आपकी आर्बिट्रम मार्केटिंग को पहले क्या कहना चाहिए
त्वरित परीक्षण: अपने प्रोजेक्ट को एक वाक्य में कहें, बिना फास्ट, सिक्योर या नेक्स्ट-जेनरेशन शब्दों के।
आर्बिट्रम मार्केटिंग को यह समझना आसान बनाना चाहिए कि आपका प्रोजेक्ट क्या करता है, यह किसकी सेवा करता है और इसका आर्बिट्रम संदर्भ क्यों मायने रखता है। उत्पाद और उपयोगकर्ता की आवश्यकता से शुरू करें; नेटवर्क संदर्भों को कहानी को स्पष्ट करना चाहिए, न कि उसके स्थान पर खड़ा होना चाहिए।
चैनल चुनने से पहले, इन प्रश्नों के उत्तर लिखें:
- उपयोगकर्ता आज उत्पाद के साथ क्या कर सकता है?
- लक्षित दर्शक कौन हैं: उपयोगकर्ता, बिल्डर, पार्टनर या टोकन होल्डर्स?
- एक कैंपेन को किस विशिष्ट कार्रवाई के लिए आमंत्रित करना चाहिए, और इसे लेने से पहले किसी को क्या जानना चाहिए?
- किन कथनों का समर्थन आप सार्वजनिक उत्पाद जानकारी या अनुमोदित दस्तावेज़ीकरण से कर सकते हैं?
फिर उत्तरों को एक संक्षिप्त संदेश पदानुक्रम में बदलें: एक सादे-भाषा विवरण, कुछ सहायक बिंदु और एक स्पष्ट अगला कदम। तकनीकी भाषा को केवल वहीं रखें जहां यह पाठक को निर्णय लेने में मदद करती है, और जरूरत पड़ने पर इसे एक पंक्ति में समझाएं। एक उपयोगकर्ता जो उत्पाद का मूल्यांकन कर रहा है और एक बिल्डर जो एकीकरण पर विचार कर रहा है, उन्हें अलग-अलग विवरणों की आवश्यकता हो सकती है, भले ही वे एक ही चैनल के माध्यम से आएं।
MarketingExtra कैंपेन कॉपी को आकार देने से पहले आपकी उत्पाद सामग्री और दर्शकों की धारणाओं की समीक्षा करके शुरू करता है। वह समीक्षा अस्पष्ट दावों, लापता संदर्भ और कॉल टू एक्शन को पकड़ने में मदद करती है जो उत्पाद की तैयारी से मेल नहीं खाते।
आपकी कहानी में कैमलॉट और GMX कहां दिखाई दे सकते हैं
कैमलॉट और GMX पहचानने योग्य संदर्भ बिंदु प्रदान कर सकते हैं जब वे आपके प्रोजेक्ट से प्रासंगिक हों, लेकिन अकेला नामचेक साझेदारी स्थापित नहीं करता या उत्पाद फिट साबित नहीं करता। कनेक्शन को सटीक रूप से समझाएं, और स्पष्ट करें कि क्या आपका मतलब एक पुष्ट एकीकरण, एक साझा इकोसिस्टम संदर्भ या केवल आपके दर्शकों से परिचित एक उदाहरण है।
प्रत्येक संदर्भ के लिए, एक त्वरित साक्ष्य जांच तैयार करें:
- जिस संबंध का आप वर्णन करना चाहते हैं और जिसने शब्दों को मंजूरी दी है, उसकी पुष्टि करें।
- प्रासंगिक सार्वजनिक उत्पाद जानकारी से लिंक करें जहां पाठक दावे को सत्यापित कर सके।
- लोगो, उद्धरण या ऐसी भाषा से बचें जो समर्थन का सुझाव दे सकती है जब तक कि आपके पास अनुमति न हो।
- लाभ के रूप में इकोसिस्टम निकटता का इलाज करने के बजाय उपयोगकर्ता को व्यावहारिक प्रासंगिकता समझाएं।
यह विशेष रूप से उपयोगी है जब उन लोगों के लिए परिचयात्मक सामग्री लिख रहे हों जो इकोसिस्टम को जानते हैं लेकिन आपके उत्पाद के बारे में नहीं सुना है। यदि कोई कनेक्शन अपुष्ट है या ऑफर के लिए केंद्रीय नहीं है, तो इसे हेडलाइन से बाहर रखें और उत्पाद के अपने उद्देश्य के साथ नेतृत्व करें। नेटवर्क द्वारा योजना के लिए व्यापक संदर्भ के लिए, ब्लॉकचेन द्वारा मार्केटिंग देखें, फिर प्रोजेक्ट की फिट की तुलना एथेरियम मार्केटिंग या बेस मार्केटिंग से करें जब वे दर्शक भी योजना में हों।
कौन से चैनल आर्बिट्रम कैंपेन के लिए उपयुक्त हैं?
