Tiếp thị Arbitrum: giải thích dự án của bạn trước khi chọn kênh

Điều đầu tiên tiếp thị Arbitrum của bạn cần nói

Kiểm tra nhanh: Nói những gì dự án của bạn làm trong một câu, không dùng từ nhanh, an toàn hay thế hệ tiếp theo.

Tiếp thị Arbitrum nên giúp dễ hiểu dự án của bạn làm gì, phục vụ ai và tại sao bối cảnh Arbitrum lại quan trọng. Bắt đầu với sản phẩm và nhu cầu người dùng; các tham chiếu mạng lưới nên làm rõ câu chuyện thay vì thay thế nó.

Trước khi chọn kênh, hãy viết ra câu trả lời cho những câu hỏi này:

• Người dùng có thể làm gì với sản phẩm hôm nay?
• Đối tượng dự định là ai: người dùng, nhà xây dựng, đối tác hay token holders?
• Hành động cụ thể nào mà chiến dịch nên mời gọi, và điều gì ai đó phải biết trước khi thực hiện?
• Những tuyên bố nào bạn có thể hỗ trợ bằng thông tin sản phẩm công khai hoặc tài liệu đã được phê duyệt?

Sau đó biến câu trả lời thành một hệ thống phân cấp thông điệp ngắn: một mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản, một vài điểm hỗ trợ và một bước tiếp theo rõ ràng. Chỉ giữ ngôn ngữ kỹ thuật khi nó giúp người đọc đưa ra quyết định và giải thích nó trong một dòng khi cần. Một người dùng đánh giá sản phẩm và một nhà xây dựng cân nhắc tích hợp có thể cần các chi tiết khác nhau, ngay cả khi họ đến qua cùng một kênh.

MarketingExtra bắt đầu bằng cách xem xét tài liệu sản phẩm và giả định về đối tượng của bạn trước khi định hình nội dung chiến dịch. Việc xem xét đó giúp phát hiện các tuyên bố mơ hồ, thiếu bối cảnh và lời kêu gọi hành động không phù hợp với mức độ sẵn sàng của sản phẩm.

Nơi Camelot và GMX có thể xuất hiện trong câu chuyện của bạn

Camelot và GMX có thể cung cấp các điểm tham chiếu dễ nhận biết khi chúng có liên quan đến dự án của bạn, nhưng chỉ đề cập tên không thiết lập quan hệ đối tác hay chứng minh sự phù hợp sản phẩm. Giải thích kết nối một cách chính xác và làm rõ liệu bạn muốn nói đến tích hợp đã xác nhận, bối cảnh hệ sinh thái chung hay chỉ đơn giản là một ví dụ quen thuộc với đối tượng của bạn.

Đối với mỗi tham chiếu, hãy chuẩn bị kiểm tra bằng chứng nhanh:

• Xác nhận mối quan hệ bạn định mô tả và ai đã phê duyệt từ ngữ.
• Liên kết đến thông tin sản phẩm công khai có liên quan nơi người đọc có thể xác minh tuyên bố.
• Tránh logo, trích dẫn hoặc ngôn ngữ có thể gợi ý sự chứng thực trừ khi bạn có sự cho phép.
• Giải thích sự liên quan thực tế cho người dùng thay vì coi sự gần gũi hệ sinh thái là lợi ích.

Điều này đặc biệt hữu ích khi viết tài liệu giới thiệu cho những người biết hệ sinh thái nhưng chưa nghe về sản phẩm của bạn. Nếu một kết nối chưa được xác nhận hoặc không trọng tâm cho đề xuất, hãy bỏ nó khỏi tiêu đề và dẫn dắt bằng mục đích riêng của sản phẩm. Để có bối cảnh rộng hơn về lập kế hoạch theo mạng lưới, hãy xem tiếp thị theo blockchain, sau đó so sánh sự phù hợp của dự án với tiếp thị Ethereum hoặc tiếp thị Base khi những đối tượng đó cũng nằm trong kế hoạch.

Kênh nào phù hợp cho chiến dịch Arbitrum?

Kênh phù hợp là kênh có thể tiếp cận đối tượng dự định của bạn với đủ bối cảnh để hỗ trợ hành động tiếp theo. Chọn kênh từ mục tiêu chiến dịch và tài sản có sẵn, thay vì coi mọi nền tảng là điểm dừng bắt buộc.

Một kế hoạch kênh thực tế có thể kết hợp các vai trò riêng biệt:

• Cộng đồng: sử dụng thảo luận liên tục và hướng dẫn rõ ràng khi người dùng cần hỗ trợ hoặc nơi để đặt câu hỏi. Khám phá phát triển cộng đồng và tương tác.
• Người sáng tạo: làm việc với những tiếng nói có liên quan khi một lời giải thích hoặc trình diễn sẽ giúp mọi người đánh giá sản phẩm. Xem chiến dịch KOL và người sáng tạo.
• Biên tập: sử dụng media coverage khi dự án có thông báo quan trọng hoặc quan điểm đáng giải thích. Cân nhắc PR và media.
• Vị trí hiển thị: cân nhắc chiến dịch trending khi mục tiêu và điểm đến rõ ràng và tài sản chiến dịch đã sẵn sàng.

