، لاحظ المواد الإبداعية المعتمدة، وإعدادات الجمهور، والوجهة، وهدف الحملة، والأحداث التي يمكنك قياسها على الموقع. اختر مقاييس تعكس الإجراء المقصود: قد تكون الزيارات إلى صفحة ذات صلة، أو النماذج المكتملة، أو عمليات الانضمام إلى المجتمع أكثر إفادة من مجرد التعرض. لا تعامل النقر كدليل على أن الزائر فهم المنتج أو تبناه.

أثناء الحملة، راجع التسليم وسلوك الموقع معًا. إذا وصل الأشخاص لكنهم لم يتخذوا الخطوة التالية المقصودة، افحص الصفحة والرسالة قبل إجراء تغيير واسع في الاستهداف. إذا تم رفض الإعلان، قارن الإشعار بالنص الدقيق وسياق الحساب والوجهة المرتبطة، ثم راجع المشكلة المحددة بدلاً من تقديم إصدارات متطابقة تقريبًا بدون سبب.

يمكن لـ MarketingExtra مراجعة موجز الحملة والمواد قبل الإطلاق، ثم تقديم ملخص موجز يظهر ما تم تشغيله، وما تم تغييره، وما يقوله الدليل المتاح عن الاختبار التالي. احتفظ بالوصول إلى الحساب والموافقة النهائية مع فريق المشروع.

أين تكون حملة إعلانات تويتر مقيدة

قاعدة عامة: ابدأ بميزانية اختبار ومادتين إبداعيتين. اقرأ التقرير الأول قبل التوسع.

القيود الرئيسية هي الأهلية والمراجعة والتسليم - وليس نقص النص الذكي. يمكن لتويتر تغيير قواعد الإعلان الخاصة به، وتقييم حساب أو إعلان فردي، وتقييد ما إذا كان يمكن الترويج لمنتج أو رسالة أو سوق مستهدف معين. يتم التحكم في نتائج المراجعة والاستهداف المتاح والتسليم من قبل المنصة، لذلك لا يمكن لأحد خارج تويتر أن يعد بالموافقة أو بوصول معين للجمهور أو بحجم ثابت من النتائج.

لهذا السبب فإن الحماية العملية هي الإعداد: تحقق من السياسة الحالية، واجعل الادعاءات قابلة للإثبات، واجعل الوجهة متسقة، واحتفظ بسجل للتقديمات والقرارات. إذا كانت أهلية منتجك غير واضحة، فحل هذا السؤال قبل بناء مجموعة إبداعية كبيرة أو وضع خطة إطلاق تعتمد على التوزيع المدفوع. امتلك طريقًا بديلاً لشرح المشروع، مثل المحتوى الاجتماعي المملوك أو اتصالات المجتمع، بينما توضح موقف السياسة. حافظ على اتساق تلك القنوات مع رسالة الإعلان، لكن لا تعاملها كطريقة لتجاوز قرار المنصة.

كيف تتناسب إعلانات تويتر مع بقية الإطلاق

تعمل إعلانات تويتر بشكل أفضل كجزء من خطة اتصال منسقة، حيث تؤدي كل قناة وظيفة مختلفة. يمكن للمواضع المدفوعة تقديم رسالة إلى جمهور مختار؛ يمكن للحساب العضوي للمشروع تقديم التحديثات والإجابة على الأسئلة العامة؛ يمكن لقناة المجتمع دعم النقاش المستمر. يجب أن يكون التسليم واضحًا حتى لا يُطلب من الزوار تكرار نفس الخطوة أو التنقل بين ادعاءات متضاربة.

استخدم خريطة قنوات بسيطة قبل الإطلاق:

• الرسالة المدفوعة: ما هو الادعاء أو التحديث الوحيد الذي يتم الترويج له؟
• المحتوى المملوك: أين يمكن للأشخاص التحقق من التفاصيل ومتابعة التحديثات المستقبلية؟
• المجتمع: من يرد، وما هي الأسئلة التي يجب رفعها إلى فريق المشروع؟
• القياس: ما الإجراء الذي ينتمي إلى كل قناة، وكيف سيميز الفريق بينها؟

إذا كان الهدف هو الاهتمام المستمر حول محادثة عامة، فخطط للعمل العضوي بشكل منفصل عن التوزيع المدفوع. إذا كان الهدف هو الإعلان الأوسع عبر عدة مواضع، فقارن أدوار القناة في خيارات إعلانات الكريبتو. يمكن للمشاريع التي تدير نشاط المؤثرين تنسيق الرسالة مع حملة مؤثري الكريبتو، مع الحفاظ على اتساق الإفصاحات ومعلومات الوجهة. للحصول على دعم خاص بالمنصة للتخطيط والتنفيذ، راجع إعلانات تويتر للكريبتو. أرسل إلى MarketingExtra وصف منتجك، والأسواق المستهدفة، والوجهة، والرسالة المسودة؛ يمكننا مراجعة موجز الحملة وتحديد الخطوة العملية التالية.

كيف نعمل

1. حدد إجراء الحملةاذكر لمن الحملة، وما الذي يجب أن ينقله الإعلان، وما الذي يجب أن يفعله الزائر المهتم بعد ذلك.
2. تحقق من الأهلية والسياسةراجع المنتج والأسواق المستهدفة والادعاءات والوجهة مقابل سياسات إعلانات تويتر الحالية قبل إعداد مجموعة إبداعية كاملة.
3. أعد الجمهور والمواداكتب موجز الاستهداف، وصمم مواد إبداعية مركزة، وتأكد من أن صفحة الهبوط تدعم كل ادعاء مهم.
4. راجع وقدّمتحقق من رحلة المستخدم الكاملة، واحتفظ بالإصدارات المقدمة، واتبع عملية مراجعة الحساب والإعلان في تويتر.
5. اقرأ الدليلقارن التسليم بإجراءات الموقع ذات الصلة، ووثق التغييرات، وقرر ما يجب الاحتفاظ به أو مراجعته أو اختباره بعد ذلك.