सही चैनल वह है जो आपके लक्षित दर्शकों तक अगली कार्रवाई का समर्थन करने के लिए पर्याप्त संदर्भ के साथ पहुंच सकता है। कैंपेन के उद्देश्य और उपलब्ध एसेट्स से चैनल चुनें, न कि हर प्लेटफॉर्म को एक आवश्यक पड़ाव मानकर।
एक व्यावहारिक चैनल योजना अलग-अलग भूमिकाओं को जोड़ सकती है:
- कम्युनिटी: चल रही चर्चा और स्पष्ट ऑनबोर्डिंग का उपयोग करें जब उपयोगकर्ताओं को समर्थन या प्रश्न पूछने के लिए जगह की आवश्यकता हो। कम्युनिटी ग्रोथ और एंगेजमेंट देखें।
- क्रिएटर्स: प्रासंगिक आवाज़ों के साथ काम करें जब कोई स्पष्टीकरण या प्रदर्शन लोगों को उत्पाद का मूल्यांकन करने में मदद करेगा। कोल और क्रिएटर कैंपेन देखें।
- एडिटोरियल: मीडिया कवरेज का उपयोग करें जब प्रोजेक्ट के पास एक सार्थक घोषणा या दृष्टिकोण हो जो समझाने लायक हो। PR और मीडिया पर विचार करें।
- Visibility प्लेसमेंट: ट्रेंडिंग कैंपेन पर विचार करें जब लक्ष्य और गंतव्य स्पष्ट हों और कैंपेन एसेट्स तैयार हों।
प्रत्येक चैनल के लिए, दर्शक, संदेश, एसेट, गंतव्य और जिम्मेदार व्यक्ति निर्दिष्ट करें। फिर एक कैंपेन को स्थिरता के लिए जांचा जा सकता है बिना हर पोस्ट को एक जैसा बनाए। यदि आप एक से अधिक चैनल पर विचार कर रहे हैं, तो लिखें कि प्रत्येक क्या जोड़ता है; एक प्लेसमेंट हटा दें यदि इसे किसी ठोस दर्शक आवश्यकता या उपयोगी अगले कदम से नहीं जोड़ा जा सकता।
आपकी 6-सूत्री आर्बिट्रम ब्रीफ चेकलिस्ट
कोई भी चैनल बुक करने से पहले ये 6 पंक्तियाँ भरें। इस तरह का एक पेज का ब्रीफ बाद में कई चक्कर बचाता है और हर दावे को जांचने योग्य रखता है।
- प्रोजेक्ट को 1 सादे वाक्य में लिखें।
- उस दर्शक का नाम बताएं जिसकी आपको पहले आवश्यकता है: उपयोगकर्ता, बिल्डर या पार्टनर।
- आधिकारिक लिंक सूचीबद्ध करें: साइट, डॉक्स, एक्सप्लोरर, कम्युनिटी।
- चिह्नित करें कि आप किन इकोसिस्टम नामों का उल्लेख कर सकते हैं और प्रमाण दिखाएं।
- पहली विंडो के लिए अधिकतम 2 चैनल चुनें।
- तय करें कि रिपोर्ट को क्या दिखाना चाहिए और वह कब आएगी।
एक पंक्ति में शर्तें
पोजिशनिंग (सादे शब्दों में: एक स्पष्ट कथन कि प्रोजेक्ट किसके लिए है और यह क्यों मायने रखता है)।
ब्रीफ का अर्थ है एक पेज का दस्तावेज़ जो कैंपेन शुरू करता है।
आर्बिट्रम कैंपेन ब्रीफ में क्या जाता है
सामान्य गलती: ऐसी साझेदारी का संकेत देना जो आपके पास नहीं है। केवल उन एकीकरणों का नाम लें जिनके लिए आप एक लिंक दिखा सकते हैं।
एक उपयोगी आर्बिट्रम कैंपेन ब्रीफ टीम को सटीक रूप से संवाद करने और धारणाओं के साथ अंतराल भरने के बिना निर्णय लेने के लिए पर्याप्त जानकारी देता है। इसे व्यावहारिक रखें: ऑफर, दर्शक, अनुमोदित दावे और वह कार्रवाई परिभाषित करें जो आप पाठक से लेना चाहते हैं।
इन कार्य सामग्रियों को शामिल करें:
- एक वर्तमान उत्पाद विवरण, लाइव लिंक और कोई भी लॉन्च या एक्सेस विवरण जो आप साझा कर सकते हैं।
