Marketing Ethereum Agency cho dự án mainnet: biến bằng chứng on-chain thành thứ dễ kiểm tra

Điều gì làm cho kế hoạch Ethereum của bạn trở nên cụ thể

Kiểm tra nhanh: Yêu cầu người dùng tìm địa chỉ hợp đồng của bạn trong 30 giây. Nếu họ thất bại, hãy sửa trang web trước khi quảng cáo.

Marketing Ethereum hoạt động tốt nhất khi nó giải thích lý do dự án thuộc về hệ sinh thái này và cho mọi người một cách rõ ràng để đánh giá nó. Một tuyên bố chung chung về việc được xây dựng trên Ethereum là chưa đủ: người dùng cần hiểu sản phẩm làm gì, mạng nào nó sử dụng và nơi xác minh các chi tiết liên quan.

Hệ sinh thái hợp đồng thông minh đã được thiết lập của Ethereum bao gồm các sản phẩm như Uniswap và các công cụ công khai như Etherscan. Điều đó cung cấp cho dự án các điểm tham chiếu hữu ích, nhưng nó cũng có nghĩa là câu chuyện của riêng bạn nên chính xác. Giải thích liệu bạn phục vụ người dùng trên mainnet Ethereum, kết nối với các mạng khác hay hỗ trợ một hoạt động cụ thể như giao dịch, quản trị hoặc quản lý tài sản. Tránh mô tả sản phẩm Layer 2 như thể nó hoạt động trực tiếp trên mainnet.

Tại MarketingExtra, chúng tôi bắt đầu bằng cách xem xét thông điệp cốt lõi của bạn dựa trên sản phẩm và tài liệu công khai. Một danh sách kiểm tra khởi đầu hữu ích là:

• Nêu mục đích của sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Ghi rõ tên mạng và địa chỉ hợp đồng liên quan.
• Làm cho hành trình người dùng và hành động tiếp theo dễ theo dõi.
• Kiểm tra rằng trang web, hồ sơ xã hội và hồ sơ công khai mô tả cùng một dự án.

Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo mạng cụ thể, hãy xem marketing theo blockchain.

Làm thế nào để bạn làm cho thông tin on-chain trở nên hữu ích?

Thông tin on-chain hữu ích trong marketing khi nó giúp người đọc xác nhận một tuyên bố hoặc hiểu cách sử dụng sản phẩm. Nó nên hỗ trợ giải thích, không thay thế nó. Ghép mỗi tham chiếu kỹ thuật với một mô tả ngắn về những gì người dùng có thể kiểm tra và tại sao nó quan trọng.

Đối với một dự án Ethereum, hãy chuẩn bị một bộ bằng chứng nhỏ gọn trước khi quảng bá ra mắt hoặc cập nhật sản phẩm. Bao gồm trang web chính thức, các liên kết Etherscan liên quan, địa chỉ hợp đồng nếu có, mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và bất kỳ tài liệu công khai nào cần thiết để hiểu tương tác. Nếu Uniswap là một phần của hành trình người dùng, hãy giải thích những gì người dùng có thể làm ở đó và liên kết đến thông tin dự án chính xác từ các kênh của riêng bạn. Đừng cho rằng một khách truy cập không quen thuộc có thể suy ra chi tiết token hoặc hợp đồng chỉ từ một liên kết.

Xem xét bằng chứng như một người dùng: mọi địa chỉ có dẫn đến tài sản dự định không, tên dự án có khớp trên các tài liệu không và người đọc có thể phân biệt các kênh chính thức với các tham chiếu không liên quan không? Giữ một nguồn sự thật nội bộ duy nhất để nội dung chiến dịch, phản hồi cộng đồng và tài liệu đối tác không bị lệch. Chúng tôi có thể giúp tổ chức tài liệu đó và gắn cờ sự không nhất quán trước khi tiếp cận bắt đầu. Sự chuẩn bị này đặc biệt hữu ích khi phối hợp công việc listing và xác minh cùng với khả năng hiển thị rộng hơn.

Các kênh phù hợp với kế hoạch Ethereum

Kênh phù hợp phụ thuộc vào những gì dự án cần mọi người làm tiếp theo. Một chiến dịch khám phá token, một nỗ lực giáo dục sản phẩm DeFi và một thông báo hướng đến nhà phát triển cần các thông điệp khác nhau, ngay cả khi tất cả đều liên quan đến Ethereum.

Sử dụng hành động của người dùng để hướng dẫn lựa chọn kênh:

• Để khám phá, giải thích dự án và bối cảnh Ethereum của nó ở định dạng mà mọi người có thể quét nhanh.
• Để cân nhắc sản phẩm, xuất bản một hướng dẫn rõ ràng và kết nối nó với tài liệu và chi tiết hợp đồng công khai.
• Để tham gia cộng đồng, cung cấp cho mọi người một lý do cụ thể, hữu ích để tham gia cuộc trò chuyện.
• Đối với đối tượng tập trung vào giao dịch, làm cho các tham chiếu token và cặp nhất quán trên các kênh dự án và các bề mặt khám phá liên quan.

