Marketing crypto theo chain: bắt đầu từ mạng lưới, sau đó đến khán giả

Marketing blockchain theo chain bao gồm những gì?

Kiểm tra nhanh: Kể tên 3 cộng đồng trên chain của bạn nơi khán giả đã thảo luận. Nếu không thể, hãy nghiên cứu trước.

Marketing blockchain theo chain bắt đầu từ hệ sinh thái và khán giả thực tế của dự án, không phải một danh sách kiểm tra quảng bá crypto chung chung. Nó kết nối những gì sản phẩm làm với những nơi người dùng, nhà phát triển, đối tác hoặc token holders có thể khám phá và đánh giá nó.

Sự khác biệt đó thay đổi thông điệp và sự kết hợp kênh. Một dự án xây dựng trên Ethereum có thể cần giải thích vai trò của nó trong một hệ sinh thái ứng dụng rộng lớn, trong khi thông điệp trên Solana có thể cần làm cho trường hợp sử dụng của sản phẩm dễ nắm bắt trong bối cảnh riêng của nó. Một dự án TON nên giải thích rõ kết nối Telegram khi điều đó là trung tâm của trải nghiệm người dùng. Đây là những điểm khởi đầu cho định vị, không phải giả định về mọi dự án trên một mạng lưới.

Trước khi chọn kênh, chúng tôi làm rõ:

• Sản phẩm làm gì hôm nay và kế hoạch tiếp theo là gì.
• Đối tượng nào nên hành động trước, và hành động đó là gì.
• Bằng chứng, quyền truy cập sản phẩm hoặc tài liệu nào hỗ trợ các tuyên bố.
• Những ràng buộc về địa lý, ngôn ngữ hoặc tuân thủ nào định hình phạm vi tiếp cận.

Điều này cung cấp cho nhóm một brief có thể sử dụng: một mô tả nhất quán về dự án, các tuyên bố đã được phê duyệt, ưu tiên khán giả và lý do cho mỗi hoạt động đã lên kế hoạch.

Chọn kênh cho một blockchain project

Chọn kênh theo khán giả và nhiệm vụ mà chúng phục vụ: một kênh nên làm cho bước tiếp theo cụ thể dễ dàng hơn, chẳng hạn như hiểu sản phẩm, tham gia cộng đồng hoặc xem xét tài liệu kỹ thuật. Một danh sách ngắn hữu ích hơn là xuất hiện ở khắp mọi nơi với cùng một thông điệp.

Đối với một dự án cần bối cảnh rộng, PR và truyền thông có thể giải thích mục đích của nó thông qua các định dạng biên tập hoặc tài trợ. Chiến dịch KOL và creator có thể thêm góc nhìn của một creator cho một đối tượng xác định. Community engagement hỗ trợ các cuộc trò chuyện liên tục, trong khi các lựa chọn quảng cáo có thể cung cấp các vị trí hiển thị theo kế hoạch. Mỗi lựa chọn cần một brief phù hợp, một đánh giá nội dung và một cách để xác minh công việc đã thỏa thuận.

Sử dụng bài kiểm tra lựa chọn đơn giản này:

• Nếu mọi người không hiểu sản phẩm, hãy ưu tiên tài liệu giáo dục rõ ràng.
• Nếu một buổi ra mắt cần sự chú ý phối hợp, hãy căn chỉnh các kênh xung quanh một thông điệp và một lịch trình chung.
• Nếu nhóm đã có tầm ảnh hưởng nhưng thiếu cuộc trò chuyện hữu ích, hãy tập trung vào lập trình cộng đồng và câu hỏi của khán giả.
• Nếu khám phá là khoảng cách chính, hãy đánh giá các vị trí trả phí và sự phù hợp của creator trước khi cam kết với một định dạng.

Kế hoạch nên nêu rõ khán giả, vai trò kênh, chủ sở hữu nội dung, đường dẫn phê duyệt và phương pháp báo cáo cho mọi hoạt động. Điều đó giúp thay đổi ưu tiên dễ dàng hơn mà không mất tính nhất quán.

Danh sách kiểm tra kế hoạch mạng lưới 6 điểm của bạn

Điền vào 6 dòng này trước khi bạn chọn kênh. Một kế hoạch một trang như thế này giúp mỗi trang mạng lưới trong hub này dễ sử dụng hơn và mất khoảng 20 phút.