- आप किस तक पहुंचना चाहते हैं, और वे कौन से प्रश्न पूछने की संभावना रखते हैं।
- आर्बिट्रम-संबंधित संदर्भों, एकीकरणों और इकोसिस्टम संबंधों के लिए अनुमोदित शब्दावली।
- मौजूदा विज़ुअल एसेट्स, ब्रांड गाइडेंस और एक संपर्क जो परिवर्तनों को मंजूरी दे सके।
- कैंपेन का उद्देश्य, पसंदीदा चैनल और आप एक उपयोगी प्रतिक्रिया को कैसे पहचानेंगे।
MarketingExtra निष्पादन से पहले आपके साथ ब्रीफ और कैंपेन सामग्री पढ़ता है, यह जांचते हुए कि दावे, गंतव्य लिंक और कॉल टू एक्शन एक ही कहानी बताते हैं। यह आपकी टीम को सार्वजनिक-सामना करने वाली कॉपी में दिखाई देने से पहले लापता जानकारी को हल करने का मौका देता है। यदि योजना के दौरान उत्पाद विवरण बदलते हैं, तो स्रोत सामग्री को अपडेट करें और पहचानें कि किन एसेट्स को दूसरी समीक्षा की आवश्यकता है। यह कम्युनिटी, क्रिएटर और एडिटोरियल गतिविधि में संदेश को सुसंगत रखता है बिना हर दर्शक के लिए एक सामान्य स्क्रिप्ट की आवश्यकता के।
आर्बिट्रम मार्केटिंग गतिविधि का न्याय कैसे करें
आर्बिट्रम मार्केटिंग का मूल्यांकन उस उद्देश्य के विरुद्ध करें जो आपने प्रत्येक चैनल के लिए निर्धारित किया है, न कि एकल Visibility सिग्नल के विरुद्ध। लॉन्च से पहले, तय करें कि कौन सा साक्ष्य आपको यह न्याय करने में मदद करेगा कि काम वितरित किया गया था और क्या दर्शकों को अगला कदम स्पष्ट लगा।
एक उपयोगी सारांश रिकॉर्ड कर सकता है:
- कौन से सहमत एसेट्स और प्लेसमेंट वितरित किए गए, उपलब्ध होने पर लिंक या स्क्रीनशॉट के साथ।
- क्या अनुमोदित संदेश और गंतव्य का लगातार उपयोग किया गया।
- लक्षित दर्शकों से प्रश्न, प्रतिक्रिया या भ्रम के आवर्ती बिंदु।
- उत्पाद, कम्युनिटी टीम या अगले कैंपेन के लिए अनुवर्ती कार्रवाइयाँ।
डिलीवरी साक्ष्य को दर्शक प्रतिक्रिया से अलग रखें: एक प्लेसमेंट रसीद पुष्टि कर सकती है कि काम कहां दिखाई दिया, जबकि पाठक कार्रवाइयाँ और प्रतिक्रिया आपको यह तय करने में मदद करती हैं कि क्या सुधारना है। कैंपेन कार्य कैसे व्यवस्थित किया जाता है, इसके व्यापक दृष्टिकोण के लिए, हम कैसे काम करते हैं देखें। संभावित पार्टनर गतिविधि की तुलना करते समय, केस स्टडीज़ आपको यह समझने में मदद कर सकती हैं कि किस तरह के काम के बारे में पूछना है।
आर्बिट्रम इकोसिस्टम संदर्भ किसी प्रोजेक्ट को स्वतंत्र प्रकाशकों के निर्णयों, प्लेसमेंट उपलब्धता या दर्शक प्रतिक्रिया पर नियंत्रण नहीं देते हैं; कैमलॉट या GMX संदर्भ भी समर्थन नहीं दर्शाते हैं। 3 चीजें भेजें: आपके उत्पाद लिंक, आपके दर्शक और आपके अनुमोदित इकोसिस्टम दावे। कैंपेन का उद्देश्य जोड़ें और हम पहले व्यावहारिक कदम के साथ जवाब देते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
आर्बिट्रम योजना शुरू होने से पहले आप क्या भेजते हैं?