DEXTools có thể phù hợp khi một dự án muốn khả năng hiển thị xung quanh một cặp giao dịch Ethereum. Hãy coi đó là một kênh trong một kế hoạch rộng hơn, không phải là sự thay thế cho thông tin sản phẩm rõ ràng hoặc một đối tượng tích cực. Xem xét cặp dự định, tên dự án, tài liệu liên kết và thông điệp chiến dịch trước khi lên lịch bất kỳ hoạt động khả năng hiển thị nào. Lập kế hoạch chiến dịch trending của chúng tôi có thể đi kèm với giáo dục, công việc cộng đồng hoặc truyền thông ra mắt, tùy thuộc vào brief.

Nếu bạn đang so sánh Ethereum với một mạng khác, hãy đưa ra quyết định dựa trên yêu cầu sản phẩm, cơ sở người dùng và các tích hợp có sẵn. Để so sánh theo mạng cụ thể, hãy xem Base marketing.

Cần xem xét điều gì trong một chiến dịch

Sai lầm phổ biến: Gọi một dự án Layer 2 là dự án Ethereum mà không nói rõ mạng nào. Hãy ghi tên mạng mỗi lần.

Xem xét liệu chiến dịch có làm cho dự án rõ ràng hơn với đối tượng mục tiêu hay không, không chỉ là liệu hoạt động có diễn ra hay không. Thống nhất một bộ kiểm tra hữu ích nhỏ trước khi ra mắt để nhóm có thể phản ứng dựa trên bằng chứng thay vì thay đổi hướng dựa trên các ấn tượng rải rác.

Một đánh giá thực tế có thể bao gồm:

• Liệu mô tả cốt lõi có được hiểu và lặp lại nhất quán không.
• Liệu khách truy cập có thể đến đúng trang web, tài liệu và thông tin hợp đồng không.
• Các cuộc trò chuyện trên kênh nào tạo ra câu hỏi liên quan hoặc phản hồi sản phẩm.
• Liệu tài liệu chiến dịch có còn chính xác sau các thay đổi sản phẩm hoặc ra mắt không.
• Nhóm sẽ thay đổi, giữ lại hay dừng điều gì trong chu kỳ làm việc tiếp theo.

Chúng tôi cung cấp một bản tóm tắt bằng văn bản kết nối hoạt động với các mục tiêu ban đầu và ghi lại các hành động tiếp theo. Ví dụ, nếu mọi người liên tục hỏi nơi tìm chi tiết hợp đồng, hãy cải thiện đường dẫn thông tin trước khi thêm nội dung quảng bá. Nếu câu hỏi cộng đồng tiết lộ sự nhầm lẫn về mainnet so với mạng kết nối, hãy cập nhật giải thích trên trang web và các kênh xã hội. Một kế hoạch phát triển cộng đồng và tương tác có thể hỗ trợ vòng phản hồi đó bằng cách cung cấp cho nhóm một cách tiếp cận rõ ràng cho các cuộc trò chuyện hữu ích, liên tục.

Danh sách kiểm tra 6 điểm bằng chứng Ethereum của bạn

Hãy xem qua 6 điểm bằng chứng này trước khi ra mắt. Mỗi điểm là một liên kết mà người dùng hoài nghi có thể mở, và cùng nhau chúng làm được nhiều hơn cho lòng tin so với bất kỳ khẩu hiệu nào. Hãy đánh dấu cùng nhau trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai sở hữu từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

1. Xuất bản địa chỉ hợp đồng đã xác minh và liên kết explorer.
2. Ghi tên mạng: mainnet hoặc Layer 2 nào.
3. Liên kết audit hoặc nói rõ rằng chưa có audit nào.
4. Hiển thị đội ngũ và cách liên hệ với họ.
5. Giải thích vai trò của token trong 2 câu đơn giản.
6. Chuẩn bị một FAQ ngắn về rủi ro và giới hạn.

Thuật ngữ trong một dòng

Mainnet: Mạng chính đang hoạt động của Ethereum.

Layer 2 (nói đơn giản: một mạng riêng biệt quay trở lại Ethereum để thanh toán).

Trước khi bạn quảng bá một token Ethereum

Một chiến dịch Ethereum có thể làm cho thông tin dự án và hoạt động đối tượng trở nên nhất quán hơn, nhưng nó không thể kiểm soát cách các nền tảng bên thứ ba hiển thị hoặc đánh giá một token. Vị trí, khả năng hiển thị và tính đủ điều kiện trên DEXTools được điều chỉnh bởi các quy tắc và quyết định riêng của nền tảng, vì vậy chúng tôi xác nhận công việc chiến dịch đã thỏa thuận và báo cáo những gì có thể xác minh thay vì hứa hẹn một vị trí cụ thể.

Trước khi tiếp cận, hãy kiểm tra rằng tên token, địa chỉ hợp đồng, trang web dự án và các kênh xã hội chính thức khớp nhau. Xác nhận rằng đội ngũ có thể trả lời các câu hỏi cơ bản về sản phẩm, công dụng của nó và mạng liên quan. Cũng xem xét liệu các tuyên bố chiến dịch của bạn có được hỗ trợ bởi tài liệu công khai không; các tuyên bố không được hỗ trợ có thể làm suy yếu lòng tin ngay cả khi vị trí được triển khai.

Gửi 3 thứ: địa chỉ hợp đồng của bạn, trang web dự án của bạn và đối tượng bạn cần trước tiên.