Đối với mỗi kênh, xác định đối tượng, thông điệp, tài sản, điểm đến và người phụ trách. Một chiến dịch sau đó có thể được kiểm tra tính nhất quán mà không làm mọi bài đăng giống hệt nhau. Nếu bạn đang cân nhắc nhiều hơn một kênh, hãy viết ra mỗi kênh bổ sung điều gì; loại bỏ một vị trí nếu nó không thể gắn với nhu cầu đối tượng cụ thể hoặc bước tiếp theo hữu ích.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho brief Arbitrum của bạn

Điền 6 dòng này trước khi bất kỳ kênh nào được đặt. Một brief một trang như thế này giúp tiết kiệm nhiều vòng trao đổi sau này và giữ mọi tuyên bố có thể kiểm tra.

1. Viết dự án trong 1 câu đơn giản.
2. Nêu tên đối tượng bạn cần trước: người dùng, nhà xây dựng hay đối tác.
3. Liệt kê các liên kết chính thức: site, tài liệu, explorer, cộng đồng.
4. Đánh dấu tên hệ sinh thái nào bạn có thể đề cập và đưa ra bằng chứng.
5. Chọn tối đa 2 kênh cho giai đoạn đầu.
6. Quyết định báo cáo phải hiển thị gì và khi nào nó đến.

Thuật ngữ trong một dòng

Định vị (bằng ngôn từ đơn giản: tuyên bố rõ ràng về dự án dành cho ai và tại sao nó quan trọng).

Brief có nghĩa là tài liệu một trang khởi đầu một chiến dịch.

Những gì có trong một brief chiến dịch Arbitrum

Sai lầm phổ biến: Ngụ ý quan hệ đối tác mà bạn không có. Chỉ nêu tên các tích hợp mà bạn có thể đưa ra liên kết.

Một brief chiến dịch Arbitrum hữu ích cung cấp cho đội đủ thông tin để giao tiếp chính xác và đưa ra quyết định mà không lấp đầy khoảng trống bằng giả định. Giữ nó thực tế: xác định đề xuất, đối tượng, tuyên bố đã được phê duyệt và hành động bạn muốn người đọc thực hiện.

Bao gồm các tài liệu làm việc này:

• Mô tả sản phẩm hiện tại, liên kết trực tiếp và bất kỳ chi tiết ra mắt hoặc truy cập nào bạn có thể chia sẻ.
• Những người bạn muốn tiếp cận và các câu hỏi họ có thể hỏi.
• Từ ngữ đã được phê duyệt cho các tham chiếu liên quan đến Arbitrum, tích hợp và mối quan hệ hệ sinh thái.
• Tài sản hình ảnh hiện có, hướng dẫn thương hiệu và một người liên hệ có thể phê duyệt thay đổi.
• Mục tiêu chiến dịch, kênh ưu tiên và cách bạn sẽ nhận ra phản hồi hữu ích.

MarketingExtra đọc brief và tài liệu chiến dịch cùng bạn trước khi thực thi, kiểm tra rằng các tuyên bố, liên kết đích và lời kêu gọi hành động kể cùng một câu chuyện. Điều đó cho đội của bạn cơ hội giải quyết thông tin thiếu sót trước khi nó xuất hiện trong nội dung công khai. Nếu chi tiết sản phẩm thay đổi trong quá trình lập kế hoạch, hãy cập nhật tài liệu nguồn và xác định tài sản nào cần xem xét lại. Điều này giữ cho thông điệp mạch lạc trên các hoạt động cộng đồng, người sáng tạo và biên tập mà không yêu cầu một kịch bản chung cho mọi đối tượng.

Cách đánh giá hoạt động tiếp thị Arbitrum

Đánh giá tiếp thị Arbitrum dựa trên mục tiêu bạn đặt cho mỗi kênh, không dựa trên một tín hiệu khả năng hiển thị duy nhất. Trước khi ra mắt, hãy quyết định bằng chứng nào sẽ giúp bạn đánh giá liệu công việc đã được bàn giao và liệu đối tượng có thấy bước tiếp theo rõ ràng hay không.

Một bản tóm tắt hữu ích có thể ghi lại:

• Những tài sản và vị trí đã thỏa thuận nào đã được bàn giao, kèm liên kết hoặc ảnh chụp màn hình nếu có.
• Liệu thông điệp và điểm đến đã được phê duyệt có được sử dụng nhất quán không.
• Các câu hỏi, phản hồi hoặc điểm nhầm lẫn lặp lại từ đối tượng dự định.
• Các hành động tiếp theo cho sản phẩm, đội cộng đồng hoặc chiến dịch tiếp theo.

Giữ bằng chứng bàn giao riêng biệt với phản hồi của đối tượng: biên nhận vị trí có thể xác nhận nơi công việc xuất hiện, trong khi hành động và phản hồi của người đọc giúp bạn quyết định cải thiện điều gì. Để có cái nhìn rộng hơn về cách tổ chức công việc chiến dịch, hãy xem cách chúng tôi làm việc. Khi so sánh hoạt động đối tác tiềm năng, case studies có thể giúp bạn hiểu các loại công việc cần hỏi.

Các tham chiếu hệ sinh thái Arbitrum không cho dự án quyền kiểm soát quyết định của các đơn vị xuất bản độc lập, khả năng có sẵn vị trí hoặc phản hồi của đối tượng; tham chiếu Camelot hoặc GMX cũng không ngụ ý chứng thực. Gửi 3 thứ: liên kết sản phẩm của bạn, đối tượng của bạn và các tuyên bố hệ sinh thái đã được phê duyệt. Thêm mục tiêu chiến dịch và chúng tôi trả lời với bước thực tế đầu tiên.