• Ghi tên mạng lưới và layer bạn xây dựng trên đó.
• Viết dự án trong 1 câu đơn giản.
• Ghi tên 1 đối tượng bạn cần trước tiên.
• Chọn 1 hành động bạn muốn từ họ.
• Liệt kê 3 cộng đồng trên mạng lưới nơi họ tụ tập.
• Chọn 2 kênh cho giai đoạn đầu tiên.

Thuật ngữ trong một dòng

Mạng lưới có nghĩa là blockchain mà một dự án chạy trên đó, chẳng hạn như Ethereum hoặc Solana.

Layer: một cấp độ của mạng lưới, chẳng hạn như main chain hoặc một mạng lưới được xây dựng trên nó.

Kế hoạch marketing mạng lưới bao gồm những gì

Nguyên tắc chung: Một mạng lưới, một khán giả, một hành động cho chiến dịch đầu tiên. Thêm mạng lưới sau báo cáo đầu tiên.

Một kế hoạch marketing blockchain hữu ích biến mục tiêu của dự án thành các thông điệp cụ thể theo khán giả, công việc cụ thể và một cách thống nhất để xem xét bàn giao. Nó nên đủ chi tiết để một founder hoặc trưởng bộ phận marketing phê duyệt, nhưng đủ ngắn gọn để những người đóng góp có thể sử dụng trong chiến dịch.

Điểm khởi đầu là một tiếp nhận dự án ngắn: liên kết mạng lưới và sản phẩm, định vị hiện tại, cột mốc ra mắt hoặc kinh doanh, khán giả ưu tiên, các kênh hiện có, tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ hạn chế nào về quảng bá. Chúng tôi sử dụng thông tin này để xác định các tài sản còn thiếu và các câu hỏi cần câu trả lời trước khi nội dung được soạn thảo.

Một kế hoạch thực tế đặt ra:

• Khán giả chính và hành động mà dự án muốn hỗ trợ.
• Giải thích cốt lõi về sản phẩm, sự phù hợp với mạng lưới và trạng thái hiện tại.
• Những kênh nào được bao gồm, mỗi kênh sẽ làm gì và ai phê duyệt tài liệu.
• Yêu cầu về nội dung và vị trí, bao gồm thông tin cần thiết để xác minh.
• Một định dạng báo cáo ghi lại công việc đã hoàn thành, liên kết hoặc biên nhận nếu có, và các mục còn mở.

MarketingExtra xem xét kế hoạch với bạn trước khi phối hợp bắt đầu, để nhóm có thể giải quyết các tuyên bố chưa rõ ràng và quyền sở hữu kênh sớm. Đối với một dự án trải rộng trên nhiều hệ sinh thái, Solana, BNB Chain hoặc Avalanche có thể có vai trò riêng biệt trong kế hoạch thay vì được coi là các nhãn có thể thay thế cho nhau.

Những gì chiến dịch có thể và không thể kiểm soát

Một chiến dịch marketing blockchain có thể kiểm soát kế hoạch, thông điệp, phê duyệt, lựa chọn kênh và hồ sơ công việc đã bàn giao. Nó không thể kiểm soát cách cộng đồng mạng lưới phản hồi hoặc cách một nền tảng độc lập xem xét, xếp hạng hoặc xoay vòng thông tin dự án; quyền truy cập và khả năng hiển thị trên các nền tảng đó vẫn tuân theo các quy tắc và quyết định riêng của chúng.

Đây là lý do chúng tôi định nghĩa bàn giao theo các thuật ngữ mà cả hai bên có thể kiểm tra: nội dung đã được phê duyệt, tiếp cận hoặc vị trí đã thỏa thuận, phối hợp chiến dịch và hồ sơ hoạt động đã hoàn thành. Đối với bất kỳ công việc nào liên quan đến nền tảng, nhóm dự án nên giữ các liên kết chính xác và tài liệu hiện tại, và nên xem xét các mô tả công khai của chính mình để đảm bảo tính nhất quán. Tránh phê duyệt một tuyên bố chỉ vì nó nghe có vẻ quảng bá; hãy đảm bảo nhóm có thể chứng minh nó.

Marketing blockchain cũng có thể kết nối với các phần khác của một buổi ra mắt. Một dự án có thể kết hợp định vị tập trung vào chain với hỗ trợ listing, chiến dịch trending, khả năng hiển thị trên AI search hoặc một chương trình cộng đồng rộng hơn. Sự kết hợp phù hợp tuân theo mục tiêu và năng lực của nhóm, thay vì một package cố định.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án và mạng lưới của bạn, khán giả của bạn và cột mốc tiếp theo của bạn.