Marketing TON: mini app, cộng đồng Telegram và kế hoạch kết nối chúng

Một kế hoạch TON hữu ích kết nối những gì

Kiểm tra nhanh: Mở mini app của bạn với tư cách là người dùng mới. Đếm số lần chạm từ màn hình đầu tiên đến hành động hữu ích đầu tiên.

Một kế hoạch marketing TON hữu ích kết nối sản phẩm, người dùng mục tiêu và những nơi mà những người dùng đó có thể tìm hiểu hoặc tương tác. Nó không phải là một danh sách các kênh: nó giải thích mỗi kênh nên giúp một người hiểu hoặc làm gì tiếp theo.

Bắt đầu bằng cách viết hành động cốt lõi của sản phẩm trong một câu. Sau đó vạch ra các bước giữa lần khám phá đầu tiên và hành động đó: người mới cần biết gì, họ đặt câu hỏi ở đâu và bằng chứng nào giúp họ cảm thấy được thông tin. Đối với một dự án TON, bản đồ đó có thể bao gồm Telegram, một mini app, một sản phẩm DeFi như STON.fi hoặc DeDust và một tài liệu tham khảo dự án công khai trên Tonviewer. Chỉ bao gồm các điểm chạm thực sự liên quan đến sản phẩm của bạn.

Trước khi chọn định dạng chiến dịch, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và tình trạng khả dụng hiện tại.
• Một định nghĩa đối tượng rõ ràng, bao gồm những gì người dùng đã hiểu.
• Các liên kết đến sản phẩm, tài liệu, cộng đồng và các tài liệu tham khảo công khai có liên quan.
• Một người được chỉ định có thể trả lời các câu hỏi về sản phẩm và cộng đồng.

MarketingExtra bắt đầu bằng cách xem xét các tài liệu này và xác định những khoảng trống có thể làm cho thông điệp chiến dịch không rõ ràng. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch cụ thể cho blockchain, hãy xem marketing theo blockchain.

Một dự án TON nên chọn kênh như thế nào?

Chọn kênh TON dựa trên công việc chúng cần làm: giải thích, trình diễn, mời thảo luận hoặc hỗ trợ quyết định. Một kênh đáng để thêm vào khi nhóm có thể cung cấp một bước tiếp theo hữu ích ở đó và giữ cho thông tin được cập nhật.

Telegram có thể hỗ trợ thảo luận cộng đồng và giúp hướng dẫn mọi người đến các tài nguyên của dự án dễ dàng hơn. Một mini app Telegram có thể đặt tương tác sản phẩm vào bên trong trải nghiệm Telegram, nhưng mục đích của nó cần được làm rõ trước khi bắt đầu quảng bá. STON.fi và DeDust phù hợp với các dự án có người dùng cần hiểu trường hợp sử dụng DeFi; Tonviewer có thể được bao gồm như một tài liệu tham khảo công khai khi nó giúp mọi người kiểm tra thông tin dự án. Những tên này là các điểm chạm khả thi, không phải là sự chứng thực hoặc vị trí chiến dịch tự động.

Xây dựng một ma trận kênh đơn giản trước khi cam kết nỗ lực:

Đối với các cuộc trò chuyện liên tục và sự tham gia của cộng đồng, hãy so sánh kế hoạch với phát triển cộng đồng và tương tác. Nếu các nhà sáng tạo độc lập là một phần của sự kết hợp, chiến dịch KOL và nhà sáng tạo có thể được lên kế hoạch xoay quanh cùng một đối tượng và thông điệp thay vì được coi là một câu chuyện riêng biệt.

Mini app của bạn cần giải thích điều gì trước khi quảng bá

Một mini app TON nên làm cho hành động hữu ích đầu tiên của nó có thể hiểu được trước khi một chiến dịch gửi người dùng đến đó. Nếu một khách truy cập không thể biết ứng dụng làm gì, dành cho ai và làm gì đầu tiên, thì việc tăng phạm vi tiếp cận sẽ không giải quyết được vấn đề onboarding.