एक संक्षिप्त उत्पाद विवरण, लाइव लिंक, लक्षित दर्शक, कैंपेन का उद्देश्य और आपके आर्बिट्रम कनेक्शन के बारे में कोई भी अनुमोदित शब्दावली साझा करें। आपके पास पहले से मौजूद एसेट्स और एक संपर्क शामिल करें जो दावों या कॉपी को मंजूरी दे सके। यदि कुछ विवरण तय नहीं हैं, तो उन्हें स्पष्ट रूप से चिह्नित करें ताकि योजना उन्हें पुष्ट न माने।
क्या आपका कैंपेन कैमलॉट या GMX का नाम ले सकता है?
हां, जब संदर्भ प्रासंगिक और सटीक हो। बताएं कि क्या यह एक पुष्ट एकीकरण, एक अनुमोदित संबंध या सामान्य इकोसिस्टम संदर्भ का वर्णन करता है। यह न दर्शाएं कि कैमलॉट या GMX आपके प्रोजेक्ट का समर्थन करता है जब तक कि आपके पास वह दावा करने की अनुमति न हो।
कम्युनिटी, क्रिएटर या PR: आप कैसे चुनते हैं?
पाठक की आवश्यकता से शुरू करें। कम्युनिटी गतिविधि प्रश्नों और चल रहे ऑनबोर्डिंग के लिए उपयुक्त है; क्रिएटर एक प्रासंगिक दृष्टिकोण के माध्यम से उत्पाद की व्याख्या कर सकते हैं; PR तब उपयुक्त है जब आपके पास एक सार्थक घोषणा या दृष्टिकोण हो। एक चैनल योजना उन्हें जोड़ सकती है, लेकिन प्रत्येक विकल्प का एक परिभाषित दर्शक और उद्देश्य होना चाहिए।
क्या कोई आर्बिट्रम पर प्लेसमेंट या दर्शक प्रतिक्रिया का वादा कर सकता है?
नहीं। स्वतंत्र प्रकाशक और प्लेटफॉर्म तय करते हैं कि प्लेसमेंट स्वीकार करना है या बनाए रखना है, और प्रोजेक्ट यह नियंत्रित नहीं कर सकता कि लोग कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। एक कैंपेन समझौते को वितरित किए जा रहे काम और प्लेसमेंट को परिभाषित करना चाहिए; रिपोर्टिंग उस काम का दस्तावेजीकरण कर सकती है बिना Visibility या दर्शक प्रतिक्रिया को सुनिश्चित के रूप में प्रस्तुत किए।
आर्बिट्रम मार्केटिंग किसी दूसरी चेन की मार्केटिंग से कैसे अलग है?
मूल बातें समान हैं—स्पष्ट पोजिशनिंग, एक प्रासंगिक दर्शक और एक उपयोगी अगला कदम—लेकिन इकोसिस्टम संदर्भ और दर्शक संदर्भ नेटवर्क के लिए विशिष्ट होने चाहिए। कैमलॉट या GMX का उल्लेख केवल वहीं करें जहां वे वास्तव में आपके प्रोजेक्ट को समझाने में मदद करते हैं; किसी अन्य चेन के लिए बनाई गई भाषा की नकल करने से बचें।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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