Xem xét trải nghiệm từ góc nhìn của người mới. Kiểm tra màn hình mở đầu, hướng dẫn chính, thuật ngữ, đường dẫn hỗ trợ và quá trình chuyển đổi giữa Telegram và bất kỳ tài nguyên bên ngoài nào. Xác nhận rằng mô tả chiến dịch khớp với những gì người dùng thực sự có thể truy cập. Nếu quyền truy cập bị hạn chế hoặc một tính năng vẫn đang được chuẩn bị, hãy nói rõ điều đó và tránh trình bày một khả năng trong tương lai như thể nó đã có sẵn.

Để có một bài đánh giá thực tế trước khi quảng bá, hãy yêu cầu nhóm sản phẩm đi qua ứng dụng mà không cần thêm lời giải thích bằng lời nói. Ghi lại nơi luồng phụ thuộc vào kiến thức mà người dùng mới có thể không có. Sau đó, sửa đổi hướng dẫn và tài liệu chiến dịch cùng nhau, để một bài đăng, đề cập của nhà sáng tạo hoặc thông báo cộng đồng không hứa hẹn một trải nghiệm khác với trải nghiệm mà người dùng gặp phải.

Công việc cũng có thể bao gồm một FAQ ngắn, nội dung ra mắt, hướng dẫn trực quan và câu trả lời cho các moderator cộng đồng. Giữ các tài liệu đó trong một nguồn đã được phê duyệt để nhóm có thể phản hồi một cách nhất quán. MarketingExtra kiểm tra lời giải thích hướng đến người dùng cùng với brief chiến dịch, sau đó chia sẻ các chỉnh sửa cụ thể mà nhóm dự án có thể thực hiện trước khi lên lịch quảng bá.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho mini app TON của bạn

Sử dụng danh sách kiểm tra này với một đôi mắt mới, lý tưởng nhất là người chưa từng thấy ứng dụng. Nếu họ vấp phải bất kỳ điểm nào trong 6 điểm, hãy sửa nó trước khi bạn quảng bá.

1. Mở ứng dụng trên điện thoại với tư cách là người dùng mới.
2. Đếm số lần chạm từ màn hình đầu tiên đến giá trị đầu tiên.
3. Kiểm tra tin nhắn chào mừng và bài đăng ghim trong chat của bạn.
4. Liên kết wallet, hợp đồng và các trang explorer.
5. Chuẩn bị một FAQ gồm 5 câu hỏi trong chat.
6. Chọn 2 kênh cho cửa sổ đầu tiên.

Thuật ngữ trong một dòng

Mini app có nghĩa là một ứng dụng nhỏ chạy trong Telegram.

Onboarding: các bước đầu tiên đưa người dùng mới đến hành động hữu ích đầu tiên của họ.

Phối hợp công việc cộng đồng và khả năng hiển thị TON

Nguyên tắc chung: Ít hơn 5 lần chạm từ lần mở đầu tiên đến giá trị đầu tiên. Nếu nhiều hơn, hãy sửa onboarding trước khi quảng bá.

Phối hợp hoạt động chiến dịch TON xoay quanh một lời giải thích sản phẩm đã được phê duyệt, với một vai trò rõ ràng cho mỗi kênh. Điều này giúp nhóm tránh các thông báo rải rác và cung cấp cho các thành viên cộng đồng một lộ trình hữu ích từ khám phá đến thông tin sản phẩm.

Một trình tự thực tế là chuẩn bị thông điệp cốt lõi và các liên kết, kiểm tra rằng trải nghiệm đích đã sẵn sàng, sau đó phối hợp các bài đăng cộng đồng, hoạt động của nhà sáng tạo hoặc tiếp cận biên tập khi thích hợp. Quyết định ai phê duyệt nội dung, ai trả lời câu hỏi và nơi nhóm ghi lại các thay đổi. Giữ một bản ghi về tài liệu đã sử dụng và các vị trí đã triển khai, để dự án có thể xem xét những gì đã hoàn thành mà không coi sự chú ý đơn thuần là bằng chứng của việc áp dụng sản phẩm.

Một kế hoạch kênh tập trung có thể bao gồm:

• Mô tả sản phẩm đã được phê duyệt và các phiên bản dành riêng cho đối tượng.
• Một lịch trình các hoạt động cộng đồng và khả năng hiển thị đã lên kế hoạch.
• Một đường dẫn liên hệ và phê duyệt cho các câu hỏi về sản phẩm hoặc thay đổi nội dung.
• Một ghi chú báo cáo phân biệt công việc đã triển khai với phản hồi của đối tượng.

Để có phạm vi phủ sóng bên ngoài các kênh cộng đồng, hãy xem xét PR và truyền thông khi dự án có một thông báo hoặc câu chuyện rõ ràng phù hợp để xuất bản. Các dự án so sánh các cách tiếp cận hệ sinh thái cũng có thể xem xét marketing Solana để xem một trang blockchain khác định hình đối tượng và kênh của nó như thế nào. MarketingExtra chia sẻ một bản tóm tắt chiến dịch ngắn gọn với công việc đã thỏa thuận và các quan sát có liên quan.

Marketing TON có thể kiểm soát và không thể kiểm soát điều gì

Marketing TON có thể tổ chức thông điệp của dự án và công việc chiến dịch đã thỏa thuận, nhưng nó không thể cấp một listing, sự chứng thực hoặc khả năng hiển thị đặc biệt bên trong sản phẩm của tổ chức khác. Telegram, STON.fi, DeDust và Tonviewer mỗi bên kiểm soát giao diện và quyết định riêng của họ, vì vậy nhóm không nên trình bày một sự xuất hiện, thứ hạng hoặc tính năng như thể đã được xác nhận trừ khi nó đã được phê duyệt rõ ràng.

Một biện pháp bảo vệ hợp lý là phân biệt những gì dự án sở hữu với những gì nó yêu cầu. Dự án sở hữu các mô tả, tài liệu, sự sẵn sàng hỗ trợ và tài liệu chiến dịch của mình. Bất kỳ sự hiện diện được yêu cầu trên một bề mặt bên ngoài nên được kiểm tra trực tiếp với nền tảng hoặc sản phẩm đó và kế hoạch chiến dịch nên nêu rõ trạng thái một cách chính xác.

Trước khi ra mắt, hãy có một người xác minh rằng các liên kết hoạt động, các mô tả khớp với sản phẩm trực tiếp và các tài liệu chiến dịch không ngụ ý một mối quan hệ hoặc vị trí chưa được xác nhận. Nếu một nền tảng thay đổi giao diện hoặc đưa ra quyết định ngoài tầm kiểm soát của dự án, hãy cập nhật nội dung chiến dịch và định tuyến người dùng đến thông tin mà nhóm có thể duy trì. Điều này cung cấp cho nhóm một cơ sở đáng tin cậy để quảng bá mà không phóng đại những gì bên thứ ba sẽ hiển thị.

Làm thế nào để chuẩn bị cho một cuộc gọi lập kế hoạch TON?

Một cuộc thảo luận marketing TON hiệu quả bắt đầu với trạng thái hiện tại của sản phẩm, đối tượng mà nó phục vụ và công việc mà nhóm muốn ưu tiên. Bạn không cần một kế hoạch chiến dịch hoàn chỉnh; các tài liệu nguồn rõ ràng giúp xác định những gì đã sẵn sàng và những gì cần chú ý trước.

Thu thập liên kết sản phẩm hoặc mini app, một mô tả dự án ngắn, tài liệu liên quan, liên kết cộng đồng và bất kỳ thông báo hoặc vị trí đã được xác nhận. Thêm đối tượng chính, hành động bạn muốn người dùng mới thực hiện và bất kỳ ngày tháng hoặc phê duyệt nào đã được nhóm của bạn đặt ra. Nếu tài liệu chưa hoàn chỉnh, hãy đánh dấu chúng là bản nháp thay vì lấp đầy khoảng trống bằng các giả định.

Gửi 3 thứ: liên kết mini app của bạn, đối tượng mục tiêu của bạn và các kênh Telegram bạn đang chạy.